最近幾天，一則消息引爆了整個(gè)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)科技圈，這就是亞馬遜旗下大名鼎鼎的著名科技產(chǎn)品Kindle要退出中國(guó)市場(chǎng)了？消息一出引發(fā)了大家的熱議，亞馬遜真的要退出嗎？我們到底該怎么看Kindle在中國(guó)市場(chǎng)的從興盛到式微呢？

一、Kindle要退出中國(guó)了？

IT之家 1 月 4 日消息，據(jù)網(wǎng)友反饋，Kindle 在中國(guó)內(nèi)地的產(chǎn)品線出現(xiàn)了變動(dòng)，京東京東 Kindle 自營(yíng)店突現(xiàn)大面積無(wú)貨，Kindle paperwhite 顯示無(wú)貨，僅剩一款電子書(shū)閱讀器在售賣(mài)。此前 Kindle 淘寶店鋪已經(jīng)關(guān)閉。

鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者咨詢京東客服后得到回應(yīng)稱(chēng)，只是商品缺貨而非下架，什么時(shí)候有貨還需等通知。新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)報(bào)道，亞馬遜中國(guó)官方對(duì)此事做出回應(yīng)稱(chēng)：我們致力于服務(wù)中國(guó)消費(fèi)者，消費(fèi)者可以通過(guò)第三方線上和線下零售商購(gòu)買(mǎi)Kindle設(shè)備。亞馬遜提供的高品質(zhì)客戶服務(wù)和保修服務(wù)不會(huì)改變。

報(bào)道中還提到，亞馬遜中國(guó)內(nèi)部多個(gè)信息源透露，公司Kindle硬件團(tuán)隊(duì)已于去年11月被裁撤，亞馬遜在降低對(duì)Kindle研發(fā)部門(mén)的投入。而在中國(guó)市場(chǎng)，Kindle淘寶店鋪很早之前就已關(guān)閉，如今京東直營(yíng)店又出現(xiàn)大面積缺貨，亞馬遜或許也在縮減對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投入。

根據(jù)公開(kāi)資料顯示，亞馬遜Kindle是由亞馬遜Amazon設(shè)計(jì)和銷(xiāo)售的電子閱讀器。第一代Kindle于2007年11月19日發(fā)布，并于2013年6月7日進(jìn)入中國(guó)。

二、Kindle到底是怎么了？該咋看？

說(shuō)實(shí)在看到這則新聞，讓人最大的感覺(jué)是趕快把自己的Kindle拿出來(lái)看看，到底還有沒(méi)有電了？感覺(jué)自己已經(jīng)很久沒(méi)有認(rèn)真用Kindle讀過(guò)書(shū)了，作為曾經(jīng)Kindle的擁躉看到這樣的情況，不禁讓人唏噓感嘆不已，讓人不禁想問(wèn)Kindle到底是怎么失寵的？Kindle退出中國(guó)真的有可能嗎？

首先，Kindle從紅火到失寵其實(shí)不是一天兩天的事情了。想當(dāng)年Kindle剛剛崛起的時(shí)候，2007年亞馬遜剛剛推出Kindle的時(shí)候，在那個(gè)智能手機(jī)的初級(jí)階段，整個(gè)市場(chǎng)為之一振，甚至于很多消費(fèi)者排隊(duì)搶購(gòu)Kindle，記得自己當(dāng)時(shí)為了買(mǎi)一臺(tái)Kindle專(zhuān)門(mén)找在美國(guó)留學(xué)的同學(xué)去熬夜給自己買(mǎi)，然后人肉背回來(lái)，當(dāng)時(shí)是稀罕的不行，一度Kindle是我最喜歡的閱讀器，當(dāng)時(shí)經(jīng)常混跡在各大Kindle論壇甚至成為了不少論壇的版主，為的目的就是更好的找到圖書(shū)資源。從公開(kāi)市場(chǎng)的資料顯示，Kindle巔峰時(shí)期在2011年共銷(xiāo)售了2320萬(wàn)臺(tái)。而且Kindle進(jìn)入中國(guó)之后也在市場(chǎng)快速崛起，很快到了2016年底，中國(guó)就成為亞馬遜Kindle設(shè)備銷(xiāo)售全球第一大市場(chǎng)。僅用了五年時(shí)間，Kindle在中國(guó)市場(chǎng)就累計(jì)銷(xiāo)售數(shù)百萬(wàn)臺(tái)。但是，從2016年之后，Kindle就像王小二過(guò)年一樣，一年不如一年，這可能才是當(dāng)前Kindle失寵的最核心原因所在。

