作者 | 梁春富??編輯丨蔡真??來(lái)源 | 野馬財(cái)經(jīng)

“我們是冠軍！讓我們恭喜EDG！”

11月7日凌晨，來(lái)自中國(guó)大陸賽區(qū)的EDG戰(zhàn)隊(duì)在冰島以3比2的比分，戰(zhàn)勝韓國(guó)賽區(qū)的DK戰(zhàn)隊(duì)，問(wèn)鼎英雄聯(lián)盟全球總決賽冠軍。

截圖來(lái)源：央視新聞

賽前，在外界看來(lái)，衛(wèi)冕冠軍DK在世界賽上展現(xiàn)出了恐怖統(tǒng)治力，一路過(guò)關(guān)斬將，鮮有敗績(jī)，不少人預(yù)言DK在決賽中將以壓倒性的優(yōu)勢(shì)取得勝利。DK隊(duì)員甚至直言會(huì)以3-0結(jié)束比賽，“因?yàn)榇驖M(mǎn)BO5太累了?！?/span>

但電子競(jìng)技的魅力就在于不到最后一刻，你永遠(yuǎn)不知道誰(shuí)能站到最后，總有新王加冕，舊王下山。

睽違四年再度踏上世界賽舞臺(tái)的EDG，在決賽上表現(xiàn)得韌性十足，在先下一城又被DK連扳兩局拿到賽點(diǎn)的情況下，頂住壓力連取兩場(chǎng)勝利，最終奪得S11冠軍。這座獎(jiǎng)杯來(lái)之不易，這是LPL戰(zhàn)隊(duì)第一次在全球總決賽上擊敗韓國(guó)LCK的對(duì)手，這也是LPL電競(jìng)歷史上的第三座英雄聯(lián)盟總冠軍。

這屆S賽依舊吸引著全世界電競(jìng)觀眾的目光，EDG則是國(guó)內(nèi)擁躉最多的老牌電子競(jìng)技俱樂(lè)部之一，EDG的奪冠引發(fā)一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)狂歡。

11月6日晚的微博熱搜，被S11“承包”，朋友圈里也都是對(duì)EDG戰(zhàn)隊(duì)奪冠的期冀。為了支持EDG奪冠，不少網(wǎng)友紛紛立下flag，“如果EDG奪冠，我就一輩子單身”、“如果EDG奪冠，我就cos厄加特”。

微博認(rèn)證為廣東珠江投資股份有限公司的珠江投資還在微博上高調(diào)表示，如果EDG能奪冠，那老板能不能送每個(gè)選手一套房？隨后，珠江投資又表示：“我們的項(xiàng)目動(dòng)作很快，珠江未來(lái)城！”

據(jù)了解，珠江未來(lái)城樓盤(pán)位于廣州番禺區(qū)蓮花灣，周邊地價(jià)每平方3萬(wàn)元左右。

截圖來(lái)源：珠江投資

珠江投資背后是粵系地產(chǎn)公司合生創(chuàng)展集團(tuán)，由潮商朱孟依家族實(shí)控。《2021年胡潤(rùn)百富榜》數(shù)據(jù)顯示，朱孟依家族以710億元人民幣財(cái)富名列第73位。

EDG背后的“地產(chǎn)航母”

縱觀歷屆世界總決賽，明面上是戰(zhàn)隊(duì)選手之間的較量，但背后更有資本的博弈。2018年奪得S賽首冠的IG是王思聰?shù)膽?zhàn)隊(duì)，2020年冠軍FPX是知名游戲公司Fun Plus旗下電子俱樂(lè)部，這次奪冠的EDG背后同樣也有大老板。

愛(ài)企查顯示，EDG電競(jìng)俱樂(lè)部成立于2013年9月13日，旗下?lián)碛杏⑿勐?lián)盟、王者榮耀、絕地求生等分部，所屬公司是上海陽(yáng)川電子科技有限公司，股權(quán)穿透后，實(shí)控人為朱一航，其為合生創(chuàng)展集團(tuán)實(shí)控人朱孟依長(zhǎng)子。

