配圖來自Canva可畫

來源/劉曠

如今電子產品雖已成為了人們日常生活中不可或缺的一部分，但不可否認的是作為“數碼三件套”的平板電腦，也曾因為沒有找準自己的定位而被一度唱衰，而近年來平板電腦又憑借自身的獨特優勢，重新回到了消費者的視野之中，國內平板電腦市場也因此迎來了一波新的浪潮。

在此背景下，傳統硬件企業、互聯網公司以及手機廠商們都想要來分一杯羹，而在眾多參與的玩家中，手機廠商的優勢尤為明顯，其中手機品牌中的“王者”——蘋果，就常年占據著行業第一的位置。為了能在平板市場擁有一定的話語權，以“華米OV為”為代表的國產手機廠商，也開始憑借其硬件制造能力和性價比優勢，向蘋果的iPad市場發起進攻。

蘋果并非毫無瑕疵

在波譎云詭的平板電腦市場中，蘋果始終保持著領先地位，并且無論有多少參與者，蘋果都始終堅守在第一線。在平板電腦市場的多年深耕，讓蘋果形成了自己的獨特風格，也讓其在平板電腦的賽道上一騎絕塵。

一方面，卓越的產品力、流暢的體驗感、完整的生態系統，是其持續領先的不二法門。蘋果獨立的iOS系統能夠讓旗下所有的智能終端聯系起來，使其各個設備之間形成了高效協同的軟硬件生態體系。而過硬的研發和宣傳能力，也讓蘋果在性能、流暢度、安全性、生態系統和品牌效應等方面得到了高度肯定，進而獲得了市場的認可。

另一方面，越來越多消費者的青睞，也讓蘋果iPad占據了平板電腦市場的半壁江山。數據顯示，2021年全球平板電腦共計出貨1.69億臺，其中蘋果iPad的營收高達318.62億美元，出貨量為5780萬臺，同比增長了8.4%，市占率達到34.2%，穩居第一。而其它品牌雖然發展得也還不錯，但和蘋果相比仍有一定差距。

盡管蘋果iPad表現得十分出色，但也并非毫無瑕疵。比如，蘋果iPad的增速在逐漸放緩。蘋果iPad在高端市場的強悍競爭力毋庸置疑，但大多數用戶消費水平有限，所以會更青睞與蘋果iPad功能相差不大、性價比卻更高的安卓產品。

據Canalys調查顯示，2021Q2蘋果iPad的出貨量為1290萬臺，同比增長3.5%，市場份額為31.9%；而聯想卻以性價比極高的小新Pad系列實現了64.5%的同比增長，市場份額也是隨之上升至11.6%。

這也就意味著，蘋果iPad的地位隨時有可能被安卓的平板電腦動搖。據調查顯示，消費者偏好iOS或安卓操作系統的占比超過八成，其中近70%的安卓系統偏好用戶，同樣也是安卓手機的持有者，這表明安卓系統的用戶忠誠度更高。顯然如果后期蘋果iPad在功能和價位上沒有較大突破，就會喪失了競爭優勢，其市場份額和出貨量也都會隨之下跌。

華為、小米趁“隙”進攻

雖然目前整個平板電腦市場依舊是蘋果一家獨大，但作為為數不多的能與之抗衡的國產平板電腦品牌，華為與小米在回歸后的表現卻也可圈可點。比如，華為將手寫筆的延遲性和智能實用性提升到了一個新的維度，小米也在時隔多年后打算推出一款全新的產品，以彌補自家沒有大屏平板電腦的不足。

而華為和小米之所以重回平板電腦市場，首先與平板電腦需求量的上漲不無關系。近兩年的疫情讓遠程辦公和在線教育越來越普及，平板電腦則憑借其在移動場景中，比手機屏幕大、易操作，比傳統筆記本電腦重量輕、體積小的先天優勢，逐漸成為了無紙化辦公和學習的主力終端。數據顯示，2020年全球平板電腦的出貨量達1.64億臺，同比大增13.6%。

盡管由疫情所導致的爆發式增長已經過去，但辦公、教育、娛樂等在大屏終端的使用場景卻并沒有減少，平板電腦市場也依舊保持著良好的增長。據IDC公布的數據顯示，2021年度全球平板電腦總出貨量達到了1.688億臺，同比增長了3.2%。而正是平板電腦增長空間的重新開啟，讓華為和小米看到了新的發展時機。

其次，華為和小米推出平板電腦有先天優勢。智能手機發展至今，在創新上似乎已經很難再有較大的新突破，所以華為、小米都在積極發展手機之外的新業務。而相較于其他新業務，平板電腦和手機有許多相似之處，在手機行業深耕多年的華為和小米，也算是對平板電腦的研發和生產有了一定基礎，發展起來也更加容易。

