原創(chuàng)?林琬斯?

來源 中新經(jīng)緯?

01?“你整容了？”“沒有，只是健身的效果。”

見到小凱時(shí)，他的臉有些腫脹。今年2月至9月中旬，小凱先后做了吸脂、植發(fā)、割雙眼皮、耳軟骨墊鼻尖等項(xiàng)目。

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小凱表示，每個(gè)項(xiàng)目恢復(fù)時(shí)間都極短，因?yàn)樽约合胙杆偬嵘约旱念佒担髂甏汗?jié)換一個(gè)相貌與相親對象見面。

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今年28歲的小凱最初對外貌并沒有過多執(zhí)念，在數(shù)次相親受挫后，小凱認(rèn)定根源在于自己的長相上。“每當(dāng)看到他人竊竊私語，我都會(huì)覺得自己是聚光燈下的小丑，他們肯定在嫌棄我長得丑。”小凱表示。

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麻藥剛過的第一晚是小凱最痛苦的時(shí)候。“做完耳軟骨墊鼻尖手術(shù)，血水止不住地流，因?yàn)閺亩淙∠萝浌牵浔缺亲舆€痛。”小凱回憶道。

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整容資料圖

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后來小凱把恢復(fù)后的照片發(fā)給曾給自己介紹相親對象的紅娘，紅娘很驚訝，說下次給他介紹更好看的女孩。

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但當(dāng)紅娘問他是不是整過容，他一口否認(rèn)，只說是“健身效果”。

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今年29歲的小澤是深圳某皮膚管理中心的負(fù)責(zé)人，他坦言，近幾年自己身邊尋求整容醫(yī)美的男性顧客人數(shù)已達(dá)50%。而在這部分男性中，小澤透露，有至少70%的男性抗拒他人知道自己的整容經(jīng)歷，相比男性，女性對整容的接受程度較高，對他人知道自己的整容經(jīng)歷，也較為坦然。

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小澤在接受中新經(jīng)緯記者采訪時(shí)透露，自己平常也會(huì)定時(shí)做醫(yī)美讓自己的面部比例更加協(xié)調(diào)。剛做完下巴填充的小澤向記者描述了他的整容經(jīng)歷：一針1毫升的玻尿酸，貯藏在細(xì)針管中，頭發(fā)絲似的針頭刺入下巴部位的皮下組織，效果立即顯現(xiàn)，且?guī)缀蹩床坏絼?chuàng)口。不過，小澤并不覺得自己“整容”了，他稱之為“醫(yī)美”。

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02?整容背后更復(fù)雜的心理需求

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像小凱這樣因?qū)ψ陨眍佒挡粷M而選擇整容的案例不難令人理解，不過，在采訪中，中新經(jīng)緯記者了解到，一些自身顏值在線的男性也會(huì)去選擇整容。中國整形美容協(xié)會(huì)常務(wù)理事兼醫(yī)美機(jī)構(gòu)分會(huì)副會(huì)長田亞華就向記者介紹了一個(gè)這樣的例子。

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此前，一名男孩找到田亞華要求為其整容，“我當(dāng)時(shí)就想，這男孩子長得挺英俊的，還挺眼熟，仔細(xì)想了想，長得還真像某明星。”但長得像明星竟成了他的煩惱，田亞華說，男孩的要求特別奇怪，“他不知道整哪里，反正給他整得不像那位明星就行。”

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田亞華仔細(xì)一問才知道，由于男孩的準(zhǔn)丈母娘曾特別喜歡他，但當(dāng)某明星曝出性丑聞后，男孩的準(zhǔn)丈母娘認(rèn)為相由心生，于是將兩人拆散。后來，男孩便找到田亞華，想改頭換面，重新做人。

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但田亞華覺得，男孩的心理是矛盾的，“雖然他抗拒某明星的人設(shè)帶給自己的困擾，但他似乎很享受這種相似的面容帶給自己的顏值魅力，姿態(tài)、打扮、發(fā)型都有意識(shí)地往某明星身上靠攏。”

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“如果說臨床醫(yī)學(xué)治身體疾病的話，美容醫(yī)學(xué)就是治心病。”田亞華在接受中新經(jīng)緯記者采訪時(shí)將美容醫(yī)學(xué)定義為“拿起手術(shù)刀和注射器解決求美顧客心理需求的一種特需服務(wù)”。

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今年38歲的孫華對中新經(jīng)緯記者表示，他無法理解自己的同學(xué)為了晉升主管，打玻尿酸除皺。“男人的社會(huì)地位與事業(yè)發(fā)展，看的難道是皺紋的多少嗎？事業(yè)的發(fā)展難道不是靠硬實(shí)力嗎？”

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孫華認(rèn)為，外貌上的缺陷，應(yīng)該發(fā)展其他方面的優(yōu)勢來彌補(bǔ)，比如財(cái)富、社會(huì)地位與事業(yè)。

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但在郭菁看來，財(cái)富、社會(huì)地位、事業(yè)或許也與一個(gè)男人的外貌密切相關(guān)。郭菁是一名整容醫(yī)生助理，現(xiàn)就職于北京豐臺(tái)區(qū)一家私人整容醫(yī)院。北京中醫(yī)藥大學(xué)畢業(yè)后，郭菁在整容行業(yè)從業(yè)10余年。在從業(yè)生涯中，她發(fā)現(xiàn)部分中年男性有一種特殊心理，相信人的面相與命運(yùn)相關(guān)。

