來源/江瀚 視野

這些年，說起年輕人消費(fèi)，幾乎一直都是超前消費(fèi)的代名詞，特別是現(xiàn)在消費(fèi)信貸、消費(fèi)分期如此方便的情況下，超前消費(fèi)幾乎是一個很常見的現(xiàn)象，然而就在最近一則月薪2萬的年輕人只逛打折區(qū)的消費(fèi)沖上熱搜，讓人不禁想問年輕人的消費(fèi)到底怎么了？

一、月薪2萬的年輕人只逛打折區(qū)？

據(jù)界面新聞的報道，過去，“折扣”似乎總是錨定在幾個固定時間節(jié)點，比如“雙11”“618”“黑五”等，在這些以“買買買”為主題的大促節(jié)里，消費(fèi)者才能等到不可多得的“低價”。

然而，近一兩年，“反向消費(fèi)”風(fēng)潮漸起，這屆年輕人開始愈發(fā)理性。縱然是購物節(jié)，也不再“狂歡”。譬如，今年雙11結(jié)束后，不少消費(fèi)者在互聯(lián)網(wǎng)上表示，“今年摳摳搜搜地花了一些錢。”

當(dāng)年輕人愈發(fā)“精打細(xì)算”，加之渠道低價競爭深入，直播帶貨等方式滲透生活后，“低價”也逐步飛入尋常。“折扣”不再專屬于某個時間節(jié)點，“全面折扣化”才是這個時代的關(guān)鍵詞。

而這屆年輕人也更傾向于選擇“低價”“折扣”“平替”產(chǎn)品。《2023年中國消費(fèi)者洞察白皮書》顯示，“精細(xì)化”成為消費(fèi)關(guān)鍵詞，超過92%的消費(fèi)者表示自己的消費(fèi)觀念更加保守，需要更精細(xì)地規(guī)劃或減少消費(fèi)，并有45.6%的00后年輕人表示會嘗試產(chǎn)品平替。

而據(jù)潮新聞的報道，一則關(guān)于“年輕人逛商場只去B1、B2層”的話題沖上熱搜，引發(fā)熱烈討論。大家留言關(guān)注，高端商場難道已不受年輕人喜愛了？這屆年輕人主打“反向消費(fèi)”？哪里便宜去哪里？話題里說的“B1B2地下商業(yè)”，主打消費(fèi)接地氣、品類集中，以小吃快餐奶茶店居多，以往是作為大型綜合體的配套設(shè)施，并沒有強(qiáng)烈的存在感。

無獨(dú)有偶，據(jù)廣西新聞網(wǎng)的報道，#為什么年輕人都開始買便宜貨#的話題，在微博熱搜上引起廣泛討論關(guān)注。“反向消費(fèi)”“消費(fèi)降級”“臨期商品走紅”等新鮮熱詞更是如雨后春筍般在年輕人圈里火起來。

從“不是小瓶的買不起，而是大瓶的更具有性價比”的飲料走紅，再發(fā)展到“不是貴的東西買不起，而是便宜的更具有性價比”的消費(fèi)方式流行，這一句充滿調(diào)侃意味的話語卻道出了許多年輕人追求實惠又有品質(zhì)的購物心聲。“便宜貨”不只是我們表面上所理解的價格低的商品，它已經(jīng)延伸為一種既要價格低廉又要品質(zhì)在線的消費(fèi)選擇。

《2022抖音年輕人觀察報告》顯示，超過2/3的年輕人在網(wǎng)上購物時，會重點考慮商品質(zhì)量和價格，拒絕沖動購物和智商稅。仔細(xì)研究產(chǎn)品成分、精打細(xì)算貨比三家，新一代消費(fèi)者在種草之余也更加注重"物有所值"。

二、年輕人消費(fèi)到底怎么了？

在現(xiàn)今的社會中，我們發(fā)現(xiàn)了一個令人驚訝的消費(fèi)現(xiàn)象：月薪2萬的年輕人只逛打折區(qū)。在他們的收入水平遠(yuǎn)超一般人的情況下，為何選擇這種消費(fèi)方式？他們的消費(fèi)觀念和行為背后，反映出怎樣的社會現(xiàn)實和趨勢？

首先，收入不足和物價較高的矛盾的確是一個現(xiàn)實。一直以來，年輕人都是消費(fèi)市場的主力軍，特別是在快消品市場，更是占據(jù)絕對主導(dǎo)地位。但是近年來，我們可以看到一個非常明顯的現(xiàn)象，那就是越來越多的年輕人開始精打細(xì)算，變得會過日子起來。

我們要清楚一點，那就是現(xiàn)在的年輕人并非沒有錢，也不是因為不喜歡買東西而選擇不去購買。相反，現(xiàn)在的年輕人在消費(fèi)方面有著非常高的追求和品味。只不過他們所面臨的困境是收入不足與當(dāng)前物價高企之間的矛盾。