截圖來(lái)源：愛(ài)企查

朱孟依生于廣東豐順，舊時(shí)豐順縣是潮州八邑之一，后被劃至梅州市，因而作為豐順人的朱孟依也是潮汕人。朱家有三子，老大朱拉伊、老二朱孟依、老三朱慶伊，兄弟三人控制的“珠江系”在地產(chǎn)界素以低調(diào)神秘聞名。

其中，老二朱孟依實(shí)控的合生創(chuàng)展（0754.HK）風(fēng)頭最勁，前一段時(shí)間差一點(diǎn)完成了200億港元鯨吞恒大物業(yè)的交易，這也讓外界感到好奇，這樣一家“名不見(jiàn)經(jīng)傳”的房企，為何有如此大的胃口？

合生創(chuàng)展于1992年在香港成立，1998年實(shí)現(xiàn)港交所上市，2000年開(kāi)始全國(guó)化擴(kuò)張，2004年，合生創(chuàng)展成為首家銷(xiāo)售額突破百億的房企，并與恒大、碧桂園、雅居樂(lè)、富力并稱(chēng)地產(chǎn)"華南五虎"。曾被王石稱(chēng)作“地產(chǎn)界的航母”。

此后效仿了香港房企“高溢價(jià)、多囤地、慢周轉(zhuǎn)”的經(jīng)營(yíng)模式，合生創(chuàng)展在規(guī)模上逐漸落隊(duì)。2020年合生創(chuàng)展全年銷(xiāo)售額僅實(shí)現(xiàn)358.34億元，與碧桂園、萬(wàn)科等動(dòng)輒數(shù)千億的銷(xiāo)售額不可同日而語(yǔ)。

不過(guò)，最近兩年，合生創(chuàng)展暗暗發(fā)力，2021上半年，合生創(chuàng)展實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額212.3億元，同比增長(zhǎng)63%，增幅遠(yuǎn)高于同行平均水平。

以“三道紅線(xiàn)”計(jì)，合生創(chuàng)展目前位列“綠檔”：剔除預(yù)收款后的資產(chǎn)負(fù)債率為63%，凈負(fù)債率為66%，現(xiàn)金短債比為1.45。截至6月底，合生創(chuàng)展的貨幣資金約為428.55億港元，同比上漲44.5%，但一年內(nèi)到期的債務(wù)規(guī)模約為297.24億港元，真要吞下恒大物業(yè)，估計(jì)仍需進(jìn)一步融資支持。

熱衷電競(jìng)的地產(chǎn)二代

潮汕人善于經(jīng)商，也有很強(qiáng)的宗族觀念，朱孟依膝下二子一女，都在家族產(chǎn)業(yè)打拼。

長(zhǎng)子朱一航為珠江投資管理集團(tuán)實(shí)控人；次子朱偉航實(shí)控珠江集團(tuán)，旗下的廣東珠江投資股份有限公司，便是這次承諾給EDG隊(duì)員每人送一套房的地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)；女兒朱桔榕則是“珠江系”核心地產(chǎn)上市公司合生創(chuàng)展的董事局主席。

作為創(chuàng)始人的朱孟依，目前通過(guò)旗下的新達(dá)置業(yè)持有合生創(chuàng)展53.26%的股權(quán)，而朱一航還通過(guò)旗下遠(yuǎn)富投資持有合生創(chuàng)展18.14%的股權(quán)，因此父子二人合計(jì)持有合生創(chuàng)展集團(tuán)71.40%的股權(quán)。

