文/DoNews專欄作者?楊靜
圖/IC Photo

關(guān)于個人隱私數(shù)據(jù)安全問題，是近兩年最為諱莫如深的話題，從業(yè)者更是談數(shù)據(jù)色變，能用替代詞語絕不用數(shù)據(jù)。而近日李開復(fù)就在一次公開的演講中，就用“人臉數(shù)據(jù)”四個一次性將三家公司送上了斬首臺。

“創(chuàng)新工場曾幫助曠視科技從美圖、螞蟻金服拿到大量人臉數(shù)據(jù)。”一句雷人的語言一出，螞蟻、曠視等涉事的三家企業(yè)出來紛紛辟謠，最后李開復(fù)本人也在微博上緊急致歉。從事態(tài)的后續(xù)發(fā)展看，涉事多方的快速的公關(guān)回應(yīng)讓事件在一定程度上得到了控制，但這個被李開復(fù)不小心碰到的火藥桶究竟是什么。

9月20日，2020國家網(wǎng)絡(luò)安全宣傳周"App個人信息保護(hù)"主題發(fā)布活動上，主辦方拋出了“追蹤和畫像的度在哪里”這個極其尖銳的問題。其實就這個問題而言，目前沒有人能說出一個標(biāo)準(zhǔn)且完全正確的答案。因此，個人信息保護(hù)的度在哪里，目前包括監(jiān)管部門在內(nèi)，都在探索階段。但在即使沒有標(biāo)準(zhǔn)的情況下也并不是說就沒有判斷錯誤依據(jù)。

刷臉已經(jīng)成為國人熟知的一個動作，購物付款可以刷臉，進(jìn)入小區(qū)可以刷臉，入住酒店可以刷臉，甚至在食堂買飯和倒垃圾時都需要刷臉。服務(wù)我們的商家將這些看成是自己的優(yōu)點，并在營銷上大肆宣傳，可以給我們提供更多的便利。但這其中真的所有的刷臉動作都是我們需要且必要的嗎?

已經(jīng)發(fā)展且應(yīng)運于商業(yè)市場多年的刷臉技術(shù)目前門檻并不高，在這個行業(yè)里，有創(chuàng)業(yè)型小玩家、有巨頭廠商。但技術(shù)實現(xiàn)的方式其實相差無幾。當(dāng)然在方式上門檻也是越來越低，大量的寫字辦公樓和小區(qū)采用的技術(shù)供應(yīng)商都是只需要一張照片就可以進(jìn)行比對識別，這種技術(shù)的保密程度并不會比傳統(tǒng)手段安全多少。

消費者只以為是企業(yè)為自己提供了便利，但其實企業(yè)卻是看上了你的隱私數(shù)據(jù)。李彥宏曾說：“我們都愿意用數(shù)據(jù)隱私來交換便利”。無論用戶有沒有意識到，用隱私換取方便成為了我們當(dāng)下社會的“潛規(guī)則”。人臉數(shù)據(jù)只是隱私數(shù)據(jù)中其中的極小一部分而已，在人臉之外，行業(yè)中關(guān)于數(shù)據(jù)有更為全面的一個稱呼——用戶畫像。

用戶畫像的本意是一幅美術(shù)作品，但在這里與本意毫無關(guān)系。

通過用戶在互聯(lián)網(wǎng)上的行為軌跡、消費特征、社交特征再輔助一些基礎(chǔ)的信息，就可以通過數(shù)據(jù)構(gòu)建出一個完整的用戶畫像，這個畫像中的每一個小點都是來自于用戶各種特征行為的統(tǒng)計。

用戶畫像的用途到底在哪里，行業(yè)外的人士看不懂，但業(yè)內(nèi)人士均是清楚的，從營銷到消費金融，再到用戶價值的延伸。直到末尾環(huán)節(jié)的風(fēng)險事件處置，每個地方都有絕對性的剛需。

以風(fēng)險事件處置為例，催收這個詞語本來是金融行業(yè)歷來就有的詞匯，是指借款人因沒有持續(xù)歸還金融機(jī)構(gòu)貸款而被金融機(jī)構(gòu)催促還款的意思，是完全正常的一種商業(yè)手段，但近幾年催收被黑化了，催收就意味著爆通訊錄、金融機(jī)構(gòu)通過失聯(lián)修復(fù)的手段讓借款人無處可逃。這樣的行為難道不是通過隱私來換取便利嗎?為了能更快的借到錢，通過手機(jī)APP授權(quán)金融機(jī)構(gòu)大量的無關(guān)數(shù)據(jù)，致使讓金融機(jī)構(gòu)打開了尋找你軌跡的抓手。

即使竊取個人隱私就像人人喊打的過街老鼠，但使用者依然冒險完成。在這個問題前面的是應(yīng)該如何界定隱私數(shù)據(jù)的問題，在監(jiān)管部門連續(xù)多輪的監(jiān)管高壓下。APP的行為似乎也收斂了許多。隱私協(xié)議條款不斷的更新，但從本質(zhì)上來說，這并未根治，李開復(fù)一個不小心的爆料就將多家公司送上熱門，這個現(xiàn)象反應(yīng)出的是隱私標(biāo)準(zhǔn)的界定本質(zhì)問題，什么是公有財產(chǎn)，什么是私有財產(chǎn)，這些必須詳細(xì)且嚴(yán)格的區(qū)分開來，因為數(shù)據(jù)是這個時代最大的資產(chǎn)。