作者/李白玉??來源/野馬財(cái)經(jīng)

又一部50億票房電影誕生了！

10月20日，電影《長(zhǎng)津湖》票房達(dá)到50.39億，超越中國(guó)電影票房榜排名第3的《哪吒之魔童降世》，位列票房榜第3名。

突破50億元，《長(zhǎng)津湖》只用20天就完成了這個(gè)壯舉。隨著電影的繼續(xù)上映，《長(zhǎng)津湖》票房還在不斷上升，按目前的漲勢(shì)，甚至有可能突破《戰(zhàn)狼2》的票房成績(jī)，劍指中國(guó)影史票房冠軍。

50億+票房、觀影人次突破1億人、年內(nèi)單日票房破億天數(shù)最多、連續(xù)20天票房日冠軍、上座率日冠、場(chǎng)均人次日冠、排片日冠等戰(zhàn)績(jī)殊榮，不僅打破了多項(xiàng)中國(guó)影史記錄，成為了電影市場(chǎng)矚目的新焦點(diǎn)，同時(shí)引發(fā)了全社會(huì)對(duì)70年前抗美援朝戰(zhàn)爭(zhēng)的回望與熱議，激發(fā)了全民的愛國(guó)熱情，觸發(fā)民眾對(duì)今天和平年代的珍惜與感謝。

沖破影業(yè)“冰凍期”，逆勢(shì)創(chuàng)多項(xiàng)記錄

自9月30日全國(guó)公映以來，《長(zhǎng)津湖》就以“一騎絕塵”的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)遙遙領(lǐng)先。10月1日，《長(zhǎng)津湖》票房4.1億元 ，輕松打破《我和我的祖國(guó)》保持的3.88億元國(guó)慶檔單日票房紀(jì)錄。隨后，《長(zhǎng)津湖》單日票房表現(xiàn)持續(xù)走高，連續(xù)6天票房破4億，成為內(nèi)地影史單日票房破4億天數(shù)最多的電影，并在10月6日突破5億，將國(guó)慶檔單片單日票房紀(jì)錄定格在5.13億。

《長(zhǎng)津湖》與以往的爆款電影相比，不但實(shí)現(xiàn)了“逆跌”，并且逆跌次數(shù)和票房穩(wěn)定上升的情況，遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于以往的爆款電影，票房由10月1日的4.1億元上升至10月6日的5.13億元。

僅用7天時(shí)間，《長(zhǎng)津湖》總票房就突破了30億，追平了《你好，李煥英》破30億的速度，在所有國(guó)產(chǎn)電影中僅次于《唐人街探案3》上映4天破30億的紀(jì)錄。

2021年國(guó)慶檔7天共產(chǎn)出票房43.7億，《長(zhǎng)津湖》拿下了其中的32億元，基本早早的鎖定了國(guó)慶檔冠軍。整個(gè)國(guó)慶檔假期，《長(zhǎng)津湖》的單日票房占比一直保持在65%以上，而且持續(xù)上升。到了10月7日，《長(zhǎng)津湖》的單日票房占比已經(jīng)高達(dá)78.7%，上座率也高達(dá)52.5%。

在歷年國(guó)慶檔票房榜上，此前票房冠軍為2019年的《我和我的祖國(guó)》，該片國(guó)慶檔票房19.57億，總票房31.7億。《長(zhǎng)津湖》不但一舉將國(guó)慶檔票房冠軍的成績(jī)提升了12億多，而且僅國(guó)慶檔成績(jī)就已超過了前任冠軍的總成績(jī)。

盡管在國(guó)慶長(zhǎng)假結(jié)束，觀眾的觀影熱潮有所減退的情況下，《長(zhǎng)津湖》依然保持著穩(wěn)定的票房貢獻(xiàn)，在國(guó)慶黃金周，《長(zhǎng)津湖》票房保持每天正增長(zhǎng)，最高日票房超5億，連續(xù)12天日均票房超億元，直到10月12日才跌破至0.86億元，而節(jié)后的第二個(gè)周末又重回2億。

按照逐周遞減的規(guī)律，10月19日往后的三天，是一周中票房最淡的幾天。但是，在50億元加持下，《長(zhǎng)津湖》突破《戰(zhàn)狼2》的票房紀(jì)錄并非沒有可能。尤其在接下來的兩個(gè)熱門檔期春節(jié)檔、元旦檔中，暫無同級(jí)別的大片進(jìn)場(chǎng)。

