3月28日，李寧有限公司（“李寧”或“公司”，連同附屬公司，總稱“集團(tuán)”；香港聯(lián)交所股份代號(hào)：02331（港幣柜臺(tái)）及82331（人民幣柜臺(tái)））今天宣布集團(tuán)截至2024年12月31日止年度（“年內(nèi)”）的經(jīng)審核綜合業(yè)績(jī)。

穩(wěn)健經(jīng)營，全年業(yè)績(jī)基本符合預(yù)期

2024年，集團(tuán)憑借穩(wěn)健的經(jīng)營韌性和卓越的戰(zhàn)略執(zhí)行力，全年業(yè)績(jī)基本符合預(yù)期。年內(nèi)，集團(tuán)收入達(dá)286.76億元人民幣，較2023年同期上升3.9%（2023年：275.98億元人民幣）。毛利為141.56億元人民幣，較2023年同期上升6.0%（2023年：133.52億元人民幣），集團(tuán)整體毛利率為49.4%，較去年提升1個(gè)百分點(diǎn)（2023年：48.4%）。

年內(nèi)，集團(tuán)權(quán)益持有人應(yīng)占溢利為30.13億元人民幣（2023年：31.87億元人民幣）；權(quán)益持有人應(yīng)占溢利率為10.5%（2023年：11.5%）；權(quán)益持有人應(yīng)占權(quán)益回報(bào)率為11.9%（2023年：13.1%）。每股基本收益為116.98分人民幣（2023年：123.21分人民幣）。董事會(huì)建議派發(fā)截至2024年12月31日止年度的末期股息每股普通股20.73分人民幣，連同于2024年9月派付的中期股息每股普通股37.75分人民幣，截至2024年12月31日止年度的全年股息將為每股普通股58.48分人民幣，全年派息比率為50%（2023年：45%）。

現(xiàn)金流管理方面，年內(nèi)經(jīng)營活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金凈額為52.68億元人民幣（2023年：46.88億元人民幣）。于2024年12月31日的現(xiàn)金及等同現(xiàn)金項(xiàng)目（包括銀行現(xiàn)金及手頭現(xiàn)金，以及原到期日不超過三個(gè)月的定期存款）為74.99億元人民幣，較2023年12月31日增加20.55億元人民幣。加回被記錄在銀行定期存款中的金額，現(xiàn)金余額為181.41億元人民幣，較2023年12月31日凈增加1.66億元人民幣。年內(nèi)，集團(tuán)運(yùn)營資金保持在健康水平，經(jīng)營活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金凈額增加，公司將繼續(xù)根據(jù)市場(chǎng)情況和資金需求，審慎評(píng)估資本運(yùn)作計(jì)劃，確保資金使用效率最大化，并支持長期發(fā)展的目標(biāo)。

戰(zhàn)略聚焦，提升專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌價(jià)值

年內(nèi)，集團(tuán)繼續(xù)聚焦“單品牌、多品類、多渠道”的核心戰(zhàn)略，通過持續(xù)的研發(fā)和科技創(chuàng)新，推動(dòng)產(chǎn)品力的升級(jí)，同時(shí)在產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌建設(shè)、渠道優(yōu)化等多方面取得顯著進(jìn)展。

2024年，集團(tuán)科技研發(fā)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)多維突破。年內(nèi)，集團(tuán)推出全新中底科技“超?”，這款科技不僅更輕、更彈，還擁有卓越的彈輕比，創(chuàng)造了超臨界發(fā)泡材料的性能巔峰。?科技平臺(tái)在六年時(shí)間內(nèi)完成了4次應(yīng)用突破，實(shí)現(xiàn)了從“單一技術(shù)”到“四大科技”的平臺(tái)構(gòu)建，不僅展現(xiàn)了集團(tuán)對(duì)材料、工藝的極致探索和超強(qiáng)的應(yīng)用能力，還進(jìn)一步拓寬了運(yùn)動(dòng)科技的應(yīng)用，提升了產(chǎn)品矩陣化和產(chǎn)品系列迭代能力。

