十年彈指一揮間！昨晚，雷軍舉行了一場久違的重磅演講，無數(shù)米粉被感動(dòng)得熱淚盈眶。當(dāng)雷軍決定豪送3.7億回饋初代米粉時(shí)，整場發(fā)布會(huì)達(dá)到了最高潮，清一色的好評(píng)，刷爆了全網(wǎng)！

不過，沸騰了一整夜，激情平息過后，一系列尖銳的問題也浮出水面：

馬云老婆張瑛究竟有沒有投資小米？重磅新品MIX4為何沒了聲浪？小米三年勇奪全球第一，雷軍有幾成贏面？

01，雷軍辟謠：煽情營銷反噬！

8月10日晚，小米舉行了雷軍演講暨年度新品發(fā)布會(huì)，雷軍保持了一貫的高水平發(fā)揮，將煽情指數(shù)拉滿，并在發(fā)布會(huì)末尾設(shè)置了一個(gè)3.7億回饋初代米粉的環(huán)節(jié)，引得經(jīng)久不息的掌聲與全網(wǎng)好評(píng)，不過，深諳互聯(lián)網(wǎng)營銷真諦的雷軍，也為自己招來了一些煩惱：

8月11日上午，久未公開露面的馬云，突然強(qiáng)勢回應(yīng)其夫人“張瑛訓(xùn)斥雷軍”的傳言，并稱“我們馬上報(bào)案”！見慣了大場面的馬云，為何如此急火攻心？

原來，8月10日雷軍演講中，揭示了自己不為人知的傷心事，簡單說就是，小米股價(jià)跌跌不休后，被投資者追到了辦公室，其中一名投資者，像訓(xùn)小學(xué)生一樣，愣是把雷軍劈頭蓋臉數(shù)落得體無完膚，雷軍的襯衣都汗?jié)瘢筒钫覀€(gè)地洞鉆進(jìn)去，會(huì)后，雷軍獨(dú)自將自己關(guān)在辦公室，陷入了久久的沉思與絕望。

一個(gè)世界500強(qiáng)的CEO，居然當(dāng)著全國觀眾的面揭自己的“傷疤”，好家伙，發(fā)布會(huì)情緒立馬得到了100分的渲染，就在網(wǎng)友感慨小米創(chuàng)業(yè)不易，雷軍勞苦功高之際，有財(cái)經(jīng)大V@林登萬大人直接替吃瓜群眾揭了謎底，稱那個(gè)讓雷軍濕襯衣的投資人，正是馬云的妻子張瑛。還貼出了著名媒體人林軍的朋友圈截圖，平增了可信度，該條微博很快轉(zhuǎn)發(fā)破千，引發(fā)了輿情。

林軍是何許人也？為何他的爆料可信度高？據(jù)資料顯示，林軍是雷鋒網(wǎng)發(fā)起人，而雷軍投資了雷鋒網(wǎng)，據(jù)自媒體大V@龔文詳爆料：“連雷鋒網(wǎng)項(xiàng)目名都是雷軍定奪的，這個(gè)媒體項(xiàng)目也是為小米雷軍服務(wù)的，林軍的爆料100%為真，但這次爆料挑撥了馬云和雷軍的關(guān)系，對雷軍不好交待，怕是以后職業(yè)路就窄了……”

于是我們才接連看到，今天上午，先是雷軍辟謠，接著馬云報(bào)案，再后來雷軍稱被數(shù)落橋段僅僅是出于自我鞭策的目的，不特指人和機(jī)構(gòu)。明白人都知道，以雷軍的性格與能力，要是有人膽敢造謠他和張瑛，小米法務(wù)部豈是吃素的？肯定上來就是一封律師函警告啊。

倒是馬老師的“馬上報(bào)案”，意味深長，而且，大家注意看，最初爆料者@林登萬大人的相關(guān)微博，已經(jīng)打了個(gè)嘆號(hào)提示，提示的內(nèi)容就雷軍所稱的不特指人和機(jī)構(gòu)，而一般被認(rèn)定為謠言的，嘆號(hào)直接提示為謠言已處理之類，所以，大家自己品一品。

另外，關(guān)于馬云的報(bào)案，還存在另一種可能，并非因網(wǎng)傳的“妻子訓(xùn)斥雷軍”這件事，還是指向林軍所稱的與趙薇和金立前老板涉D的事，這個(gè)對馬云的負(fù)面影響顯然大得多，當(dāng)然，這種“瓜中瓜”，也實(shí)屬罕見，不妨讓子彈飛一回。剛剛，截至筆者發(fā)稿前，林軍更新了朋友圈，稱昨晚喝高……

