來源|時代周報

隨著鄭欽文打出正手制勝分，她在8月4日拿下了巴黎奧運會女子網球單打項目的金牌，整場比賽耗時1小時47分鐘。這位21歲的湖北姑娘創造了一個新的歷史，過去并沒有中國運動員入圍網球奧運單打賽事決賽。

不甘只是“下一個李娜”

鄭欽文和李娜，都來自湖北，她們年齡相差20歲，在很長的一段時間里，李娜的種種突破激勵著鄭欽文。

2014年1月25日，在澳大利亞羅德·拉沃爾球場，李娜擊敗齊布爾科娃，捧起澳網公開賽女單桂冠。

兩個時區外的武漢市體育局江漢二橋訓練基地里，一群孩子圍坐在電視機見證了李娜的奪冠時刻。鏡頭記錄了一個11歲女孩的網球夢——“我以后也想站上大滿貫賽場爭奪冠軍。”

整整相隔十年。2024年1月25日，羅德·拉沃爾球場又一次為一個中國女孩尖叫，她以2:0的成績橫掃對手殺進大滿貫決賽，成為李娜之后第一位進入澳網單打決賽的中國選手。

這個女孩就是鄭欽文。

年初的澳網賽場上，鄭欽文和李娜緊緊擁抱在一起。新京報體育評論員孫海光說，兩人的歷史性擁抱更像是一次時隔十年、跨越時空的交接，中國女網的接力棒交到了鄭欽文這一代手中。

鄭欽文和李娜，兩代“中國金花”，頻繁在各種場合和排名中被聯系在一起。都是性格直爽的湖北姑娘，都是同一位啟蒙教練，都喜歡進攻型打法，都曾獨闖澳網決賽，“1月25日”甚至被中國球迷捧為網球吉日。

兩條時間線收束，形成了互文。

中國網球職業化之路由李娜、鄭潔等運動員率先開始，在二十多年的漫長歲月中摔打出一條成熟的培養路徑。沿著李娜的軌道，一路火花帶閃電，鄭欽文逐漸站到了以前偶像的位置。

有別于李娜的大器晚成，按照職業化路徑培養的鄭欽文早早就顯山露水。

2013年，抱著“去看看自己在全球是什么水平”的心態，鄭欽文飛到大洋彼岸，參加IMG學院一項面向全球青少年網球選手的公開賽。

IMG學院前身是由傳奇網球教練尼克·波力泰利尼創辦的網球學校，網球名將大威廉姆斯、小威廉姆斯、揚科維奇都曾在這里受訓。現在，IMG已經是全球最著名的體育、演藝中介、經紀和營銷公司，亦是鄭欽文的經紀公司，谷愛凌、李娜等均簽約于此。

當20歲的李娜還在體制里撕扯時，同齡的鄭欽文已經轉向職業賽，在世界網壇鋒芒畢露。

2022年5月26日，法網第三輪比賽中，19歲的鄭欽文2-1逆轉羅馬尼亞名將哈勒普，爆冷淘汰前世界第一，最終打進法網女單16強。今年1月，2024澳網公開賽開打，鄭欽文作為12號種子出戰。命運的齒輪轉動十年，曾經在電視機前注視偶像的鄭欽文，終于和李娜相遇了。

李娜在亮相今年澳網元老賽時為鄭欽文送上祝福，“我喜歡她的擊球方式，干凈利落，充滿力量。今天這場比賽，她只需站上賽場，盡她所能，戰斗到最后一刻。”鄭欽文不負期待，挑落對手殺進決賽，成為繼李娜之后十年來第一位進入大滿貫單打決賽的中國選手。

兩天后的決賽場上，鄭欽文拿下職業生涯首個大滿貫單打亞軍，世界排名升至第7。“沒有哪一場比賽是我職業生涯的轉折點，我都是一步一個腳印，踏踏實實走到今天的。”

奧運一舉奪金、澳網一鳴驚人，外界給鄭欽文打上“下一個李娜”的標簽。鄭欽文也曾深受李娜鼓舞，“在娜姐沒有贏（大滿貫冠軍）之前，你會覺得那個舞臺是不可觸摸的。娜姐打破這層屏障后，我們才發現這也是我們能做到的，她把不可能變成了可能。”

