來源：深藍財經(jīng)

但陰陽人者，人恒陰陽之。喜茶的首次公開對外投資也被人內(nèi)涵沒有價值。

陰陽怪氣的“渣男”，拋棄樂樂茶投資了咖啡

前幾天，喜茶創(chuàng)始人聶云宸在朋友圈回復收購樂樂茶的傳聞，截圖被放到網(wǎng)上后，很快便登上熱搜。

如果只是單純的否認新聞內(nèi)容還好，但是這位90后首富還借此“踩”了樂樂茶一腳。稱此前經(jīng)過中間人介紹的確有過一段時間接觸，但在深度了解內(nèi)部情況、業(yè)務數(shù)據(jù)和狀況后已經(jīng)徹底、完全、堅決放棄。”

好家伙，不愧是以前做過愛范兒主筆的人，陰陽怪氣果然很有一套。

隨后樂樂茶方面立刻回應稱“經(jīng)營狀況良好，并沒有并購的意向。”

本以為事件就這么結束了，但喜茶卻在第二天又繼續(xù)“踩”樂樂茶。

7月21日，喜茶微博發(fā)布“情況說明”，再次陰陽怪氣了一番。先是內(nèi)涵對此前樂樂茶“抄襲”喜茶的歷史：“我們很迷惑地經(jīng)常看到這位LLC（樂樂茶）跟我們的形似。”

然后再次否認了樂樂茶“并無被收購計劃”的回應，表示確實有中間人傳遞了樂樂茶創(chuàng)始人想要出售公司的想法，但由于后續(xù)溝通中，因為樂樂茶股東訴求不一以及樂樂茶經(jīng)營狀況等實際情況，喜茶做出放棄決定。

并表示，有關的事情差不多兩個月前已經(jīng)正式結束了，上訴信息不存在不遵守保密協(xié)議的問題。

看了別人真實門店經(jīng)營數(shù)據(jù)后又不買，在網(wǎng)友們看來，喜茶妥妥是個“渣男”。

事實上，這已經(jīng)不是聶云宸第一次陰陽怪氣了。早在2018年，奈雪的茶創(chuàng)始人彭心就曾在朋友圈發(fā)文指責喜茶抄襲奈雪的茶時，聶云宸就陰陽怪氣諷刺彭心對喬布斯和蘋果知之甚少，以及無意義的無病呻吟（不是語病，是聶云宸原話）。2020年，華與華的華杉在朋友圈發(fā)文談及對喜茶排隊的看法，聶云宸又在朋友圈陰陽怪氣。

聶云宸陰陽華杉的朋友圈

值得注意的是，在喜茶溜了樂樂茶之后，《晚點LatePost》在當天晚上又獲取獨家消息稱，喜茶已作為戰(zhàn)略投資方入股了精品連鎖咖啡品牌Seesaw。

不過值得注意的是，有接觸過Seesaw的投資圈人士“內(nèi)涵”評論到，Seesaw產(chǎn)品不錯，但作為項目而已，可能喜茶看到了我沒看到的價值。

陰陽人者，人恒陰陽之。

的確，作為奶茶創(chuàng)業(yè)品牌來說，喜茶是成功的。但就投資角度來說，喜茶的首次對外投資的Seesaw咖啡可能作為項目并沒有多大的價值，除非喜茶是以戰(zhàn)略布局的心態(tài)來投資咖啡、茶飲。

卷卷卷！奶茶、咖啡界限模糊

用一句話來形容近幾年國內(nèi)飲品行業(yè)的趨勢，那就是“做奶茶的賣咖啡，做咖啡的賣奶茶。”

簡單來說就是一個字，卷。

首先是奶茶行業(yè)本身競爭激烈，內(nèi)卷嚴重。根據(jù)企查查數(shù)據(jù)，我國在業(yè)/存續(xù)奶茶相關企業(yè)（包含個體戶）32.7萬家。近十年，茶飲品牌投融資事件共85起，披露融資總金額達88.32億元。其中，2016年之后，茶飲品牌投融資活動開始頻繁，當年茶飲品牌投融資事件10起，2020年為12起，2021年（截至6月30日）達到14起。

