來源/不二研究

夏日來臨，潤本再度沖刺“驅蚊第一股”！

今年3月，潤本生物技術股份有限公司（下稱“潤本”）再次更新招股書，擬在上交所主板上市。

潤本是一家多品牌家庭護理產品公司， 專注于驅蚊類、個人護理類產品的研發、生產和銷售。據招股書披露，“潤本”品牌從2019年起連續三年一期在天貓平臺的蚊香液銷售額排名第一。

「不二研究」據其新版招股書發現：2022上半年，潤本營收4.39億元，達到2021年營收的75.43%；同期，凈利潤為0.79億元，超過2021年凈利總額的5成。

2019-2022上半年，潤本三年半累計營收17.43億元，雖然潤本銷售費用不斷增加，但研發費用率呈下降趨勢。以2022上半年為例，其銷售費用是1.20 億元，當期營收占比27.35%；而同期，潤本的研發費用為910.33萬元，研發費用率僅為2.07%。

與此同時，去年上半年，驅蚊產品類營收為1.83億元。潤本近5成收入來自驅蚊類產品。且“只能賣夏秋兩季” 的季節性限制，也是潤本必須面對的問題。

去年6月的一篇舊文（《潤本生物IPO:驅蚊業務"看天吃飯"、財務硬傷"帶病"闖關》）中，我們聚焦于潤本驅蚊業務“看天吃飯”、營收凈利增速下降；盡管財報硬傷凸顯、依然帶病闖關IPO。

時至今日，作為驅蚊賽道的“后來者”，潤本依然“帶傷”沖刺IPO，它能否順利闖關“驅蚊第一股”？由此，「不二研究」更新了6月舊文的部分數據和圖表，以下Enjoy：

招股書顯示，潤本的業績正經歷高增長。2019年-2022上半年，潤本營收分別為2.79億元、4.43億元、5.82億元和4.39億元；歸母凈利潤分別為0.36億元、0.95億元、1.21億元和0.79億元。但毛利率水平低于同行均值，并存在關聯方交易、第三方回款等財務硬傷。

「不二研究」認為，雖已取得不錯成績，但潤本短板明顯：驅蚊業務季節性強，斜杠新領域競爭力不足；線上推廣費用高企，研發投入“反內卷”；較少的品類背后，是難以戰勝的同質化魔咒。驅蚊液究竟是一門好生意嗎？

營收凈利降速，財務硬傷凸顯

潤本的壯大，伴隨著國產驅蚊品牌的崛起。

潤本初創于2006年，是70后趙貴欽夫婦的“夫妻店”。彼時，六神、超威、欖菊等國產驅蚊品牌經過數年發展，已步入跑馬圈地階段；而潤本最初以OEM模式（代工模式）為主，為各品牌“貼牌加工”，后來才推出自有品牌。目前，趙貴欽夫婦合計持有潤本85.38%的股份，是共同實際控制人。

雖起步較遲，但在線上渠道方面，潤本“后來居上”。自2010年開始，潤本就開始轉型線上，先后進駐天貓、京東、抖音等電商平臺。根據千牛數據，2019年-2022上半年“潤本”品牌在天貓平臺的蚊香液銷售額占比分別為 17.14%、16.42%、18.32%和20.52%，連續三年一期排名第一。

目前，潤本正處于業績的高增長期的尾端。招股書顯示，2019年-2022上半年，潤本營收分別為2.79億、4.43億、5.82億元和4.39億元，其中2020年和2021年增長率分別為58.93%和31.46%，增速仍快但已有所放緩。

與同行朝云集團相比，潤本的營收體量并不大。根據財報，朝云集團2019年-2021年營收分別為13.83億元、17.02億元和17.69億元和10.22億元，遠高于潤本。

潤本的凈利潤同樣面臨增長降速。招股書顯示，2019年-2022上半年，潤本歸母凈利潤分別為0.36億元、0.95億元、1.21億元和0.79億元，其中2020年和2021年增幅達165.51%和27.38%，增速顯著回落。

更令人憂心的是，潤本的毛利率水平較低，顯示出盈利能力上的劣勢。招股書顯示，2019年-2022上半年，潤本的綜合毛利率分別為54.09%、52.53%、53.05%和53.54%；低于行業平均毛利率水平的60.43%、59.32%、59.44%和61.01%。

