來源/互聯網那些事

沒想到劉畊宏爆火，不僅帶動了直播，更是讓投影儀被高度關注。

先是無數的劉畊宏女孩為了跳毽子舞，入手人生的第一臺投影儀，更有眼尖的網友扒出劉畊宏大house里的投影儀，成為跳操女孩必敗神器的佐證。

2022年，投影行業更是異軍突起。

天眼查顯示，4月初智能家用投影品牌知麻影院電視完成近億元的A輪融資，此次融資由中金資本領投，而知麻經歷過此次融資后估值超10億。

此前，堅果投影于3月中旬完成近10億元的Pre-IPO融資，距離正式上市只差臨門一腳。

根據最新發布的《IDC 2021年第四季度中國投影機市場跟蹤報告》顯示，2021年中國投影機市場總出貨量470萬臺，銷售額突破214億元人民幣。

IDC預計，2022年中國投影機市場銷量有望超過560萬臺，從2021年度復蘇的中國投影機市場正邁向新的征程。

投影從公司會議室轉戰到家庭客廳，是誰在客廳和臥室使用投影儀？極米上市、知麻融資、堅果投影預備上市，投影儀行業玩家眾多，誰能登上龍頭老大的寶座？展望未來，如何進一步推動下沉市場，開辟更多場景，以及進軍海外市場？

誰在使用投影儀？

自2020年以來，防控疫情進入常態化，居家辦公、居家上課成為常態，甚至居家隔離也成為了家常便飯，客廳也因而成為了辦公、學習和休閑娛樂的更多頻場地，投影儀也在這段時間成為人們工作和放松的工具。

另外，伴隨著國內電視大屏化趨勢以及消費者養成的觀影習慣，用投影儀打造家庭影院的性價比更高。比如相較于價格上萬的75 英寸以上液晶電視，投影儀的投影最大尺寸一般均在90英寸以上，而產品均價卻僅僅為3000元左右。

相比較以愛普生和索尼等為代表的傳統投影儀廠商，他們的產品大多尺寸較大，在使用時需要固定擺放位置，極米、堅果等國內投影儀廠商通過技術革新，推出智能家用投影儀產品，本身體積小而輕，方便移動和安裝，使用場景更加靈活，可以滿足消費者多場景應用的需求。

根據天貓數據顯示，一二線城市的95后消費者偏好投影儀。與此同時，京東投影機購買用戶畫像顯示，投影儀購買人群中的鄉鎮居民占比不斷提升。由于鄉鎮居民的居住空間往往大于城市居民，利于投影儀發揮大屏優勢。

此外，投影儀適用人群偏年輕化，26-45 年齡段購買者占比超過 80%，因為家用投影儀搭載流媒體內容平臺，符合年輕用戶的觀看習慣，且年輕消費者對于新事物的接受度較高，

投影界的超頭部何時出現？

作為新興行業，智能投影市場自 2017 年下半年開始吸引眾多玩家入場。洛圖科技線上數據顯示，2019 年中國智能投影市場新增品牌數量達到48個，包括當貝、京東等互聯網品牌，以及愛奇藝、騰訊等內容服務商。

跨界品牌的進入，為消費者帶來更多差異化產品，也有利于市場總量的增加，另一方面也進一步降低了投影行業品牌的集中度。

根據IDC公開數據顯示，2021年家用投影儀行業市場占有前3品牌分別為極米、堅果和峰米。

極米科技創始人團隊有著豐富的硬件技術背景，堅果從軟件跨界硬件，峰米則是從低端市場切入不斷開拓疆土。

在價格相差不大的情況下，極米具有參數、功能優勢，且極米在失焦補償與開機速度上具有絕對優勢，畫面校正、畫面對焦、音響品牌以及投影位臵等方面也皆有自己的優勢，最終形成了相對更好的使用體驗和性價比。

