“我們賣的不是硬件，而是傳遞一種理念，倡導(dǎo)一種全新的運(yùn)動(dòng)健康生活方式。”FITURE聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁張遠(yuǎn)聲一直在反復(fù)強(qiáng)調(diào)FITURE的使命。

得益于大眾健康需求和技術(shù)成熟，居家健身在疫情前就已在國(guó)內(nèi)迅速崛起。而智能健身鏡的使用場(chǎng)景剛好契合居家健身熱潮，在眾多智能健身硬件中脫穎而出。

作為全新健康生活方式的倡導(dǎo)者，F(xiàn)ITURE近期推出新品“FITURE魔鏡3”和“FITURE魔鏡3Plus”，對(duì)鏡面設(shè)計(jì)、AI技術(shù)、影音體驗(yàn)等方面進(jìn)行了全面迭代升級(jí)。

在張遠(yuǎn)聲看來，未來健身鏡領(lǐng)域一定會(huì)走向更加智能化的發(fā)展。FITURE希望通過獨(dú)特的交互場(chǎng)景、對(duì)用戶姿態(tài)的捕捉、多模態(tài)交互，幫助用戶更加感知智能、交互的感覺，充滿更多的交互體驗(yàn)與樂趣。

過去：“贏得資本市場(chǎng)認(rèn)可”

在科技加持和健康需求的雙重作用下，居家健身這個(gè)擁有3697億元規(guī)模的賽道正迎來新發(fā)展。

根據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，我國(guó)智能健身鏡市場(chǎng)預(yù)計(jì)在2025年的規(guī)模有望達(dá)到112億元，出貨量達(dá)到187萬(wàn)臺(tái)。

2019年3月，F(xiàn)ITURE聚齊研發(fā)團(tuán)隊(duì)開啟創(chuàng)業(yè)之旅。隨著大眾生活水平的提升，通過運(yùn)動(dòng)健身進(jìn)行主動(dòng)的健康管理開始成為更多人的選擇，F(xiàn)ITURE趕上健康與消費(fèi)的雙風(fēng)口。

對(duì)于這次創(chuàng)業(yè)，張遠(yuǎn)聲表示，這是與線下餐廳和外賣一樣的邏輯。外賣出現(xiàn)之前，大家不知道有那么大的潛力和市場(chǎng)；智能手機(jī)出現(xiàn)之前，人們也無法想象會(huì)有今天的市場(chǎng)規(guī)模，我們也是一樣的。

享受天時(shí)地利人和，F(xiàn)ITURE得到了快速發(fā)展，2020年10月，F(xiàn)ITURE魔鏡作為國(guó)內(nèi)首款“硬件+內(nèi)容+服務(wù)+ AI”的智能健身產(chǎn)品亮相，正式開啟家庭科技健身新時(shí)代。

2021年，F(xiàn)ITURE魔鏡旗艦版和FITURE魔鏡mini相繼上市，今年又推出FITURE魔鏡3和FITURE魔鏡3Plus。如今，F(xiàn)ITURE旗下魔鏡系列健身鏡硬件共有五款，價(jià)格從兩千元到六千元不等，可滿足不同消費(fèi)者的需求。

在FITURE產(chǎn)品的更新迭代以及快速打開市場(chǎng)的背后，也不斷獲得了來自資本的青睞。眾多國(guó)內(nèi)外知名投資機(jī)構(gòu)的加入，為智能健身鏡的發(fā)展提供了一臂之力。

2019年，F(xiàn)ITURE獲得紅杉資本中國(guó)基金600萬(wàn)美元的首輪融資；2020年9月，完成由騰訊領(lǐng)投的A輪6500萬(wàn)美元融資；2020年12月，完成由蔚來資本等參與的2000萬(wàn)美元A+輪融資，2021年4月，完成由君聯(lián)資本、紅杉中國(guó)等參與的3億美元B輪融資。

在短短兩年內(nèi)拿到了四輪融資，F(xiàn)ITURE的估值達(dá)到15億美元，成為智能健身鏡領(lǐng)域的獨(dú)角獸企業(yè)。

之所以被資本市場(chǎng)的青睞，在張遠(yuǎn)聲看來，他們看中的首先是這個(gè)巨大的賽道，而我們是這個(gè)賽道的開創(chuàng)者；其次，這個(gè)賽道有一個(gè)新的物種可以解決大家的人性非常底層的需求；第三，F(xiàn)ITURE擁有一個(gè)非常好的團(tuán)隊(duì)，而且擁有完備的產(chǎn)品和商業(yè)模式。

現(xiàn)在：“FITURE的用戶動(dòng)起來了”

在健身領(lǐng)域，大多數(shù)人都面臨時(shí)間、空間和專業(yè)性的限制，而智能健身鏡的出現(xiàn)，為消費(fèi)者提供了一種相對(duì)完美的解決方案。

作為一款瞄準(zhǔn)健康市場(chǎng)的產(chǎn)品，F(xiàn)ITURE集智能硬件、明星教練、豐富課程內(nèi)容和社區(qū)于一體，為用戶提供定制化飲食建議、健康管理等其他生活服務(wù)，打造屬于每個(gè)人的健康生活方式。