最后，平板電腦是華為和小米構建IOT生態必不可少的一環。相較于手機而言，平板電腦屏幕尺寸更大，信息展示效率更高，使用率和普及率也會越來越高。而且隨著5G網絡的進一步發展，構建完整的IOT生態已經成了主流手機廠商們主要的發展方向，平板電腦未來將有可能成為IOT萬物互聯生態的重要入口之一，因此華為和小米增設平板電腦產品線是其布局和完善IOT生態必走的一步棋。

OPPO、vivo以守代攻

隨著越來越多的玩家開始在平板電腦上發力，OPPO和vivo也將發展平板電腦的計劃提上了日程。有消息稱，vivo早在去年就申請了vivo Pad、iQOO Mad等多個商標；OPPO的首款平板電腦也于前不久在Geekbench網站上亮相，OPPO和vivo下場做平板的意圖自然不言而喻。

一方面，OPPO和vivo發展平板電腦業務，能為其帶來新的盈利點。相比于華為和小米的多元化布局，OPPO和vivo卻是對手機業務嚴重依賴。雖然國內智能手機市場依舊十分火熱，但手機的出貨量早已大不如前，據IDC統計的數據顯示，2020年全年國內手機市場出貨量同比下滑了11.2%，而每年平板電腦的出貨量卻有近2億臺，且還在逐年增長。因此在只做手機盈利有限的情況下，發展平板電腦會讓其擁有更大的盈利空間。

另一方面，OPPO和vivo進軍平板電腦市場，也有“防御”的考量。隨著各大終端廠商開始布局萬物互聯生態，越來越多的品牌開始推出平板電腦等相關產品。而縱觀整個手機市場，蘋果、華為、小米的平板產品已經有了一定的出貨量，這給尚未跟上腳步的“OV”帶來了巨大的壓力，于是OPPO和vivo同時進軍平板電腦市場，就成了其在感受到危機后不得不采取的防御性措施。

總而言之，面對平板電腦商用端需求的高景氣增長，以及物聯網市場的巨大發展空間，OPPO和vivo進軍平板電腦已經勢在必行。更何況，作為國產頭部手機廠商，OPPO和vivo還有著過硬的制造實力以及堅實的群眾基礎。而隨著OPPO和vivo的進場可以預見，國內平板電腦市場將會迎來新一輪的攻防戰。

國產平板打響攻防戰

無論是華為、小米的回歸，還是OPPO、vivo的入局，都預示著平板電腦市場競爭的號角已經吹響。而隨著國產手機巨頭入場攪局，平板電腦市場的大戰已經緩緩拉開帷幕。

具體而言，蘋果和安卓手機廠商彼此都在向對方的核心領域滲透。蘋果的一些主打iPad在確保體驗優異的前提下，也將價錢壓到了3000元以下，走起了廉價路線，大幅度降低了iPad的選購門坎。據悉，前不久蘋果公布的配備升級為A13CPU的10.8英寸的iPad，價錢就很劃算。

而華為也開發出了跨屏協作功能，打通了手機、平板、電腦終端的內部生態。另外，其最新推出的Matepad11流暢度也不輸蘋果的iPad，Matepad11的定位雖是中低端，但硬件配置卻是驍龍865和120Hz的高刷新率屏幕，整體體驗感甚至可以和蘋果的高端平板相提并論。

不過，在產品力上安卓系平板終究比蘋果系稍遜一籌，而在性價比上蘋果則比安卓略輸幾分。作為行業中的佼佼者，蘋果iPad無疑是所有廠商中產品線最豐富的，且唯一一個持續迭代的玩家。蘋果iPad 定位清晰、型號多樣，有輕便的iPad mini、高性能的iPad Pro、價格配置均衡的iPad Air等，僅靠平板這一條產品線與其他產品互相補充，就打通了多個場景。

而由于安卓平板電腦與手機用的是一樣的系統，這些軟件沒能根據產品的定位做出一些優化，體驗感無疑會大打折扣，所以安卓平板電腦想要進入高端市場，蠶食蘋果iPad的市場份額還有一定難度。另外受限于定位和成本，更加高端的蘋果iPad想要打入安卓主導的中低端市場也不是很容易。

目前來看蘋果iPad的產品優勢，仍然是其他手機廠商短期內難以撼動的，安卓平板電腦想要與之一較高下還需要加大努力。不過隨著安卓多個品牌平板電腦的產品力逐漸展現，蘋果想要一統平板天下似乎也會變得越來越困難。總而言之，手機巨頭角逐萬億平板電腦市場是一場長期戰役，蘋果的iPad和國產“華米OV”的平板電腦也將在很長一段時間內處于膠著狀態。