來源/跨境J姐

交個朋友直播電商間，是由2020年4月1日羅永浩直播電商首秀開始受到市場的關(guān)注，“直播電商還債”的勵志人設(shè)，在首場就獲得了1.1億的交易額，交個朋友和羅永浩也形成了不可分割的關(guān)聯(lián)度。隨后在2022年，老羅漸漸“退出”，通過個人大IP價值帶火了直播電商間后，交個朋友加速孵化出十幾個細(xì)分品類的矩陣，針對不同受眾群體， 2022年GMV超過70億人民幣，開播兩年時間總GMV達(dá)100億。

和大家分享我們認(rèn)為這個交易案例中有價值的信息點(diǎn)：

• A股重組失敗，轉(zhuǎn)港股借殼。港股市場對于并購、重組監(jiān)管規(guī)則會相對靈活，但最主要的是A股和港股行業(yè)差異化的市場背景，港股市場近年來對于新經(jīng)濟(jì)、新消費(fèi)及互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)公司包容度更高。同時，股東從A股的交易失敗中總結(jié)了問題，在轉(zhuǎn)戰(zhàn)港股之前，提前做了交易結(jié)構(gòu)的部署，這也是成功的原因之一。

• 資本市場是獲取溢價的地方。直播電商雖然收入、利潤和現(xiàn)金流都不錯，體現(xiàn)的商業(yè)價值。企業(yè)家在商業(yè)模式取得成功之后，應(yīng)該考慮如何獲取資本溢價。交個朋友案例中，背后股東從收購上市公司，到“裝”資產(chǎn)，市值漲幅約30億港幣。

• 不涉及股權(quán)并購、披露、交易所審批的“資產(chǎn)重組”。交個朋友直播業(yè)務(wù)裝入上市公司，是通過一份獨(dú)家運(yùn)營合作協(xié)議，輕松的將交個朋友業(yè)績和收益并入了上市公司。如果按照傳統(tǒng)的股權(quán)收購方式，交個朋友的數(shù)據(jù)及估值至少是構(gòu)成了須予以披露或者是主要交易的審批程序，那可就很麻煩了。

交個朋友借殼成功，非常多的分析文章關(guān)注點(diǎn)都在羅永浩本人和交個朋友的關(guān)系，但我們關(guān)注的是這次借殼交易的部署，以及為什么會選擇港股借殼。從創(chuàng)辦交個朋友電商直播間，到布局資本市場，再到毫不費(fèi)力、非傳統(tǒng)并購方式將資產(chǎn)裝入上市公司，整個借殼交易，J姐認(rèn)為是近幾年港股最具備關(guān)注的案例，是繼2018年“中國有贊”港股借殼之后出現(xiàn)的又一個具備參考價值的案例。

上市公司、交個朋友，同步安排

資本運(yùn)作是走1看10的交易部署

我們先梳理一下思路，借殼上市的背后邏輯是什么？簡單直接的說，就是A老板，收購上市公司控股權(quán)，控盤一間上市公司，然后上市公司收購A老板自己控股的B資產(chǎn)。這個過程中，A老板有兩份直接的增值來源：1. B資產(chǎn)裝入上市公司，實(shí)現(xiàn)價值互換，可以是現(xiàn)金對價或者資產(chǎn)置換上市公司股份的價值；2.上市公司市值的增值，這是資本市場給予的溢價。借殼目的，就是實(shí)現(xiàn)資本市場溢價增值，所以這里面最關(guān)鍵的是，對于上市公司以及資產(chǎn)的控制力。

2020年4月，羅永浩首次直播電商，交個朋友直播電商間受到大眾關(guān)注。也是在同一年，交個朋友背后的核心人物開始布局資本市場之路。我們梳理了其背后資本市場和資產(chǎn)的同步部署路線，從這個時間軸上能夠有一個清晰的邏輯，然后在去深挖背后的交易邏輯。

可以清晰的看到，從2020年開始，其背后股東就開始安排和資本市場的對接，從時間軸上我們劃分為A股和港股兩個重組階段，這兩個階段背后的核心邏輯都是我們在上面提到的借殼背后的價值思路，只不過交易方案不同而已。

