作者｜孫鵬越??編輯｜大?? 風? 來源|鋅財經

蘋果公司發布vision Pro五個月后，頭顯行業先撐不下去了。

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近日，字節跳動旗下虛擬現實品牌PICO發布內部通知，計劃對組織架構進行調整，以更好地聚焦在硬件與核心技術的長期探索和突破上。其中，PICO移動OS團隊將并入字節跳動產品研發和工程架構中臺，以加強OS核心技術研發的中臺投入和統一管理。

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組織架構調整，就意味著裁員。PICO消息一出，頓時滿城風雨，甚至部分被裁掉的員工在社交媒體表示，這次PICO裁員比例高達80%。

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PICO微博

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11月8日，PICO官方微博否認了這個說法，并稱：短期投入和相關團隊規模會縮減，涉及員工300余名，整體占比約23%。

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距離上一次裁員僅僅只過去9個月時間，PICO又一次陷入了艱難之際。

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無人問津的頭顯設備

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作為字節跳動的核心業務、有數百億的資金投入的PICO，為什么就只撐了不到三年？原因很簡單，就是因為XR設備沒人買了。

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XR的設想雖然好，但是目前所有的XR設備，僅僅只實現了VR功能。不但功能雞肋，還不受消費者的認可。

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購買過PICO的小王告訴鋅財經，作為互聯網從業者，在元宇宙概念爆火之時，他就對XR設備非常感興趣，于是便購買了當時PICO的旗艦XR設備，但令他大失所望。

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“這個所謂的XR其實就是個VR，并沒有什么科技感，本質上就是頭顯里面裝了個屏幕。”

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“并且這個頭顯帶上去特別頭暈，看了一會就惡心，跟患了3D眩暈癥一樣……如果我只是想要看顯示效果，為什么不買個投影儀？不管是極米還是堅果，它們顯示效果都比頭顯要強。”

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小王對XR頭顯非常怨念，認為它完全沒有做到宣傳中說的“虛擬現實”效果。同時，作為娛樂用途的XR頭顯在娛樂性上也格外欠缺。

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“先不說XR頭顯對于游戲相關的適配性，單從使用角度來說，頭顯戴上去特別的傻，只能一個人孤零零躺在家里看電影、玩游戲。不僅沒辦法帶出家門，更重要的是戴著它根本沒辦法和旁邊的人交流，完全不能和swich、xbox、ps游戲機相比。”

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通過小王的描述中，我們可以得知，XR頭顯本質上就是一臺VR設備，可以支持使用的場合過于稀少，這也導致大部分購買過XR頭顯的用戶最終都是放棄使用，任由其在角落積灰。

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失去消費者的支持，PICO市場逐漸落寞也是情理之中。

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IDC統計數據顯示，2022年國內XR/AR/VR頭顯產品（以下統稱XR頭顯）共計出貨110.3萬臺，其中PICO Neo 3和PICO 4兩款機型的出貨量分別是50.5萬和21.7萬，雖然拿下了國內65.4%的XR頭顯市場份額，但耗費百億資金僅僅只有不足百萬的體量，顯然是不及格的。

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現在PICO格外慘淡，但曾經的PICO，或者說元宇宙浪潮時期的XR賽道，也曾有過輝煌時期。

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曾經的元宇宙大門

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XR是指通過計算機技術和可穿戴設備產生的一個真實與虛擬組合的、可人機交互的環境。是AR（增強現實）、VR（虛擬現實）、MR（混合現實）混合在一起的產物。

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根據Jon Radoff提出的元宇宙七層構成要素，元宇宙的實現，從底層技術到生態應用需要7個層面的發展才能實現落地。而最基礎的虛擬現實技術，則需要XR設備來支撐。

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在瘋狂營銷“XR頭顯是元宇宙大門”的市場下，扎克伯格推出的Oculus Quest 2成為第一個吃上紅利的設備商，以299美元的價格，幾個月時間突破1000萬銷量。

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Oculus Quest 2的火爆，加上全球元宇宙浪潮的刺激下，有野心成為“中國版Meta”的字節跳動在2021年9月，花費90億元重金收購PICO，一度被字節跳動視為核心業務。隨后兩年，字節跳動為其投入數百億元。

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拿了大筆資金的PICO開始在國內掀起價格戰和營銷戰，把“PICO免費體驗、打卡免費送”的廣告推送全網，從微信朋友圈、到抖音開屏、直播間、再到微博，幾乎無孔不入。

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據媒體統計，2021年PICO出貨量為50萬臺，到了2022年PICO銷量目標為100萬臺，但實際銷售量未及預期，只有70萬臺；等到2023年，PICO又將頭顯出貨量下調為50萬臺左右，比2022年的100萬臺目標縮水一半。

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不到兩年半時間，PICO就深陷于裁員、離職和調崗。

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先是今年2月份，PICO就已經開始了人員優化。計劃將約2000人的團隊規模，優化15%左右，大概有300人左右受到影響，主要涉及北京地區的市場和運營崗位。

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到了10月份，PICO就被媒體曝出被字節跳動戰略放棄的傳聞，同時多位核心業務負責人相繼離職和調崗。尤其是PICO副總裁、內容生態負責人任利鋒，在上半年就處于離職狀態，長期不負責PICO的業務管理。

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從上到下，從里到外，PICO一整年都處在動蕩之中。但陷入低谷期的XR公司，并不只有PICO一家。

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大廠放棄頭顯設備

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IDC最新數據顯示，2023年第二季度全球XR頭顯出貨量連續第四季度下降，出貨量同比下降?44.6%；XR頭顯在2023年的銷量嚴重倒退，預計今年將出貨850萬臺，僅略高于2017年。

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在全球市場，Meta作為XR頭顯市場領導者在2023年第二季度擁有50.2%的市場份額，第二三四五名依次是：索尼（27.1%的市場份額）、字節跳動（PICO 9.6%的份額）、Xreal（原Nreal）和大朋VR，市場份額均略高于2%。

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放棄XR頭顯，已經成為國內外互聯網大廠的普遍趨勢。

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元宇宙的忠實信徒Meta，已經將公司核心從元宇宙轉行為大模型，并自去年11月至今年4月底，Meta已裁員2.1萬人，占其員工總數的近四分之一。

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今年6月，Meta發布全新一代頭顯旗艦Meta Quest 3，但出貨量急劇下跌，天風證券分析師郭明錤表示，Meta Quest 3將出現70-80%巨大環比降幅。

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另一互聯網巨頭微軟，則直接解散了工業元宇宙團隊，在Surface設備、混合現實硬件（MR）HoloLens和Xbox等部門裁員。今年3月，微軟官網公告宣布關閉了旗下VR社交平臺AltSpaceVR。

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時至今日，還相信虛擬現實技術以及頭顯設備的只剩下蘋果公司。

今年6月，蘋果發布MR眼鏡Apple Vision Pro，定價高達3499美元（約為人民幣25000元），并將其稱為“第一代空間計算平臺”。在蘋果的演示視頻中，Vision Pro操作格外富有科技感，只須用手、眼和聲音來操控界面。

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但這一切都只是霧里看花，Vision Pro發布接近半年，仍沒有消費者真正拿到手。據蘋果公司透露，Vision Pro發售時間延遲到2024年第一季度，僅局限在美國地區發售，其他國家或地區發布日期和定價未定。

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或許蘋果能重新塑造一個嶄新的XR設備市場，但前提是，現在的XR設備公司得活下去。