來源/黑池財(cái)經(jīng)

“我們做的（格力手機(jī)）不比蘋果差”，董明珠在股東大會(huì)上的一段發(fā)言，又一次引發(fā)網(wǎng)友們的熱議。

事實(shí)上，格力做手機(jī)已有七年之久，自2015年起，格力先后推出格力一代、格力二代、格力色界、大松5G大松G7等六款手機(jī)，然而，格力的手機(jī)業(yè)務(wù)似乎一直是不溫不火，甚至還曾被傳失敗。

對(duì)此，有網(wǎng)友直言“這不是差不差的問題，是根本沒法比”，還有網(wǎng)友表示“一天天的就靠吹牛騙自己了”，甚至有網(wǎng)友調(diào)侃道：“肯定的，蘋果才多少錢一斤？”......

格力手機(jī)哪方面比蘋果手機(jī)好？

公開資料顯示，格力布局手機(jī)業(yè)務(wù)是在2015年，其先后推出格力一代、格力二代、格力色界、格力三代手機(jī)，到了2020年，格力將手機(jī)品牌名更換為大松，隨后發(fā)布5G手機(jī)大松G5以及2021年11月推出的G7。

那和蘋果比，到底差不差呢？外界認(rèn)為，格力手機(jī)的產(chǎn)品力和性價(jià)比均不出眾，拿格力目前最新、最高配置的大松G7手機(jī)來看，采用的是一款兩年前的老芯片“驍龍870”，而這一款處理器在目前大多數(shù)的千元手機(jī)中都開始去使用了，3099的售價(jià)也確實(shí)會(huì)讓我們感覺到價(jià)格的差異。

另外，大松G7的電池容量方面為4300毫安，充電速度為30W，而現(xiàn)在市面上很多的千元手機(jī)，甚至達(dá)到了80W，對(duì)比看這款手機(jī)，在續(xù)航能力充電速度上，也是有一定的差異。

還有一點(diǎn)很重要的是系統(tǒng)方面，蘋果手機(jī)目前來說表現(xiàn)非常突出的高端旗艦手機(jī)，確實(shí)有著自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，格力手機(jī)雖然想和蘋果手機(jī)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，但是在品牌認(rèn)可度方面，似乎還有一定的差異。

值得一提的是，2015年6月，同樣是在格力年度股東大會(huì)上，董明珠曾給初出茅廬的格力手機(jī)定下了銷售目標(biāo)：“預(yù)計(jì)未來出貨量將在5000萬(wàn)臺(tái)”，而從目前的情況來看，格力自切入手機(jī)賽道以來，莫說百萬(wàn)級(jí)爆款，即使是十萬(wàn)級(jí)銷量的產(chǎn)品也未能誕生。

直至現(xiàn)在，格力并未公布過具體銷量，但外界曾通過電商數(shù)據(jù)估算，至2019年，格力手機(jī)三年銷量約10萬(wàn)臺(tái)，截至發(fā)稿，格力商城董明珠店顯示，大松G7銷量累計(jì)不超過8000臺(tái)。

員工和經(jīng)銷商被迫買手機(jī)？

很難說清格力手機(jī)的銷量到底從哪兒來，但格力員工和經(jīng)銷商顯然貢獻(xiàn)了不少。

據(jù)界面新聞此前報(bào)道，格力前員工曾表示，2018年前后，員工內(nèi)購(gòu)格力手機(jī)幾乎成了強(qiáng)制指標(biāo)，“2018年年底，公司說要給大家發(fā)獎(jiǎng)金，最后發(fā)的是員工商城的代金券，還（規(guī)定）必須要買一臺(tái)格力手機(jī)”。

一位家電經(jīng)銷商表示，格力在向其出貨空調(diào)時(shí)，會(huì)搭售包括手機(jī)、大松小家電等格力非熱銷產(chǎn)品，還會(huì)用這些產(chǎn)品抵扣部分的返利（格力此前對(duì)經(jīng)銷商的獎(jiǎng)勵(lì)策略，包括打款貼息、按比例返現(xiàn)金等）。

亦有在職員工稱，盡管目前公司已不再?gòu)?qiáng)制內(nèi)購(gòu)格力手機(jī)，但“基本上還是人手都有一臺(tái)”。

與美的海爾“差距”正在拉大

而值得注意的是，手機(jī)業(yè)務(wù)未有起色的格力，整體業(yè)績(jī)也難言出色，據(jù)格力電器財(cái)報(bào)顯示，2021年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入1896.54億元，同比增長(zhǎng)11.2%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)230.64億元，同比增長(zhǎng)4%。

乍一看，營(yíng)收凈利保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，但與美的和海爾比起來，似乎遜色了不少，由于三家公司不僅同屬于白電行業(yè)，而且多年來穩(wěn)居業(yè)內(nèi)龍頭，在經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)上也是常年你追我趕，因此，三家公司常常被人拿來進(jìn)行比較和評(píng)論。

從營(yíng)收體量上來看，美的集團(tuán)2021年全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入3434億元，比格力電器高出近一倍；海爾智家2021實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入2275.6億，穩(wěn)壓格力一頭。

而值得注意的是，到了2022年一季度，美的集團(tuán)的營(yíng)收已是格力的2.6倍，海爾智家則是格力的1.7倍，差距似乎正在變得越來越大。

二級(jí)市場(chǎng)方面，截至6月8日，格力股價(jià)報(bào)收31.81元/股，2020年12月最高點(diǎn)66.07元，跌超50%，總市值也僅剩1881億元，而美的集團(tuán)的市值則高達(dá)3708億元，幾乎是格力的兩倍，海爾市值為2299億元，比格力多出超400億元。