作者 I 周佳麗??報道 I 投資界PEdaily

周杰倫點燃了這個周末。

昨晚（5月21日）深夜，陪伴網友兩晚的周杰倫經典演唱會重映，以一首《說走就走》而落下帷幕，近1億歌迷通過QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌以及微信視頻號為Jay而聚，刷爆了朋友圈。

這是一場集體狂歡，也是一代人的青春盛宴。周杰倫上一張專輯是2016年，最后一次實體演唱會是2019年底，歌迷盼他已久，不少觀眾感慨：“一個平凡周末的夜，被唱哭了。”

騰訊，無疑成為最大贏家。騰訊音樂是這場視聽盛宴的締造者——奇跡現場重映計劃，讓那些曾在歲月長河中深深銘記的演唱會重回大眾視野。在此之前，騰訊生態已接連成功舉辦了西城男孩、五月天、TVB群星、崔健以及張國榮重映等多場線上演唱會，次次刷屏，視頻號也由此圈粉無數。

疫情三年，線下演唱會已經成為奢望。憑借著視頻號，我們開始迎來線上演唱會時代。還有抖音、愛奇藝、網易云音樂也在趕來。下一次，我們會看到誰的演唱會呢？

這個周末，1億人在線看周杰倫

這是疫情下青春而熱血的一幕。

5月20日晚8點，周杰倫魔天倫2013重映演唱會在QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、微信視頻號等騰訊旗下渠道如約開幕，重現了9年前的周杰倫以及《龍拳》、《天臺》、《一路向北》、《不能說的秘密》、《雙截棍》等超20首經典曲目。次日晚同一時間，周杰倫“地表最強2019”重映演唱會依舊熱度不減。

“魔天倫”、“地表最強”這兩場演唱會，可以說是周杰倫演唱會中的巔峰之作。數據顯示，2013年開始的“魔天倫演唱會”共全球巡演76場，吸引了180萬人次觀眾；而從2016年一直持續到2019年的“地表最強演唱會”一共在亞洲、澳洲、美洲，歐洲四大洲，共巡演120場，場場都是一票難求。

伴隨著熟悉的旋律響起，一場屬于80、90后的懷舊盛會拉開了帷幕，刷爆周末朋友圈。聽眾們紛紛共鳴：“琴鍵一按下去，眼淚就下來了”、“我的青春和杰倫的腹肌都一去不復返了”、“疫情還我線下演唱會”......

作為華語樂壇長盛不衰的頂流，周杰倫的號召力不容小覷。數據顯示，首場“魔天倫”演唱會各平臺觀看人數突破5000萬，“地表最強”共吸引近1億觀眾，一度霸榜微博熱搜TOP 1。

周杰倫，1979年1月生于中國臺灣新北市，祖籍福建泉州，4歲時母親葉惠美意識到他的音樂天賦，于是開始讓他學習鋼琴。初中畢業的周杰倫未能如愿考上普通高中，后因擅長鋼琴而被淡江中學第一屆音樂班錄取。

完成高中學業后，周杰倫沒考上大學，而是成為一家餐館的打工青年。打工期間，周杰倫依然沒有放棄音樂夢，把所有的業余時間也都用在了音樂創作上，甚至自己所有的薪水都拿去買音樂上的物件。

一次偶然的機會，周杰倫在打工的餐廳彈了兩首曲子，意外得到了顧客和老板的賞識。就這樣，老板將這個不愛說話、沉默寡言的18歲服務生提拔成了鋼琴師，這是周杰倫第一份與音樂有關的工作。

也就是這一年，周杰倫在母親的鼓勵下報名參加了選秀節目《超級新人王》，并在節目中邀人演唱了自己創作的歌曲《夢有翅膀》，最終被吳宗憲看中，受邀成為其旗下音樂公司的助理，為多位知名歌手寫歌。

2000年，周杰倫發行首張個人專輯《Jay》，一炮而紅，大街小巷的影音店都賣斷了貨。2001年12月，周杰倫第二張專輯《范特西》橫空出世，再次風靡了整個華語歌壇，后來周杰倫和方文山成了絕配的搭檔，締造了一幕幕傳唱度極高的經典曲目，也成就了一代人的青春記憶。

時光荏苒，當年那個桀驁不馴的音樂天王，已經來到了不惑的年紀，但他依然是華語樂壇不可逾越的頂流。22年里，無數歌手來來往往，周杰倫的地位無人能撼動。在沒有新歌的日子里，其商業版圖也在不斷擴張，潮牌服飾、電競、餐飲等多個領域都能看到他的身影，還帶火了好幾個IPO。

距離上一張專輯已經過去6年之久，杰迷們已經迫不及待，這一次演唱會重映，讓歌迷看到了希望——相信周杰倫的新歌不遠了。

周杰倫自己也多次釋放了這個信號。今年5月，周杰倫在社交平臺貼出一張奶茶+冷飲的照片，并配文透露自己正在錄音：“哥在錄音口會渴”。幾天后，他再一次曬出自拍照片，配文稱：錄音錄到有點狼狽了。5月20日，周杰倫更新一則新動態——“想當年自己做造型，新專輯也自己來嗎？”

看來，這一次周杰倫是來真的了。

視頻號+騰訊音樂

疫情下，線上演唱會時代來了

這一次，騰訊猛下功夫。

先是騰訊音樂——就在周杰倫演唱會開幕的3天前，騰訊音樂發布了2022年第一季度財報，一季度總營收66.4億元，同比下降15.1%；歸母凈利潤6.09億元，同比下降34%，這是公司連續4個季度凈利潤同比下滑。同時，一季度公司的音樂訂閱收入增長17.8%至19.9億元，旗下在線音樂付費用戶達8020萬，創里程碑式新高。這意味著，越來越多用戶愿意為音樂買單。