專業(yè)產(chǎn)品與營銷方面，集團(tuán)繼續(xù)專注于跑步、籃球、綜訓(xùn)、羽毛球、乒乓球和運(yùn)動(dòng)生活六大核心品類，其中跑步品類零售流水增長25%。同時(shí)，集團(tuán)積極拓展新興運(yùn)動(dòng)及細(xì)分品類，如戶外運(yùn)動(dòng)、高爾夫、網(wǎng)球和匹克球等，繼續(xù)以科技創(chuàng)新能力賦能產(chǎn)品力升級(jí)，并從夯實(shí)專業(yè)運(yùn)動(dòng)心智、展現(xiàn)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚美學(xué)、傳承中國文化價(jià)值三大立足點(diǎn)出發(fā)，積極通過多元全域的市場(chǎng)營銷活動(dòng)，強(qiáng)化差異化品牌優(yōu)勢(shì)，提升品牌影響力。

在體育大年的市場(chǎng)機(jī)遇下，集團(tuán)挖掘品牌精神原點(diǎn)，洞察年輕一代消費(fèi)者的運(yùn)動(dòng)態(tài)度，提出了“敢于想象，創(chuàng)造精彩，一切皆有可能”的品牌精神，并發(fā)起“以我為名”主題營銷活動(dòng)，持續(xù)夯實(shí)李寧品牌的專業(yè)形象，與消費(fèi)者進(jìn)一步建立情感連接。

優(yōu)化“多渠道”布局，持續(xù)精細(xì)穩(wěn)健經(jīng)營

渠道方面，集團(tuán)一方面鞏固和提升高層級(jí)市場(chǎng)的運(yùn)營效能，另一方面加快新興市場(chǎng)的拓展步伐。在高層級(jí)市場(chǎng)，集團(tuán)通過一系列精細(xì)化管理，致力于提升單店效率；有序關(guān)閉虧損嚴(yán)重的門店，使渠道布局更趨合理，從而有效提升渠道整體效率。同時(shí)，集團(tuán)積極擴(kuò)張新興市場(chǎng)版圖，憑借多元化的銷售策略和靈活的市場(chǎng)反應(yīng)能力，逐步擴(kuò)大新興市場(chǎng)占有率。截至2024年12月31日，李寧牌（包含李寧核心品牌及李寧YOUNG）常規(guī)店、旗艦店、中國李寧時(shí)尚店、工廠店、多品牌集合店的銷售點(diǎn)數(shù)量為7,585家，較2023年12月31日凈減少83家；經(jīng)銷商41家（包括中國李寧時(shí)尚店渠道），較2023年12月31日凈減少5家。

在零售運(yùn)營方面，集團(tuán)深入推進(jìn)高盈利、高效率的單店運(yùn)營模式。構(gòu)建各層級(jí)店型標(biāo)準(zhǔn)損益模型，將店鋪核心指標(biāo)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化與量化處理，并與各職能部門管理目標(biāo)聯(lián)動(dòng)，形成高效協(xié)同的管理體系，助力整體運(yùn)營效率的提高。同時(shí)，集團(tuán)強(qiáng)化庫存和銷售計(jì)劃的協(xié)同性，通過系統(tǒng)化的銷售庫存計(jì)劃，注重優(yōu)化單店銷售庫存規(guī)劃能力，致力于實(shí)現(xiàn)運(yùn)營效率和供應(yīng)能力的雙重提升，確保了商品流轉(zhuǎn)的高效與精準(zhǔn)，進(jìn)一步增強(qiáng)了單店的盈利能力。

在新零售業(yè)務(wù)方面，集團(tuán)持續(xù)深化終端新零售業(yè)務(wù)體系建設(shè)，著力增強(qiáng)數(shù)字化及全渠道運(yùn)營能力，旨在高效轉(zhuǎn)化私域流量，穩(wěn)步提升銷售業(yè)績(jī)。積極開拓多元商業(yè)模式，依托抖音等熱門社交平臺(tái)精準(zhǔn)引流，與核心渠道開展線上協(xié)同，拓寬銷售路徑，提升離店銷售占比，推動(dòng)新零售賦能終端門店。

