4月23日, “中國高鐵數字傳媒第一股”兆訊傳媒(301102.SZ)發布2022年年報及2023年一季報,年報顯示,2022年度,公司實現營業收入576,696,435.11元;歸屬于上市公司股東的凈利潤191,872,774.74元。一季報顯示,公司實現營業收入150,980,579.04元;歸屬于上市公司股東的凈利潤62,981,504.50元,較上年同期增加5.25%。2023年復蘇跡象初顯。

深耕鐵路媒體領域,?兆訊資源價值凸顯

據悉,兆訊傳媒為高鐵廣告行業中資源覆蓋最廣泛的數字媒體運營商之一,根據年報,截至報告期末,已建成覆蓋全國30個省級行政區、年觸達客流量超過10億人次的自有高鐵數字媒體網絡,資源囊括“八縱八橫”高鐵主動脈,縱橫長三角、珠三角、環渤海、東南沿海等多個經濟發達區域,簽約鐵路客運站569個,開通運營鐵路客運站460個,其中95%以上屬于高鐵站(含動車),運營5531塊數字媒體屏幕。兆訊傳媒鎖定客流最密集的候車區域,為客戶提供專業的數字媒體廣告發布服務。

根據《國家綜合立體交通網規劃綱要》、《新時代交通強國鐵路先行規劃綱要》以及2022年1月國務院發布《“十四五”現代綜合交通運輸體系發展規劃》等文件規劃表明,國家綜合立體交通網主骨架能力利用率顯著提高,截至2022年底,全國鐵路營業里程達到15.5萬公里,其中高鐵4.2萬公里。2023年年全國鐵路預計開通投產新線3000公里以上,其中高鐵2500公里,多條鐵路有望年內開通。

得益于我國高鐵行業及數字化的快速發展,高鐵數字媒體的傳播效果日趨向好。兆訊傳媒表示,將牢牢把握高鐵發展的歷史機遇,充分發揮高鐵媒體的巨大品牌傳播價值,繼續為客戶提供全國化、精準化、場景化、個性化的一鍵式廣告發布服務。

持續鞏固領先優勢?,?加速拓展第二曲線

經過多年經營發展,兆訊傳媒與國內各鐵路局集團建立了緊密良好的合作關系,已與國內18家鐵路局集團中的17家鐵路局集團簽署了媒體資源使用協議。年報顯示,報告期內,兆訊新增28個媒體站點資源,同時進行了11個站點的媒體優化,繼續保持在高鐵數字媒體廣告領域內的領先地位。此外,兆訊傳媒自成立以來高度重視數字化建設與高鐵媒體的融合,積累了豐富的建設和穩定運營經驗,并保持持續的媒體研發投入以及升級換代,具有較強的數字化運營優勢。

隨著元宇宙應用場景的增多,新的商業模式也在不斷涌現。兆訊傳媒表示,作為廣告行業中領先的數字戶外媒體平臺,將充分利用現有場景資源、客戶資源、運營管理經驗和技術能力,對元宇宙在廣告行業中的落地應用進行積極探索,深度拓寬數字戶外媒體業務。

據悉,自2022年6月以來,兆訊在廣州、太原、貴陽等城市核心商圈先后打造的1400平方、550平方以及1536平方裸眼3D大屏建成落地并進入試運營。在國家六部委開展的“百城千屏”政策支持下,業內人士認為,隨著戶外大屏落地運營,商圈裸眼3D媒體價值進一步凸顯,兆訊的媒體覆蓋范圍和資源質量都將出現新的突破,媒體價值必然呈現爆發式增長。

根據最新公告,兆訊傳媒將緊跟市場變化和國家政策,進一步擴大戶外裸眼3D高清大屏的數量和覆蓋范圍,以多樣化營銷場景豐富滿足客戶投放需求,擴充頭部客戶數量,穩步提升商圈營銷能力。

經濟復蘇態勢明朗,?戶外廣告發展可觀

2023年中國經濟運行開局良好。據國家統計局網站消息,一季度,中國社會消費品零售總額11.49萬億元,同比增長5.8%。國家稅務總局數據顯示,春節假期全國消費相關行業銷售收入與上年春節假期相比增長12.2%,其中商品消費和服務消費同比分別增長10%和13.5%;文旅部數據中心測算,春節假期國內旅游出游3.08億人次,同比增長23.1%;國家電影局統計,春節檔電影總票房超67.58億元,位居我國影史春節檔票房第二。隨著擴內需促消費政策措施持續發力,供給結構不斷優化,消費持續呈現回暖向好態勢,經濟活力日益增長。

展望全年情況,業內人士認為,雖然中國經濟發展仍面臨壓力和挑戰,但是伴隨著經濟復蘇基礎的逐步夯實與穩經濟舉措的不斷落實,全年有望延續恢復向好的態勢。全國統一大市場將持續繁榮,這必將帶動各行業品牌廣告預算的釋放,戶外廣告所具備的結構性增長機會將進一步得到轉化,迎來新的發展機遇。

根據國家鐵路數據,今年春運客流大幅增長,春運40天全國鐵路發送客流3.48億人次,同比增長37.4%;今年一季度,國家鐵路共發送旅客7.89億人,同比增長67.7%。特別是3月以來,公商差旅、短途出游、探親祭祖等出行需求旺盛,3月鐵路日均發送旅客904萬人,超過2019年同期水平。鐵路客流實現大幅回升,是國民出行第一大交通選擇。

可以預見,兆訊傳媒作為頭部數字媒體上市公司之一,未來,將憑借自身媒體終端及數字運營優勢,積極整合并優化全國戶外媒體資源,同時,在更多新技術不斷商用的加持下,兆訊傳媒將積極開拓和布局新賽道,賦能數智戶外發展進程,全面提升盈利水平,有望實現業績高速增長。