A股階段（2020年4月 – 12月）: 重組失敗。

這個階段中，資產(chǎn)標(biāo)的是以成都星空野望科技有限公司作為主體，其背后實(shí)際股東、交易估值、公司信息都是全部公開披露過的。所以A股重組階段，體現(xiàn)出來的是整個交易背后最初、最全面的明面股東信息，這個是最關(guān)鍵的，因?yàn)榈搅烁酃呻A段就不會再看到這些信息了。這個時期股東有：李鈞（和羅永浩一起創(chuàng)辦小野電子煙）、黃賀（錘子科技、羅永浩直播電商助播）、羅永秀。

過渡期（2021年1月 – 2021年7月）：調(diào)整交易方案，為港股做準(zhǔn)備

港股階段（2021年7月- 2023年5月）：借殼成功。

這個階段中資產(chǎn)標(biāo)的主體是北京交個朋友數(shù)碼科技有限公司，由于股權(quán)層面的提前梳理，所以收購上市公司的核心股東李鈞，不再體現(xiàn)為資產(chǎn)標(biāo)的的股東。整個交易不構(gòu)成關(guān)聯(lián)交易，同時，收購資產(chǎn)的方式并非股權(quán)并購，僅僅是通過一個合作協(xié)議，將標(biāo)的資產(chǎn)產(chǎn)生的收入并表到了上市公司（借鑒了VIE協(xié)議控制方式？）。這些交易方案的設(shè)計(jì)都巧妙避開了常規(guī)股權(quán)收購下的監(jiān)管流程，以及被交易所自由裁量權(quán)定義為“借殼行為”的可能性。

所以，到底是“成都星空野望科技有限公司”，還是“北京交個朋友數(shù)碼科技有限公司”；到底是羅永浩，還是交個朋友，這些根本不是關(guān)鍵問題。最關(guān)鍵的問題，是借殼交易背后的大邏輯有沒有實(shí)現(xiàn)，回到我一開始舉的例子，A老板，先收購上市公司，再把自己的B資產(chǎn)裝入，從資本市場獲得溢價增值，在交個朋友借殼案例中這個基本邏輯已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了。至于A老板、B資產(chǎn)背后到底都有誰，脫離公告披露信息，都是大家的聯(lián)系和猜測，再說資本市場能夠?qū)崿F(xiàn)其他安排本身也不是高難度技術(shù)，所以沒必要再深究。

“殼價”和“選殼”問題

關(guān)于“選殼”

我們在過去的案例分析中，多次提到借殼環(huán)節(jié)中最重要的第一步，就是對于“殼”公司的選擇，然而如何選擇合適的“殼”，取決于后續(xù)一系列資本運(yùn)作的全盤計(jì)劃，倒推回今天，才知道需要收購的上市公司如何去匹配未來的資產(chǎn)裝入計(jì)劃。

此篇案例中，交個朋友在A股重組失敗，有多方面的原因，其中之一就是合作的上市公司尚緯股份（603333.SH) 并不是一個最合適的選擇。尚緯股份收購時，監(jiān)管層關(guān)注的問題之一是上市公司本身主營業(yè)務(wù)和標(biāo)的資產(chǎn)業(yè)務(wù)存在協(xié)同性的問題，尚緯股份是從事電纜產(chǎn)品的業(yè)務(wù)，和交個朋友直播電商業(yè)務(wù)沒有協(xié)同性。基于這個問題，整個交易都會被監(jiān)管額外關(guān)注，在港股市場也是一樣的，A老板收購一間房地產(chǎn)上市公司，后續(xù)并購自己控股的醫(yī)藥資產(chǎn)，這個本身就有極大的可能被監(jiān)管定義為是“借殼上市”行為。

港股重組中選擇的世紀(jì)睿科（1450.HK），是2014年7月港股主板上市的公司，是一間全媒體應(yīng)用解決方案的供應(yīng)商，包括提供產(chǎn)品銷售、視頻內(nèi)容制作、直播以及其他媒體平臺的服務(wù)供應(yīng)商。所以，這間上市公司的業(yè)務(wù)，和未來要裝入的交個朋友直播電商業(yè)務(wù)，是屬于同行業(yè)性質(zhì)的，不存在主營業(yè)務(wù)改變的核心問題。

?關(guān)于“殼價”

世紀(jì)睿科從2018年-2021年重組前，市值持續(xù)低迷，維持在1-2億港幣左右。2021年7月，港股上市公司世紀(jì)睿科（1450.HK）公告，李鈞及其一致行動人共計(jì)4人，向上市公司發(fā)起全面要約，同時發(fā)行可轉(zhuǎn)債融資4700萬港幣。交易完成后，新股東李鈞其一致行動人合計(jì)持股上市公司68.44%。支付對價共計(jì)1.06億港幣，李鈞成為上市公司控股股東。