從近十年茶飲品牌的融資趨勢來看，早年主打鮮榨、手工沖泡的品牌容易拿到融資，隨著喜茶等品牌崛起，中高端茶飲品牌遍地開花。而近年來，打出健康、高端、商務等各種細分市場茶飲品牌受到投資者偏愛。在資本接連注入支持下，各大茶飲品牌開始在全國范圍內(nèi)快速擴張門店。

而咖啡行業(yè)競爭也非常激烈。事實上國內(nèi)咖啡連鎖品牌的戰(zhàn)爭早在2018年就開始打響，但隨著瑞幸咖啡的大起大落，國內(nèi)咖啡賽道的競爭似乎也告一段落，再加上奶茶品牌的融資頻繁吸引了資本的目光，連鎖咖啡飲品的熱度逐漸冷卻了下來。

內(nèi)卷之下，咖啡和奶茶之間的界線也開始模糊。

最早采取行動是瑞幸咖啡。在奶茶熱度不斷高漲之下，2019年4月，瑞幸咖啡上線了主打茶飲系列產(chǎn)品的小鹿茶。

茶飲方面，在喜茶之前，其最大的競爭對手，如今已經(jīng)港股上市的奈雪的茶，也在2020年11月推出“奈雪PRO”，在奶茶和歐包產(chǎn)品的基礎上，推出多款咖啡產(chǎn)品。

從奶茶到高端果茶再到咖啡，產(chǎn)品矩陣擴張的背后，是行業(yè)的嚴重內(nèi)卷。

營銷公司喜茶，忘記了自己起點

在此次喜茶創(chuàng)始人聶云宸公開diss樂樂茶的事件中，網(wǎng)絡輿論幾乎都是偏向樂樂茶這一邊。

和奈雪的茶夫妻店創(chuàng)業(yè)的故事相比，喜茶的創(chuàng)業(yè)故事更符合“奮斗”兩個字。

相比奈雪故事中有從事餐飲行業(yè)經(jīng)歷的丈夫的資金和渠道支持，聶云宸創(chuàng)業(yè)全靠自己的打拼。

他是普通的，普通家庭、小鎮(zhèn)出身，甚至沒有考上大學本科，只讀了中專的普通學歷。但他也是不普通的，大學期間憑借自己的努力成為愛范兒主筆、19歲畢業(yè)后開店買手機，21歲就靠著開手機店賺下了20萬元再次投身到奶茶創(chuàng)業(yè)中。

從2012年5月12日創(chuàng)業(yè)喜茶的前身“皇茶”，再到2016年6月獲得首輪外部融資，再到近期，喜茶宣布完成了總金額為5億美元的D輪融資。

一路走來，聶云宸的創(chuàng)業(yè)故事確實精彩。但也能發(fā)現(xiàn)一個明顯的趨勢：相比最初的專心做好產(chǎn)品，喜茶越來越把重心轉移到做好品牌上。也因此不少網(wǎng)友吐槽喜茶“不務正業(yè)”。

據(jù)DT財經(jīng)統(tǒng)計，從2016年到2020年6月14日，喜茶共聯(lián)名了54個品牌，涉及食品、服飾、文創(chuàng)、生活用品、美妝護膚、互聯(lián)網(wǎng)平臺、公益等多個品牌類別。之后，喜茶還相繼聯(lián)名了五菱宏光MINIEV、阿迪達斯等品牌。

?隨著一次次聯(lián)名，喜茶的品牌知名度也在不斷擴大。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020 年 Q2 新式茶飲品牌中，喜茶的消費者認知度最高，占比 43%。

在聯(lián)名中一次次狂歡，首個名利的喜茶卻也忘記了起點。在此次聶云宸否認收購樂樂茶的事件中，網(wǎng)上的輿論總體還是偏向于樂樂茶。不少網(wǎng)友表示，樂樂茶比喜茶好喝。

此外，從推出新品的速度上，樂樂茶也遠超喜茶。據(jù)久謙中臺數(shù)據(jù)顯示，2018年-2020年中，樂樂茶三年推出了600款新品（包含周邊產(chǎn)品），而同期內(nèi)喜茶、奈雪推出的新品數(shù)量分別是300、200。

對投資人來說，喜茶最大的投資價值是在其品牌上。但是消費者更關注的實際還是產(chǎn)品，而喜茶的品牌價值也是建立在產(chǎn)品的基礎上。

擴大品牌影響自然沒錯，不過在做好品牌的同時也不要忘記初心。