11月5日至10日，第四屆進博會在上海國家會展中心如期舉辦。本屆進博會也首次設立美容儀器專場，顏值經濟浪潮之下，科技護膚成為新趨勢。

作為科技護膚領域領先的跨國企業，如新在中國市場獲得極大認可，如新此次已是二度參展，在科技賦能理念的指導下，展臺的“未來城”造型奪人眼球。此次展會上，如新也帶來了最新的口服營養補充新品。

在充滿不確定性的后疫情時代，面對疫情給全球經濟和產業鏈帶來的更大的不確定性，如新將堅定秉承創新驅動發展理念，并堅信科技創新將成為穿越未來不確定性“迷霧”的利器。

科技賦能，未來健康美已來

在美容護膚日趨年輕化的當下，各大平臺“年輕人已經開始抗衰老”的標題屢見不鮮。Z世代的年輕人更加熱衷于分析成分、研究儀器科技含量，對美容護膚體驗提出了更高要求。

什么樣的護膚方式更加有效？

連喜好都要強調“千人千面”、“猜你喜歡”的時代，年輕人對于美容護膚的需求也就更具個性化。如新專注智能化、個性化、定制化的方向和趨勢，極大地升級了用戶體驗。緊抓“個性”和“精準”兩大關鍵詞，推出智能肌膚測評系統——Vera，供客戶自行檢測肌膚狀態，使用AI、個人評估和智慧云計算的組合來支持消費者個性化護膚需求。

精準化了解護膚需求，才能更加精準化地“對癥下藥”。

如新借助科技手段，通過“內補外養”為消費者提供更完備的抗衰老解決方案，滿足消費者對產品的更高需求。將美容儀器與含有以ageLOC科技理念所研發的配方成分的產品進行組合——用美容儀器加上適配的個人保養品，令護膚效果更佳。

疫情發生后，人們居家時間變長，居家美容的需求也在不斷增長。針對這一需求，如新研發出各種便攜優質的產品，可以幫助人們足不出戶，享受美容院級別的養護。

從需求端入手，了解消費趨勢，更從供給端著眼，用科技手段解決護膚問題。如新“內外兼修”的舉措，在極大地提高企業活力的同時，也從迎合市場需求，升級至引領市場需求。

先行一步，堅持科技創新，是如新連續四年榮獲由歐睿國際（Euromonitor International Ltd.）評選的2017年-2020年全球零售額第一的居家美容儀器系列品牌1的重要原因。供給端先進技術在產業鏈中的應用為行業帶來新的價值，而如新帶來的新價值供給又符合消費者的需求趨勢，科技賦能供需兩端，為消費者帶來未來健康美。

立足中國市場，發力數字化布局

進博會是國家推進高水平對外開放的一個重要窗口，也是一個重要的交流平臺。在這里，如新可以展示品牌形象，讓產品為更多消費者及廠商所知，也可以更好地了解消費者痛點、以及行業發展趨勢。

如新在中國市場深耕多年，判斷出中國市場的數字化趨勢已經成為不可逆轉的潮流。

通信技術是數字化建設的底層建筑，而我國是全球5G通信技術領先國家之一。另外，我國的數字經濟已經具備極強的活力，數據顯示，2020年，我國數字經濟核心產業增加值占GDP比重達到7.8%。同時，推動產業數字化也成為我國的“十四五”規劃任務之一。

結合市場發展趨勢，如新從營銷手段、產品布局以及生產流程等方面開展數字化布局，立足當下，展望未來。

2017年起，如新先是與阿里云達成戰略合作，借助阿里云打造出自己的購物平臺，開啟了數字化營銷的第一步。此后，如新又利用騰訊的微信生態圈精準推廣產品。

如今，如新正朝著以小程序官方商城、My Shop和直播購為核心的三大運營矩陣努力，通過小程序的社交屬性，擴展拓客渠道，打造如新企業私域流量。在今年9月推出的如新官方商城小程序中，當月新注冊用戶數超過20萬。

新的營銷渠道的拓展，離不開新的產品支持，更離不開升級的用戶體驗，如新在產品方面的數字化布局同樣重要。

前文已經提到，如新通過智能肌膚測評系統——Vera來分析消費者的護膚需求，通過優質產品為消費者提供“內外兼修”的一體化美麗與健康解決方案，助力更多人擁有健康美顏狀態。