潮汕素有“重男輕女”的傳統(tǒng)，作為長(zhǎng)子的朱一航也一度被認(rèn)為是合生創(chuàng)展的接班人，但他似乎對(duì)地產(chǎn)行業(yè)興趣不大，鮮有涉足。朱一航曾擔(dān)任“珠江系”旗下的商業(yè)地產(chǎn)品牌珠江商貿(mào)董事長(zhǎng)職務(wù)，但于2019年11月全面退出，由胞弟朱偉航接手。朱一航也不在合生創(chuàng)展任職。隨著父輩退居幕后，走上臺(tái)前的是女兒朱桔榕，不過(guò)，這位出生于1989年的人大金融專(zhuān)業(yè)畢業(yè)生沒(méi)有讓父輩失望，掌舵首年便在股權(quán)投資方面交出幾十億港元收益的漂亮成績(jī)單。

朱一航雖未“繼承父業(yè)”，但其實(shí)控的珠江投管集團(tuán)值得關(guān)注，旗下?lián)碛袕V東珠江公路橋梁投資、廣東華夏能源投資、廣東華夏電力發(fā)展等眾多重資產(chǎn)主體，從事著大型能源與基礎(chǔ)設(shè)施投資，涉及煤炭開(kāi)采、礦產(chǎn)開(kāi)發(fā)、鐵路、公路、港口、通訊、環(huán)保，以及電腦網(wǎng)絡(luò)、證券、電競(jìng)、新能源汽車(chē)等多個(gè)領(lǐng)域。

值得注意的是，2021年初，朱一航攜19億巨資入局新能源汽車(chē)，拿下了廣汽蔚來(lái)67%股權(quán)，2021年5月，廣汽蔚來(lái)正式更名合創(chuàng)汽車(chē)。

合創(chuàng)汽車(chē)目前在售的主力車(chē)型合創(chuàng)007，于2020年4月上市，定位純電動(dòng)中型SUV，售價(jià)區(qū)間在26.26-40萬(wàn)元。前不久，合創(chuàng)汽車(chē)第二款車(chē)型合創(chuàng)Z03已于10月18日上市，定位于緊湊型SUV，售價(jià)區(qū)間為13.28萬(wàn)-16.88萬(wàn)元。但目前合創(chuàng)汽車(chē)的銷(xiāo)量不佳，還被頻頻爆出大量員工離職，這家造車(chē)新勢(shì)力還有很長(zhǎng)一段路要走。

在電競(jìng)?cè)?，“?ài)德朱”這個(gè)名號(hào)遠(yuǎn)比朱一航知名，EDG全名中的Edward就是朱一航。

對(duì)于EDG，朱一航期望甚高， 曾在輸給王思聰?shù)腎G戰(zhàn)隊(duì)后，請(qǐng)風(fēng)水大師前來(lái)“做法”，“爭(zhēng)取再度雄起”?！罢?qǐng)神”、“重風(fēng)水”是潮汕人傳承千百年的習(xí)俗。

EDG也許下“百年老店”的愿景，戰(zhàn)隊(duì)總教練阿布在直播中坦言，“edg做事講規(guī)矩，不做暴發(fā)戶(hù)，不是賭，從失敗中積累經(jīng)驗(yàn)，做長(zhǎng)久的事業(yè)，這也是朱老板的心愿。”

截圖來(lái)源：愛(ài)德朱微博

電競(jìng)?cè)σ恢绷鱾髦粋€(gè)段子，“北美電競(jìng)靠籃球，歐洲靠足球，韓國(guó)靠電信，中國(guó)靠富二代公子哥”。此言非虛，而朱一航和王思聰一樣，并不滿(mǎn)足于單純投資電競(jìng)俱樂(lè)部。朱一航通過(guò)旗下的超競(jìng)集團(tuán)持續(xù)深耕電競(jìng)賦能的商業(yè)綜合體、電競(jìng)教育、主題產(chǎn)業(yè)園、網(wǎng)紅孵化、文創(chuàng)IP等領(lǐng)域，八年時(shí)間打造出的電競(jìng)商業(yè)帝國(guó)正在浮現(xiàn)。

