鳳凰衛視又出大事！上個月，香港傳媒大亨劉長樂才簽訂鳳凰衛視“賣身”契，五一剛過，又傳來劉長樂女婿因涉鳳凰金融P2P被抓的實錘消息，我們無法斷言，劉長樂抽身鳳凰衛視與鳳凰金融爆雷的必然關聯，但可預見的是，鳳凰集團頭頂，一場新的風暴已經來臨……

01

鳳凰騰飛！

誰曾想，昔日風光無限的鳳凰衛視竟然走到了“賣身”絕境？它創造的無數輝煌仿佛就在昨天：

“一個瘋子”的傳媒國度

體制磨煉

1951年，祖籍山東萊蕪的劉長樂出生于上海，父親劉向一為山東南下干部，家境殷實的劉長樂自幼飽讀詩書，這為他的寫作才華打下了堅實的基礎。

1970年，劉長樂從西北師范大學附屬中學畢業，進入蘭州制藥廠工作半年后，自發參軍。并且選擇了最苦的工程兵兵種來磨煉自己，搶險修路蓋房子之余，他還不經意間，寫出了不少軍報頭條。當兵幾年后，劉長樂又選擇了繼續學習深造。

1980年，劉長樂從北京廣播學院（中國傳媒大學前身）畢業，隨后被分配進了中央人民廣播電臺，歷任記者、編輯、新聞評論員和高級管理人員，1987年更升任軍事部副主任，還陪同多位國家領導人出訪。

在體制的磨礪下，劉長樂很快羽翼豐滿了起來，本來就是干部之后，加上高超的專業媒體人素養，“又紅又專”的他在那些年積累了豐富的政商人脈網，對中國媒體的生態亦是了如指掌，于是，他選擇跳出體制的框架，下海單干。

鳳凰展翅

劉長樂雖然有野心，但卻不是莽夫，在正式創業之前，他一邊在海外投資項目賺錢，一邊著手調研國內傳媒行情，直到1990年4月7日，“亞洲一號”衛星成功進入預定軌道，才讓劉長樂的創業雛形靴子落地，劉長樂想充分利用“亞洲一號”這個亞洲地區首顆商用通信衛星，并打算辦出一個“維護華人的話語權，讓世界聽到華人聲音的”電視臺。

劉長樂與默多克

1996年，鳳凰衛視正式成立，還吸引了世界傳媒巨頭默多克的新聞集團成為股東，連中國移動和中國銀行等國字號都紛紛對其投資，集各方資源于一身的鳳凰衛視，終于站穩了腳跟。不過，真正讓鳳凰衛視聲名聲名鵲起的，則源于劉長樂帶領團隊創造的系列高光時刻

高光時刻

→全程直播柯受良飛躍黃河

要說上星后的鳳凰衛視，第一次進入大眾視野的事件，絕對繞不開柯受良飛躍黃河的全程直播，柯受良當年豪言夸下海口“中國人有足夠的能力、力量做世界上任何事，我用飛躍黃河這一舉動迎接香港回歸”！

嗅覺敏銳的劉長樂第一時間拍板，同意1200萬全資贊助柯受良的瘋狂計劃，再后面，就是經歷了一系列痛苦的籌備，動員了一切可動員的力量（包括抱央視大腿）才終于讓飛躍黃河有了直播的可能。

最終，柯受良出色地完成了飛躍黃河的壯舉，而鳳凰衛視也成功地通過電視直播畫面讓這一足以載入史冊的精彩畫面傳播到30多個國家和地區的觀眾面前，數以億計的觀眾終于頭一次知道了鳳凰衛視。

不得不說，劉長樂這1200萬贊助花得太值了。

→全程直播香港回歸盛事

1997年6月30日中午12點，鳳凰衛視“香港回歸60小時播不停”節目正式開始，劉長樂堂堂總臺長，更是親自上馬，偷偷用事先藏好的DV蹲守拍到了江主席一行出發前往會展中心的獨家畫面，再伴以竇文濤等明星主持人的自由發揮式解說，再次讓鳳凰衛視在一眾世界級媒體中賺足了眼球。

→首個獲總理欽點提問的女主播

1998年3月，朱總首次舉行記者招待會，“你們照顧一下鳳凰電視臺的吳小莉小姐好不好？我非常喜歡看她的廣播”—朱總。消息一出，國內外轟動，吳小莉一戰成名，鳳凰衛視知度名再次暴漲。

