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一支中性筆能有多貴？當大多數網友的印象中，一支普通的中性筆還停留在撐死2塊錢、3塊錢的記憶時，近日“一支中性筆賣55元”空降熱搜，再一次刷新了人們的認知，一時間，“文具刺客”質疑聲四起，而這家天價中性筆背后的巨頭晨光也浮出水面，從其交出的半年報業績答卷中，我們似乎找到了微妙的邏輯關聯……

天價中性筆是否合理？

8月28日，#一支中性筆賣55元#空降微博熱搜榜，截至目前，已產生2.8億次的瀏覽量，相關討論突破1萬次，究其原因，大抵只有萬萬沒想到能解釋，一只小小的中性筆，居然都賣到大幾十元了？

據《揚子晚報》紫牛調查報道，臨近開學，不少家長在給孩子置辦文具時紛紛感慨“躲過雪糕刺客，卻沒躲過文具刺客”，而在記者的實地走訪時更是發現，一大批樣式新穎、功能繁雜的高價文具琳瑯滿目地充斥在街邊巷角的文具店，有很多甚至都沒有價格標簽，而且擺放混亂，這些文具動輒在幾十甚至數百元，吸引學生攀比成風的同時，可謂狠狠收割了一波家長們的錢包。

紫牛新聞/圖

此外，為了最大化吸引學生并刺激學生的購買欲，這些商家還利用動漫人物聯名和拆盲盒的花樣吸引學生（家長），比如與知名動漫航海王聯名后，一支中性筆賣到55元，而普通中性筆只要幾塊錢，更夸張的還有寶可夢、阿童木等IP聯名，更是單支100元起，而柯南和奧特暈等主題盲盒也備受學生青睞。

很多花里胡哨的高價文具早已經超過了文具的功能屬性，而疊加了過多的社交/玩具屬性，前者會助長攀比拉踩風氣，增加部分學生受歧視排擠的風險，后者，則屬于玩物喪志范疇，會讓學生過多關注于文具功能之外的娛樂部分，繼而癡迷沉醉，影響學習的動力與上進心。

不論從哪個角度，現階段，這些高價文具對于學生們來說，都不是必須的，家長和老師們都應該做適當地引導，培養孩子的正確消費觀，核心還是要引導孩子回歸到學習科學知識的重要性上面。

存在的未必合理，天價中性筆之風，是該歇一歇了，當低年學童們，只為滿足自己的虛榮心，用著父母一天工資才能買得起的筆時，心里真得沒有一絲愧疚嗎？家長的錢也不是大風刮來的。

據國家統計局的數據顯示，2021年，全國城鎮非私營單位就業人員年平均工資為10.68萬元，全國城鎮私營單位就業人員年平均工資6.29萬元，大多數就業者是在私營/民營單位上班，14億人中，需要交個人所得稅的僅有1億多人，按照5000元/月的個稅起征點，也即，月薪超過5000，實際已超過了約9成的國民。

大部分家庭的可支配收入，都遠沒有網友想象得那樣充裕，所以，無論從哪個維度來看，這些天價文具都不應該有快速滋生的土壤，那為何近年來，文具刺客現象會越來越普遍呢？

文具巨頭的“新抓手”？

8月25日，晨光集團披露了2022年半年報，業績數據顯示，報告期實現營收84.33億元，同比上漲9.72%，實現凈利潤5.29億元，同比下滑20.65%，扣非凈利潤4.84億元，同比下降21.01%， 截至8月30日9點52分，最新實時股價為43.50元，年內已下跌近35%，數據盤來看，增收不增利和股價的低迷成了晨光的焦慮點。

眾所周知，傳統業務是晨光文具的基本盤，不過財報數據卻顯示，2022年H1，公司傳統核心業務營收較上年同期減少12%，這一板塊業績的下滑，也順勢成了晨光集團焦慮的核心來源，晨光的傳統核心業務具體可分為書寫工作、學生文具和辦公文具。

其中毛利率最高的便是書寫工具，一度達到近41%的水平，而書寫工具中的王牌產品，便是中性筆、圓珠筆和活動鉛筆等，本次上熱搜的“文具刺客”的主角，恰恰是55元一只的中性筆，所以，不排除晨光推出差異化的高價中性筆產品來提升板塊毛利的可能性。

只不過，稍顯遺憾的是，由于疫情黑天鵝以及原材料成本抬升等共性原因，晨光上半年傳統業務板塊營收未達預期，但這一焦慮是暫時的，長遠視角來看，晨光還有很大的業績上升空間，主要是兩大利好：

一個是以九木雜物社、晨光生活館和辦公直銷為代表的新業務營收，較上年同期增長34%，并且占總營收的比重超過50%，新業務發展勢頭極為強勁，代表著晨光仍然有巨大的業績潛力待釋放。

一個是券商紛紛給予買入評級，近一個月來，有13個券商紛紛向晨光投來關注的目光，其中僅買入的就有12家，中泰證券預測晨光股份今年可實現21.89億元的凈利潤，國聯證券直言公司（晨光）長期空間確定潛力十足，長期成長確定性高、空間廣闊。

綜合來看，業績的下滑與股價的低迷，對文具巨頭晨光而言，更像是短期的陣痛，風雨過后，Q3或見“彩虹”。

不過，晨光的長期發展仍然將面臨一個文具行業的終極挑戰，無紙化、電子化、碳中和的大趨勢下，學生和辦公一族對手機和各類Pad的需求那是有增無減，這些文具的汰換周期會顯著變長，如何應對，成了行業內避無可避的難題，晨光最終會找到答案嗎？

拭目以待！

參考資料：

信源綜合揚子晚報、中國基金報、每日商報、十年后看、微博熱搜等，圖源網