事情到這一步，真相可能已不重要了，負(fù)面影響已然造成，而這一切，本來可以避免，假如昨晚雷軍沒有在演講素材中加上這一段精彩的往事，可能也就不存在今天鋪天蓋地的傳言風(fēng)波了，還把小米早期投資人馬云卷了進(jìn)來。

雷軍是國內(nèi)科技企業(yè)的CEO中，具有極高演講水平、控場能力以及情緒感染力的優(yōu)秀企業(yè)家，很多米粉直言不諱，多少次對小米產(chǎn)品在路人邊緣徘徊時(shí)，又被雷軍給拉了回來，但不可否認(rèn)的是，雷軍追求的情感共鳴的傳播效果，是以讓渡了風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)的代價(jià)為前提的。

煽情營銷，是把雙刃劍，過猶不及！

02，全球第一：小米火候不夠！

小米欲全球稱霸，靠的絕不僅僅是營銷，最終還是回歸到產(chǎn)品與研發(fā)實(shí)力層面上，但回顧昨晚的整場演講，人們除了記得雷軍的瓜外，對產(chǎn)品還有哪些印象？

熱熱鬧鬧上了8條熱搜，乍一看，很是令人激動(dòng)，可再一看，排在最靠前的都是“雷軍刪炒股軟件”，“雷軍和蘇炳添長得像”，“雷軍回?fù)籼O果嘲笑”之類的不痛不癢的情節(jié)，真正因硬核產(chǎn)品功能和創(chuàng)新技術(shù)上熱搜的詞條，又在哪？號(hào)稱三年磨一劍的重磅新品小米MIX 4為何只排在了熱搜第45名？

我們就來進(jìn)行一個(gè)新品速評(píng)，看看能否找到，這一次，小米產(chǎn)品力不夠驚艷的原因：

小米MIX 4是廣大米粉和數(shù)碼發(fā)燒友期待已久的產(chǎn)品，它承載了小米不惜成本引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展與突破科技天花板的厚望，但昨晚，雷軍卻給我們帶來了這樣一份新MIX答卷：

除了首發(fā)888+之外，屏幕不支持2K+超清分辨率，屏下噱頭大于實(shí)際，自拍湊合，所謂的一體化無孔屏只可遠(yuǎn)觀，影像模組相比小米 11 Pro和11 Ultra降級(jí)了整整兩個(gè)檔，手機(jī)不支持IP68專業(yè)防塵防水，USB接口傳輸標(biāo)準(zhǔn)依舊是萬年USB2.0……

難以想象，這就是雷軍打磨了3年之久的MIX新作，可能雷軍也自知底氣不足，連定價(jià)都比小米數(shù)字系列11 Ultra低了一檔，那一刻，人們明白，當(dāng)年初代MIX驚艷全網(wǎng)的時(shí)光，不復(fù)存在了。

小米平板5也是闊別許久的新品Pad，同樣被網(wǎng)友寄予厚望，可是，希望越大，失望越大，米板5不支持USB 3.0的全功能，不能視頻輸出，不支持TF卡拓展存儲(chǔ)，低配版不支持SIM卡，連和米家設(shè)備的互聯(lián)APP都沒做專門適配優(yōu)化，盡管價(jià)格有誘惑力，但技術(shù)創(chuàng)新與綜合體驗(yàn)上的短板，也令不少米粉處在觀望狀態(tài)。講白點(diǎn)就是，你已經(jīng)擁有別的品牌Pad的前提下，似乎也沒有換米板5的必要，反正都是買后愛奇藝……

整場發(fā)布會(huì)，真正算有新意的，其實(shí)是那只名為CyberDog的“鐵蛋”機(jī)器人，但是，純粹是雷軍為炫技而生的，目前并不具備規(guī)模量產(chǎn)的條件，而且9999元的定價(jià)，也讓大多數(shù)囊中羞澀的米粉望而生畏。

我們將視野拓寬，其實(shí)，早有廠商，在小米“鐵蛋”之前，就發(fā)布了類似的仿生機(jī)器人產(chǎn)品，比如，今年的4月25日亮相的中興5G小牛。所以，“鐵蛋”也不能算是國內(nèi)首發(fā)創(chuàng)新，就更別提世界范圍內(nèi)的機(jī)器狗鼻祖波士頓動(dòng)力了。這樣的產(chǎn)品，也就在國內(nèi)還能賺點(diǎn)眼球，在國際上，并沒有什么殺手锏能技驚四座。

