剛剛過去的4月22日是第54屆地球日，截至目前，世界地球日活動已經(jīng)發(fā)展到192個國家，每年有超過10億人參與。在環(huán)保問題上，全球范圍內(nèi)，從國家到社會組織，再到企業(yè)和個人都已經(jīng)意識到，保護地球是全人類共同的責任。

聚焦低碳環(huán)保生活新主張 綠色消費趨勢引領(lǐng)市場新風向

隨著人們環(huán)保意識的提升，低碳與環(huán)保已成為全球性經(jīng)濟趨勢。消費者不再只追求價格和品牌，也更加注重產(chǎn)品的環(huán)保屬性，這種轉(zhuǎn)變引發(fā)了消費趨勢的新變化。尼爾森IQ發(fā)布的最新報告顯示，84%的中國消費者認為可持續(xù)性是選擇品牌時的首要考慮因素。為順應(yīng)這一趨勢，穎通集團作為美妝行業(yè)龍頭企業(yè)，正在積極響應(yīng)社會環(huán)保發(fā)展新需求。

聚焦消費者購物習慣，越來越多消費者開始偏向于選擇綠色環(huán)保產(chǎn)品?！?021中國可持續(xù)消費報告》顯示，91.42%的受訪者認為，“低碳”與每一個人息息相關(guān)，認同可持續(xù)消費對自然環(huán)境、經(jīng)濟發(fā)展、社會發(fā)展的積極作用。作為時尚標桿的香水市場，眾多消費者也從對香調(diào)香味、價格等方面的關(guān)注，慢慢趨勢化到更青睞品牌環(huán)保理念、更愿意選用可降解天然材料和可持續(xù)使用的環(huán)保包裝。

由穎通集團攜手凱度共同發(fā)布的《2022中國香水行業(yè)研究白皮書》統(tǒng)計顯示，消費者認為香水可以表達“對大自然的向往”的比例達到52%；香料成分在香水購買關(guān)注因素中排名第三；清新系香調(diào)與“親近自然，帶給我身臨其境的感覺”的關(guān)聯(lián)度達到61.5%，是消費者第二偏好的香氛類型。種種行業(yè)數(shù)據(jù)均表明，“純凈天然”的概念或?qū)⒊蔀槲磥?年內(nèi)香水行業(yè)可探索方向之一。

來源：《2022中國香水行業(yè)研究白皮書》

立足于這一趨勢，穎通集團正以實際行動推行綠色化經(jīng)營管理，在合作上更加關(guān)注生產(chǎn)過程采用環(huán)保和可持續(xù)方式的品牌，也越來越重視推廣環(huán)保型香水產(chǎn)品。

立足環(huán)保方向踐行社會責任 穎通全力打造綠色產(chǎn)品新矩陣

面對整體市場消費理念向綠色環(huán)保方向的傾斜，穎通始終保持思考，并不間斷升級優(yōu)化品牌產(chǎn)品矩陣，以環(huán)保理念喚醒消費者對更純凈的美好生活的向往。

以大自然的藍為靈感基調(diào)的MONTBLANC萬寶龍蔚藍旅者男士濃香水系列，喚醒人們對天空、山川、湖泊的探索與熱愛，激發(fā)著人們對大自然純潔蔚藍的無限神往。除了香水本身的高品質(zhì)，穎通更為看重的是MONTBLANC萬寶龍堅持負責任和具有環(huán)保意識的生產(chǎn)流程，其環(huán)保理念高度契合穎通集團對企業(yè)推動可持續(xù)發(fā)展的策略方向。穎通希望與MONTBLANC萬寶龍一起，通過道德采購的環(huán)保香料為消費者編織一場充滿活力與自然氣息的嗅覺夢境，使消費者在感受自然之美的同時，更加珍惜自然。

萬寶龍蔚藍旅者男士濃香水

如今，“天然更健康”的環(huán)保意識已逐漸根植于消費者認知中，這也促使各大品牌推出了更具綠色理念的產(chǎn)品。穎通合作的另一個全球知名奢侈品牌VERSACE范思哲推出的半島記憶香水，其原料精選自世界各地的優(yōu)質(zhì)天然原料及人工物料，不僅符合綠色化學原則使用可溯源材料，而且該款香水中原料可生物降解率可達85%，純凈的現(xiàn)代木香氣息十分契合VERSACE范思哲一貫優(yōu)雅隨性的風格。