在電商運(yùn)營方面，面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇和消費(fèi)環(huán)境疲軟的雙重考驗(yàn)，集團(tuán)持續(xù)深化電商業(yè)務(wù)改革，通過線上線下互動(dòng)拉通、多樣化的營銷活動(dòng)和精準(zhǔn)把握大促節(jié)點(diǎn)，全方位強(qiáng)化品牌在電商領(lǐng)域的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

在供應(yīng)鏈方面，集團(tuán)專注挖掘并匹配優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)資源，逐步完善了針對(duì)高端及戶外產(chǎn)品的供貨商矩陣，確保產(chǎn)品與供應(yīng)鏈資源的精確匹配。同時(shí)，集團(tuán)實(shí)行柔性供應(yīng)策略，緊密關(guān)注市場(chǎng)需求。通過信息數(shù)字化的精細(xì)管控，形成信息互通透明，提升自動(dòng)化水平，全鏈路庫存效率大幅提升。集團(tuán)在靈活應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化的同時(shí)，著力實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)效率與經(jīng)濟(jì)效益的雙重提升。

2024年，集團(tuán)在物流方面取得顯著成果，全國四大區(qū)域物流中心進(jìn)行了全面的自動(dòng)化改建并投入運(yùn)營，南寧中心倉也將于2025年投入運(yùn)營，助力西南地區(qū)的配送時(shí)效以及物流倉儲(chǔ)作業(yè)能力。集團(tuán)還積極推動(dòng)各事業(yè)部的精細(xì)化物流計(jì)劃管理，通過數(shù)字化工具優(yōu)化，滿足銷售業(yè)務(wù)特點(diǎn)，提升貨品流轉(zhuǎn)效率并降低物流成本。

童裝業(yè)務(wù)方面，李寧YOUNG完成梳理青少年產(chǎn)品矩陣，挖掘服裝和配飾的核心競(jìng)爭(zhēng)力，并積極拓展新興市場(chǎng)，同時(shí)致力提升單店效率、清貨渠道建設(shè)，促進(jìn)產(chǎn)品流轉(zhuǎn)以及擴(kuò)大客群。零售運(yùn)營方面，李寧YOUNG持續(xù)強(qiáng)化運(yùn)營效率，積極引流獲客并推動(dòng)轉(zhuǎn)化成交，同時(shí)積極打造社群營銷體系，強(qiáng)化會(huì)員的互動(dòng)和提供專屬福利，有效提升會(huì)員忠誠度及銷售轉(zhuǎn)化率。營銷方面，李寧YOUNG策劃一系列線下青少年活動(dòng)及跨界合作，聚焦籃球、足球、跑步、戶外等多個(gè)熱門運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，展現(xiàn)了品牌的多元化魅力。此外，李寧YOUNG充分利用社交平臺(tái)資源，使品牌信息能夠廣泛觸達(dá)目標(biāo)受眾并實(shí)現(xiàn)深度互動(dòng)，持續(xù)夯實(shí)“專業(yè)青少年運(yùn)動(dòng)品牌”的理念。截至2024年12月31日，李寧YOUNG銷售點(diǎn)數(shù)量共計(jì)1,468家，較2023年12月31日凈增加40家。

著眼三大要點(diǎn)，展望未來發(fā)展

展望未來，集團(tuán)將繼續(xù)圍繞“單品牌、多品類、多渠道”的核心戰(zhàn)略開展執(zhí)行工作，從強(qiáng)化運(yùn)營體系和夯實(shí)基礎(chǔ)支撐兩大維度出發(fā)，確保戰(zhàn)略的有效實(shí)施。

