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30秒快讀

1、12月1日本是由黃軒、王一博主演新劇《風(fēng)起洛陽(yáng)》的首播日，正當(dāng)愛(ài)奇藝為這部收年大劇賣(mài)力宣傳時(shí)，#愛(ài)奇藝被曝大裁員#的微博話(huà)題卻搶占了熱搜。

2、一位愛(ài)奇藝員工向媒體爆料，目前愛(ài)奇藝正在裁員，裁員比例在20%～40%之間，裁員補(bǔ)償暫按N+1發(fā)放，但目前裁員政策還在變化中，具體發(fā)放多少還存在不確定性。《IT時(shí)報(bào)》記者聯(lián)系了多位愛(ài)奇藝工作人員，均表示裁員消息屬實(shí)。

3、被裁員工多將求職方向調(diào)整為短視頻，難道愛(ài)奇藝等長(zhǎng)視頻平臺(tái)正在遠(yuǎn)離“風(fēng)口”？

目前，愛(ài)奇藝平臺(tái)的主要營(yíng)收來(lái)源是會(huì)員費(fèi)和廣告，而短視頻平臺(tái)帶來(lái)的沖擊就是吸走長(zhǎng)視頻的會(huì)員和廣告。縱觀愛(ài)奇藝近幾年財(cái)報(bào)，曾經(jīng)被寄予厚望的會(huì)員數(shù)量增長(zhǎng)遭遇瓶頸，廣告收入受大環(huán)境影響下滑，再加上營(yíng)收持續(xù)虧損的帽子始終沒(méi)有被徹底摘掉，三大關(guān)鍵問(wèn)題的表現(xiàn)很難讓資本市場(chǎng)給出好臉色。

受裁員消息影響，愛(ài)奇藝美股股價(jià)持續(xù)大跌，12月8日，愛(ài)奇藝股價(jià)報(bào)收于5.35美元，與今年3月28.97美元的高點(diǎn)相比，總市值成倍縮水。

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天時(shí)地利人和，愛(ài)奇藝似乎都在失去，究竟誰(shuí)錯(cuò)了？是以愛(ài)奇藝為代表的長(zhǎng)視頻平臺(tái)模式，還是短視頻App們“不講武德”的野蠻生長(zhǎng)？

被裁員工求職關(guān)注“短視頻”

在社交平臺(tái)上，自曝被愛(ài)奇藝裁員的從校招新人到工齡在三、五年不等的“老人”都有。

“這次裁員大概是從11月25號(hào)開(kāi)始。中層和基層都有被裁，但主要還是年輕人偏多，身邊就有一些正式員工也在裁員名單中。”在愛(ài)奇藝做運(yùn)營(yíng)實(shí)習(xí)生的圓圓（化名）告訴記者， “裁員沖擊比較大的是和用戶(hù)相關(guān)聯(lián)的部門(mén)。像項(xiàng)目推進(jìn)落地、后端支持這類(lèi)部門(mén)就較為穩(wěn)定，受影響不大。”

另?yè)?jù)新浪科技等媒體報(bào)道，愛(ài)奇藝此次裁員中，中層（總監(jiān)級(jí)別）被裁的較多，司齡較長(zhǎng)、年齡較大、薪水較高的員工，多在被裁之列；花錢(qián)為主的部門(mén)比如市場(chǎng)、投放、渠道合作等，裁員比例都在30%以上，最多能到50%。

針對(duì)此次裁員，在脈脈上還出現(xiàn)了名為 《愛(ài)奇藝裁員信息共享，互幫互助，互相取暖》的共享文檔。在文檔顯示的信息中，被裁崗位主要有運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)等；賠償方面，工作年限相對(duì)較長(zhǎng)的獲得“N+1”賠償，而工作年限只有幾個(gè)月的則表示獲得“1.5”的賠償。

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根據(jù)《勞動(dòng)合同法》相關(guān)規(guī)定，裁減人員二十人以上，或者裁減不足二十人但占企業(yè)職工總數(shù)百分之十以上，屬于經(jīng)濟(jì)性裁員。按照20%-40%的裁員比例，愛(ài)奇藝此次就符合經(jīng)濟(jì)性裁員標(biāo)準(zhǔn)，經(jīng)濟(jì)性裁員的補(bǔ)償標(biāo)準(zhǔn)按勞動(dòng)者在本單位工作的年限，每滿(mǎn)一年支付一個(gè)月工資的標(biāo)準(zhǔn)向勞動(dòng)者支付。六個(gè)月以上不滿(mǎn)一年的，按一年計(jì)算；不滿(mǎn)六個(gè)月的，向勞動(dòng)者支付半個(gè)月工資的經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償。