當(dāng)前的90后、00后可以說是含著金湯匙出生的一代人，他們是互聯(lián)網(wǎng)時代的原住民，從小就被各種新鮮事物包圍。他們對于新奇的產(chǎn)品有著極大的好奇心和探索欲望，因此在購物方面也非常舍得投入。

然而，與此形成鮮明對比的是，這一代人在成長過程中所面臨的生活壓力也比較大。他們中的大多數(shù)人剛剛走出校門不久，正處于事業(yè)的起步階段，面臨著巨大的生存壓力。與此同時，他們還需要應(yīng)對高房價、高物價等現(xiàn)實問題。在這種情況下，他們的收入水平往往難以滿足自己的消費(fèi)需求。

其次，超前消費(fèi)的信心也受到了一定的影響。年輕人之前之所以敢于超前消費(fèi)是因為長期處于經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展階段，其對未來收入信心較高，自然敢于超前，但是現(xiàn)在由于全球經(jīng)濟(jì)下行壓力加大，收入信心不足導(dǎo)致其消費(fèi)更加謹(jǐn)慎。

不可否認(rèn)的是，在過去很長一段時間里，我們的經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度一直保持著較快的速度，這讓許多年輕人對未來充滿信心，認(rèn)為只要努力工作就能夠賺取更高的收入。因此，他們在消費(fèi)上也顯得比較大膽，敢于提前預(yù)支未來的收入。

然而，隨著全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展步入新常態(tài)，許多經(jīng)濟(jì)體的發(fā)展速度開始放緩，這也使得一些年輕人對未來經(jīng)濟(jì)前景感到擔(dān)憂。他們擔(dān)心如果經(jīng)濟(jì)發(fā)展持續(xù)低迷，自己的工資待遇是否能夠得到保障，進(jìn)而影響到自己的生活質(zhì)量。在這樣的背景下，年輕人的消費(fèi)觀念也開始發(fā)生改變。

第三，實用主義的消費(fèi)升級可能更是關(guān)鍵原因。相比于上述兩個原因，實用主義的消費(fèi)升級無疑更加明顯，伴隨著時代的發(fā)展，年輕人的消費(fèi)觀念正在發(fā)生深刻的變化。他們越來越意識到，花錢是為了滿足自己的實際需求，而不是為了展示給別人看。這種實用主義的消費(fèi)升級現(xiàn)象，體現(xiàn)了年輕人更加理性、務(wù)實的消費(fèi)態(tài)度。

在這種觀念下，年輕人開始注重商品的實用價值和性價比。他們愿意為高品質(zhì)、高性價比的商品買單，但并不意味著他們會盲目追求貴價商品。相反，他們會仔細(xì)比較不同商品的性能、價格等因素，以做出更明智的購買決策。

這種實用主義的消費(fèi)升級，實際上是一種反向消費(fèi)的現(xiàn)象。年輕人不再盲目追求品牌、價格等外部因素，而是更加注重商品的實際使用價值和性價比。這種反向消費(fèi)的核心根源，在于年輕人對消費(fèi)升級的理解和追求。

消費(fèi)升級不僅僅是購買更貴、更好的商品，更是對生活方式、生活品質(zhì)的追求。年輕人開始注重生活品質(zhì)的提升，愿意為健康、環(huán)保、舒適等方面的消費(fèi)投入更多。這種消費(fèi)升級，不是簡單的物質(zhì)追求，更是對生活態(tài)度的轉(zhuǎn)變和提升。

第四，消費(fèi)升級不必?fù)?dān)憂，但消費(fèi)信心的提振卻非常重要。實用主義的消費(fèi)觀念以及月薪高卻只逛打折區(qū)的消費(fèi)行為本身并不是問題。這些都是基于個人實際經(jīng)濟(jì)狀況和消費(fèi)觀念的理性選擇。實用主義的消費(fèi)觀念甚至可以被看作是一種健康、理性的消費(fèi)態(tài)度，它更注重商品的實際使用價值和性價比，而非盲目追求品牌或高價。

然而，如果這些行為背后反映出的是消費(fèi)信心不足，那么我們就需要給予足夠的重視。消費(fèi)信心是消費(fèi)者對未來經(jīng)濟(jì)狀況的樂觀程度，以及對自身經(jīng)濟(jì)狀況的信心。消費(fèi)信心不足可能導(dǎo)致消費(fèi)者減少消費(fèi)，增加儲蓄，無論他們的收入水平如何。這時，即使他們的收入水平較高，也可能會選擇在打折區(qū)購物，或者延遲消費(fèi)，以應(yīng)對可能的經(jīng)濟(jì)風(fēng)險。

因此，月薪2萬的年輕人只逛打折區(qū)的消費(fèi)行為，既反映了年輕人的實用主義消費(fèi)觀念和消費(fèi)升級的趨勢，也可能暗示了消費(fèi)信心不足的問題，如何能正視趨勢，解決潛在的問題，這可能才是我們最需要做的事情。