格力開賣美容儀了？據(jù)董明珠評價，“用了一個星期之后，就會發(fā)現(xiàn)自己變漂亮了”。格力為何要布局美容儀賽道？此時入局是個好時機嗎？

1.格力美容儀開賣

目前，格力美容儀已經(jīng)在格力董明珠店小程序上售賣，售價9800元，僅有赤霞紅一個顏色。詳情頁介紹，這款美容儀為微電流美容儀，可以提拉緊致皮膚，促進精華的吸收，促進臉部血液循環(huán)，舒緩臉部肌肉。截至2024年8月6日，這款美容儀累計銷量960+，好評率100%，商品評價區(qū)顯示，有三個用戶默認給了好評。不過，介紹欄顯示，這款美容儀預(yù)計8月25日起陸續(xù)發(fā)貨。

圖片來源：微博截圖

對于格力新推出的美容儀，不少網(wǎng)友難以置信的同時，也覺得這個價格讓人接受不了。有網(wǎng)友直呼：“瘋了吧這個價”，有網(wǎng)友表示，“9800元光買光子都可以打四五年”。此外，還有網(wǎng)友對格力美容儀的功效持懷疑態(tài)度。

圖片來源：微博截圖

事實上，盡管格力美容儀上架不久，但格力布局美容儀賽道卻早有預(yù)兆。今年4月，珠海格力醫(yī)療器械有限公司成立。經(jīng)營范圍包括醫(yī)療服務(wù)、醫(yī)療美容服務(wù)、第二類醫(yī)療器械生產(chǎn)、第三類醫(yī)療器械生產(chǎn)、經(jīng)營等。天眼查顯示，該企業(yè)由珠海格力科技管理有限公司和珠海華域智創(chuàng)科技有限公司共同持股，持股比例分別為60%和40%。而珠海格力科技管理有限公司的股東之一，為董明珠擔任法定代表人的珠海格力電器股份有限公司。

2.格力為何盯上美容儀？

青眼情報發(fā)布的《2023年中國化妝品年鑒》數(shù)據(jù)顯示，2023年國內(nèi)化妝品行業(yè)整體規(guī)模為7972億元，同比增長5.2%。其中，美容儀市場規(guī)模為183.7億元，同比上升70%，魔鏡市場情報預(yù)計，2026年能突破200億元大關(guān)。同比增長70%的市場規(guī)模表明，美容儀行業(yè)大有可為。

而格力正在尋求多元化發(fā)展。一直以來，格力靠空調(diào)在市場站穩(wěn)腳跟，空調(diào)也成為了格力營收的主要來源。但是如今，格力需要新的增長點。一來，格力近些年營收規(guī)模增長放緩。2023年，格力實現(xiàn)總營收2039.8億元，同比增長7.93%。然而2019年，格力總營收就已突破2000億元大關(guān)。此前，董明珠曾表示，2023年，希望格力的營收能達到6000億元。如今看來，現(xiàn)實與目標相差甚遠。

圖片來源：百度截圖

二來，空調(diào)市場進入存量競爭的階段，但格力對空調(diào)業(yè)務(wù)仍比較依賴。2021年到2023年，格力來自空調(diào)業(yè)務(wù)的收入在總收入中的占比均超過70%。為此，格力堅持多元化發(fā)展。財報顯示，格力在智能裝備、綠色能源、半導(dǎo)體、醫(yī)療健康、預(yù)制菜等多個領(lǐng)域均有布局，但從結(jié)果來看，這些嘗試還未能成為格力的第二增長曲線。如今，格力布局美容儀賽道，可以說是其多元化發(fā)展的又一次嘗試。

3.格力此時入局美容儀賽道，是個好時機嗎？

有觀點認為，作為國內(nèi)家電行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，格力布局美容儀賽道具備一定優(yōu)勢。一方面，格力擁有相關(guān)技術(shù)，且在業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先地位。同時，格力也不吝嗇于在研發(fā)上投入。2023年，格力研發(fā)費用為67.62億元，同比增長7.65%。另一方面，作為家喻戶曉的大品牌，格力更容易獲得消費者信任，進而打開市場。

圖片來源：罐頭圖庫

不過，如今高速發(fā)展的美容儀市場正面臨著各種問題。首先是虛假宣傳。此前，Miss Arrivo幻影美容儀代運營公司因涉及虛假宣傳，被有關(guān)部門罰款20萬元。如今，在社交平臺上，仍有不少消費者認為美容儀其實是“智商稅”。

其次是質(zhì)量問題。2022年，市場監(jiān)管總局抽查了81批次美容儀，結(jié)果有5批次產(chǎn)品不合格，有的美容儀還存在漏電、起火等安全問題。黑貓投訴平臺上，與美容儀相關(guān)的投訴超過4000條，部分消費者投訴的原因，正是購買的美容儀存在質(zhì)量問題。

圖片來源：黑貓投訴

最后，美容儀的價格也令不少消費者困惑。近日，“射頻美容儀從5000元跌到900元”的話題在網(wǎng)上引發(fā)討論。據(jù)媒體報道，最近，射頻美容儀價格大跳水，疊加各種優(yōu)惠之后，有的甚至能便宜近8000元，這讓不少原價拿下美容儀的消費者無法接受。

格力想要進軍美容儀賽道毋庸置疑，但在行業(yè)亂象叢生的情況下，格力能否憑借9800元的美容儀在業(yè)內(nèi)“殺”出一條路來，還需要時間給出答案。你對格力美容儀怎么看？歡迎在評論區(qū)留言討論。