出品｜三言Pro 作者｜DorAemon

網友說，現在點開某電商App帶來的安心感覺是其他App所不能的，因為你完全不擔心一不小心就跳轉到該電商App。

大笑之余，心里卻產生深深的共鳴。

以前，各App的開屏廣告就非常煩人。雖然廣告會“貼心”的設置跳過按鈕，但是這個按鈕要么非常小，要么放置在極其難發現的角落，甚至可能還只是個裝飾，因為很多時候瘋狂點跳過毫無用處。

終于，當有關部門出臺監管規定后，不規范的開屏廣告有所改觀。

不過，“搖一搖跳轉廣告”的“創新式”開屏廣告充斥在每個用戶手機中，特別是最近雙十一更甚。

網友：“搖一搖”應該叫“動一動”

動一點點就觸發跳轉到電商App

提起這種“搖一搖跳轉廣告”，深受其害的網友們對其厭惡至極。

有網友稱，開屏搖一搖自動跳轉廣告是有史以來最xx的互聯網發明；

有網友稱這個廣告形式讓自己成功戒掉網癮；

有網友說這個功能應該叫“抖一抖”，因為多數情況是不小心；

有網友稱手機動了一點點就跳轉；

網友們可以說是怒斥“搖一搖跳轉廣告”，對此深惡痛絕。

不只有“搖一搖”

還有“扭一扭”、“前傾”

廣告主樂了，用戶哭死。

就像網友吐槽的，這個“搖一搖”功能用到廣告上，就不知為何突然變得極其靈敏。以前社交軟件“搖一搖找好友”的功能，都沒這么機靈。

筆者經常打開App，出現搖一搖的互動廣告，明明感覺自己并沒有晃動手機，卻依然強行跳轉到第三方App。

仔細想一下，似乎是因為自己在行走、爬樓梯時產生了輕微晃動；但諷刺的是，同樣情景下，以前“搖一搖找朋友”的功能，就不會輕易觸發。

不僅如此，有時候首次打開App被強制跳轉后，將App放置在系統后臺，過一會如果再進入，便有可能還會再次觸發開屏搖一搖廣告，然后一不小心又跳轉。

但這還沒完，開屏廣告不小心搖一下也就算了，有的App明明已經進入，但仍然會在“不知道為什么”的情況下跳轉。

例如筆者經常使用的某新聞App，在瀏覽新聞內容時，雖然會注意不要誤觸穿插在其中的廣告鏈接，但卻在不明不白的情況下還是會發生跳轉第三方廣告App的情況，總是整的自己一臉懵逼。

與“搖一搖跳轉廣告”類似的互動廣告形式還包括“上滑跳轉”，如果用戶下意識在打開App是進行上滑操作，也會立刻跳轉第三方廣告頁面或者App。

還有一種是“前傾廣告”，就是手機往前一仰一點就跳其他app了。還有“扭一扭”。

這種廣告是少數個例還是普遍存在呢？

實際統計：筆者手機主流App中，存在搖一搖跳轉廣告占比超七成

全部都跳轉電商App

筆者今日統計了一下自己手機上的App中存在這種廣告的數據，而統計結果觸目驚心。

筆者手機共有各類App 194款，包含系統預裝軟件31款。存在開屏廣告的App 20 款，占比10%；存在互動開屏廣告App 12 款，占比6%；存在普通開屏廣告的App 8 款，占比4%。

如果這么看，似乎帶有搖一搖跳轉開屏廣告的App并不算多。可問題在于，這近200款App并不是全部都是日常主流App。

筆者將使用率非常高的App單獨提出來重新統計，那么：

筆者日常使用率較高的App共有17款，這17款中，存在跳轉及上滑等互動型廣告App 12 款，占比71%；存在開屏廣告的App 3 款，占比18%；完全沒有開屏廣告的App 2款，占比12%。