從《長(zhǎng)津湖》在今年國(guó)慶檔的市場(chǎng)表現(xiàn)可以看出，中國(guó)觀眾對(duì)主旋律電影的期望和熱情空前高漲。在高品質(zhì)內(nèi)容的支撐下，市場(chǎng)還有無窮的爆發(fā)空間。

“主旋律爆款制造機(jī)”的標(biāo)桿效應(yīng)

就在突破票房50億大關(guān)的當(dāng)晚，《長(zhǎng)津湖》主控方博納影業(yè)的董事長(zhǎng)于冬在朋友圈寫下了這樣一段話：

“《長(zhǎng)津湖》對(duì)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)最核心的意義，在于樹立電影工業(yè)化新標(biāo)桿。

觀眾見證了中國(guó)電影工業(yè)化水平的大踏步前進(jìn)！拍攝周期超過180天，12000多名工作人員參與，總調(diào)動(dòng)人數(shù)9萬人次，近80多家特效公司參與后期制作！《長(zhǎng)津湖》高工業(yè)化制作水準(zhǔn)換來的，是觀眾在銀幕前沉浸極致的觀影體驗(yàn)，這在以往的國(guó)產(chǎn)戰(zhàn)爭(zhēng)片中，前所未有！

真實(shí)是戰(zhàn)爭(zhēng)片的類型基石，能將戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)面、視覺效果最大程度地觸達(dá)觀眾，那么強(qiáng)情感共鳴，則是戰(zhàn)爭(zhēng)片突破類型窠臼、打破圈層的終極武器。

以真實(shí)戰(zhàn)役為故事支撐，《長(zhǎng)津湖》對(duì)群像和細(xì)節(jié)的刻畫，在觀眾和歷史事件間建立起強(qiáng)情感聯(lián)結(jié)，喚醒了觀眾的歷史記憶，激發(fā)了愛國(guó)熱情，這正是《長(zhǎng)津湖》不斷刷新紀(jì)錄，20天最快速度超過50億票房的關(guān)鍵所在。”

《長(zhǎng)津湖》并不是博納出品的第一部叫好又賣座的主旋律影片。拍好一部電影容易，但沒有一家企業(yè)像博納這樣，能夠長(zhǎng)期、持續(xù)、穩(wěn)定拍出一系列的爆款作品。博納影業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“博納驕人的業(yè)績(jī)和市場(chǎng)影響力，是在董事長(zhǎng)于冬的率領(lǐng)下，以頑強(qiáng)穩(wěn)健的作風(fēng)，帶著團(tuán)隊(duì)積極應(yīng)戰(zhàn)，抗住了疫情下帶來的巨大壓力，敢想敢做，為電影行業(yè)的復(fù)蘇立下了汗馬功勞，給低迷的行業(yè)注入了一劑信心強(qiáng)心劑。只要有好內(nèi)容，市場(chǎng)就在，觀眾就在！這充分體現(xiàn)了一家作為影視行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，以完全的責(zé)任感與使命感去踐行著社會(huì)責(zé)任，為體現(xiàn)文化自信，文化強(qiáng)國(guó)做出應(yīng)盡的貢獻(xiàn)力。”

而就在今年暑期檔時(shí)期，反映抗疫題材的主旋律大片《中國(guó)醫(yī)生》也以13億+的票房點(diǎn)燃了冷清的暑期檔，提前為此次國(guó)慶檔行業(yè)的復(fù)蘇打下了基礎(chǔ)。疫情會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)低迷、觀眾離場(chǎng)，但博納影業(yè)用好口碑和好內(nèi)容贏得了市場(chǎng)，也獲得了長(zhǎng)期持續(xù)盈利向好的市場(chǎng)期待。

根據(jù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，近五年博納影業(yè)已為市場(chǎng)貢獻(xiàn)了200億+的票房。國(guó)產(chǎn)影片票房前十名中，博納影業(yè)主投的《長(zhǎng)津湖》和《紅海行動(dòng)》分別以目前50億和36.5億分列第四名和第七名，而博納參與投資的《戰(zhàn)狼2》及《我和我的祖國(guó)》分別以56.95億和31.7億分列第一名和第十名。

