文/DoNews專欄作者?姜伯靜
圖/IC Photo

對于中國的白酒企業(yè)，有一種劃分方式，認(rèn)為貴州茅臺、五糧液屬于一線酒企，瀘州老窖、酒鬼酒、古井貢酒、洋河股份、舍得酒業(yè)、水井坊、山西汾酒等為二線酒企，順鑫農(nóng)業(yè)、伊力特、老白干、迎駕貢酒、今世緣、口子窖等為三線酒企。

這種分法，我不以為然。

無論從營業(yè)收入還是從利潤等主要財務(wù)指標(biāo)看，貴州茅臺都要比五糧液高許多，他們并列并不合適。所以最恰當(dāng)?shù)膭澐址绞綉?yīng)該是：一線酒企，貴州茅臺;二線酒企，五糧液;三線，原“二線”酒企;四線，其他的其他。

在貴州茅臺以及五糧液的“掩映”之下，中國其他的白酒品牌活的并不十分滋潤。根據(jù)統(tǒng)計，2020年上半年，白酒行業(yè)19家上市公司中，僅有5家企業(yè)實現(xiàn)營收同比增長，僅有6家實現(xiàn)凈利潤出現(xiàn)增長。

而最近，舍得酒業(yè)又有些困難。

9月16日，舍得酒業(yè)發(fā)布公告稱收到間接控股股東天洋控股集團有限公司的函：天洋控股收到河北省廊坊市中級人民法院民事裁定書，根據(jù)裁定結(jié)果，河北省廊坊市中級人民法院將凍結(jié)天洋控股持有的公司直接控股股東四川沱牌舍得集團有限公司70%股權(quán)。

因為天洋控股所持公司直接控股股東沱牌舍得集團 70%股權(quán)先后多次被采取司法保全措施，舍得酒業(yè)可能存在實際控制人變更的風(fēng)險。

9月3日，上海證券交易所《關(guān)于舍得酒業(yè)股份有限公司控股股東及關(guān)聯(lián)方非經(jīng)營性資金占用相關(guān)事項的監(jiān)管工作函》，要求舍得于 2020 年 9 月 10 日之前以書面形式回復(fù)，并履行相應(yīng)的信息披露義務(wù)。很遺憾，舍得酒業(yè)并未按時回復(fù)。而這個工作函，已經(jīng)是“老朋友”了

作為一家“三線酒企”，舍得酒業(yè)與茅臺、五糧液等相距甚遠。2020年上半年，舍得酒業(yè)營業(yè)收入下滑15.95%，歸屬于上市公司股東的凈利潤下滑11.45%，歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤下滑18.66%。

按照舍得的說法，業(yè)績下滑是因為：“2020 年上半年白酒行業(yè)一方面面臨著中高端白酒階段性去庫存及競爭更加激烈的問題，另外一方面，由于新冠肺炎疫情持續(xù)影響，宴席、商務(wù)應(yīng)酬等消費場景減少,導(dǎo)致中高端白酒的終端動銷減弱。”

的確，這些是不可忽視的因素，也是絕大多數(shù)酒企今年共同的問題。可是，在貴州茅臺等大鱷不斷攻城略地的情況下，“三線酒企”的市場空間不斷被壓縮，前景不容樂觀。

有一份數(shù)據(jù)顯示，2019年，白酒高端市場，53度飛天茅臺占42%，52度五糧液占31%。不管這個數(shù)據(jù)的水分如何，但別的品牌，高端市場空間很小是個現(xiàn)實問題，他們大多只能寄希望于中低端產(chǎn)品。

可是，中低端市場的競爭同樣慘烈;利潤方面，遠遠不及高端產(chǎn)品。而有分析報告認(rèn)為：2020年全年，中低端白酒營收預(yù)計將迎來15%左右的下滑。

舍得酒業(yè)面臨的困境，只是一個縮影。除了貴州茅臺和五糧液，其余企業(yè)真的不太容易。

不知道舍得酒業(yè)如何應(yīng)對目前的難題，但更需要關(guān)注的是：巨頭夾縫中，三線酒企未來何去何從。