→獨家策劃北約轟炸大使館特別節目

1999年5月8日，我駐南斯拉夫大使館遭美軍轟炸，當時劉長樂正在跟湖南衛視快樂大本營商談合作事宜，他得到助理發來的消息后，只想了不到一分鐘，當即拍板中斷和快樂大本營的合作，然后打道回府，策劃了北約轟炸大使館的特別節目。并且，還給節目取了個長我志氣的名字《中國今天說不！》

節目播出后，果然再次收到空前反響，很多網友盛贊鳳凰有擔當，劉長樂決定趁勢打鐵，在預判到克林頓道歉前，他帶領全體鳳凰人，舉辦了一場特別的晚會，來聲援愛國民眾的抗議活動。

當時請來了田震、唐朝、騰格爾和臧天朔等搖滾巨星，用西方已成慣例的搖滾反戰方式，漂亮地打了美國政客的臉。

→首家報道911事件的中文電視媒體

2011年911發生時，碰巧鳳凰衛視財經記者龐哲正在一街之隔的紐交所做采訪，出于新聞人的職業敏感，她躲開清場的保安并溜進辦公室，第一時間向劉長樂報告了這個突發核彈級重大新聞。

當時，香港的劉長樂接到電話后立刻推開飯筷，僅用了3分鐘就拍板決定，在當晚的《時事直通車》節目里，直播這起重大事件。

據媒體透露，彼時正在去爬慕士塔格山路上的王石，都迫不及待直接用衛星電話打給朋友問，鳳凰臺都說了什么？

同一時段，TVB在播香港版“人鬼情未了”電視劇，CCTV干脆就沒有任何直播畫面或廣播聲音，當時CCTV的編導黃海報一邊看著鳳凰臺的直播，一邊電話打到了值班室，以觀眾口吻怒斥值班工作人員，“全世界都炸翻天了，為何你們中央電視臺都沒播報？”。

有報道稱，一年之后，黃海波跳槽去了鳳凰衛視，后來還當上了副臺長。

→首個沖入戰時喀布爾的華人女記者

當下巴還纏著紗布的閭丘露薇乘車繞過一個個彈坑，關掉手機和衛星電話，獨自闖入巴格達，并第一時間發回了有關報道的時候，劉長樂對著電視畫面，已是滿眼淚水，2天后的早晨，北京街頭的報紙都刊登了閭丘露薇進入巴格達的消息，巾幗不讓須眉，此一役再次讓鳳凰名聲大噪。

“第一戰地女記者”：閭丘露薇

除了這些第一手的大事件播報外，鳳凰衛視的明星主持人班底也是最大看點，梁文道，魯豫，吳小莉，竇文濤，阮次山，胡一虎……，個個聲名在外。鳳凰衛視那幾年如坐上了火箭般，飛速發展。

鳳凰翱翔

2000年，鳳凰上市，2003年，《新財富》400富人榜中，鳳凰衛視總裁劉長樂位居中國傳媒業六大首富之首，力壓網易丁磊和搜狐張朝陽。并連續四年入圍《亞洲周刊》舉辦的華商500強榜單，連續3年被評為“中國最受尊敬企業”，劉長樂更是收獲殊榮無數。

2011年，劉長樂以44億財富值位居胡潤中國內地財富榜第387位，2012年，鳳凰衛視豪擲8.5億，在北京朝陽公園附近建了一座地標性的建筑鳳凰國際傳媒中心，外形酷似鳥巢，故被稱作“鳳巢”，占地6.5萬平方米，此舉被譽為，是鳳凰衛視進入巔峰全盛時代的標志。

可好景不長，2013年開始，傳統門戶網站遭遇手機APP的嚴重侵襲，傳統電視媒體都開始了向移動互聯網的轉型，可轉型談何容易，在傳統媒體江湖叱咤風云多年的劉長樂，在新媒體的洪流前，也顯得手足無措，加上政策收緊，審核嚴苛，鳳凰一些王牌節目陸續停播，主持人流失，在內地的落地與播出受到進一步限制，趨勢難擋，鳳凰還是走上了下坡路。劉長樂這個傳媒老兵也迎來了人生最大的考驗，成敗，或在一念之間。

02

鳳凰折翅！

2015年開始，鳳凰衛視集團股價便一路下跌，至2020年6月已跌至0.295億港元的冰點，據鳳凰衛視2020年年報顯示，過去一年，它的營收只有30億出頭，虧損10.38億港元，早已經是泥菩薩過河了

截至2021年5月7日，僅剩不到40億港元的市值，而且受爆雷事件影響，持續低開低走，較4.435港元的股價最高點，足足跌去了83%，簡單換算，相當于160多億的市值灰飛煙滅。