一、 加強(qiáng)核心戰(zhàn)略的執(zhí)行：在保持核心業(yè)務(wù)穩(wěn)健發(fā)展的基礎(chǔ)上，集團(tuán)將進(jìn)一步整合資源，依托李寧科技平臺(tái)，在跑步、籃球、綜訓(xùn)、羽毛球、乒乓球和運(yùn)動(dòng)生活等細(xì)分領(lǐng)域中持續(xù)完善專業(yè)產(chǎn)品矩陣，并深化運(yùn)動(dòng)精神與品牌的融合，提升品牌在核心業(yè)務(wù)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力與影響力。同時(shí)，集團(tuán)將積極優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，在堅(jiān)守單品牌戰(zhàn)略的同時(shí)，拓展多元的穿搭場(chǎng)景，深度融入運(yùn)動(dòng)潮流文化，推出集科技與時(shí)尚于一身的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，并且率先布局體育消費(fèi)新賽道，特別是在女子、戶外和青少年市場(chǎng)方面，力求在這些新興領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破性進(jìn)展，推動(dòng)業(yè)務(wù)的多元化拓展。另外，集團(tuán)致力于實(shí)現(xiàn)對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)全面覆蓋，力求在每個(gè)渠道中創(chuàng)造生意機(jī)會(huì)，不斷提升品牌影響力，并推動(dòng)業(yè)務(wù)的持續(xù)增長。

二、 優(yōu)化運(yùn)營效率：為確?！皢纹放?、多品類、多渠道”戰(zhàn)略的有效執(zhí)行，集團(tuán)將專注于運(yùn)營提效。通過深化跨部門協(xié)同，精簡(jiǎn)業(yè)務(wù)流程，實(shí)現(xiàn)商品管理、全渠道整合及供應(yīng)鏈協(xié)同的高效運(yùn)作。同時(shí)，采取精細(xì)化管理手段，嚴(yán)格把控成本與效益，確保資源得到最優(yōu)配置。在組織層面，集團(tuán)精簡(jiǎn)管理層級(jí)，優(yōu)化人才結(jié)構(gòu)，培育高效團(tuán)隊(duì)，促進(jìn)組織協(xié)同，以加速?zèng)Q策進(jìn)程，提升執(zhí)行力，構(gòu)建靈活且高效的運(yùn)營架構(gòu)。

三、 夯實(shí)基礎(chǔ)支撐：在基礎(chǔ)支撐方面，集團(tuán)將確保財(cái)務(wù)體系的穩(wěn)健運(yùn)行，加強(qiáng)資金管理和優(yōu)化資本結(jié)構(gòu)，提高財(cái)務(wù)透明度，為長期發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的財(cái)務(wù)基礎(chǔ)。同時(shí)，集團(tuán)將深化數(shù)智賦能，利用數(shù)字化和智能化技術(shù)提升業(yè)務(wù)決策的科學(xué)性和市場(chǎng)響應(yīng)的敏捷性。通過數(shù)據(jù)分析、人工智能和自動(dòng)化工具，集團(tuán)將增強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的洞察力和對(duì)消費(fèi)者行為的理解，從而驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)新，為持續(xù)發(fā)展提供強(qiáng)有力的支持。

集團(tuán)執(zhí)行主席兼聯(lián)席行政總裁李寧先生總結(jié)：“展望2025年，在政策的有力支持下，中國的居民消費(fèi)將展現(xiàn)出較大增長潛力，作為一家長期扎根中國市場(chǎng)、專注于專業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的企業(yè)，我們對(duì)未來的發(fā)展充滿信心，也將積極把握這一契機(jī)，推動(dòng)業(yè)務(wù)的高質(zhì)量增長。

值得一提的是，李寧品牌于2025-2028年再度成為中國奧委會(huì)及中國體育代表團(tuán)的官方體育服裝合作伙伴，這不僅是國家體育總局、中國奧委會(huì)給予李寧品牌的充分信任和賦予的責(zé)任，也是對(duì)集團(tuán)專業(yè)性和創(chuàng)新力的高度肯定。李寧品牌將始終秉持‘以體育精神服務(wù)大眾’的核心價(jià)值觀，致力于成為源自中國并被世界認(rèn)可的、具有時(shí)尚性的專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌，成為中國消費(fèi)者的首選運(yùn)動(dòng)品牌?！?/span>

來源/智通財(cái)經(jīng)網(wǎng)