在剛剛結束的2023 BSK籃球爭霸賽西南大區賽中，吾畏·覓山憑借出色的表現奪得冠軍，成功晉級總決賽。而在場外，東鵬補水啦作為官方指定飲料，全程為賽事提供支持。這不僅是東鵬飲料品牌實力與市場策略的一次全面展示，更是在體育營銷領域的一次重要布局。

東鵬補水啦2023 BSK籃球爭霸賽西南大區賽官方指定飲料

近年來，東鵬飲料在體育事業上的布局日益顯現。從電競到街舞，從青少年籃球到頂級體育賽事，東鵬飲料的身影無處不在。這其中，精準的定位、創意性的策略以及年輕化的布局是其成功的關鍵。

多領域布局，牢固占領體育營銷陣地

近年來，東鵬飲料發展迅速，旗下東鵬特飲與補水啦系列產品精準瞄準與品牌理念契合的泛體育項目。其中，東鵬特飲在電競領域致力于將品牌與電競運動的拼搏精神緊密結合，而補水啦則在NYBO青少年籃球公開賽等領域積極布局，為更多青少年籃球球員提供優質賽事產品，為參賽球員快速補充電解質。

2022HHI街舞總決賽東鵬特飲獨家冠名

另一方面，東鵬飲料充分發揮自身資源優勢，通過贊助青少年籃球為載體，推動青少年籃球體育事業發展的同時，實現品牌社會效益。例如，東鵬補水啦連續兩年與NYBO青少年籃球比賽達成合作，成為其官方指定電解質飲料。此外，東鵬飲料還聯合姚基金發起“青出于籃”公益計劃，支持110所鄉村學校籃球體育教育。

東鵬飲料x姚基金發起“青出于籃”公益計劃

在體育營銷方面，東鵬飲料充分利用體育賽事的曝光效應和影響力。除了頂級賽事如杭州亞運、中超、世界杯等，還布局新興潮流運動如王者榮耀職業聯賽等。通過與各大體育賽事的合作，東鵬飲料成功提升了品牌知名度和影響力，吸引了更多的年輕消費者群體。

體育布局成效顯著，營收持續增長

東鵬飲料在體育營銷領域的布局已經取得了顯著成效，其業績表現足以證明這一點。2023年前三季度財報顯示，東鵬飲料的營業收入達到了86.41億元，同比增加30.05%。

東鵬特飲作為公司的核心產品，銷售額份額占比為28.5%，同比上升3個百分點，銷售量份額占比為39.6%，同比上升5.3個百分點，實現了逆勢增長，助力公司持續夯實基本盤。同時，東鵬飲料不斷開拓第二曲線產品，為業績增長添加新動力。根據公司最新發布的報告顯示，今年前三季度第二曲線產品的銷售收入為6.40億元，較去年同期增長了41%，產品結構也趨于多元化。這表明東鵬飲料的產品線正在不斷拓展，為消費者提供了更多選擇。

東鵬飲料2023年前三季度財報

對于未來的發展，東鵬飲料將繼續深化其在體育事業上的布局。通過不斷優化和創新營銷策略，加強與年輕人的互動和溝通，提升品牌美譽度和年輕化形象。同時，東鵬飲料也將繼續關注和支持青少年體育事業的發展，通過公益合作等方式積極回饋社會。

在體育營銷領域，東鵬飲料已經牢固占領了一席之地。隨著其在體育事業上的布局不斷深入和完善，在未來的發展中東鵬飲料將繼續取得更加輝煌的成就。

來源/信陽日報