鳳凰終究折了翅膀……

事實上，鳳凰的衰敗和鳳凰金融的最終暴雷，早有跡可循。

持續走低的股價，折射是鳳凰衛視日落西山的影響力，最直接的原因，恐怕還要數觀眾審美疲勞，這透射出多年內，鳳凰最核心的內容輸出缺乏創新，加上微博微信頭條等新媒體平臺的崛起，觀眾有了更多的選擇自由。

鳳凰的管理整體上穩健，但家族企業，劉長樂一言堂也讓班底固化老舊，正因為缺乏少壯派中高層血液，活力不夠的鳳凰衛視已經難跟上快節奏的新媒體江湖與求新求快的觀眾了。

除了內因，鳳凰的衰落不可避免地受到了外因的制約，也許時運不濟，頹勢已顯的鳳凰衛視又因政策原因導致《鏘鏘三人行》、《李敖有話說》、《世紀大講堂》等王牌節目停播，還有梁詠斌、曹景行等知名主持人出走，更加劇了觀眾的流失。

媒體的盈利核心是廣告投放，鳳凰輝煌時期，國企和各地方政府給予其極大便利，這些大客戶大手筆的營銷預算讓鳳凰一度賺得盆滿缽滿，可也是政策原因，一方面大客戶營銷預算逐年縮減，直接導致鳳凰廣告收入逐年下滑。一方面，2017年開始，鳳凰衛視在大陸的播出受到了進一步限制，市場空間再無提升的希望。

轉型新媒體之后的鳳凰也是一路磕磕絆絆，2017年6月23日，鳳凰衛視收到要求“暫停鳳凰網視聽服務”的通知，鳳凰衛視的節目視頻與直播信號被直接從鳳凰網撤下，鳳凰網和鳳凰新聞客戶端還因“違規自采和轉載新聞信息”多次被網信辦責令停更整改，一度元氣大傷。

綜上因素，鳳凰的衰敗也就毫不意外了，而所謂的P2P風波，只不過是在鳳凰帝國傾塌的過程中，起到了加速催化作用而已：

2020年9月，鳳凰衛視大力背書的鳳凰金融突然下架所有網貸產品，停止一切交易活動，7萬多出借人累計102億元的本息瞬間拿不回來，危機引爆。

2021年春節前夕，心急如焚的出借人不時聚集在北京“鳳巢”前，舉起付債橫幅，向劉長樂和鳳凰發起抗議。

2021年2月27日，鳳凰衛視突然發布劉長樂辭任行政總裁的公告，似乎在為劉氏家族徹底隱退鳳凰打前奏。

2021年4月18日，劉長樂將自己所持的37.93%的鳳凰衛視股權出售給紫金文化（國資背景）和信德集團（賭王之女何超瓊的家業），待交易全部完成，劉長樂手中的鳳凰股份將所剩無幾。

2021年5月5日，海口警方宣布，已正式對鳳凰金融實控人賀金進行依法刑事拘留。鳳凰金融是鳳凰衛視旗下的理財平臺，劉長樂于2014年創辦了這家P2P公司，終于在2021年的今天，正式爆了雷。7萬出借人血本無歸。

左二：賀鑫

賀鑫除了鳳凰金融董事長之外，還有一個身份，便是劉長樂的女婿，劉長樂中年得女，有一對雙胞胎女兒劉點點和劉滴滴，賀鑫正是劉點點丈夫，據公開資料顯示，劉點點一度擔任過鳳凰衛視大型活動總監、鳳凰衛視中文臺副臺長等高級職務。而劉長樂也一直有意培養賀鑫成為鳳凰的接班人，所以才把自己于2014年創立的鳳凰金融交給他打理。

到此，劉長樂退出一手創辦的鳳凰已成定局，飲恨退場已是無奈之舉，又趕上女婿被抓，對年已70的劉長樂，打擊不可謂不大。昔日驕傲的鳳凰，如今折了翅膀！

03

后記：斷翅的“鳳凰”如何涅磐重生？

創業本質上就是場冒險，劉長樂抓住了傳統電視媒體崛起的時代，塑造了鳳凰傳媒帝國的傳奇，也因“水土不服”遭到了新媒體時代的無情拋棄，而錯押互聯網金融賽道，致鳳凰衛視被P2P連累崩塌，更像是輪回報應。

劉長樂執著的信佛，佛道講輪回，如今鳳凰金融爆雷，102億資金的巨坑背后，是7萬多出借人的血淚。鳳凰二十年拼搏掙來的美名，眼看就要功虧一簣。

鳳凰的“賣身”切割完成之后，百億的資金缺口誰來擔責？紫金文化和信德接盤后的鳳凰，又該如何揚帆起航？遭遇重創的鳳凰，還能涅磐重生嗎？