文/DoNews專欄作者?陳少亮
圖/IC Photo

“不是互聯網公司，也不是IT公司，我們是一家高科技公司。”這是CEO章慶元對金山辦公做出的最新定位。

自上市以來，金山辦公股價已經上漲7倍有余。金山還是曾經被職場人認為的“山寨”廠商嗎？在國內職場人的歷來已久的認知中，微軟的office就是“正牌夫人”，而大多數職場新人所熟知的WPS就是無法拿出手的“地下情人”。幾日前金山辦公在三里屯舉辦聲勢浩大的發布會上發布了金山表單、金山會議、金山日歷、金山待辦和FlexPaper這5款全新品類的產品，按照金山官方的說法，如今的金山辦公是一個協作空間。

金山辦公的正名史

金山辦公可以稱之為國內最早的辦公軟件，它最早的產品、如今金山的拳頭級產品WPS，其歷史遠要比國內的互聯網的公司造的多，1988年WPS誕生。自此之后多年，WPS在國內市場發展順風順水，直到后來office兼容WPS，它才逐漸被貼上了“山寨”的標簽，直到今天。因此很少有人提及WPS曾經那段在國內市場叱咤風云的時期。

金山為了給WPS正名，在雷軍的帶領下，WPS才用刮骨療傷的方法，從零到一重新做了一次產品。當然WPS因為一直絕對性的重視C端市場，同時又與office產品高度相似，“山寨”在這段時間直接就是WPS產品和金山辦公的代名詞，在消費者的眼中，也看不到任何金山辦公的其它產品。

其實，今天的金山辦公已經遠不是一個WPS的辦公套件就可以概括，在市場上，他目前在ToG、ToB、ToC，到License軟件授權、SaaS服務等領域均有覆蓋，而根據金山官方的披露，目前國務院組織機構全部65家已有62家使用WPS;國內97家中央企業中90家為WPS客戶;商業銀行覆蓋率為153家中的133家;34個省級政府中覆蓋33個;即使是在如此規模的政企客戶情況下，WPS的“山寨”之名依然無法去除。

此次協作概念的提出，似乎是金山第一次給自己穿上純辦公概念以外的外衣，協作的核心內涵其實是當下大熱的云計算、AI等概念，更直接的來說就是在線辦公。

金山辦公將目標對手
轉移為互聯網公司

與不同的競爭對手競爭，完全會被外界貼上不一樣的標簽。今年疫情爆發以前，金山辦公的活躍用戶最高在6000萬左右徘徊，疫情爆發的短時間內，用戶爆發式增長，短時間突破了2億。這是支撐金山辦公今年股價翻倍增長最大的支撐點。因為在美股市場上，在線會議軟件ZooM更是成為幾年美股的增長之王。在沒有預測到的因素下，金山辦公默默的開始給自己穿上互聯網的外衣。

但筆者認為，在這個賽道上，金山辦公活著或許會更難。單從市場看，騰訊系的企業微信、騰訊文檔、騰訊會議，阿里有釘釘，字節跳動有飛書，華為也意在這個市場分一杯羹，可以說一直以來看似不起眼的辦公場景，幾乎聚集了互聯網的各大巨頭。

同時例如，騰訊和阿里已經在這個市場親自耕耘多年，雖然最初它們倆的切入點都是從企業即時通訊入手，但在疫情之下，誰又看不出來這是一個巨大的市場，因此雖然金山辦公在辦公軟件上有足夠豐富的經驗，但這在互聯網公司的流量優勢和資本加注之下，并不是什么極高的壁壘。

曾今面向消費者市場，雖然通過免費的方式可以獲得大量用戶，但盈利卻成了難題，后來轉型B端市場，即使有了規模也沒能給自己貼上品牌的標簽，如今通過大熱的協作概念闖入互聯網賽道，或許能為自己正名，但慘死競爭激烈的市場概率更大。