張遠(yuǎn)聲介紹說，我們不是一家硬件公司，賣的也并不只是硬件，而是致力于以全新的 “硬件+內(nèi)容+服務(wù)+AI” 模式為用戶提供創(chuàng)新健身體驗(yàn)，進(jìn)一步改變?nèi)藗兊纳罾砟睢?/span>

從用戶角度來說，F(xiàn)ITURE可以讓用戶完全擺脫了傳統(tǒng)健身時(shí)間和空間的限制，而且擁有多品類的專業(yè)健身課程，可以通過用戶數(shù)據(jù)和AI引擎為用戶定制個(gè)性化的訓(xùn)練計(jì)劃和課程安排。

目前，F(xiàn)ITURE擁有數(shù)十位獨(dú)家簽約的業(yè)界頂尖“FITURE FORCE全明星教練”、運(yùn)動(dòng)科學(xué)專家、影視及音樂資深制作人所組成的百余人內(nèi)容團(tuán)隊(duì)，已完成了涵蓋HIIT、力量塑形、瑜伽等在內(nèi)16大類、超過3000節(jié)課程的制作。

除此之外，F(xiàn)ITURE還面向青少年研發(fā)制作“森林大冒險(xiǎn)”“海島歷險(xiǎn)”等主題互動(dòng)課程，攜手中國(guó)籃球運(yùn)動(dòng)員楊舒予推出“大咖課”，以及與PURE、金芭蕾等多個(gè)知名泛運(yùn)動(dòng)健康機(jī)構(gòu)推出IP合作課程。

而本次全面升級(jí)43英寸4K超高清透亮大屏的FITURE魔鏡3 系列產(chǎn)品，以強(qiáng)大的“硬實(shí)力”讓用戶擁有更具沉浸感的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。

據(jù)張遠(yuǎn)聲介紹，目前，F(xiàn)ITURE的主要用戶來自一線和新一線城市，其付費(fèi)會(huì)員數(shù)近5萬(wàn)，2022年上半年的用戶訓(xùn)練總時(shí)長(zhǎng)已達(dá)到2021年全年的200%以上，活躍用戶平均每月訓(xùn)練完課次數(shù)達(dá)14次以上。“我們的用戶真正通過產(chǎn)品動(dòng)起來了。

未來：“打造一種生活方式”

正如張遠(yuǎn)聲一直強(qiáng)調(diào)的那樣，“FITURE的產(chǎn)品理念就是希望在我們這樣一整套服務(wù)的帶領(lǐng)和引導(dǎo)下，用戶逐漸走上一種熱愛運(yùn)動(dòng)的生活方式。”

實(shí)際上，在“十四五”期間，我國(guó)已經(jīng)廣泛開展全民健身運(yùn)動(dòng)，而《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》更是把人民健康提升到戰(zhàn)略位置。智能健身鏡降低了健身門檻，助力全民健身的實(shí)現(xiàn)。

在FITURE剛創(chuàng)立不久，已經(jīng)開始面向用戶打造集合健康生活交流分享、線上線下活動(dòng)等多種服務(wù)的運(yùn)動(dòng)社區(qū), 并不斷進(jìn)行完善。

在FITURE魔鏡產(chǎn)品更新的同時(shí)，“FITUREHood 沸活圈”也迎來了全新升級(jí)，這是FITURE倡導(dǎo)自在運(yùn)動(dòng)帶來的積極生活方式與態(tài)度，旨在為用戶帶來更加豐富多彩的社區(qū)體驗(yàn)。

通過打造“線上+線下”一體化運(yùn)動(dòng)社區(qū)文化，F(xiàn)ITURE讓用戶獲得了更多的運(yùn)動(dòng)樂趣，分享交流健身心得。在FITURE看來，“硬件+內(nèi)容”只是運(yùn)動(dòng)樂趣的一部分，而社區(qū)文化則是用戶養(yǎng)成良好運(yùn)動(dòng)習(xí)慣關(guān)鍵。

張遠(yuǎn)聲表示，F(xiàn)ITURE打造的是一個(gè)有溫度的、多元的、親和包容的運(yùn)動(dòng)社區(qū)，它讓每個(gè)人都能感受到歸屬感，找到屬于自己的自在運(yùn)動(dòng)和健康生活的方式。

更重要的是，運(yùn)動(dòng)社區(qū)文化已經(jīng)開始成為FITURE的核心競(jìng)爭(zhēng)力，大幅提升了產(chǎn)品的用戶粘性。目前，F(xiàn)ITURE產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋了中國(guó)超過300個(gè)城市和1600個(gè)縣區(qū)的家庭。

當(dāng)下，中國(guó)已經(jīng)走進(jìn)大健康時(shí)代，并將全民運(yùn)動(dòng)作為國(guó)家戰(zhàn)略。憑借豐富的交互內(nèi)容、有連接的社區(qū)、自在便捷的極致運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，F(xiàn)ITURE正在以獨(dú)特的方式改變著國(guó)人的運(yùn)動(dòng)生活。