出品|三言財(cái)經(jīng)

7月19日，愛奇藝和抖音雙雙宣布，二者達(dá)成合作，將圍繞長(zhǎng)視頻內(nèi)容的二次創(chuàng)作與推廣等方面展開探索。

愛奇藝將向抖音集團(tuán)授權(quán)其內(nèi)容資產(chǎn)中擁有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)的長(zhǎng)視頻內(nèi)容，包括“迷霧劇場(chǎng)”在內(nèi)的諸多優(yōu)質(zhì)劇目，用于短視頻創(chuàng)作。

未來，抖音集團(tuán)旗下抖音、西瓜視頻、今日頭條等平臺(tái)用戶都可以對(duì)這些作品進(jìn)行二次創(chuàng)作。雙方對(duì)解說、混剪等短視頻二創(chuàng)形態(tài)做了具體約定，將共同推動(dòng)長(zhǎng)視頻內(nèi)容知識(shí)產(chǎn)權(quán)的規(guī)范使用。

愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇表示，這是雙方在尊重和保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、探索合作雙贏上邁出的重要一步，具有里程碑意義。這也充分證明，愛奇藝持續(xù)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)長(zhǎng)視頻內(nèi)容、堅(jiān)持長(zhǎng)期主義的價(jià)值，得到市場(chǎng)和用戶的認(rèn)可。相信這次合作有助于優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)生態(tài)，拓寬合作渠道，創(chuàng)造更多價(jià)值，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)、創(chuàng)作者和用戶的多方共贏。

抖音集團(tuán)CEO張楠表示，影視創(chuàng)作者是抖音內(nèi)容生態(tài)的重要組成部分，影視行業(yè)是抖音重要的合作伙伴。一直以來抖音都非常尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)，并積極尋求與長(zhǎng)視頻平臺(tái)更好地合作。相信這次合作是一個(gè)全新的開端，雙方將攜手探索，為行業(yè)提供更好的解決方案，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作者、版權(quán)方、用戶的共贏。

長(zhǎng)久以來，長(zhǎng)短視頻平臺(tái)就各成一派，紛爭(zhēng)不斷。而這次兩位頭部玩家的牽手，將給行業(yè)帶來怎樣的變革？

長(zhǎng)短之爭(zhēng)由來已久

侵權(quán)問題一直是擺在長(zhǎng)短視頻平臺(tái)之間的一個(gè)火藥桶。

而在去年，雙方的紛爭(zhēng)達(dá)到一個(gè)高潮。騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷等長(zhǎng)視頻平臺(tái)，與抖音、快手和B站等短視頻平臺(tái)似乎成了兩個(gè)對(duì)立的“戰(zhàn)隊(duì)”。

不過，長(zhǎng)視頻平臺(tái)其實(shí)對(duì)于短視頻的二創(chuàng)一直有著矛盾的心理。兩者之間的關(guān)系很微妙，長(zhǎng)視頻平臺(tái)缺流量，而短視頻巧合最不缺的就是流量。

長(zhǎng)視頻平臺(tái)也看到短視頻對(duì)影視作品的帶動(dòng)作用，所以是又愛又恨。

二創(chuàng)顧名思義二次創(chuàng)作，一般就是指對(duì)影視作品的解說、剪輯等二次創(chuàng)作。二創(chuàng)內(nèi)容在短視頻平臺(tái)也受到用戶的喜愛。

原因也很簡(jiǎn)單，二創(chuàng)作品很多是針對(duì)經(jīng)典劇集。這些作品本身就具有很高的知名度，重新創(chuàng)作很容易勾起用戶的觀看欲望。

根據(jù)短視頻工場(chǎng)與星榜聯(lián)合發(fā)布的榜單，2020年12月，粉絲增速排名第一的是影視剪輯類賬號(hào)。由此可見，用戶對(duì)二創(chuàng)的喜愛。

此外，《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，有超六成的觀眾是先被短視頻吸引才去觀看同名長(zhǎng)視頻節(jié)目的。