2017年6月，超競(jìng)集團(tuán)與騰訊電競(jìng)達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方擬合作打造不少于10個(gè)泛娛樂(lè)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)園。產(chǎn)業(yè)園將定位為“基于賽事舉辦、人才培養(yǎng)、泛娛樂(lè)及衍生品合作等為主題的綜合型產(chǎn)業(yè)基地”。

2019年10月，超競(jìng)集團(tuán)以底價(jià)12.42億元拿下上海閔行區(qū)的一宗綜合地塊。2021年1月4日，在這塊土地上，上海國(guó)際新文創(chuàng)電競(jìng)中心正式開(kāi)工，項(xiàng)目一期投資超50億元，后續(xù)整體投資超100億元，建成后將成為全球電競(jìng)產(chǎn)業(yè)單一投資最大的項(xiàng)目之一。

此外，該項(xiàng)目?jī)?nèi)含可容納6000人的國(guó)際頂級(jí)專(zhuān)業(yè)電競(jìng)場(chǎng)館，可作為EDG的新主場(chǎng)。但電競(jìng)賽事場(chǎng)館對(duì)于電競(jìng)粉絲的需求有“淡旺季”之分，休賽期或是隊(duì)伍成績(jī)下降時(shí)，場(chǎng)館對(duì)于電競(jìng)粉絲的吸引力同樣存在波動(dòng)。

因而上海國(guó)際新文創(chuàng)電競(jìng)中心也參照傳統(tǒng)體育賽事場(chǎng)館，圍繞電競(jìng)賽事、觀賽人群等構(gòu)筑了場(chǎng)館商圈、園區(qū)生態(tài)的綜合場(chǎng)景，計(jì)劃用電競(jìng)實(shí)業(yè)推動(dòng)周邊商業(yè)。為此打造了亞洲最大深度潛水場(chǎng)館、世界最大風(fēng)洞國(guó)際賽館、五星級(jí)電競(jìng)主題酒店、霹靂舞專(zhuān)業(yè)場(chǎng)地及設(shè)施等。

依托地產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，朱一航的超競(jìng)集團(tuán)摸索出了“電競(jìng)+地產(chǎn)+商業(yè)綜合體”的多維模式，這是同樣投資電子競(jìng)技的李寧、滔搏、京東、蘇寧、B站、Fun plus等市場(chǎng)主體難以做到的。同時(shí)，“電競(jìng)+”模式也可能反哺合生創(chuàng)展，助力“珠江系”在長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)圈的業(yè)務(wù)布局，畢竟建造文創(chuàng)園、商業(yè)綜合體的第一步是拿地。

朱老板在電競(jìng)產(chǎn)業(yè)敢邁如此大的步子，除了家底殷實(shí)，還有上海對(duì)于電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的大力支持，2017年上海提出了要打造“電競(jìng)之都”，拓展“電競(jìng)+”產(chǎn)業(yè)規(guī)模。2021年，英雄聯(lián)盟項(xiàng)目也已被正式列為亞運(yùn)會(huì)比賽項(xiàng)目。

此外，朱一航看中的還有無(wú)數(shù)和他一樣熱愛(ài)電競(jìng)的年輕人，以及電競(jìng)行業(yè)未來(lái)的巨大潛能。2020年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)披露數(shù)據(jù)，2020年中國(guó)電子競(jìng)技游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入1365.57億元，比2019年增加418.3億元，同比增長(zhǎng) 44.16%；中國(guó)電子競(jìng)技游戲用戶(hù)規(guī)模達(dá)4.88億人，同比增長(zhǎng)9.65%。

以國(guó)內(nèi)頂級(jí)職業(yè)聯(lián)賽LPL為例，2020年職業(yè)賽事直播觀賽人次超過(guò)218億，賽事內(nèi)容觀看量超過(guò)1000億。