回到大家最愛問的殼價問題，我在過去案例中已經(jīng)說過無數(shù)次殼價的問題，不要上來就問殼價多少，又不是菜市場買白菜。在收購時點(diǎn)，我們不是買“殼”，我們是收購上市公司控股權(quán)，這里面包含的對整體上市公司資產(chǎn)的收購，每間公司的資產(chǎn)都不相同，怎么可能會出現(xiàn)一個標(biāo)準(zhǔn)殼價呢？這個理解本身就是錯誤的。

之前在ITP的案例中，出售控股權(quán)時上市公司市值已經(jīng)16億港幣了，但是新股東收購時整體估值僅1.33億港幣，上市公司凈資產(chǎn)6000多萬港幣，相當(dāng)于較凈資產(chǎn)溢價了116%，這個才是可以參考的收購成本之重要指標(biāo)。相對于凈資產(chǎn)溢價的部分，可以理解是新股東為收購上市公司付出的額外對價，也就是大家常說的“殼價”。

此篇案例中，上市公司凈資產(chǎn)5947萬（2021-6-30報表），收購估值較凈資產(chǎn)溢價約235%，收購上市公司的新股東以及支付對價的明細(xì)：

李鈞聯(lián)合三個小伙伴，以1.06億港幣的代價控盤上市公司，李鈞個人出資5077萬港幣，成為上市公司實(shí)際控制人。截止2023年5月12日，上市公司總市值為30億港幣。

A股轉(zhuǎn)港股

總結(jié)失敗，改變方案

2020年10月，首次試圖和A股上市公司尚緯股份（603333.SH)重組以交易終止告終，交易終止有多方面的原因，從監(jiān)管層面、估值層面、交易結(jié)構(gòu)、后續(xù)安排以及對上市公司后續(xù)影響等各個角度，上交所都提出了很多問題。在此，我們不展開具體分析每一個原因細(xì)節(jié)，從核心方面總結(jié)出來以下一些問題，這些問題也是后續(xù)在港股進(jìn)行了調(diào)整的關(guān)鍵點(diǎn)：

• 選擇適合的重組標(biāo)的，構(gòu)建合理的交易邏輯。上一段中詳細(xì)講解了“選殼”的關(guān)鍵，錯誤的合作標(biāo)的，從交易邏輯上就會造成諸多不合理的問題。協(xié)同性并購和試圖借殼，在監(jiān)管層面的定義是完全不同的。

• 直播電商屬于新經(jīng)濟(jì)下的全新業(yè)態(tài)，A股市場是以科技、高端制造業(yè)、半導(dǎo)體芯片等是主要的行業(yè)板塊，而港股市場自2018年全面改革后，新經(jīng)濟(jì)類、新消費(fèi)、中概股回歸以及互聯(lián)網(wǎng)、生物制藥等，成為了市場核心賽道。所以，交個朋友直播電商性質(zhì)的業(yè)務(wù)更適合港股市場，包容度也會相對更高。估值高就去哪，是個理想目標(biāo)，但最終還是要落實(shí)到可行性上。

• 并購方式，股權(quán)并購需要對標(biāo)的公司進(jìn)行全面審計(jì)，評估價值，同時對賭未來業(yè)績。直播電商屬于新業(yè)態(tài)，輕資產(chǎn)、完全以“人”為本的業(yè)務(wù)模式，從而估值、收入模式、業(yè)態(tài)的穩(wěn)定性，都存在很多風(fēng)險以及合規(guī)性問題，財(cái)務(wù)的完整性都存在出審計(jì)報告的困難。A股交易中，成都星空野望科技有限公司作為標(biāo)的資產(chǎn)，估值達(dá)14億人民幣，較凈資產(chǎn)溢價約2,819.13%，交易的作價問題也是監(jiān)管尤其關(guān)注的。所以，在港股重組中，避開了股權(quán)收購的方式，從而也就“規(guī)避”了以上所有可能面對的監(jiān)管問題。

