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直播一姐的“偷逃稅案”驚起全網(wǎng)，13.41億元的補繳、罰款及滯納金，堪稱“史上最高”。

薇婭事件后，杭州逾千主播集中補稅。12月22日，各地稅務(wù)局要求明星藝人、網(wǎng)絡(luò)主播等在年底前主動上報，倒計時一周。在大數(shù)據(jù)的支撐下，國家稅務(wù)監(jiān)控越來越智能，偷逃稅款將無處遁形。

薇婭留下的“半邊天”誰來補位？是“一哥”李佳琦還是中腰部主播？

一切早有先兆。

《2021年中國直播電商產(chǎn)業(yè)研究報告》顯示，2020年中國直播電商市場規(guī)模達1.2萬億元，年增長率為197.0%。然而，在直播蓬勃成長的同時，關(guān)于主播如何繳稅的議論也從未停歇。

9月18日，國家稅務(wù)總局辦公廳發(fā)布《加強文娛領(lǐng)域從業(yè)人員稅收管理通知》，要求進一步加強文娛領(lǐng)域從業(yè)人員日常稅收管理。12月22日，北京、上海、浙江、廣東、江蘇等地稅務(wù)局又接連發(fā)布通告要求明星藝人、網(wǎng)絡(luò)主播等年底前主動報告和糾正涉稅問題。

有媒體報道，薇婭事件被公布后，杭州逾千主播集中補稅。

隨著薇婭賬號被全網(wǎng)查封，直播電商的“半邊天”也要變了。截至12月24日，李佳琦直播間流量連續(xù)四天超3000萬，最高一天較上周平均觀看量（除雙12）漲幅超100%。直播電商將一枝獨秀還是百花齊放？無論如何，直播江湖不是“法外之地”，最新的大數(shù)據(jù)稅收系統(tǒng)讓逃稅者無處可逃。

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打擊虛假申報的“組合拳”

根據(jù)直播帶貨模式的不同，主播需要繳納的稅種也有所不同。

據(jù)《IT時報》記者了解，主播以個人名義直播帶貨，納稅義務(wù)人為主播本人，主要涉及增值稅、個人所得稅等；以個人獨資企業(yè)或個人合伙企業(yè)名義直播帶貨，納稅義務(wù)人為個人獨資企業(yè)或個人合伙企業(yè)，同樣也需繳納增值稅、個人所得稅等；而以有限責任公司名義帶貨的模式，納稅義務(wù)人為有限責任公司，直播帶貨所得的相關(guān)收入需要繳納增值稅、企業(yè)所得稅，主播從有限責任公司分紅還需要繳納個人所得稅。

從公開披露的幾起主播偷逃稅信息中可以看出，將勞動報酬所得轉(zhuǎn)換為企業(yè)經(jīng)營所得虛假申報是主要的避稅手段之一。網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、浙江澤大律師事務(wù)所律師馬愷濃指出，根據(jù)我國《個人所得稅法》規(guī)定，主播傭金、坑位費這些屬于勞務(wù)報酬所得，適用的稅率是3%到45%；如果是個人獨資企業(yè)和合伙企業(yè)的企業(yè)經(jīng)營所得，適用的稅率則是5%到35%。兩相比較，以頭部主播一場直播動輒帶貨幾千萬元為例，10%的稅費差距高達幾百萬。

目前，稅款征收方式主要分為“查賬征收”和“核定征收”兩種方式。馬愷濃告訴《IT時報》記者：“如果企業(yè)以查賬征收的方式繳稅就是按照《個人所得稅法》的稅率來定，但如果企業(yè)申報了核定征收，因為核定征收的利潤率和征收率都比較低，所以納稅的稅負就會更少。再者，企業(yè)的注冊所在地往往會存在一些稅收的優(yōu)惠政策，一整套‘組合拳’打下來，實際稅負就會大大減少，多余的都進入個人口袋。”

對此，《加強文娛領(lǐng)域從業(yè)人員稅收管理通知》要求，對明星藝人、網(wǎng)絡(luò)主播成立的個人工作室和企業(yè)，要輔導(dǎo)其依法依規(guī)建賬建制，并采用查賬征收方式申報納稅。所謂查賬征收，其實就是根據(jù)明星工作室實際收入和費用等情況來據(jù)實征稅。相關(guān)專家認為，和核定征收相比，查賬征收后企業(yè)稅負肯定會明顯提高，也更加公平。

“以數(shù)治稅”的精準監(jiān)管

直播帶貨收入主要構(gòu)成有坑位費、傭金和打賞收入等，收入來源多元化使稅種認定存在復(fù)雜性。比如，打賞收入是算作勞動報酬還是贈與？代言費和線下商演收入稅種如何劃分？正是因為存在這些模糊界定，增加了相關(guān)部門征繳和監(jiān)管稅款的難度，給一些主播以可乘之機。

中央財經(jīng)大學財政稅務(wù)學院教授、稅收籌劃與法律研究中心主任蔡昌認為，主播按照收入性質(zhì)不同，涉及個人所得稅項目也不同，但從稅收實踐層面來看，直播帶貨產(chǎn)業(yè)鏈條復(fù)雜，涉及多方利益，傳統(tǒng)的稅收監(jiān)管手段很難有效介入。