極米于去年3月在科創板上市。根據天眼查，在極米披露的2021年年報，其2021年營收為40.38億元，凈利潤4.83億元，其中投影整機產品占比93.73%，投影整機產品營收為37.85億元。

而堅果則憑借其新穎出眾的設計，不斷刷新投影儀行業的產品外觀設計上限。

如2014 年向市場推出顛覆投影機行業工業設計的圓形堅果G1，2015 年推出突破傳統便攜投影造型的水杯型移動智能影院產品堅果P1。如今堅果G系列已經更新到G9S，P系列產品更新到P3S。

根據天眼查，堅果于2013年開始融資，次數達到13次，最近一次融資則是今年4月中旬與博源資本達成的戰略融資。其融資總金額超過25億元，其中投資方包括IDG資本、阿里巴巴和OPPO等等。

左：堅果G9S，右：堅果P3S

峰米憑借其子品牌小明在2021年脫穎而出。

小明Q系列售價平均千元，不超過1500，機身迷你、體重1.2kg，可單手拿起，在家中任意擺放也完全不占空間，可以說是千元投影儀的最佳選擇。截止目前，成立不到一年的小明投影用戶已達到10萬。

峰米科技是光鋒科技集團旗下的子公司，根據光鋒科技2021年財報，峰米科技2021年營收同比增長50%。此前，峰米科技已進行過3輪融資，融資總額為12.5億元，投資方包括小米集團和兩江基金等等。

小明Q1

家用投影儀行業格局仍不穩定。

根據IDC統計顯示，國內投影儀行業品牌集中度仍然處于不高的階段。2018年投影行業品牌集中度最低，行業品牌銷售市占率為40%，2019年、2020年市占率有所上升，分別為42%、43%。

國內投影儀品牌銷量市占率，來源：IDC

投影市場未來可期

極米還是需要面對很多問題的。

首先是上游供貨不足。

目前主流消費級投影采用的都是DLP投影技術，而DLP投影技術的核心專利都掌握在美國德州儀器公司手中，如果缺“芯”狀況持續，很有可能導致投影儀所需的核心部件無法及時供貨。

其次，低價的LCD投影儀正在逐漸搶占中等價位的DLP投影儀的市場。

極米最低價的NEW Play特別版還需要1799元，這與平均千元以下的LCD投影儀相比，全無優勢。

也正是因為如此，極米雖然高居DLP市場份額第一，且遙遙領先，但仍無法獲得絕對的護城河。

而即便是整個投影儀市場，也存在很大的問題。

一方面，國內消費市場仍以一二線為主，三四線城市的滲透率較低。通過線上造節+線下門店開設，不斷教育消費者、加深消費者認知，同時通過直播帶貨、社交電商等方式進一步打開渠道，國內市場有望再進一步。

根據IDC預測，基于2021年家用投影機348萬臺的出貨量，2026年投影機市場復合增長率仍將超過17%，2026年中國投影機市場銷量有望超過1000萬臺。

中國投影機市場出貨量及增長率預測，來源：IDC

另一方面，海外發達國家對家庭影音需求更加旺盛，大住宅面積也為投影提供發揮空間。根據歐睿，美國和西歐家庭音響和影院市場規模為中國2倍以上。

然而，海外市場長期被愛普生、明基等老牌廠商占據，投影技術路徑相對落后。從產品性能來看，國內智能微投品牌可憑借產品力滲透海外市場，成為營收重要增長的一部分。

根據Euromonitor預測，參考國內家用投影儀行業發展情況，2024年海外家用投影儀市場規模有望達到約900萬臺。

展望未來，投影儀行業未來可期。硬件方面通過提高自研占比，優化性能來降低成本；軟件方面通過優化算法提升對焦校正和畫質清晰度，提高投影儀的易用性和智能化；營銷渠道方面線上+線下齊頭并進；海外市場可通過復制國內投影演變路徑，潛力巨大。

參考資料：

數據資料：天眼查、IDC

圖片來源：網絡

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