在中國(guó)影史top10榜單里，博納出品就占據(jù)了四席。特別在主旋律電影的制作上，博納已經(jīng)經(jīng)受住了數(shù)年市場(chǎng)驗(yàn)證，其“主旋律題材+工業(yè)化大制作”模式具有超強(qiáng)的市場(chǎng)認(rèn)知度與可持續(xù)性。可以說，博納影業(yè)已經(jīng)熟稔打通爆款電影的運(yùn)作鏈條，在主旋律爆款常態(tài)化之下，穩(wěn)定地確保了博納影業(yè)持續(xù)盈利的常態(tài)化。

主旋律電影一直是具有中國(guó)特色的類型電影，有著特殊的市場(chǎng)地位，在2014年，以《智取威虎山》為開端，博納把“以真實(shí)事件改編的主旋律電影”作為重點(diǎn)項(xiàng)目，將耳熟能詳?shù)臉影鍛颉吨侨⊥⑸健放f曲新編搬上了賀歲檔，這讓主旋律電影煥發(fā)了新的生機(jī)。

在2016年與2018年博納影業(yè)又相繼推出《湄公河行動(dòng)》《紅海行動(dòng)》。這三部一起組成了“山河海三部曲”。其中，《紅海行動(dòng)》37億元的票房成為2019年票房冠軍，《湄公河行動(dòng)》以12億成為2016年國(guó)慶檔票房冠軍，《智取威虎山》也囊括了近9億票房。讓市場(chǎng)感受到主旋律故事的魅力，也與大國(guó)崛起的民族情感產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴。

2019 年，為獻(xiàn)禮建國(guó)70周年，博納影業(yè)又推出了“中國(guó)驕傲三部曲”——《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》、《烈火英雄》、《決勝時(shí)刻》，三部影片實(shí)現(xiàn)了票房總收入 47億元。

2021年，正值“建黨百年”“全民抗疫”“抗美援朝”三大主旋律題材交匯。博納影業(yè)順勢(shì)推出“中國(guó)勝利三部曲”——《中國(guó)醫(yī)生》《長(zhǎng)津湖》《無名》。其中《中國(guó)醫(yī)生》已經(jīng)以13億元斬獲今年暑期檔冠軍，而《長(zhǎng)津湖》的大熱更是繼續(xù)開啟了主旋律電影的升級(jí)思考，并成功完成美學(xué)突破、類型突破與視角突破，劍指新階段博納乃至中國(guó)電影的代表之作。

《長(zhǎng)津湖》的成功鞏固了博納影業(yè)在主旋律電影圈的地位，也再一次為“主旋律應(yīng)不應(yīng)該拍、應(yīng)該怎樣去拍”這樣的行業(yè)難題給出 “是”的答案。

從《戰(zhàn)狼2》開始，國(guó)內(nèi)主旋律電影越來越受歡迎。在主旋律的賽道上，各大影視公司已經(jīng)聞聲而來，但是博納影業(yè)卻早已經(jīng)深耕在前。憑借“山河海三部曲”（《智取威虎山》《湄公河行動(dòng)》《紅海行動(dòng)》），以及繼續(xù)創(chuàng)新的《中國(guó)勝利三部曲》，再加上《長(zhǎng)津湖》又為《中國(guó)驕傲三部曲》打下了基石，一步一步鞏固了博納在主旋律電影圈的地位。

正如于冬所說的那樣：“博納是要為行業(yè)做一件事——升級(jí)，把我們開創(chuàng)的主旋律商業(yè)電影大片道路，再往前擠一擠。”通過高水準(zhǔn)的工業(yè)化制作，《長(zhǎng)津湖》將主旋律電影的品質(zhì)提高到了一個(gè)嶄新的高度和領(lǐng)域。在業(yè)內(nèi)人士看來，即使對(duì)比好萊塢工業(yè)制作水準(zhǔn)，《長(zhǎng)津湖》也并不遜色。

影業(yè)“強(qiáng)心劑”

《長(zhǎng)津湖》的業(yè)績(jī)也極大提振了整個(gè)行業(yè)的信心。

《長(zhǎng)津湖》在條件最為艱苦、外部環(huán)境壓力巨大的環(huán)境下依然獲得成功，為整個(gè)行業(yè)證明，對(duì)標(biāo)好萊塢工業(yè)化電影的標(biāo)準(zhǔn)，投入是能夠得到產(chǎn)出和回報(bào)的。尤其是在疫情之下，在整個(gè)行業(yè)和市場(chǎng)出現(xiàn)萎靡、信心迷失的情況下，這針“強(qiáng)心劑”的意義更是非凡。