在這份共享文檔中，有些被裁員工已經(jīng)開(kāi)始調(diào)整求職方向，有求職者指出“已經(jīng)在改簡(jiǎn)歷了，暫時(shí)不打算離開(kāi)北京，打算試試投短視頻”；還有的則把“快手、小紅書(shū)”放在優(yōu)先考慮的位置；與此同時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)、快手、阿里、騰訊、網(wǎng)易等內(nèi)推信息也被紛紛掛出。

開(kāi)源節(jié)流是“常態(tài)”

愛(ài)奇藝招股書(shū)顯示，2016～2020年末，愛(ài)奇藝的雇傭員工數(shù)分別為4794、6014、8577、8889、7721。從2019年開(kāi)始，愛(ài)奇藝就已經(jīng)開(kāi)始縮減雇傭員工人數(shù)，到了2020年底較前一年減少了1168人。

以2020年底統(tǒng)計(jì)的7721人為基數(shù)，按照20%-40%的裁員比例粗略估算，愛(ài)奇藝這次裁減的人員數(shù)量約為1544～3088人。可以說(shuō)，保持了2019年以來(lái)的“瘦身”節(jié)奏。

此次愛(ài)奇藝的裁員并非沒(méi)有先兆，11月17日晚間舉行的愛(ài)奇藝三季報(bào)分析師電話(huà)會(huì)上，愛(ài)奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇稱(chēng)：“對(duì)愛(ài)奇藝來(lái)說(shuō)重點(diǎn)是開(kāi)源節(jié)流，砍掉低效率的業(yè)務(wù)、項(xiàng)目，增加和嘗試新的貨幣化機(jī)會(huì)。”

“會(huì)員廣告、在線(xiàn)廣告服務(wù)、內(nèi)容分發(fā)、其他”是愛(ài)奇藝財(cái)報(bào)顯示的四大主營(yíng)方向，其中會(huì)員廣告占比最高。但在2019年之后，愛(ài)奇藝會(huì)員數(shù)增長(zhǎng)開(kāi)始放緩。從愛(ài)奇藝剛剛公布的2021年第三季度的財(cái)報(bào)可以看到，截至三季度末，愛(ài)奇藝的訂閱會(huì)員規(guī)模為1.036億，同比下降1.15%，環(huán)比下降2.45%。會(huì)員業(yè)務(wù)表現(xiàn)不佳，愛(ài)奇藝廣告業(yè)務(wù)也陷入停滯狀態(tài)。今年第三季度，愛(ài)奇藝在線(xiàn)廣告服務(wù)營(yíng)收為17億元，同比下降10%。

2017年到2019年，愛(ài)奇藝凈虧損從37億元擴(kuò)大到103億元，到了2020年稍有好轉(zhuǎn)，但凈虧損仍然達(dá)到了70億元。在2021年三季度報(bào)告中，愛(ài)奇藝凈虧損17.34億元，上年同期凈虧損11.76億元，虧損同比擴(kuò)大47.45%。

“愛(ài)奇藝一直處于虧損狀態(tài)，市場(chǎng)又受到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)D壓，明年賺錢(qián)更加艱難。”深度科技研究院院長(zhǎng)張孝榮告訴《IT時(shí)報(bào)》記者，“再加上面臨退市、融資無(wú)路等風(fēng)險(xiǎn)，開(kāi)源節(jié)流成為了唯一的選擇，只能裁員了。”

今年10月，愛(ài)奇藝主動(dòng)取消超前點(diǎn)播這一生財(cái)之路更是讓其財(cái)務(wù)狀況雪上加霜。上海財(cái)經(jīng)大學(xué)電子商務(wù)研究所執(zhí)行所長(zhǎng)崔麗麗也認(rèn)為，這個(gè)情況應(yīng)該在預(yù)期之內(nèi)。根據(jù)近期監(jiān)管政策的要求，長(zhǎng)視頻平臺(tái)在會(huì)員權(quán)益等方面進(jìn)行了調(diào)整，使得原本就不夠覆蓋成本的收費(fèi)更加捉襟見(jiàn)肘，因此也跟隨大流開(kāi)始裁員。