值得注意的是，筆者今日測試中，所有“搖一搖跳轉”第三方App都是電商App，其中又以T字頭電商App最多，可能是目前處于雙十一期間導致。

一些打開頻率非常高的常用App，幾乎可以說是接近百分百存在開屏廣告；而有搖一搖跳轉這種廣告形式的App占比超過七成。

更令人細思恐極的是，那唯二沒有任何開屏廣告的App并不一定是真的沒有，而是恰好在今天測試中沒有。

這意味著，搖一搖跳轉開屏廣告，已經成為當下主流廣告形式，而飽受折磨的用戶苦不堪言。

誰發明的？

很多人都對這種廣告的發明者“恨之入骨”，而他還真被網友扒出來了。

今年年初，有網友發現某衛視旗下公眾號發布了一篇頒獎文章，授予某平臺運營中心副總經理陳某榮譽稱號。

文章介紹了陳某兩個獲獎原因，而其中之一便是開發了“互動廣告”系統。

文章稱，監管政策對開屏廣告點擊區域做出嚴格限制，導致點擊率和填充率迅速下降。因此，陳某團隊開發出“搖一搖”“滑動”等交互方式，豐富了開屏廣告的形式并且提高點擊率。“'互動廣告'通過降低交互門檻，不僅維持住原先的點擊率，更是開行業先河，引得互聯網平臺紛紛效仿。”

而陳某獲獎的另一個原因，同樣和廣告有關。即開發出“超級暫停”功能，用戶在觀看視頻時，任意位置點擊暫停后，視頻將快速縮小，取而代之的則是大幅廣告。

目前，該文章疑似被刪，已無法搜索到。

部分App可關閉互動廣告

吐槽歸吐槽，一碗水也要端平。

筆者注意到，有一些帶有“搖一搖跳轉廣告”情況的App，可以在設置選項中關閉。不過，關閉入口往往“隱藏”的比較深，需要在App的設置選項中，找到類似“廣告推薦設置”的地方才有。

不過，多數App筆者沒有找到關閉入口。

2022年10月，華南理工大學一名大二法學生張某，起訴某社交平臺“搖一搖開屏廣告”沒有關閉功能。

原告認為，涉事App并沒有申請使用自己手機的陀螺儀、加速度傳感器權限，但在彈出廣告中卻使用了對應權限。原告認為被告涉嫌侵害個人信息權益及隱私權。

廣州互聯網法院于2022年10月22日受理此案，最終，因涉事社交平臺做出更改，增加了關閉功能，法院駁回了原告訴訟請求。

但是，法院認定了被告確實侵害了用戶個人信息權益及自主選擇權。

為什么這樣做？

轉化率是其次，日活才是目的

由于廣告會極大降低用戶體驗，而且一些商家，為了最大化的提高轉化率，會想各種辦法 。

因此，監管部門也一直在對廣告內容、展現形式進行限制審核，例如開屏廣告必須要有明確跳過入口，不得強制用戶觀看等。

如何在監管框架下，既不違規又能“迫使”用戶看廣告，是廣告主不斷“創新”的方向。比如以前的開屏廣告，“跳過”入口雖然有，但是要么設計的很小，要么放置在角落，要么干脆只是個擺設。

隨著監管驅嚴，以及廣告主自身競爭激烈，單純的開屏廣告已經不足以滿足需求，“搖一搖跳轉”的形式在這種背景下應運而生。

不得不說，發明“搖一搖跳轉”廣告的人，真的是“天才”，只要用戶打開App，稍不小心手抖一下，就立刻跳轉至第三方App，不給用戶一點反應時間。

而且這種“跳轉”，還可以強行說是用戶自主行為，而不是被迫，畢竟是用戶自己手抖。這樣一方面提高轉化，一方面又“很合規”，何樂而不為？

當然他們可能并不在乎轉化，而是在乎打開率，也就是日活，用其他app幫助自己提升日活數。

為什么幾乎所有搖一搖開屏都是跳轉到電商app呢？因為他們最著急，生怕日活落后吧。當然最近雙十一打得火熱，所以開屏更兇猛了。

監管正在路上

好消息是，今年初，在工信部指導下，中國信通院、電信終端產業協會以及多家行業重點企業正在制定并發布實施相關標準，以規范“亂跳轉”問題，切實保護用戶合法權益。

中國信通院總工程師魏然表示，由于開屏廣告曝光度高、營銷效果好，部分APP便無視用戶合法權益，通過提高加速計、陀螺儀等傳感器的靈敏度，提高跳轉第三方頁面的概率，從而增加廣告收益，“這類行為變相強迫用戶進入廣告頁、下載APP，侵犯了用戶的知情權、選擇權。”

筆者希望各App、廣告主，能夠多站在用戶角度看待宣傳推廣問題，不要盲目為了點擊率剝奪用戶體驗。

強扭的瓜不甜，強制看的廣告有多少人會買呢？