作者/李白玉??來源/野馬財經

“你雙11都買什么了？”

十一月開始至今，這句話總是縈繞在我們的耳邊，成了大家見面閑聊的話題開始。

人們熱衷于分享自己的購物車，互相推薦買到的好物。或許很多人已經注意到了，在各種商品鏈接亂飛的聊天對話框里，國貨品牌的比重逐漸增多。

“現在買東西更注重品質，而不是只看國際大牌了”，90后消費者小劉表示，“以前覺得大牌有保障，但可選擇性也比較少。現在很多國貨品牌越做越好，不論是手機、衣服，還是零食、水果什么的，感覺國產的也很好，甚至更好。”

和小劉一樣，越來越多消費者追求性價比，更愿意把錢花在“刀刃上”，并由此成為“消費專家”。

在眾多“消費專家”的一次次碰撞中，國貨在購物車中的占比越來越高。

國貨已經崛起

我們不得不承認，國貨已經崛起，涵蓋了我們生活的方方面面。尤其是近兩年，有些國貨的熱度，甚至超過了歐美，日韓等國際品牌。

11月12日，北京師范大學發布《2021網購消費信心指數調研報告》，對中國消費者的網購信心、意愿、消費行為、偏好情況等進行綜合分析。結果顯示，中國網購消費者的信心指數趨勢向好，正在溫和上漲。網購消費人群越來越注重商品的高性價比，同時，國貨品牌正在引領新電商平臺的新消費潮流。

報告顯示，在2021年過去的11個月里，全國經濟發展較為平穩，經濟形勢向好，使得消費者對經濟的滿意度穩步上升，網購消費正在成為提振消費的重要抓手。

課題組的研究顯示，不同代際人群在網絡購物消費中都傾向于購買國貨，但對國貨品牌的購買意愿存在差異。其中，00后和10后對于日后要增加購買國貨品牌的意愿要高于90后群體，購買國貨意愿最高的群體則是80后。

80后消費者小張表示：“現在到了比較成熟的年紀，不像小時候那么追求品牌了，反而更看重品質。比起對自己的投資，現在生活開銷比較多，在生活用品，尤其是農產品中，國貨完全能滿足自己的需要。”

除了80后，逐漸成長起來的新時代人群也是國貨購買的主力軍。

年輕人有著更高的文化自信，他們成長于我國經濟飛速發展的時期，同時也是國貨在品牌和質量上快速提升的時代，所以越來越多的年輕人對于國貨有著很深的信任感和自豪感。

中金研報顯示，Z世代（新時代人群）成為國貨消費的先鋒，他們享受生活、活在當下；注重品質與功能，關注科技含量，不斷嘗新；愛看直播，社交需求強；易被種草，追求爆款。

多種現象均顯示，中國整體消費需求正在改變，國產品牌因精準把握市場新需求已經紛紛崛起。今年不但是電商和消費者的雙11狂歡，也是國貨品牌與農產品品牌的雙11元年。

我在拼多多買水果”

“你雙11都買什么了？”問完之后，往往會再加一句：“在哪買的？”電商平臺各有特色，每個人也都有自己的購物習慣，但都繞不開三大綜合電商平臺——淘寶、京東、拼多多。

《2021網購消費信心指數調研報告》引用相關數據顯示，目前三大綜合電商平臺里，受益于性價比路線和拼團模式，新青年在拼多多上的活躍度最高。拼多多95后用戶比例達到32%，比傳統電商平臺高出3個點，年輕人平均每天至少打開使用拼多多3次。

報告認為，新電商平臺引領新國貨消費風潮，老字號、新興國貨品牌正在網購消費上打開線上市場。今年11.11期間，國貨品牌在拼多多等電商平臺大放異彩。九陽、格蘭仕等小家電；立白、潔柔等日用品；上海家化等護膚美妝；張小泉、箭牌等廚具衛浴；倍輕松、科沃斯等智能硬件；以及鴻星爾克、回力、周大福、元氣森林、良品鋪子、蒙牛、魯花、美特斯邦威等眾多優質國貨品牌，都聯合拼多多展開11.11狂歡活動，享受平臺百億補貼等重點資源加持。

