配圖來自Canva可畫

來源/劉曠

這幾年，國內大部分手機廠商在中低端市場站穩腳跟之后，為了獲取更大的利潤空間以及提升自身品牌價值，紛紛進軍高端手機市場。自華為遭遇制裁事件之后，無奈從高端市場退位，為了盡快接棒華為，國內手機廠商隨后集體加速走向高端化。

而隨著高端市場競爭越發白熱化，小米、榮耀、OPPO、vivo等國產品牌抓緊在戰略打法上實現進一步升級，各方逐漸顯露出鮮明的派系特征，其中OPPO、vivo堅持保守戰術，而小米、榮耀則走高調激進路線，兩派殊途同歸，與蘋果、華為等巨頭廠商的正面對決難以避免。

保守派：放長線，重生態

從時間線上看，在2018年，OPPO Find X和vivo NEX相繼發布，齊力拉起進攻高端手機市場的旗幟。這么多年來，兩者一直在高端市場上穩扎穩打，在強化技術、品牌、系統體驗的基礎上，完善自家的高端手機生態。

目前，OPPO的重點發展方向是構建萬物互融的IoT生態，不停追求手機單品智能、垂直場景到融合場景的跨越，從而實現向生態科技新企業轉型的愿景。而高端手機作為OPPO loT 生態系統的加持力量之一，其重要性不言而喻。

OPPO的高端機布局與IoT生態相輔相成，這樣的關系在2021年推出的OPPO Find X3系列中便有所體現。OPPO Find X3系列搭載的ColorOS 11.2系統，用戶可通過連接功能接入智能家居或進行遠程車控。除此之外，OPPO正在延伸到個人娛樂、運動健康等場景，不斷拓展新生態，反過來服務ColorOS 用戶。

而vivo則是從OriginOS到開放的軟件生態，一步步搭建起應用、內容、服務三大互聯網產品生態。

另外，在IoT生態方面，vivo秉承“1+3+N”戰略思想，以手機為核心，不斷拓寬多元化的應用場景。據vivo在2021開發者大會上透露的數據，vivo的IoT生態擁有50+合作伙伴，已經覆蓋了95%以上的核心場景品類。

現在vivo也在強化主推的高端機NEX系列，及影像旗艦X系列的loT生態構建。說起來，vivo的物聯網生態戰略與OPPO有著異曲同工之處，可以猜想得到，兩者不斷加強高端機和loT生態之間的聯系，其意圖除了順應未來的智能物聯網大勢之外，最主要的還是想要通過生態建設形成競爭力，提高用戶對其高端產品的黏性。

不過，關于在高端機的智能生態鏈方面，華為、蘋果已經在手機、平板、電腦等高端設備之間建立起較為完善的互聯系統，OPPO和vivo想要在生態方面突出自己的競爭力，恐怕還有很長的路要走。

激進派：沖高端，先提速

除了OPPO和vivo之外，國內的小米、榮耀也在覬覦高端手機市場這塊大蛋糕。因為有蘋果、華為等實力玩家在國內高端市場駐扎已久，又有OPPO和vivo兩者在其后緊隨。相較之下，近兩年才正式宣布進入高端市場的小米和榮耀明顯晚人一步，為了追上友商的腳步，兩者在高端手機板塊的提速動作越發頻繁。

小米2020年初推出小米10系列正式沖擊高端市場，在當時還取得較為亮眼的成績。2020年第三季度財報數據顯示，小米高端手機全球銷量已經超過了800萬臺，在這其中小米10功不可沒。

正是因為小米10的出色表現，讓小米看到了成功突圍高端市場的無限可能，而后其迫不及待地加快了高端產品的更新速度。在2021年小米密集發布了多款高端機型，有小米11系列、折疊屏手機MIX Fold以及年底推出的小米12系列。

而同樣與小米走加速高端路子的還有剛從華為獨立出來的新榮耀。由于先前師承華為的緣故，榮耀有較好的技術底子和品牌認可度，這也是其在經歷了觸底反彈之后能夠直接劍指高端的底氣。