在財務內控方面，潤本也出現了向關聯方資金拆借、個人賬戶代支費用、第三方回款等不規范現象，或將對其IPO進程造成影響。

招股書顯示，潤本存在大量第三方回款，2019年-2022上半年分別達2186.72萬元、712.46萬元、1003.34萬元和827萬元。第三方回款易使收入確認存疑，從而遭致審查。此外，2019年潤本曾向實際控制人及高管借款共計6687萬元，屬于關聯交易。實控人夫妻還將名下房產出借給潤本，并獲取租金收入。

「不二研究」發現，潤本在三年半報告期內，換了三位財務總監兼董秘，其中兩位任職人員僅出任半年。雖高管離職皆出于“個人原因”，但如此頻繁的人員變動似乎也顯現出潤本作為“夫妻店”的先天不足。

作為驅蚊賽道的后來者，在諸多日化巨頭的包圍下，潤本的成就來之不易。但增長降速卻似乎意味著成長性的逐漸消退。雖有翻倍式增長，但更多是由于前期基數較小；如何持續盈利成為潤本繞不開的話題，財務和管理方面的欠缺更是潤本的“硬傷”。在毛利率不及同行均值的情況下，潤本很難保證日后不陷入增長陷阱。

驅蚊淡季滯銷，賽道切換不易

驅蚊產品是潤本的營收支柱。

招股書數據顯示，2019年-2022上半年，驅蚊產品貢獻營收分別為1.14億元、1.69億元、2.28億元和1.83億元，占潤本總營收的40.88%、38.21%、39.14%和41.75%，主要包括電熱蚊香液和驅蚊噴霧品類。

據中金企信統計數據，我國驅蚊殺蟲市場零售額由2015年的62.09億元增至2022年的104.33億元，預計2024年市場零售額達120.06億元。雖有廣闊的市場空間，但驅蚊并不完全是一門好生意。

「不二研究」發現，如所有驅蚊類日化企業一樣，潤本面臨著季節性的難題。由于蚊蟲集中出現在夏秋兩季，極端寒冷天氣下，消費者的需求下降，將無可避免地對潤本的業績產生影響。

據招股書顯示，2019年-2022上半年，潤本第二季度的收入分別為1.31億元、2.21億元、2.66億元和3.38億元，占比分別為47.12%、49.87%、45.66%和76.96%；2019年-2021年，其第三季度的收入分別為0.79億、1.28億和1.65億元，收入占比分別為28.29%、28.80%和28.41%。

此種情況下，擴充產品矩陣或許是唯一出路。

據《中國驅蚊用品行業現狀深度分析與發展趨勢預測報告》，兒童適用型驅蚊用品市場規模從2016年3.85億元增長至2019年的9億元，年復合增長率為32.72%；預計2024年市場規模將達到21.7億元。

迅猛的市場增速下，潤本選擇擴大嬰童護理業務有跡可循。同時，精油產品也成為潤本拓展業務外延的有效手段。報告期內，潤本在嬰童護理和精油產品的布局已有所成效。

招股書數據顯示，2019年-2022上半年，潤本嬰童護理產品收入分別為0.85億元、1.44億元、2.17億元和1.49億元，占比分別為30.58%、32.47%、37.24%和33.94%；精油產品收入分別為0.74億元、1.26億元、1.31億元和0.90億元，占比則分別為26.62%、28.40%、22.50%和20.53%。從數值上看2019-2021年均處于穩步增長中，但在2022年上半年均有所下降。

「不二研究」發現，賽道的切換并不意味著一帆風順。目前，在驅蚊領域，上海家化（600315.SH）的“六神”、朝云集團的“超威”等知名品牌與之競爭，更具知名度優勢；在嬰童護理領域，國際品牌貝親、強生強敵環繞，國內品牌上海上美的“紅色小象”、上海家化的“啟初”等品牌也已打開市場；在精油領域，水羊股份（300740.SZ）持股阿芙精油，將對潤本造成不小的挑戰。

實際上，轉型是以驅蚊為主業的品牌們不得不面對的難題，朝云集團縱使背靠立白，也選擇發力寵物賽道。潤本嬰童護理產品和精油產品的營收占比不斷擴大，反映出公司正在努力從“單腿走路”變成“多輪驅動”，填平季節性影響。