長(zhǎng)短視頻平臺(tái)并非生死對(duì)頭，而是缺少良好的合作機(jī)制。

雙方合作是共贏的選擇。對(duì)創(chuàng)作者，創(chuàng)作有了保障，有了更多的素材；對(duì)長(zhǎng)視頻版權(quán)方，版權(quán)更有保障，短視頻宣傳有機(jī)會(huì)獲得更多回報(bào)，《以家人之名》《小歡喜》《親愛的，熱愛的》等熱門劇集作品的二創(chuàng)內(nèi)容，均在抖音獲得了巨大的關(guān)注，從而提升了完整劇集的熱度。

而愛奇藝與抖音作為各自領(lǐng)域的頭部玩家，它們的聯(lián)手則更具有標(biāo)志性意義。這意味著長(zhǎng)短視頻的戰(zhàn)爭(zhēng)迎來轉(zhuǎn)折點(diǎn)，協(xié)作時(shí)代要來了。

長(zhǎng)短視頻頭部玩家首聯(lián)姻

愛奇藝有了盈利新空間

對(duì)于愛奇藝來說，一直不缺優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)影視內(nèi)容，比如早年的瑯琊榜，近年來的“迷霧劇場(chǎng)”。

愛奇藝缺的是流量，抖音恰好是現(xiàn)在國(guó)內(nèi)最大的流量平臺(tái)之一。來自抖音等短視頻平臺(tái)的流量除了能給新熱劇宣發(fā)助力，更重要的是能夠激活經(jīng)典老劇，盤活存量片庫(kù)。

二創(chuàng)對(duì)經(jīng)典影視的帶動(dòng)能力已經(jīng)被驗(yàn)證。比如我們熟知的《甄嬛傳》，優(yōu)酷、樂視至今靠《甄嬛傳》在賺錢。而愛奇藝上的《瑯琊榜》等經(jīng)典IP絲毫不遜于甄嬛傳。

盡管長(zhǎng)短視頻平臺(tái)都意識(shí)到了合作的必要性，但長(zhǎng)久以來雙方還是因?yàn)榉N種原因選擇各自為戰(zhàn)。

因此長(zhǎng)短視頻平臺(tái)的合作顯得格外稀缺，而愛奇藝與抖音就做到了。

值得注意的是，據(jù)第一財(cái)經(jīng)消息，此次合作中，抖音將實(shí)現(xiàn)跨端的跳轉(zhuǎn)，即用戶在抖音看到二創(chuàng)的內(nèi)容后，可點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)到愛奇藝看正片。

對(duì)創(chuàng)作者來說，愛奇藝平臺(tái)有海量的影視資源可以利用，有助于二創(chuàng)內(nèi)容市場(chǎng)的繁榮。用戶則能享受到更加無縫的觀看體驗(yàn)。

而繁榮的二創(chuàng)也能給愛奇藝?yán)麓倩睿黾訒?huì)員數(shù)量，提高影視內(nèi)容的效率，進(jìn)而增加營(yíng)收。

據(jù)了解，今年一季度，愛奇藝實(shí)現(xiàn)了盈利。財(cái)報(bào)顯示，公司一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收73億元；基于非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則財(cái)務(wù)指標(biāo)（Non-GAAP）的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)3.3億元，利潤(rùn)率4%，連續(xù)三個(gè)季度獲得提升，并首次實(shí)現(xiàn)季度盈利。一季度歸屬于公司的Non-GAAP凈利潤(rùn)為1.6億元。

愛奇藝的盈利其實(shí)就是持續(xù)提高優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的效率。而這次長(zhǎng)短視頻的合作無疑又讓愛奇藝有了盈利新空間。

其實(shí)二者的合作還有一個(gè)極其重要的意義，那就是給行業(yè)提供了一個(gè)生動(dòng)的范本。

之前長(zhǎng)短視頻的之爭(zhēng)很大程度是因?yàn)闆]有成熟的合作機(jī)制，版權(quán)如何授權(quán)，如何定價(jià)，如何保證長(zhǎng)視頻平臺(tái)的利益以及平衡短視頻平臺(tái)的需求，這都是需要慢慢探索的。