在這次披露的主播偷逃稅信息中，“稅務(wù)部門經(jīng)稅收大數(shù)據(jù)分析……”的闡述讓大眾對國家稅務(wù)系統(tǒng)有了新的認識，大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用正在不斷改善以往的征稅盲區(qū)。尤其是金稅三期上線后，不僅實現(xiàn)了國地稅數(shù)據(jù)的合并和統(tǒng)一，還通過互聯(lián)網(wǎng)將工商、稅務(wù)、社保等有關(guān)部門信息打通，為統(tǒng)一全國稅收執(zhí)法、實時監(jiān)控全國征管數(shù)據(jù)等提供信息技術(shù)支撐。

2021年12月1日正式啟動的金稅四期，是金稅三期的優(yōu)化升級。據(jù)相關(guān)媒體報道，不同于過去基于企業(yè)自身數(shù)據(jù)的核查比對，金稅四期可以通過更多維度的數(shù)據(jù)分析，了解企業(yè)的運營情況，包括對比企業(yè)過去的申報數(shù)據(jù)以及同行業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)，還可以調(diào)取企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上的各種經(jīng)營性信息。

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對此，蔡昌也指出，稅收大數(shù)據(jù)分析等手段對于新興業(yè)態(tài)稅收征管有重要作用，尤其是通過數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)核驗等手段，利用現(xiàn)代信息技術(shù)獲取新證據(jù)，形成新的征管手段，強化征管。在大數(shù)據(jù)的支撐下，國家稅務(wù)監(jiān)控越來越智能，也越來越嚴格，偷逃稅款將無處遁形。

一枝獨秀還是百花齊放？

除了被披露的薇婭等頭部主播外，相關(guān)稅務(wù)部門人士表示，還有部分頭部主播沒有披露，各頭部主播一直在補稅，具體數(shù)據(jù)無法透露。由于偷逃稅等行為，目前已經(jīng)有多名頭部主播賬號被封禁，而頭部主播連遭重創(chuàng)，或許預(yù)示著直播行業(yè)將迎來新變局。

一直以來，擁有巨大流量的頭部主播在電商格局中占據(jù)著近乎壟斷的地位。IP孵化專家、互聯(lián)網(wǎng)博主史潔告訴記者：“所謂的頭部主播壟斷主要表現(xiàn)在掌握了商品的定價權(quán)和話語權(quán)等。”

原本主播對商品的選擇是以帶貨提成為基礎(chǔ)，但隨著流量越來越大，頭部主播從帶貨提成逐漸向廣告方向轉(zhuǎn)變，就有了“坑位費+提成”的模式，而且頭部主播擁有定價權(quán)，商家與頭部主播談合作帶貨都以廣告為前提，這也是頭部主播可以拿到“最低價”的原因。

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網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青表示，頭部主播的壟斷對行業(yè)的發(fā)展不利。頭部直播的背后折射出巨大的資源集中效應(yīng)，中小主播及長尾主播能獲得的空間被壓縮。從商家角度來看也存在弊端。比如，雙11期間，消費者本可以通過會場找到商家，但現(xiàn)在要通過主播，實際上多了一道門檻。在平臺裹挾之下，商家為了能夠進入頭部主播的直播間，勢必要做出讓利和犧牲。這對商業(yè)生態(tài)來說，造成了不均衡發(fā)展。

此次稅收部門整頓電商直播行業(yè)，推動直播帶貨朝著更加規(guī)范的方向前進，也從一定程度上打破頭部主播壟斷的局面。部分業(yè)內(nèi)人士在接受媒體采訪時認為，頭部主播的接連退場，并不意味著行業(yè)的落寞，而是行業(yè)踏入新階段的象征。新的格局之下，中腰部主播或?qū)⒂瓉砹髁康诙海髽I(yè)自播或?qū)⒊蔀樾纶厔荨?/span>

企業(yè)自播中

艾媒咨詢首席研究員兼CEO張毅認為，頭部集結(jié)的這一部分流量如果被釋放出來，就意味著讓出了更多機會。而這些機會給整個電商直播行業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展提供了諸多可能性。

不過從最近幾日的直播來看，“直播一哥”李佳琦的流量直線上升。12月20日之前，原本是雙12之后的疲軟期，每天出入李佳琦直播間的人次約2000萬左右，但20日下午4點之后，李佳琦直播間這幾日的流量分別為3804萬、4926.7萬、3228.8萬、3128.9萬，但原本排在雪梨之后的腰部主播，如烈兒寶貝、林依輪，這幾日的流量基本都維持在500萬上下，和此前相比，并沒有太大漲幅。

李佳琦直播間近日流量

一姐留下的半邊天，究竟是會讓一哥“一枝獨秀”，還是諸多主播百花齊放，還需要時間給出答案。

作者／IT時報記者?江麗雯

編輯／郝俊慧?挨踢妹?

排版／季嘉穎

圖片／國家稅務(wù)局??微博? 淘寶? 東方IC? 網(wǎng)絡(luò)

來源／《IT時報》公眾號vittimes