但鄭欽文并不想成為第二個李娜，“每個人都是不一樣的自己，都有不一樣的路要走。”

和前輩相比，鄭欽文顯然擁有更具想象空間的未來。她有更完善的團隊、更國際的視野、更職業的規劃，她才21歲，她有大把時間把曾經仰視的偶像變成平視的對手。

“聽聞少年二字，本就前路浩蕩。誰都無法預知下一刻會發生什么。”鄭欽文唯一確定的是，保持上場，保持渴望勝利的饑餓感。

上榜福布斯的女孩

“想帶走的巴黎紀念品，只有獎牌。”這是美國運動鞋服巨頭耐克為鄭欽文設計的“出征”海報。這家與鄭欽文合作多年的重要“金主”，深知其決心與野心。在9歲的時候，鄭欽文也看過耐克為李娜制作的那張大滿貫海報，上面寫著“用運動改變一切。”

被運動改變的，還有鄭欽文的商業路徑。

在耐克舉辦的全國青少年網球賽（Nike Junior Tennis）中，13歲的鄭欽文被相中。同樣是網球領域的合作，耐克與網球天王費德勒的簽約時間是17歲，李娜則是15歲。

合作9年來，鄭欽文為耐克帶來強大的品牌勢能，而耐克對她也盡顯偏愛。今年年初的澳網賽場上，鄭欽文的球衣上除了印著耐克Logo，同時還有“Alipay”字樣。贊助球衣允許印上其他品牌名極為罕見，之前享受過“破例”待遇的，只有李娜和大阪直美。

鄭欽文的商業價值與其賽場成績，都在最近3年時間集中爆發。2022年，鄭欽文在大滿貫賽事嶄露頭角，世界排名進入前30，收獲了WTA年度最佳新人獎。據《體育大生意》報道，同年，鄭欽文與伊利的合約費用就已達千萬元級別。2023年，鄭欽文打進大滿貫8強，獲得了亞運會金牌，成為當年WTA進步最快球員。

獎牌傍身，讓更多品牌看到了鄭欽文的市場價值。目前，鄭欽文握有耐克、螞蟻集團、佳得樂、伊利、威爾勝、斯維詩、霸王茶姬、蘭蔻等代言。

網球和時尚圈聯系緊密，身量纖長、氣質出眾的鄭欽文亦獲得時尚大牌加持。

6月26日晚上，鄭欽文在社交媒體曬出了與妮可·基德曼的合影。這一天，她戴著夸張的耳飾，身著黑色廓形西裝與修身長裙現身奢侈品牌巴黎世家的秀場。鄭欽文站在C位，右邊是Vogue主編時尚魔頭安娜溫圖爾，左邊則是法國殿堂級影后于佩爾。

這是她的首次時尚大秀，以此為契機，鄭欽文接到兩本時尚雜志的采訪，并被《時尚芭莎》稱為“火一樣的天才女孩”。

在時尚與商業資源的雙重加持下，鄭欽文身價一路飆升。

在《福布斯》公布的2023年度體壇收入最高的女運動員TOP20榜單，鄭欽文總收入高達720萬美元（約合人民幣5162萬元），一躍排進《福布斯》“全球收入最高女性運動員”榜單的第15位。這其中，鄭欽文賽場獎金僅占據不到1/4，其余均來自代言、授權等商業合作。

可以確定的是，此次巴黎奧運會征程后的鄭欽文，“錢景”更加可觀。

體育經紀公司業務人士陳晨告訴時代周報記者，當前鄭欽文的商業價值處于第一梯隊。第一梯隊的運動員代言費用基本是2-3年起簽，費用在千萬元以上，代言內容一般包括拍攝、線下活動和社交媒體轉發。據其了解，此前鄭欽文的代言費或在千萬元級別，但此次巴黎奧運會后，價格會有變動。

北京體育大學教授黃海燕在接受時代周報記者采訪時表示，李娜時期的“單飛”奠定了中國網球項目職業化改革的開始。在網球這個項目中，中國也逐步處理好了體制與市場的機制關系。