• 脫離“敏感”人士的關(guān)聯(lián)度，A股交易中，監(jiān)管對于直播電商資產(chǎn)背后的實(shí)際控制人提出問題，羅永浩作為直接的關(guān)鍵人士，是否存在業(yè)務(wù)過于依賴個人IP的風(fēng)險。同時，李鈞出現(xiàn)在資產(chǎn)端、以及上市公司股權(quán)結(jié)構(gòu)，直接構(gòu)成了關(guān)聯(lián)人士，在后續(xù)交易中存在諸多交易程序、信息披露等問題。所以，在港股重組前，“敏感”人士基本都脫離了交個朋友架構(gòu)，從股權(quán)結(jié)構(gòu)中退出，李鈞作為后續(xù)上市公司的股東，在“裝資產(chǎn)”過程中，和交個朋友屬于獨(dú)立第三方。

注：2020年A股重組時披露過，標(biāo)的公司存在股權(quán)代持協(xié)議，此處不再過多分析：

“裝入資產(chǎn)和業(yè)務(wù)”，僅需一紙合約

非股權(quán)并購

整個交易最妙的地方，就在于“裝資產(chǎn)”的安排。非常之簡單，不構(gòu)成任何監(jiān)管審批、詳細(xì)披露的程序，上市公司于2022年8月29日公告，和交個朋友簽訂獨(dú)家合作協(xié)議，與北京交個朋友數(shù)碼科技有限公司及其全資子公司簽訂為期5年的獨(dú)家運(yùn)營合作協(xié)議，運(yùn)營交個朋友旗下全部抖音賬號。

就這么簡單，就這一份獨(dú)家運(yùn)營協(xié)議，以商業(yè)條款的性質(zhì)，將交個朋友旗下抖音所有賬號的收入都并入了上市公司，從上市公司2022年報數(shù)據(jù)來看，上市公司收入的構(gòu)成，新媒體業(yè)務(wù)（直播電商）為上市公司貢獻(xiàn)3億人民幣收入。

記得上文中我提到過，A股交易時期所披露的信息，是交個朋友最初且最全面的畫像，所以回到2020年10月尚緯股份收購時期對標(biāo)的資產(chǎn)（成都星空野望科技有限公司）財(cái)務(wù)信息披露：

2020年9月30日，收入達(dá)3.6億人民幣，凈利潤3999萬，當(dāng)時的估值為14億人民幣，這是三年前的數(shù)據(jù)了。交個朋友官方公告過目前整體GMV達(dá)150億人民幣，按直播傭金10%粗略估算，交個朋友目前收入約為15億人民幣，估值相比三年前絕對會是大幅度的上升。

我們假設(shè)一下，如果今天時點(diǎn)，上市公司按照股權(quán)收購的方式來裝資產(chǎn)，交個朋友估值絕對不是三年前14億人民幣的估值，按照港交所上市規(guī)則，應(yīng)該是會構(gòu)成主要交易的審批程序，那么交易整體過程會類似于A股的經(jīng)歷，需要對交易標(biāo)的做過去三年的審計(jì)，估值合理分析，管理層股東變動信息等等，都需要面對港交所前置審批。同時，新股東才收購?fù)晟鲜泄荆筒①忀^大規(guī)模資產(chǎn)，也有可能面臨港交所對于“借殼”行為的自由裁量權(quán)判定。那么，交易可沒有這么順利了。

這里很重要的一個原因，是直播電商、MCN這樣新生態(tài)的業(yè)務(wù)，完全輕資產(chǎn)運(yùn)行，“業(yè)務(wù)跟著人走”。所以，到底是“成都星空野望科技有限公司”，還是“北京交個朋友數(shù)碼科技有限公司”；到底是羅永浩，還是交個朋友，都取決于背后運(yùn)營直播電商的團(tuán)隊(duì)，取決于“人”。這個業(yè)務(wù)形態(tài)的特殊性，是這次交易可以繞開股權(quán)收購的原因之一。

總結(jié)

交個朋友借殼成功，絕對不僅僅因?yàn)槠渲心骋粋€環(huán)節(jié)，而是整體資本市場方案的縝密設(shè)計(jì)，從0到1，這中間要分幾步？每步怎么走。

全面的交易方案，長遠(yuǎn)的眼光，有膽識的投入，才有后續(xù)的回報。大多數(shù)人只是看到某個案例市值飆升的結(jié)果，卻忽略了背后操盤者付出的精力與成本。所有在商業(yè)上已經(jīng)成功又希望獲得資本溢價的企業(yè)家們，應(yīng)該明白掌握資本市場規(guī)律如同下棋，不要將注意力放在一兵一卒的得失上（比如；殼價貴不貴）。謀定而動、運(yùn)籌帷幄，才是與資本市場博弈的正確打開方式。