撰文 |?尹太白
編輯 |?楊博丞
題圖 | IC photo

字節跳動和騰訊在游戲領域的貼身肉搏戰愈發激烈。?

3月22日，沐瞳科技CEO袁菁發表了一封全員信，宣布沐瞳科技已經與字節跳動旗下的游戲業務品牌朝夕光年達成戰略收購協議，這意味著沐瞳科技被正式納入字節跳動麾下。而據路透社消息，騰訊也參與了此次競購，但沐瞳科技最終選擇了字節跳動，據報道，字節跳動的收購金額約為40億美元（約合人民幣260億元）。?

這是一場蓄謀已久的進攻。?

在字節跳動收購沐瞳科技的前一個月，2月22日，字節跳動游戲官網正式上線，并公布了新的Logo，品牌名稱為“朝夕光年”。?

據可查資料顯示，朝夕光年的前身是與游戲毫不相關的“朝夕日歷”。2015年，朝夕日歷借助微信小程序，使得注冊用戶在一年內迅速增長了幾百萬。到了2017年，朝夕日歷的月活躍用戶數突破500萬，隨后被財大氣粗的字節跳動重金收購。由于工具類應用的天花板較低，且變現能力較弱，朝夕日歷最終于2018年10月完成業務調整，朝夕光年誕生，由字節跳動副總裁張利東帶隊，進軍游戲領域。?

字節跳動的一系列動作還是引起了騰訊的警惕。一直以來，騰訊不斷加強對上游版權的控制和購買力度。全球頭部的游戲廠商包括拳頭、Supercell、育碧、動視暴雪、Epic等，或已經接受了騰訊的控股，或被騰訊占股同時進行著緊密地合作。?

進入2021年后，騰訊的投資計劃再度加速。截至目前，騰訊已經投資了29家游戲公司。據路透社報道，騰訊正在防范字節跳動，幫助旗下公司改善業務，停止相互競爭。?

幾乎與此同時，另一股勢力也在發力。?

4月1日，B站宣布以約9.6億港元戰略投資心動公司。交易完成后，B站將持有后者約4.72%股權。未來，雙方將圍繞心動旗下游戲以及玩家社區TapTap，展開一系列深入合作；4月8日，據彭博社報道，B站正在商談購買游戲開發商游族網絡24%的股權和總部大樓，而游族網絡目前正在洽談出售事宜。?

可以預見的是，未來字節跳動的游戲之路不會一帆風順。?

沐瞳能補齊字節跳動的短板嗎？?

在不少業內人士看來，收購沐瞳科技是字節跳動游戲業務的一次重大轉折點。?

沐瞳科技成立于2014年，是一家立足于全球化游戲研發與發行的移動游戲公司，尤其是在東南亞游戲市場占據著舉足輕重的地位。其研發的與騰訊旗下手游《王者榮耀》極為相似的《無盡對決》（Mobile Legends：Bang Bang）是火遍東南亞地區的國民級手游，盡管至今仍未在國內上線，但該手游在國內的知名度卻不低。?

《無盡對決》的加入，無疑將極大加強了字節跳動游戲業務的實力。?

這是一款上線于2016年的MOBA手游，在短短兩年時間內，《無盡對決》便迅速成長為印尼、新加坡、馬來西亞、越南、緬甸等多個東南亞國家的國民級手游。?

根據沐瞳科技官方的數據，在東南亞不少國家和地區，每個月有10%的人在玩《無盡對決》，且超過25%的人曾注冊過該款游戲。?

高知名度的另一面是強勁的吸金能力。來自Sensor Tower的數據顯示，《無盡對決》在2020年度出海手游收入排行榜中位列第十位。截至目前，《無盡對決》的總收入已經達到5.02億美元，其中，有超過67%的收入來自東南亞市場。在2021年2月，該游戲獲得近640萬次下載，相較1月增長10.8%。?

對于此次收購，沐瞳科技CEO袁菁在全員信中表示，早在幾年前，沐瞳科技就與字節的管理團隊有過多次交集，雙方在海外市場也一直有著持續合作。?

為了提早避免國內短視頻與直播領域的存量競爭，字節跳動很早之前便開始布局海外市場，而在東南亞市場，字節跳動旗下的TikTok掌握著巨大的流量資源，因而與沐瞳科技有過多次合作。?

自從宣布進入游戲領域以來，字節跳動就在不斷加碼，通過自研和收購等不同手段布局各個細分賽道。據統計，目前字節旗下游戲公司已有數十家，擁有多個游戲工作室，且規模仍在持續擴張中。?

無法否認的是，對于一家缺乏游戲基因的互聯網公司而言，字節跳動的游戲業務的確實現了突破性的進展。一位不愿具名的業內人士表示，“盡管不少業內人士并不看好字節跳動的游戲業務，但通過大力收購，字節跳動可以迅速補齊短板，同時這也是一種最穩妥的方式。”?

字節跳動的底氣?