此外，明年將會上市的LumiSpa iO，將運用 “物聯網”技術，從性能、設計和智能物聯三方面進行產品升級，以滿足消費者對于美容護膚產品多樣化和個性化的需求。

值得一提的是，如新為了順應中國的產業數字化趨勢，以及應對疫情帶來的不確定挑戰，加快了生產流程端的數字化建設。

在建的大中華創新總部園區二期項目，以工業4.0的標準來打造，采用最新技術和智能化管理系統，將質量管理貫穿于整個生產過程，包括產品全流程追蹤追溯防偽平臺、全自動倉儲系統、無縫對接生產和物流環節等。

如新在營銷、產品以及生產流程方面的數字化布局，使中國市場從單一的消費市場，變成如新整體生產戰略布局的一部分，也讓如新得以跟上中國整體數字經濟的蓬勃發展，沿著中國市場的大方向穩步向前。

企業向善，社會價值同創

除了用強大的科研實力從行業供需角度著眼未來，以自身數字化跟上中國市場數字經濟發展大趨勢，如新還從高于行業的角度，在社會價值、世界發展等方面考慮未來。

隨著經濟、文化等方面的交流越來越密切，全球命運共同體被越來越多的人認可。作為跨國企業的如新，更能感受到世界發展風向的變化。

為了滿足消費者對環保產品的需求以及全球可持續發展的未來，如新做出了自己的努力。

首先，如新以綠色環保理念為基礎，優化供應鏈各個環節。

在原料把控環節，如新堅持品牌成立之初就確立的“薈萃優質，純然無瑕”產品理念，通過CEA（可控環境農業）等技術，減少對資源、土地和水的使用，不使用殺蟲劑和除草劑，確保擁有安全、純凈、有保障的最優質的原料，確保所有產品成分純凈、精良，摒棄對肌膚有害的不良雜質。

在包裝環節，一方面如新不斷開發、使用新型的可持續環保包裝，例如以甘蔗為原料的Eco-Pac包裝、PCR包裝等；另一方面，如新對很多產品包裝“減塑瘦身”，例如ageLOC 修身美顏Spa臉部套裝，幾年來通過包裝升級及調整單機銷售后，每一件單機足足減少了650g紙張和149g的塑料使用。

在供應鏈其他環節，如新中國還發起了空瓶回收環保計劃，以及在物流各鏈路細節上減少紙張、塑料的使用，用實際行動為中國的環保事業做出貢獻。

其次，如新以可持續發展為己任，力求成為一個零廢棄物排放以及減少碳排放的先行者。

早在2019年如新就將可持續發展上升到集團戰略高度，基于“地球與環境”、“產品與生產”、“People人文與社區”三個維度做出了五個承諾，積極探索可持續發展道路。

除了在供應鏈各環節的優化，如新還在其他方面積極探索企業節能減排之路。例如在建設中的大中華創新總部園區二期項目，從設計、建筑材料到工藝，都將采用節能環保的理念，以LEED標準為基本要求。

如新中國在低碳、可持續發展的長期探索與行動，符合我國“十四五”期間的規劃，助力我國實現碳達峰、碳中和兩大目標。多維發展公益事業的如新，完美詮釋了“企業向善”，順應了世界發展的大趨勢的同時，為整個社會創造價值。

結語：

如新用先進的技術為美容健康行業帶來符合消費者需求的產品，用多維度數字化布局深耕中國市場，用供應鏈環節優化與節能減排迎合世界可持續發展趨勢。正因為其在產業鏈、市場、社會價值等方面的努力，才能在充滿不確定性的后疫情時代，繼續著眼未來，抓住未來，實現企業的可持續發展。

機會總是留給有準備的人。如新近日在進博會上為消費者們帶來的“內外兼修”概念以及相關產品依舊充滿著未來感、健康美，如新仍領跑美容健康行業，引領著行業未來。

1. 數據來源Euromonitor International Ltd；以零售價計算；所有零售渠道；2017年至2020年。美容儀器系列是指專屬搭配或推薦與同一品牌的外用消費品同時使用的家用皮膚美容設備。這一聲明是根據Euromonitor在2021年1月至3月進行的針對14個市場的定制化研究方法，這14個市場占全球個人護理類家電研究覆蓋的210個市場中超過70% 的份額。Euromonitor確信Nu Skin（如新）在定制化研究的14個市場中的領先地位不會被其余市場中的銷售所超越。居家美容儀器包括Euromonitor Passport數據庫中定義的電動潔面儀；不包括電動護發／脫毛儀器，電動身體除毛器或電動口腔護理產品。