黃海燕認為，中國新生代網球運動員的商業價值，會隨著中國網球運動職業化模式的成熟越來越高。但是，他同時指出，奧運會、亞運會等賽事成績，對于網球運動員商業價值的影響并沒有外界預期的大，更為核心的影響因素仍然是更多職業比賽的成績，包括四大滿貫賽事。

“就是不斷造星。”黃海燕說，“如今，網球運動員的商業開發權是歸屬于個人的，他們可以投身國際頂級經紀公司，有自己的經紀人，進行個人商業價值最大化的開發。包括李娜、鄭欽文在內的網球明星，他們在面對媒體、商務對接、形象氣質管理等方面，都有嚴格的要求和約束。”

“霸王茶姬們”押對了

拿下澳網亞軍，在巴黎創造歷史，多個品牌押注這顆強勢崛起的新星。今年以來，鄭欽文新增多個商業代言，時尚資源亦有所拓展。

4月16日，蘭蔻宣布鄭欽文擔任小黑瓶王牌先鋒官；10天后，霸王茶姬邀請鄭欽文擔任品牌首位“健康大使”。官宣海報中，鄭欽文一手球拍一手茶杯，小麥色的皮膚和緊致的肌肉線條，與“健康大使”的身份高度契合。

巴黎之后，鄭欽文影響力和商業價值再進一個身位已是意料之中，從微博數據表現可見一斑。

截至8月3日11時，鄭欽文微博粉絲188.9萬，7日新增粉絲27.4萬，位列熱門體育博主排行榜第一，微博轉發量、評論量、點贊量提升明顯。

7月27日，鄭欽文發布的出征巴黎奧運會微博轉、評、贊數量在幾十條至幾千條之間。8月1日，博文“鄭欽文創造中國單打奧運最好成績”的轉發、評論、點贊數量分別為2.3萬、2.3萬、24.3萬。

中小型體育經紀公司業務經理楊曉向時代周報記者表示，由于奧運賽事關注度高、受眾范圍廣，相比世錦賽、世界杯而言，奧運冠軍的商業價值最高。

楊曉透露，奧運冠軍的商業類目包括品牌祝福視頻、產品翻包視頻、簽約儀式、手持產品照片等，代言費用差距極大，在上萬元到上千萬元之間，具體視運動員的全民熱度、代言案例和所處賽道而定。

品牌牽手體育明星，和賽場上運動員們展示的競技精神、健康形象強相關。鄭欽文是其中的佼佼者。

“鄭欽文在賽場上展現出的積極、健康的形象，以及卓越表現和堅毅拼搏的精神，與霸王茶姬追求卓越、傳承創新茶文化的品牌態度不謀而合。”霸王茶姬相關負責人向時代周報記者表示，選擇鄭欽文作為品牌代言人，是基于雙方對彼此價值觀和理念的深度認可。

品牌與代言人亦是相互成就的關系。

鄭欽文晉級巴黎奧運會網球女子單打決賽后，霸王茶姬宣布加碼送出15萬張免單券，為其舉杯慶賀。鄭欽文在微博發布的霸王茶姬推廣內容，評論區前排都是粉絲消費曬單。

“相信隨著鄭欽文在賽場上取得的一系列突破性成績，會讓廣大消費者對品牌有更深入、更多維度的認識，從而對產品銷量產生積極的拉動作用。”霸王茶姬相關負責人表示。

鄭欽文的商業價值天花板在哪？目前無法估量，但前輩李娜可以作為參照物。

據21世紀經濟報道，李娜在2011年法網奪冠后，廣告、代言收入增長了約30倍，手握代言品牌13個，包括勞力士、奔馳、耐克、泰康人壽、伊利等一線品牌。加上比賽獎金、商務費用等，李娜當年的收入高達1.38億元。

巴黎時刻結束，回到巡回賽網前的奧運金牌得主鄭欽文又要從第一輪打起，她將背著球包，獨自上場。

（楊曉、陳晨為化名。記者李馨婷對此文亦有貢獻）

記者丨梁爭譽 周嘉寶

編輯丨劉婷?張常旺

值班丨森? ?森