有關字節跳動要進軍游戲行業的傳聞，其實早在2018年年初就已經開始，彼時白鷺引擎CEO陳書藝在朋友圈里說：頭條自己在布局游戲，談的每一家基本前提都是控股或完全收購。?

但打法一向激進粗暴的字節跳動，當時在游戲業務上顯得較為謹慎。最初，字節跳動依托今日頭條與游戲廠商做聯合運營，后來又利用抖音、火山小視頻等渠道做游戲發行。在此期間，字節跳動也積累了大量小游戲的運營數據與分發經驗。?

但字節跳動并不滿足于只做游戲廠商的導流工具，小游戲成為字節跳動最開始的發力點。?

2019年2月，抖音上線了第一款小游戲《音躍球球》，并開放了6大入口來推廣產品。事實上，小游戲與抖音用戶的休閑娛樂需求有著天然的契合度，于是借助抖音這個巨大的流量池，《音躍球球》迅速裂變，一舉沖進休閑游戲領域前三名。?

《音躍球球》的成功，讓字節跳動系產品成為了各大游戲廠商的重點投放平臺。?

數據統計平臺App Growing發布的關于游戲廠商買量的分析結果顯示，2019年，有超過47%的游戲廠商選擇在字節跳動系產品平臺上投放廣告，力壓騰訊。同樣是在這一年，在前100名廣告支出最多的游戲廠商當中，有63個將大部分廣告投放在了今日頭條上。?

越來越多的游戲廠商通過在字節跳動系產品上買量推廣游戲，這讓字節跳動賺了個盆滿缽滿。據GameLook統計，2018年，手游行業共花費了150億元在字節跳動系產品上買量，而到了2019年，字節跳動僅游戲廣告的銷售收入就超過了200億元。?

不過，字節跳動的志向并不在此。?

字節跳動想要做的，不只是利用流量掙點推廣費，也不只是自研幾款休閑游戲，而是想打造一個集研發、發行和代理一體化、有休閑游戲也有重度游戲的游戲帝國。?

在叩開了游戲的大門后，字節跳動決心進軍重度游戲，畢竟在所有的游戲品類中，重度游戲是流量變現最有效、最賺錢、也是最體現競爭力的。?

同樣是在2019年，字節跳動收購了上禾游戲和墨鹍公司，這兩家公司均擁有一定的研發能力，上禾游戲還具備海外發行能力。據彭博社報道，字節跳動還聘請了網易盤古工作室核心開發團隊。緊接著，字節跳動宣布成立“綠洲計劃”，開始自研重度游戲。?

然而值得一提的是，在游戲領域，騰訊和網易是業內絕對的霸主，兩者無論是在游戲數量上還是用戶基數上都處于強勢地位，且市場占有率遙遙領先。而在騰訊和網易之外，還有對數據和產品打磨到極致的三七互娛，游戲IP和研發能力都處于頂峰的完美世界、盛趣游戲、西山居等等。?

盡管坐擁龐大的流量池與強勢的分發渠道成了字節跳動的底氣，但與小游戲、休閑游戲依靠流量驅動不同的是，重度游戲更多的是以游戲內容和品質為內核，而這正是字節跳動的劣勢所在。字節跳動通過收購沐瞳科技獲得了重度游戲的直研能力，可不得不承認的是，字節跳動所面臨的局面仍然嚴峻。?

注定無法避免的一戰?

在上述業內人士看來，雖然字節跳動正持續加碼重度游戲，但騰訊也有足夠寬廣的護城河來抵擋字節跳動的野心。?

一個可以列舉的例子是騰訊的《王者榮耀》。2003年，騰訊還在為韓國游戲做代理時就決心要深耕游戲領域，并先后嘗試過端游、頁游、手游，從代理、模仿、二次創新，再到自主研發，整整花費了11年時間，直到2014年，才做出了《王者榮耀》的前身《英雄戰跡》。據騰訊內部人士透露，《王者榮耀》在最初階段差點夭折，原因是投入成本太大，并被質疑無法變現。后來，經過無數次的試錯和改良后，《王者榮耀》才終于爆火。?

類似于《王者榮耀》這種重度游戲，需要大量的研發人才和運營數據積累，而這些，都需要用時間去交換。騰訊在游戲領域至少擁有17年的經驗積累，相比之下，字節跳動明顯欠缺太多。?

必須要承認的是，字節跳動所面對的，是一個能覆蓋幾乎所有類型玩家口味的騰訊游戲帝國。同時騰訊游戲手握S聯賽等重磅電競內容。?

換言之，當前騰訊的根基已經不僅僅是流量了，而是通過流量和研發所構建起來的品牌、黏住的用戶以及一個完整的游戲生態。?

“字節跳動想要在重度游戲上取得成績，騰訊將是其不得不邁過的一道坎?！痹摌I內人士說道，“雙方注定要有一戰。要想撼動騰訊在游戲領域的王者地位，字節跳動還需要一款真正意義上的出圈游戲?！?

可以預見的是，2021年，無論是字節跳動還是騰訊，都不會停下投資和并購的步履，字節跳動想要抓住機遇成為新一代的游戲之王也并不是一件容易的事情。