愛奇藝和抖音的合作，相信將帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)的變革。而長(zhǎng)視頻行業(yè)能否走出一條新路也值得關(guān)注。

站在行業(yè)的整體來看，長(zhǎng)短視頻割據(jù)的局面已經(jīng)打破，全新的市場(chǎng)格局已經(jīng)在演變之中。

單打獨(dú)斗的年代過去了

長(zhǎng)短視頻平臺(tái)即將迎來合縱連橫

今年長(zhǎng)短視頻平臺(tái)的合作明顯增多了，此前的對(duì)立局面正在悄然發(fā)生改變。

今年3月份，有報(bào)道稱抖音方面率先宣布與搜狐達(dá)成合作。獲得搜狐全部自制影視作品的二創(chuàng)授權(quán)，其中，即包括熱門劇集《法醫(yī)秦明》、《匆匆那年》和《逆光中告白》等作品。

據(jù)抖音方面透露，根據(jù)合作內(nèi)容，抖音平臺(tái)和用戶可對(duì)這些影視作品進(jìn)行5分鐘之內(nèi)的剪輯、編排或改編。除此之外，未來雙方還將在新劇宣傳推廣上，繼續(xù)開展創(chuàng)意營(yíng)銷或視頻征集等合作。

這被看做是長(zhǎng)短視頻平臺(tái)在版權(quán)合作層面上的首次嘗試案例。

此外，6月30日，快手宣布與樂視視頻就樂視的獨(dú)家自制內(nèi)容達(dá)成二創(chuàng)相關(guān)授權(quán)合作，快手創(chuàng)作者可以對(duì)樂視視頻獨(dú)家自制版權(quán)作品進(jìn)行剪輯及二次創(chuàng)作，并發(fā)布在快手平臺(tái)內(nèi)。樂視視頻通過接入快手小程序平臺(tái)，不僅可以觸達(dá)更海量的用戶，并且能借助小程序的功能實(shí)現(xiàn)會(huì)員拉升及內(nèi)容變現(xiàn)。

快手方面表示，借助小程序平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)及能力，將持續(xù)探索長(zhǎng)短視頻雙贏之路。

甚至當(dāng)今天愛奇藝和抖音的合作消息傳出后，曾有消息稱騰訊視頻也和快手達(dá)成短視頻二創(chuàng)合作。不過很快騰訊視頻否認(rèn)上述消息，稱為“謠言”。

也聽說優(yōu)酷和抖音、快手談過，不過抖音最后選擇了愛奇藝。

可以說，長(zhǎng)短視頻的主要玩家已經(jīng)開始試圖打破彼此之間的隔閡，朝協(xié)作方向邁進(jìn)。

尤其是抖音，它的合作更是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。如果說樂視、搜狐還不算視頻行業(yè)的關(guān)鍵玩家，那愛奇藝的參與，則更具有標(biāo)志性意義。

現(xiàn)在已經(jīng)不是單打獨(dú)斗的年代了。

過去是長(zhǎng)短視頻按照內(nèi)容體裁劃陣營(yíng)，長(zhǎng)視頻一派，短視頻一派，涇渭分明，而且時(shí)常產(chǎn)生摩擦。

但現(xiàn)在平臺(tái)之間更多是根據(jù)實(shí)際的利益來合作競(jìng)爭(zhēng)，長(zhǎng)短視頻不再對(duì)立。相反未來不同長(zhǎng)短視頻平臺(tái)之間如何合縱連橫更值得關(guān)注。

可以說，在長(zhǎng)短視頻平臺(tái)的合縱連橫中，愛奇藝和抖音邁出了第一步。

不同于愛奇藝與優(yōu)酷，騰訊是有視頻號(hào)，可以走內(nèi)循環(huán)。而前兩者對(duì)外部短視頻平臺(tái)的需求更強(qiáng)。而且三家短視頻平臺(tái)抖音、快手、B站也各具特色，未來會(huì)有怎樣的競(jìng)爭(zhēng)格局，更值得我們期待。