但事實上，在玩家云集的日化領域，潤本的“斜杠”并不能削減太多競爭壓力。前有標兵、后有追兵，潤本或許只能通過增強產品力和品牌力，從白熱化的競爭格局中撕開突破口。

線上推廣昂貴，難解同質魔咒

成立之初，潤本以線下經銷為主；隨著電商蓬勃發展，潤本覓得騰飛的契機。

招股書顯示，2019年-2022上半年，來自線上渠道的收入分別為2.08億元、3.49億元、4.52億元和3.25億元，對銷售收入的貢獻分別為74.77%、78.73%、77.72%和74.12%，占比接近八成。

在各大電商平臺，潤本戰績優異。根據招股書，天貓平臺直營店鋪的年購買用戶數由2019年454.12萬人增至2021年722.49萬人，年復合增長率為26.13%；抖音渠道的總銷售金額從2020年的141.03萬元增至2021年的4617.23萬元，增長率高達；根據京東官方統計數據，2020年-2021年，潤本官方旗艦店銷售額連續兩年在“618”活動月中名列母嬰用品之洗護用品Top2。

但硬幣的另一面，是日漸高昂的流量費用。隨著線上競爭日趨激烈，營銷費用有可能進一步蠶食凈利潤本潤，長期將造成增收不增利的尷尬現象。

招股書顯示，潤本向電商平臺支付的流量推廣、平臺傭金以及技術服務等費用逐年攀升。招股書顯示，2019年-2022上半年，潤本的推廣費分別為0.41億元、0.77億元、1.08億元和0.98億元，占營業收入的比例分別為14.56%、17.42%、18.54%和22.43%，占比逐年提升。

線下渠道的受阻，使得潤本對電商平臺的押注“孤注一擲”。盡管潤本表示線下渠道將會是未來的重要布局，但在競爭對手已經搶占了大部分線下市場的背景下，潤本線下渠道的開拓談何容易，需要花費大量時間與財力。

不過值得注意的是，雖然潤本銷售費用不斷增加，但其銷售費用率與同行相比更有優勢。2019年-2022上半年，潤本的銷售費用率分別為27.38%、21.48%、23.09%和27.35%；同行可比上市公司銷售費用率平均值為37.93%、36.93%、36.93%和38.98%，遠高于潤本。

由于研發能力和產品迭代決定了護城河和競爭力，研發投入已成為日化企業的“必卷項”。招股書顯示，潤本股份擁有境內有效專利57項，其中5項發明專利、6項實用新型專利和46項外觀專利。

2019年-2022上半年，潤本先后投入的研發費用分別為781.39萬元、1071.26萬元、1360.16萬元和910.33萬元，占營業收入的比重從2.80%降至2.07%。在日化巨頭紛紛開設實驗室、苦尋創新點之際，潤本在研發上的投入減速，似成“反卷達人”。

「不二研究」認為，從產品角度來看，潤本也面臨其他日化企業的困境：同質化嚴重、產品創新不足。在驅蚊領域，潤本除驅蚊噴霧、電熱蚊香液外并無其他產品；在嬰童護理領域，潤本SKU（商品種類）不比專門品牌啟初和強生；在精油領域，潤本僅局限于精油貼、精油手環等香薰用途，對于按摩、護膚等場景還未涉足。

在高度雷同的競爭環境中，潤本似乎正不可避免地走入“用概念占領市場、用微創新延展品牌”的窘境。但在線上流量費用愈發高企的當下，營銷費用勢必將擠占研發經費；加之日化企業創新點難覓，同質化競爭已成為潤本短期內難以破解的魔咒。

驅蚊賽道"后來者"如何突圍？

日化行業從不缺競爭者。

單看驅蚊賽道，就有欖菊、六神等老牌巨頭穩坐江山，也有舶來“網紅”DM、soffell殺出血路。潤本顯然不屬于前兩者，一步一個腳印的成就屬實來之不易。

但在某種程度上，潤本的努力仍然遠遠不夠。營收及凈利潤降速，毛利率不及行業均值；驅蚊業務淡旺季明顯，斜杠新領域競爭力不足；線上推廣費用高企，研發投入“反內卷”；較少的品類背后，是難以戰勝的同質化魔咒。

然而時間不等人，木桶的蓄水量取決于其短板。對于潤本來說，只有盡快補足弱項，才能打開更廣闊的成長空間。

本文部分參考資料：

1. 《“一心滅蚊子”的潤本將上市，但冬天它怎么賺錢？》，界面

2. 《潤本生物銷售費用率遠低同行 高管為何借錢給公司逾6000萬元》，中訪網財經

3. 《母嬰驅蚊護理品牌商潤本生物闖關上交所》，福布斯中國