在“去獨家”的后版權時代，騰訊音樂開始尋找新的增量。除了QQ音樂“銀河計劃”和酷狗音樂“星曜計劃”等原創扶持體系，還推出了全新幕后制作人服務，在過去的12個月里向音樂人發放了超過2億元的收入激勵。

而視頻號，開始成為騰訊新的獨門武器，也成為騰訊音樂新的變現方式。業內人士分析，外界對騰訊音樂想象空間的拉升，很大程度上來源于微信這個大生態對其持續不斷的流量與資源傾注，尤其是視頻號。

這也被認為是騰訊音樂下一個主戰場。在這一次騰訊音樂財報電話會上，騰訊音樂首席執行官梁柱亦在回答中提及騰訊音樂與其他騰訊產品的合作，其中肯定了與視頻號聯動的發展前景，未來QQ音樂將繼續在視頻號及視頻分發方面運營。

他表示，因為疫情的影響，視頻號演唱會出現了比較明確的商業模式，例如崔健的演唱會就出現了招商收入，后續公司會重點推進直播、視頻號演唱會和騰訊音樂產品的聯動，“這里面具備非常大的用戶規模，只有在大的用戶規模下，才會有比較好的商業機會”。

視頻號正在加碼發力。在這一次特別推出“奇跡現場重映計劃”之前，視頻號已經憑借線上演唱會多次出圈。2021年12月，視頻號迎來線上演唱會首場“破圈”，出道23年的愛爾蘭知名組合西城男孩（Westlife）現身微信視頻號，專為中國歌迷定制了一場重磅線上演唱會，累計觀看人數超2700萬。

2021年的最后一天，五月天在視頻號進行跨年演唱會，收獲超1400萬人觀看；2022年4月1日視頻號還重映了張國榮的《熱·情》演唱會，吸引1740萬人次懷舊經典；2022年4月15日，崔健首場視頻號線上演唱會《繼續撒點野》，整場直播共吸引超過4600萬人觀看，一度刷新視頻號直播演唱會的觀看紀錄。值得一提的是，這場演唱會也是視頻號演唱會直播的商業化首秀。

還有包括張學友、劉德華等TVB群星演唱會，五條人、落日飛車等樂隊的草莓音樂節等等線上云表演。經不完全統計，騰訊推出的TME live，整個2021年舉辦了56場現場表演。

為歌迷和網友帶來經典演唱會重映，亦或是熱門歌手、樂隊的線上演唱會，已經成為騰訊音樂的新流量密碼，也是其創造收入的有力抓手。

這在于知名度較高的藝人通常更容易在社交平臺發酵并引發熱度，而采取免費的低門檻形式也會吸引更多人觀看，從而帶來巨大的流量，由此吸引贊助商。同時除了冠名收益，用戶打賞、音樂版權的售賣分成等也都是收入來源。

00后去哪里聽歌

打敗QQ音樂們的，可能是抖音

當純音樂平臺還在為存量用戶搶破腦袋時，抖音來勢洶洶。

現如今，刷抖音已經成為年輕人的日常，幾十秒的背景音樂是吸引人觀賞的重要元素之一，隨之帶來的是越來越碎片化的聽歌場景，不少爆款歌曲也在這里誕生或再度發酵。

就好比，網易老板丁磊也愛聽的《漠河舞廳》實際上也是從抖音進一步發酵后才得以被大眾所熟知，以及去年騰訊音樂娛樂盛典的十大熱歌榜單，更是幾乎被抖音神曲占領。?

抖音做音樂醞釀已久，尤其是在解除獨家版權后更是野心勃勃。早在三四年前，字節跳動就已經開始布局音樂領域，悄悄筑造自己的音樂生態：先是成立音樂事業部并且將音樂業務升級為P1優先級業務，隨后抖音測試“音樂播放器”，去年更是與原創音樂唱片公司摩登天空達成合作解決版權問題，還推出了自己的音樂流媒體——汽水音樂，引發不小的關注度。

在這個每天人均刷1.5小時短視頻的時代，誰也不敢忽視抖音，一批專業歌手們也紛紛入駐抖音，在抖音上宣發新歌。同時憑借著雄厚而誘人的激勵體系，抖音也攬去了一眾原創制作者和獨立音樂人。

短視頻霸主正虎視眈眈，某種程度上也對傳統音樂流媒體造成了一定的競爭與擠壓。還記得在此前的一次網易財報會上，創始人丁磊被問到這樣一個問題——現在合作的短視頻平臺（抖音）是否會變成競爭對手？

他的回答意味深長：“音樂和短視頻最大的不同是，短視頻只能消費一次，音樂值得重復消費。優質的音樂內容會讓人有很強的共鳴和沉浸感。”

很難說抖音里火起來的熱歌能帶來多少情感共鳴，它們甚至一度引發了一場抖音神曲與華語樂壇的矛盾。

2021年12月，抖音神曲霸占騰訊音樂娛樂盛典TOP 10榜單。次日知名歌手楊坤在社交平臺發文稱：“我曾經說過，這個時代在進步，可是音樂至少倒退了十年，昨天，我忽然發現我錯了，說得太保守了。”

一時間，“華語樂壇完了”的哀嘆不絕于耳。而每當這個時候，大眾總會想起周杰倫。有意思的是，蘋果發布的Apple Music 2021年度熱歌，前10里，周杰倫的歌曲占了9首，前50中占了42首。

情懷使然，還記得一年前有人問丁磊：網易云音樂最大的威脅是什么，他十分感性：怕大家失去了對音樂的熱愛。

不同年代的人，聽著不同味道的歌曲。我們懷念的也不單純是那些循環往復的產物，但有些確實是隨著時間一去不復返了