其次，Kindle失寵的原因其實(shí)是多種多樣的。一是極為激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，從墨水屏電紙書(shū)的角度來(lái)說(shuō)，Kindle其實(shí)并不是一個(gè)高配置的產(chǎn)品，由于墨水屏不需要太高的刷新率，再加上本身功能又比較單一，僅僅是讀書(shū)而已，所以只要比較低配置就可以符合用戶的需要，所以低配置也就導(dǎo)致了市場(chǎng)的低門(mén)檻，包括方正、盛大文學(xué)、愛(ài)國(guó)者、紐曼、臺(tái)電、博朗等數(shù)十家企業(yè)集體涌入電子閱讀器市場(chǎng)，這讓Kindle無(wú)論是性價(jià)比還是本身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力都逐漸落于下風(fēng)。

二是智能手機(jī)對(duì)于市場(chǎng)的替代，其實(shí)對(duì)于當(dāng)前看書(shū)來(lái)說(shuō)，Kindle的優(yōu)勢(shì)是單純的電子書(shū)，但是這是前智能手機(jī)時(shí)代的需求了，當(dāng)時(shí)大家對(duì)于移動(dòng)電子產(chǎn)品的需求量不大，所以市場(chǎng)比較認(rèn)同Kindle的電子書(shū)，然而隨著時(shí)代的發(fā)展，看書(shū)變得越來(lái)越容易，特別是大屏智能手機(jī)的出現(xiàn)，智能手機(jī)這種通用性的產(chǎn)品對(duì)于Kindle這種專(zhuān)用性產(chǎn)品的替代是不可阻擋的，很多人一開(kāi)頭都在用電子書(shū)，但是時(shí)間一長(zhǎng)就會(huì)發(fā)現(xiàn)手機(jī)看書(shū)似乎更方便。

三是短視頻對(duì)于休閑方式的完全替代。我們看到我們?nèi)缃褚呀?jīng)進(jìn)入了一個(gè)完全的短視頻的時(shí)代，大家對(duì)于內(nèi)容的消費(fèi)方式已經(jīng)逐漸從傳統(tǒng)的文字消費(fèi)向視頻消費(fèi)的方向轉(zhuǎn)變，單純的讀書(shū)變得越來(lái)越少，內(nèi)容消費(fèi)的視頻化趨勢(shì)之下，電子書(shū)的優(yōu)勢(shì)越來(lái)越少。

四是免費(fèi)對(duì)于電子書(shū)的強(qiáng)勢(shì)沖擊。其實(shí)，除了我們之前說(shuō)的一些問(wèn)題，還有一個(gè)問(wèn)題是收費(fèi)與免費(fèi)，雖然Kindle本身的盜版資源很多，但是相比于直接可以用的盜版資源，Kindle本身的購(gòu)買(mǎi)其實(shí)對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)或多或少都會(huì)出現(xiàn)問(wèn)題，如今越來(lái)越多的人稀罕免費(fèi)的產(chǎn)品，Kindle這種收費(fèi)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力必然會(huì)不斷下降。

第三，Kindle會(huì)完全撤出中國(guó)嗎？從長(zhǎng)期發(fā)展的角度來(lái)說(shuō)，Kindle完全撤出中國(guó)的可能性是存在的，這是因?yàn)樵谟布?，智能手機(jī)、平板電腦的夾擊之下，單純Kindle這種電子書(shū)的生存空間正在被極限壓縮，沒(méi)有生存空間的話，撤出也就是時(shí)間問(wèn)題了。在內(nèi)容端，電子書(shū)單純的文字閱讀已經(jīng)不再被語(yǔ)音、視頻所主體的新型閱讀方式所接受，Kindle的內(nèi)容也就顯得越來(lái)越不盡如人意了。因此，Kindle撤出中的可能性其實(shí)還是蠻大的。不過(guò)電子書(shū)閱讀器的市場(chǎng)卻不會(huì)就此衰落下去，我們看到這些年越來(lái)越多的電子書(shū)閱讀器品牌開(kāi)始崛起，特別是國(guó)內(nèi)的知名電子書(shū)閱讀器品牌其實(shí)越來(lái)越多，特別是科大訊飛、掌閱、文石閱讀等品牌也快速崛起，給電子書(shū)市場(chǎng)提供了更多的可能性。與此同時(shí)，中國(guó)閱讀市場(chǎng)其實(shí)還在不斷壯大，特別是數(shù)字閱讀市場(chǎng)的空間也在不斷提升，在這樣的大背景下，Kindle即使被市場(chǎng)所拋棄也不會(huì)改變數(shù)字閱讀趨勢(shì)的變化，會(huì)有更多的國(guó)產(chǎn)閱讀器企業(yè)開(kāi)始出現(xiàn)，從而進(jìn)一步填補(bǔ)Kindle所遺留的市場(chǎng)空白。

不過(guò)，無(wú)論是Kindle有沒(méi)有退出中國(guó)市場(chǎng)，數(shù)字閱讀趨勢(shì)的改變已經(jīng)勢(shì)不可擋，Kindle如果想要留下的話，必須要學(xué)會(huì)如何適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)了。