那至于小米電視6，最大的驚喜也僅僅是價(jià)格了，所以，通過簡單的產(chǎn)品梳理，我們就發(fā)現(xiàn)，盡管雷軍的演講誠意滿滿，傳播效果拉滿，但是，發(fā)布的數(shù)款新品，卻沒有一款能讓人為之驚艷沸騰的，這其實(shí)算是一個(gè)危險(xiǎn)的訊號(hào)，科技公司最終靠的不是拼情懷和講故事的能力，而要靠實(shí)打?qū)嵉漠a(chǎn)品力啊。

縱觀2015年至2020年，這6年里，全球一線科技巨頭的研發(fā)投入比中，華為持續(xù)穩(wěn)定在11%以上，2020年，華為的研發(fā)投入比甚至已接近13%，小米2020年的研發(fā)投入比約3%，不僅與華為差距較遠(yuǎn)，與三星和蘋果也有顯著差距。

此外，如果論研發(fā)投入絕對值，三星2020年研發(fā)投入高達(dá)125.28億歐元，排名世界第二，微軟2020年研發(fā)投入110.11億歐元，排名第五，華為2020年研發(fā)投入達(dá)83.58億歐元，排名第八，蘋果2020年研發(fā)投入74.10億歐元，排名第12。小米2020年的研發(fā)投入只有約12.4億歐元，差距同樣明顯……

除了因研發(fā)水平受限導(dǎo)致無法獨(dú)享獨(dú)研技術(shù)創(chuàng)新成果之外，小米近期還飽受質(zhì)量門事件困擾，比如大范圍爆發(fā)的小米11的燒主板事件，以及，吐槽不斷的MIUI軟件系統(tǒng)等。

硬件是本，軟件是魂，真正的高端產(chǎn)品，必須要在硬軟體驗(yàn)上，兩手抓，兩手都要硬，年輕的小米，想稱王稱霸是好事，但是也應(yīng)認(rèn)清現(xiàn)實(shí)，看清差距。

單手機(jī)賽道，蘋果、華為和三星都擁有自移高性能移動(dòng)計(jì)算平臺(tái)的能力，小米唯一的抓手只有高通，當(dāng)手機(jī)的SoC都無法擁有核心自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的話，被牽制是在所難免，再說系統(tǒng)，蘋果有自家iOS，華為也搞出了鴻蒙自研OS，小米還得看谷歌臉色，在Android的基礎(chǔ)上縫縫補(bǔ)補(bǔ)。

于是又到了扎心一幕：

多年前，余承東揚(yáng)言華為要5年拿下全球第一，盡管5年期到后，華為沒拿下，但是已經(jīng)超越了蘋果，成為全球第二，而且如若不是制裁，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了第一的目標(biāo)，而這一切，主要?dú)w功于硬核的自主研發(fā)實(shí)力。

昨晚，雷軍豪言，三年拿下全球第一，SoC無法自主，OS也無法自主，研發(fā)投入不比OPPO，專利保有量也不及OPPO和vivo，既便把華為排除在外，在國內(nèi)市占率僅第三的小米，又靠什么獨(dú)門秘技擊敗三星？

別忘了，蘋果一機(jī)打天下，秋季的iPhone 13系列還未發(fā)，那才是它全面爆發(fā)的時(shí)刻，三星的下半年秋季新品同樣也未發(fā)布，小米此刻的2季度全球第二，能保持多久？憑MIX4的產(chǎn)品力對標(biāo)三星和蘋果的新機(jī)？

夠嗎？

后記：

雷軍是個(gè)了不起的企業(yè)家，曾經(jīng)以一個(gè)門外漢斜刺手機(jī)賽道，愣是把小米做到了如今全球第二的位置，其間經(jīng)歷了無數(shù)難關(guān)，還有2016年市場份額暴跌36%的噩夢，但最終憑借雷軍的執(zhí)著，創(chuàng)造了世界上唯一一家手機(jī)公司，在銷量大幅下滑的前提依然逆襲翻身的神話！

只是，當(dāng)下，雷軍的高端夢成，僅靠感動(dòng)人心的好產(chǎn)品遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，小米迫切需要的是真正能立足腳跟，甩友商一條街的驚艷之作，這難度不比蘇炳添跑進(jìn)9秒85，何時(shí)能實(shí)現(xiàn)這一步？下一個(gè)十年，不妨共同見證吧。

參考資料：

雷軍年度演講暨小米新品發(fā)布會(huì)，相關(guān)微博動(dòng)態(tài)等。