經(jīng)歷了今年春節(jié)檔78.4億票房的火爆和五一檔16.7億票房的小熱，暑期檔始料不及地遭逢市場(chǎng)冰冷。疫情反復(fù)、片源不足等各種不利因素讓觀眾離場(chǎng)，電影市場(chǎng)一度消沉。然而國(guó)慶檔在《長(zhǎng)津湖》的一舉拉動(dòng)下迎來了迅速?gòu)?fù)蘇，43.6億元的電影票房則僅次于2019年。

據(jù)“燈塔專業(yè)版”統(tǒng)計(jì)，在《長(zhǎng)津湖》的助推下，中國(guó)電影2021年的年度累計(jì)票房已于10月10日突破了400億，繼續(xù)領(lǐng)跑全球單一市場(chǎng)，而美國(guó)票房?jī)H為26億美元（折合人民幣167億人民幣）。據(jù)業(yè)內(nèi)專業(yè)人士分析，中國(guó)電影市場(chǎng)有望在今年底恢復(fù)到疫情前的正常水平，這其中《長(zhǎng)津湖》和博納功不可沒。

票房的成功印證了博納堅(jiān)持選擇以“主旋律電影”為出發(fā)點(diǎn)并升級(jí)改造、做大做強(qiáng)，依然是最符合市場(chǎng)預(yù)期的投資邏輯。

主旋律電影在當(dāng)下中國(guó)電影市場(chǎng)語境下快速成長(zhǎng)，在建黨百年和民族復(fù)興的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，憑借嶄新的面貌再度出圈。在贏得稱贊和認(rèn)可的同時(shí)，不可否認(rèn)的是主旋律影視作品仍有較大的提升空間，在未來的發(fā)展中仍需不斷探索與創(chuàng)新，努力將國(guó)家話語、民族精神、大眾文化等融匯于市場(chǎng)需求，將主流價(jià)值凝練為中國(guó)聲音。從《長(zhǎng)津湖》的優(yōu)異表現(xiàn)，拉動(dòng)檔期票房整體向上就可以看到，在影視行業(yè)復(fù)蘇進(jìn)行時(shí)，亟需內(nèi)容供給的常態(tài)化。

國(guó)信證券近期發(fā)布研報(bào)認(rèn)為，從長(zhǎng)期來看，影視行業(yè)的長(zhǎng)期邏輯仍然在“內(nèi)容為王”。在行業(yè)經(jīng)歷疫情黑天鵝事件之后，在2020、2021年國(guó)慶檔仍然實(shí)現(xiàn)取得相對(duì)優(yōu)異成績(jī)。觀眾觀影需求旺盛，但內(nèi)容供給稍顯不足，行業(yè)仍然處于復(fù)蘇期，電影行業(yè)存在著很大的向上彈性。

在內(nèi)容質(zhì)量持續(xù)提升、人均觀影次數(shù)仍處于較低水平之下，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)仍將存在較大成長(zhǎng)空間；而在監(jiān)管導(dǎo)向趨于穩(wěn)定、行業(yè)經(jīng)歷出清之后，行業(yè)龍頭有望享受周期向上紅利。在觀影需求釋放、集中度提升之下，院線行業(yè)經(jīng)營(yíng)情況有望改善的情況下，優(yōu)秀的內(nèi)容公司價(jià)值還能不斷提升。

“作為民營(yíng)電影的領(lǐng)軍企業(yè)，博納首先是努力滿足了廣大消費(fèi)者、觀眾的觀影需求和精神需求，帶動(dòng)了整個(gè)電影行業(yè)的健康發(fā)展，在自身做大做強(qiáng)的同時(shí)，還要以完全的責(zé)任感與使命感去踐行著社會(huì)責(zé)任，為文化自信、建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)做出應(yīng)盡的貢獻(xiàn)力。”博納影業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人闡述認(rèn)為，當(dāng)能達(dá)到如此高度時(shí)，企業(yè)才會(huì)平穩(wěn)快速發(fā)展，其社會(huì)屬性才可得到理想的彰顯，這才是博納影業(yè)最強(qiáng)的多贏之路。

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