EDG還能更進(jìn)一步嗎？

如今已少有人質(zhì)疑電競(jìng)行業(yè)的前景，奪得熱度最高的英雄聯(lián)盟S賽冠軍的EDG，其贊助商、合作方的數(shù)量和質(zhì)量也將更上一層樓。

截圖來(lái)源：EDG微博

奪冠之后，EDG官博感謝了包括企鵝電競(jìng)、紅牛、英特爾、美孚、TCL、合創(chuàng)汽車(chē)等10家贊助商。目前，EDG是合創(chuàng)汽車(chē)代言人，除了直播合作關(guān)系外，企鵝電競(jìng)還在EDG隊(duì)服上露出，在EDG隊(duì)服露出的還有TCL、美孚、英特爾、合創(chuàng)等。此外，EDG的合作方鄧?yán)蠜霾瑁侵煲缓酱蟛炖疗煜碌闹嗅t(yī)藥品牌。

電競(jìng)俱樂(lè)部的收入主要來(lái)源于贊助商，以及賽事版權(quán)分成、選手代言和直播、周邊產(chǎn)品、門(mén)票收入等。贊助商數(shù)量越多，品牌越大，越能代表電競(jìng)俱樂(lè)部的商業(yè)價(jià)值。往屆的S賽冠軍，除了得到莫大的關(guān)注度以外，資本也會(huì)相繼入局。比如這次的總亞軍DK，曾經(jīng)是一家網(wǎng)吧戰(zhàn)隊(duì)，但在獲得2020年S賽冠軍后，拿到了韓國(guó)汽車(chē)巨頭起亞的投資，從一支草根戰(zhàn)隊(duì)一躍成為巨頭加持的豪門(mén)。

但即便是豪門(mén)加持，電競(jìng)俱樂(lè)部商業(yè)化一直是個(gè)難題，日常運(yùn)營(yíng)開(kāi)支、青訓(xùn)、訓(xùn)練基地、俱樂(lè)部主場(chǎng)、隊(duì)員薪資都是不小的開(kāi)銷(xiāo)。尤其是隨著電競(jìng)賽事熱度的提高，頂尖選手的薪資也水漲船高，動(dòng)輒數(shù)百萬(wàn)，甚至千萬(wàn)年薪。

此前，EDG教練阿布在一次直播中跟粉絲們透露，全聯(lián)盟就只有EDG是賺錢(qián)的，因?yàn)槔习彘_(kāi)拓了很多業(yè)務(wù)，給了選手們很多的保障。并且表示其他俱樂(lè)部說(shuō)賺錢(qián)都是騙人的，而EDG所謂的賺錢(qián)也僅僅是收支平衡而已。

這次EDG奪冠也一如IG、FPX當(dāng)年奪冠一般，帶來(lái)了巨大的關(guān)注度，引爆了電競(jìng)市場(chǎng)，也將吸引更多贊助商后續(xù)的投入。

“電子競(jìng)技，菜是原罪”。電子競(jìng)技俱樂(lè)部一向是用成績(jī)說(shuō)話(huà)，一旦成績(jī)轉(zhuǎn)敗，不僅有粉絲鋪天蓋地的指責(zé)，贊助商更會(huì)轉(zhuǎn)頭就走。如2018年S賽的奪冠大熱門(mén)RNG，在八強(qiáng)賽中爆冷輸給歐洲戰(zhàn)隊(duì)G2后，大贊助商梅德賽斯立馬就撤下了RNG的宣傳內(nèi)容。

中國(guó)電競(jìng)觀眾的目光在接下來(lái)的一段時(shí)間內(nèi)，都將聚集在EDG身上，它實(shí)現(xiàn)了LPL戰(zhàn)隊(duì)第一次在世界賽決賽舞臺(tái)上擊敗了LCK隊(duì)伍，粉絲們高喊的這句“歡迎來(lái)到LPL的宰治時(shí)代”，EDG接得住嗎？我們拭目以待。