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有些男性認(rèn)為，升遷是職場生涯的重中之重，其中不少人深信“鼻梁看事業(yè)，鼻頭看財(cái)運(yùn)”。為了晉升，很多人轉(zhuǎn)而求助于醫(yī)美。

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不久前，一位40歲的男性敲開了郭菁的辦公室門要求隆鼻。“我就納悶40歲才隆鼻，年輕的時(shí)候干什么去了？”一番詢問下來，這位男性才透露，近期他諸事不順，問了風(fēng)水大師，對方說鼻梁主男人的事業(yè)運(yùn)，自己的鼻梁歪了，事業(yè)也不會(huì)好到哪兒去，這句話剛好刺中了這位男顧客的內(nèi)心。

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而工作壓力大、思慮過重導(dǎo)致脫發(fā)、斑禿，在男性高管中也并不算少，選擇去整容機(jī)構(gòu)植發(fā)的人并不少見，有些為讓自己顯得年輕力盛能扛事兒，有些為了家庭和睦。

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李圓老來得子，但自己“謝頂”，已達(dá)到四級脫發(fā)。因植發(fā)費(fèi)用昂貴，李圓一直下不了決心。

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身為公司主管的他，陪伴孩子的時(shí)間少之又少。一次替妻子參加孩子的家長會(huì)，第二天，班上的同學(xué)打趣孩子爸爸是個(gè)“禿子”，孩子回家哭得稀里嘩啦，不愿承認(rèn)李圓是他的爸爸。

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“那天晚上我把孩子送回他爺爺奶奶家后，直奔整容診所，約了時(shí)間，花了幾萬元把頭發(fā)種上。”李圓對中新經(jīng)緯記者說。

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北京雍禾植發(fā)中心，一名患者正在接受植發(fā)手術(shù)。中新網(wǎng) 中新社 潘旭臨 攝

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艾媒數(shù)據(jù)中心去年發(fā)布的《2019-2021年中國脫發(fā)保健行業(yè)趨勢與消費(fèi)行為數(shù)據(jù)研究報(bào)告》顯示，2019年，中國約有2.5億脫發(fā)人群，其中男性超1.6億。

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田亞華解釋，脂溢性脫發(fā)，是指在額頂部頭發(fā)減少，俗稱“謝頂”，在脫發(fā)種類中占比較大。全禿與斑禿經(jīng)過治療，可以快速恢復(fù)，但脂溢性脫發(fā)不可逆轉(zhuǎn)，需要借助外科美容手術(shù)恢復(fù)。“在我接觸到的毛發(fā)移植人群當(dāng)中，男性就占了90%以上，其中20歲左右的男生不在少數(shù)。”田亞華表示。

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03?被忽視的男客

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“根據(jù)長期觀察，我發(fā)現(xiàn)當(dāng)一個(gè)人越接近完美的時(shí)候，他眼里便容不下一粒沙子。”田亞華解釋，一個(gè)人長得越美，對醫(yī)美的需求或許越大。

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根據(jù)國際美容整形外科學(xué)會(huì)（ISAPS）數(shù)據(jù)，全球范圍內(nèi)整形手術(shù)項(xiàng)目中，女性項(xiàng)目排名前五的分別是隆胸（硅膠假體隆胸）、吸脂、眼整形、腹壁成形術(shù)和胸部提升，男性項(xiàng)目排名前五的分別是眼整形、男性女乳癥、鼻整形、吸脂和毛發(fā)移植。

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《新氧2018年醫(yī)美行業(yè)白皮書》揭示，男性醫(yī)美消費(fèi)者的平均客單價(jià)為7025元，是女性的2.75倍。田亞華認(rèn)為，男性整容美容的項(xiàng)目沒有女性整容美容廣泛，男性還是解決主要問題，單項(xiàng)資金投入比女性大。

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不過盡管平均客單價(jià)相對女性更高，對醫(yī)美整容機(jī)構(gòu)來說，男性仍非他們的主要目標(biāo)顧客群。

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小澤在為顧客做眼部醫(yī)美

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小澤透露，醫(yī)美整容行業(yè)的配套設(shè)施、運(yùn)營理念，大多圍繞女性運(yùn)轉(zhuǎn)。近年來，很多醫(yī)美整容機(jī)構(gòu)會(huì)安排年輕貌美的男咨詢師與顧客進(jìn)行對接，一方面是提升對女性顧客的吸引力，另一方面，對于尋求醫(yī)美整容的男性，男性咨詢師精致的外表能夠增強(qiáng)品牌與機(jī)構(gòu)的說服力。

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醫(yī)美整容機(jī)構(gòu)針對女性的營銷一直無處不在——“解鎖斬男少女肌”“幫助全球女性實(shí)現(xiàn)年輕20歲的夢想”“醫(yī)美科技儀器，素顏女神并不難”等廣告語都瞄準(zhǔn)女性，且?guī)缀跛泻?bào)模特都是女性。

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中新經(jīng)緯記者注意到，為了吸引女客，有些整容醫(yī)美機(jī)構(gòu)在周末假期會(huì)舉行線上線下活動(dòng)，比如中秋月餅手工作坊、妝容管理工作坊、形體訓(xùn)練工作坊、讀書會(huì)、瑜伽課、下午茶點(diǎn)心座談會(huì)，還會(huì)邀請專家打造一系列“女性職場話語權(quán)”“女性個(gè)人發(fā)展與心理健康”等講座。

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“男顧客受到的重視度，可能連女顧客的百分之一都不到。”小澤坦言，即便到了父親節(jié)或男性健康日，整形醫(yī)美機(jī)構(gòu)的墻上也可能連一張宣傳海報(bào)都沒有。