打開拼多多app，“11.11大促”百億補貼300元現金紅包赫然映入眼簾。打開紅包，可以領取3張優惠券，共300元，百億補貼全場通用。

進入百億補貼專場，共二十余個產品分類，包括包括手機、電腦、大家電、美妝、生鮮等。

“我在拼多多主要是買水果，”一位70后消費者李姐表示，“一開始是一起跳舞的伙伴邀請我在多多果園種水果，后來做任務買過幾次，發現拼多多的水果很新鮮，都是從果園直郵，主要還便宜。”

90后的小劉也表示：“農產品可能是我最放心的國貨。買化妝品還要各種對比，熟人推薦才敢放心買，生怕買到假的。但是買農產品就沒有這方面的顧慮，我們本來就地大物博，盛產這些東西，還是從產地直發，比去菜市場買還要放心。”

目前，中國的農產品知名品牌尚在發展階段，產地成為最受消費者認可的農產品標簽。借著電商的東風，很多特色的農產品得以直接與消費者見面，如東北的大米、廣西的百香果、內蒙的羊肉。小劉說：“疫情之后，便養成了在網上買菜買水果的習慣，綜合對比過很多電商平臺，發現拼多多更便宜，也很新鮮，所以一直在這兒買吃的。”

農產品的雙11元年

近年來，除了家電、服裝、化妝品等生活用品，農產品也逐漸成為雙11必搶的商品之一。農產品市場成為雙11各產業當中消費的巨大增量。

10月26日，商務部、中央網信辦、發展改革委印發《“十四五”電子商務發展規劃》就提到，服務鄉村振興，帶動下沉市場提質擴容，到2025年，農村電子商務交易額要達2.8萬億元。要統籌政府與社會資源，積極開展“數商興農”，加強農村電商新型基礎設施建設，發展訂單農業，賦能賦智產業升級；支持利用電子商務大數據推動農業供給側結構性改革。

在疫情期間，大量農戶一方面生產生活受到影響，另一方面想轉入線上銷售卻無從下手，拼多多順勢推出了互聯網“新農大講堂”，通過“多多直播”平臺對外授課，與此前成立的“多多課堂”相結合，培育出了一大批“新農人”。

不同于傳統農人面朝黃土背朝天的形象，新農人早已從幕后走到臺前，和網紅主播同臺，甚至許多縣市長都帶頭直播帶貨。

如中專學歷的陳鴻霖，他通過“多多課堂”學習電商運營的專業知識，在家鄉建立了8個加工廠，其中的一個加工廠中，每天都有1萬多個柿餅發出，送往全國各地。上百名村民到陳鴻霖的工廠里做工，不僅實現了家門口就近就業，還為村里的貧困戶創造了脫貧的良機。

今年雙11，拼多多百億補貼繼續對農產品保持零傭金，并持續向農產品品牌傾斜流量資源、運營支持等，百億補貼覆蓋眾多農產品加工品牌，以及本土成熟的初級農產品地標品牌與崛起中的水果地標企業品牌。

如今，正值全國蘋果豐收季，作為最大的農產品上行平臺，拼多多平臺還專門舉行11.11蘋果狂歡節，狂補山西萬榮蘋果、四川鹽源蘋果、山東榮成蘋果、甘肅花牛蘋果等國家地理標志產品及其他農產品品牌。這些產業當中，不乏年輕的本地蘋果企業品牌已經在拼多多年銷超過1億元，并且還在保持同比翻倍的高速增長。

▲四川鹽源蘋果產區的種植戶廖順安。他家果園今年“11.11”期間的品牌好果，全部供給電商平臺拼多多。李里 攝

這些商超品質的產地優果與熱度常年居高的蘋果手機一樣，都能獲得拼多多百億補貼等資源的加持。其實，在消費者心中，雙11的本質其實是一場集中讓利優惠，讓消費者多買東西，多囤貨的購物節。2019年拼多多發起的百億補貼，堪稱雙11等造節運動迎來的一場挑戰。直到今天，拼多多也仍然堅持打造“每天都是11.11”，持續與各產業品牌一起成長。

你雙十一在拼多多買水果了嗎？評論區聊聊吧。