圖源：東方IC

對Z時代的年輕人來說，盲盒已經成為他們生活、社交中司空見慣的IP產品。去年雙11，泡泡瑪特天貓旗艦店交易額為8212萬元，以295%的增速成為天貓雙11整個玩具類目中增長最快的品牌。

泡泡瑪特最新財報顯示，泡泡瑪特2020年共銷售超過5000萬只潮流玩具。泡泡瑪特2020年毛利為15.94億元，較上年同期的10.9億元增長46.2%。2020年，泡泡瑪特在中國大陸新開業76家線下門店，從2019年末的114家增至2020年末的187家。

隨著盲盒市場的日漸繁榮，在電商平臺，山寨和盜版盲盒也乘著盲盒潮流泥沙俱下，企圖分一杯羹。

一個山寨盲盒最低1.44元

山寨盲盒離你有多遠？在電商平臺上，山寨盲盒比比皆是。在各個大型電商平臺，幾乎都能找到山寨盲盒的身影。和正版盲盒39～69元的價格區間相比，山寨盲盒的價格普遍在20元左右。

在阿里1688供應商平臺一些店鋪中，最低只需要1.44元就能買到一個熱門IP廠商的山寨盲盒。不僅如此，平臺上還有不少廠家提供定制服務。只需提供要定制的玩偶圖案，商家就會根據玩偶形象的復雜程度、大小和數量進行價格估算。通常商家單款盲盒的起訂量都在500個以上。

圖源：某電商平臺

《IT時報》記者隨機找到一家店鋪咨詢，提出想要定制現下兩款當紅的盲盒。客服表示，只要提供圖片，甚至盲盒廠商官方的圖片都可以。該店鋪客服告訴記者，如果按照常規品質來算，在對部分設計進行簡化的基礎上，單款定制500個，每款玩偶需要打樣費2500元，不含稅運，僅單純出廠價計算，單個盲盒的價格為25元。但如果訂量大，單價還可以更低。

山寨版“肉眼可見”的劣質

同樣的盲盒，山寨版和正版的區別究竟明不明顯？

為了對比山寨盲盒和正版盲盒，《IT時報》記者從網上購買了一款山寨盲盒。記者發現，同樣是若來Nancy十二生肖系列，山寨和正版盲盒在外包裝設計上十分相似，但在顏色和印刷等方面也有著明顯的差別。正版盲盒顏色以紫色為主，山寨盲盒則整體以紅色為基調，而且在山寨盲盒的外包裝上，沒有顯示任何品牌商標相關信息，所有與品牌相關的信息都被去除了。

與正品盲盒（右）相比，山寨盲盒（左）的做工十分粗糙，圖源：IT時報

從質量上來說，正版玩偶做工更加細膩，色澤柔和鮮明。山寨玩偶則相對粗糙，有明顯的劣質感和塑料感。在細節處，山寨邊緣不夠光滑，有好幾處毛刺和缺口，填色也相對隨意，不夠精致，雖然兩種玩偶的材料都標注為PVC，但山寨玩偶與正版產品仍有十分明顯的差距。

即便如此，在一些店鋪，熱門系列山寨盲盒的單個鏈接月銷量達到了4000單以上。雖然還趕不上正版旗艦店熱門款的銷量，但已經遠超一般款式的銷量。

買與不買的“羅生門”

“知道，但不會買”。作為“盲盒圈”的一員，小茜是正版盲盒的擁躉。雖然一早就知道有山寨盲盒的存在，但她拒絕購買。“在我潛意識里，山寨就是‘劣質’的代名詞”。而且，作為一個盲盒玩家，她更看重盲盒的“收藏”屬性。她告訴記者，正版盲盒本身不貴，重復了能出手，抽到熱款還能升值。

記者在調查過程中發現，盲盒玩偶實際分為“熱門款”和“雷款”，在二手盲盒市場，兩種玩偶的價格相差十分之大。一個稀有的熱門款，單個價格可以接近千元，而一個雷款的價格可能只需要20塊錢。

圖源：某電商平臺

“盲盒只是一種售賣形式，本質依然是潮玩IP對用戶的吸引力。”在泡泡瑪特品牌負責人看來，潮玩其實具有很強的社交屬性，買山寨不會被圈層接受，這也是許多圈內人不選擇買山寨版的原因。現在不少新消費領域比如球鞋、三坑（Lolita、漢服和JK三種女生著裝）等，也都有這樣的現象。