范思哲半島記憶香水

除這些傳統(tǒng)知名香水品牌旗下的環(huán)保香水產(chǎn)品外，穎通也在不斷發(fā)掘更符合Z世代個性化訴求的綠色香氛產(chǎn)品。2021年由穎通獨家引進于絲芙蘭上市的MOSCHINO默斯奇諾推出泡泡熊淡香水（ Moschino Toy 2 Bubble Gum）就是一個典型代表，其“不添加任何動物成分，80%原料可生物降解”的環(huán)保宣言一經(jīng)上市，便引發(fā)消費者關(guān)注與熱議。

默斯奇諾泡泡熊淡香水

另一款來自意大利香氛品牌DSQUARED2 D二次方也是穎通綠色產(chǎn)品矩陣中的一員。該品牌堅持“責任采購”理念，以維護自然環(huán)境的生產(chǎn)方式提取香料，致力于創(chuàng)新推出綠色生態(tài)香氛。旗下的對香：綠林纏綿男士淡香水和紅木繾綣女士淡香水，在環(huán)保理念上圍繞木材的特性建構(gòu)出了華麗的香氛結(jié)構(gòu)，推出后廣受好評。穎通也在積極幫助品牌拓展國內(nèi)營銷渠道，助力增長。

DSQUARED2 D二次方綠林纏綿男士淡香水、紅木繾綣女士淡香水

而穎通獨家引進的被譽為“香氛界純凈典范”的美國香氛品牌CLEAN克霖，則是一個從原料到包裝均體現(xiàn)綠色環(huán)保主張的品牌。該品牌秉承可持續(xù)發(fā)展理念，始終致力于推動環(huán)保、無動物測試等零售概念。每一瓶香水都選擇可再生原材料來制作香水產(chǎn)品及外包裝，并且香水配方堅持純凈自然，無任何化學添加劑。

在為中國消費者帶來回歸自然清新嗅覺體驗的同時，穎通也在幫助CLEAN克霖快速打開中國市場，賦能品牌綠色經(jīng)濟效益。2022年穎通推動CLEAN克霖在絲芙蘭獨家亮相，此后又抓住消費者對“綠色”香氛的關(guān)注，有針對性的推出一系列營銷活動幫助品牌擴大聲量。CLEAN克霖旗下的高端香水線CLEAN RESERVE系列，在純凈綠色理念輔助下，憑借其辨識度極高的香調(diào)詮釋不同氛圍的純凈味道，贏得了國內(nèi)眾多香氛消費者追捧。

克霖CLEAN RESERVE香水系列

基于綠色消費趨勢判斷，積極擁抱市場變化，穎通逐漸完善出從環(huán)保原料，到環(huán)保包裝，再到環(huán)保理念與生產(chǎn)過程全鏈路的綠色香氛品牌矩陣。從高端香氛品牌到小眾香線，帶動國外香氛產(chǎn)品精準觸達中國本土關(guān)注“綠色香氛”的消費者群體。

穎通全力推行綠色管理戰(zhàn)略 全速構(gòu)建可持續(xù)性多能互補新格局

隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，消費者的消費觀念正發(fā)生著質(zhì)的變化，對綠色消費從認可到提倡，對自然環(huán)境和資源的憂慮逐漸轉(zhuǎn)化為消費過程中的自律行為。穎通一直秉持可持續(xù)發(fā)展理念，順應(yīng)市場發(fā)展趨勢，承擔企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的社會責任，積極實施綠色發(fā)展戰(zhàn)略，致力于構(gòu)建多能互補新格局。

業(yè)務(wù)經(jīng)營方面，穩(wěn)健發(fā)展基礎(chǔ)業(yè)務(wù)，結(jié)合市場需求和消費趨勢，不斷拓寬經(jīng)營賽道，深度挖掘探索新品牌及業(yè)務(wù)。同時，穎通十分注重切入源頭，強化供應(yīng)鏈綠色環(huán)保管理，通過優(yōu)化供應(yīng)鏈，助力更多品牌參與到低碳綠色產(chǎn)品業(yè)務(wù)發(fā)展中來，共同推動行業(yè)綠色化轉(zhuǎn)型。

內(nèi)部管理方面，積極加強管理和培訓，不斷增強員工環(huán)保意識。全員參與綠色發(fā)展，從而推動綠色理念深入根植于企業(yè)文化中。穎通的努力已經(jīng)得到了集團內(nèi)外部的廣泛認可與好評，擴大市場份額的同時，也為行業(yè)樹立了新的綠色管理標桿。

未來，穎通將繼續(xù)發(fā)揮自身優(yōu)勢，與品牌攜手推進綠色高質(zhì)量發(fā)展，為消費者帶來更環(huán)保的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、更美好的生活體驗，為行業(yè)可持續(xù)發(fā)展貢獻一份力量。