回顧2021年，榮耀相繼推出榮耀50系列、榮耀Magic3系列，及數字系列等高端和旗艦產品，頻頻發力高端市場。雖然相比于小米來說，榮耀在高端的沖勁還是有所不足，但從其成功打造的Magic 系列、V系列等中高端爆款來看，榮耀具備有高端旗艦手機的體系化研發能力，其破局高端的潛能不可忽視。

看得出來，小米和榮耀在不斷加快產品的迭代和更新速度，企圖用高端機沖量，快速占據市場。然而快速沖刺高端的邏輯背后也隱藏了冒進因子，比如小米11芯片問題頻出，暴露其核心技術體系不成熟的缺陷，另外，榮耀作為剛獨立的品牌，在高端市場腳跟還未站穩，直接對標蘋果難免有揠苗助長的嫌疑。

高端市場是塊“硬骨頭”

不論是注重布局生態的保守派代表OPPO和vivo，還是急于融進高端市場的小米和榮耀，其共同目標都想要扎根高端市場。

而目前來看，蘋果仍然是國產品牌登頂高端所要面臨的最強對手，雖然眾多國內廠商都在試圖接替華為的位置，發話超越蘋果。但事實上，蘋果行走高端市場多年，不管是品牌還是技術都形成了自己的壁壘，國內廠商想要越過蘋果的圍墻并不是件易事。

一方面，從客觀上說高端品牌的建立需要一定的時間獲取用戶信任，但OPPO、vivo、小米、榮耀們都是從中低端起家，之后轉向高端市場，時間上落人一步。而此時高端市場的大部分用戶心智還被蘋果、華為所占據，要強化用戶對品牌的認可度還需要長期的口碑沉淀。

另一方面，蘋果、華為在高端手機技術方面比較拔尖，例如蘋果A系列芯片和iOS系統、華為自研麒麟芯片和系統深層代碼，都是能讓蘋果和華為在高端市場游刃有余的技術法門，OPPO、vivo、小米、榮耀們目前仍難以逾越。

況且，在各路國內玩家一窩蜂創新技術、研發高端手機的時候，蘋果也在悄然吞食更多國內高端市場份額。HCR慧辰數據顯示，2021年國內高端智能手機份額（5000元以上售價機型）上，蘋果達到74.26%排位第一，而華為以17.82%位列第二，小米僅為2.97%，其他品牌更是所占甚少。

可想而知，OPPO、vivo、小米、榮耀們在高端市場的生存空間逐漸收緊。與此同時，三星回歸的決心越發強烈，高端市場“粥少僧多”的競爭狀態正在不斷加劇。

兩派死磕高端，勝算幾何？

綜上來看，華為在國內高端市場的實力仍舊不可忽視，另外蘋果日漸強勢，三星在國內市場復燃。在巨頭縱橫、競爭越發火熱的行業環境之下，戰術迥異的OPPO、vivo，小米和榮耀，各自的勝算又有多少？

硬實力方面，小米、OPPO、vivo已開始在芯片自研方面小試牛刀，例如小米的C1和P1兩款專用芯片、OPPO拿出首款影像專用NPU芯片、vivo推出獨立影像芯片V1，在整體性能的創新上頗有成效。

當然，要想與蘋果、華為等強者分庭抗禮，單靠硬實力突圍并不實際，還需要從產品生態、服務等方面入手，以此來形成競爭能力上的差異化。

因而在軟實力方面，OPPO、vivo、小米、榮耀也并不含糊。OPPO的“3+N+X”、vivo的“1+3+N”，以及小米的“手機+AIOT”、榮耀的“1+8+N”，四者各自目前自持有專屬的軟件生態戰略，之后在用戶體驗方面的提升效果也會逐日顯現。

毋庸置疑，小米、榮耀、OPPO、vivo們正在為沖刺高端做好準備，雖然現在對標蘋果、華為的實力還有許多欠缺，但不可否認的是它們正在不斷夯實技術、生態、體驗等高端機的軟硬件基礎，未來在高端市場上厚積薄發大有可能。