據(jù)悉，愛(ài)奇藝自身對(duì)第四季度的營(yíng)收預(yù)期也并不理想。愛(ài)奇藝預(yù)計(jì)今年第四季度總營(yíng)收在70.8億元至75.3億元之間，同比區(qū)間在降低5%至增長(zhǎng)1%之間。今年5月，愛(ài)奇藝曾向路透社表示，虧損可能還將持續(xù)五年之久。

來(lái)自短劇的威脅

在2021年第三季度財(cái)報(bào)發(fā)布后的電話(huà)會(huì)議中，龔宇表示，現(xiàn)在行業(yè)遇到的最大問(wèn)題，如果簡(jiǎn)化為供需關(guān)系的話(huà)，內(nèi)容供應(yīng)出現(xiàn)了嚴(yán)重短缺。背后原因也是多方面的，一是疫情影響，到現(xiàn)在為止，愛(ài)奇藝電影上線(xiàn)量不如2019年同期的一半；傳統(tǒng)電視劇比例更少，可能只有往年的1/3左右；網(wǎng)劇也因?yàn)橐咔椤徍说仍蜓舆t上線(xiàn)，即便上線(xiàn)了，質(zhì)量也打了一些折扣。此外，短視頻對(duì)用戶(hù)的爭(zhēng)奪也是一個(gè)重要的客觀原因。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)短視頻時(shí)長(zhǎng)份額達(dá)到19.5%，遠(yuǎn)高于在線(xiàn)視頻的7.2%。比起愛(ài)奇藝這類(lèi)長(zhǎng)視頻“斷臂式過(guò)冬”，抖音等短視頻似乎還沐浴在春天里。據(jù)媒體報(bào)道，抖音正在測(cè)試短劇付費(fèi)功能。此前，快手已推出短劇付費(fèi)模式。抖音短劇的付費(fèi)模式與付費(fèi)小說(shuō)類(lèi)似，是按集數(shù)進(jìn)行付費(fèi)，每集最低1元起，支持一次性付費(fèi)解鎖全劇。付費(fèi)后的短劇可重復(fù)觀看，且無(wú)時(shí)間限制。

圖源：QuestMobile

《IT時(shí)報(bào)》記者在抖音輸入“短劇”，排在最熱榜單的前三名熱度均超過(guò)700萬(wàn)，累積播放量均過(guò)億，而每部短劇的集數(shù)幾乎都不超過(guò)20集，每集更是只有一、二分鐘。據(jù)有關(guān)媒體指出，相比于電視劇和電影，短劇的拍攝周期基本控制在10天以?xún)?nèi)，制作成本大多在幾十萬(wàn)元左右，以低成本高產(chǎn)出的方式打開(kāi)市場(chǎng)，而且短劇也有著廣大的用戶(hù)基礎(chǔ)。

反觀愛(ài)奇藝，被寄予厚望的《風(fēng)起洛陽(yáng)》置景面積多達(dá)40000平方米，所需服裝5000件，而演員各種造型裝飾也在5千件以上，除了黃軒、王一博、宋茜和宋軼4位主演，專(zhuān)業(yè)演員數(shù)量達(dá)到650人次，群眾演員是25000人次。比起短視頻的低成本、低耗時(shí)，這類(lèi)自制內(nèi)容背后的燒錢(qián)制作成本顯然成為了長(zhǎng)視頻平臺(tái)沉重的負(fù)擔(dān)。在短視頻方面，愛(ài)奇藝也不是沒(méi)有做過(guò)嘗試，“晃唄”“姜餅”“納逗”“錦視”等短視頻產(chǎn)品都沒(méi)有掀起多大的浪花，而此輪裁員中，“短視頻產(chǎn)品‘隨刻’會(huì)和其他產(chǎn)品合并，只有40%的人可以留下”，也顯示出愛(ài)奇藝在短視頻領(lǐng)域的困境。

抖音、快手短劇模式的內(nèi)容擴(kuò)張，無(wú)疑對(duì)愛(ài)奇藝這類(lèi)長(zhǎng)視頻平臺(tái)帶來(lái)持續(xù)性擠壓。為了活下去，愛(ài)奇藝此次裁員可能只是一個(gè)開(kāi)始。

作者／IT時(shí)報(bào)記者? 江麗雯

編輯／王昕?挨踢妹?

排版／季嘉穎

圖片／微博、小紅書(shū)、富途牛牛、脈脈、愛(ài)奇藝、QuestMobile、抖音、東方IC

來(lái)源／《IT時(shí)報(bào)》公眾號(hào)vittimes