資深手辦玩家途樂（化名）透露，圈內也有玩家會購買山寨版的產品，在他們看來，“質量為上，不管是正版還是山寨，誰好買誰”，這樣的心態也滋生了山寨市場的發展。途樂告訴記者，在手辦圈，從模仿開始，越做越好，甚至創立自主品牌的例子不在少數。

“盲盒價格看似親民，但你要組成一套，其花費（由于有部分數量稀少）不會比手辦便宜。”在產業時評人張書樂看來，山寨盲盒雖然有蹭熱度之嫌，但也滿足了需要更低價格盲盒（其實也是手辦）二次元粉絲的需要。

圖源：東方IC

“真正的二次元粉絲往往并不會太在乎是否正版，更在乎能否成套以及工藝質量是否達標。”張書樂認為，如果山寨盲盒為了銷量取消“抽獎”屬性，就能快速讓二次元粉絲達成成套擁有的目標。

張書樂坦言，一些第三方手辦廠商隨著資本和經驗的累積，也在不斷進步，有了一定意義上的創意和創新，甚至和IP建立了授權，也是一種逐步迭代的過程。

“如果作為收藏者和愛好者之間的非經濟利益獨立創作，并無不可。” 張書樂說，“但作為山寨產品、盜用IP，并投放市場牟利，則不合規”。

正版與山寨的“貓鼠游戲”

“對于潮玩產品來說，原創設計是最寶貴的部分，每個產品背后都飽含設計師的心血。”泡泡瑪特相關負責人說，“山寨盲盒在市場上銷售，必然嚴重損害了原創設計師的利益，打擊他們的創作熱情。”

近年來，作為國內頭部盲盒廠商，泡泡瑪特一直在努力嘗試通過各種方式維權。上述負責人告訴《IT時報》記者，泡泡瑪特會定期對各大網絡平臺進行檢索，品牌合作方也在全國各地的商場街道巡查。一旦發現侵權行為，他們會根據多種因素決定維權的方式，如在銷售平臺或商場進行投訴或行政舉報，甚至提起民事訴訟甚至進行刑事追責。在保護IP知識產權方面，泡泡瑪特自2018年底開始將知識產權保護作為重點工作內容之一，隨時為新增的專利、商標、著作權作品依法進行登記，做好權屬的登記。同時，泡泡瑪特公司還會定期對搶注或存在有礙于公司知識產權擴大布局的商標進行市場監查，專利亦是如此。

圖源：POP MART 官網

雖然正版盲盒廠商不斷加碼對自身IP的保護，但實際上，正版盲盒品牌方的維權之路依舊艱難。上海大邦律師事務所高級合伙人、知識產權律師游云庭告訴《IT時報》記者，山寨盲盒如果在基礎形象上和正版形象一致，只是相對做得比較粗糙的話，的確是侵犯了正版產品的著作權，但如果山寨盲盒包裝上并未標明商標，商家就能規避商標侵權風險。

“品牌方的權益如果被侵害，當然是有權去維權。”游云庭說：“但這不是一種義務，只是一種權利。”這意味著商家侵權行為需要被侵權方主動去追責，否則侵權問題得不到解決，但要實現這一點，其實很難。

某商家正在直播帶貨山寨盲盒， 圖源：網絡

以線上為例，一般而言，電商銷售平臺并不會主動推薦山寨產品。但由于審核成本等方面的原因，線上銷售平臺也很難完全杜絕山寨店鋪的存在。在這種情況下，想要從平臺的角度對線上問題商家進行維權，就只能通過給平臺發送侵權通知的方式。“銷售平臺的義務是收到侵權通知，經過確認后，把侵權的產品下架。”游云庭說：“如果收到侵權通知后，平臺沒有在合理時間內把盜版產品下架的話，可能需要就侵權行為承擔連帶責任。”

“盜版產生的原因其實就是一些商家原創能力差。”在游云庭看來，盜版侵權難以追責的原因在于，國內企業保護知識產權的觀念還不夠，知識產權文化還相對薄弱，另外，法律規定的對故意侵權行為可以主張的懲罰性賠償僅為正常獲利的5到10倍，如果法律責任夠重，商家就不敢去盜版。