騎行，過去是一種代步形式，如今是一種生活方式，不論城區(qū)街巷還是郊外山野，到處可見身穿騎行服、踩著鎖鞋的騎行大軍，催生出生機蓬勃的“騎行經(jīng)濟”。

騎行經(jīng)濟崛起，天貓成為品牌“掘金”的最佳陣地。數(shù)據(jù)顯示，天貓騎行品類連續(xù)3年成交增速超過50%，今年“騎行熱”繼續(xù)升溫，2024年1-8月，騎行品類天貓成交同比增長77.8%。自行車、騎行服、騎行鞋、騎行頭盔、騎行眼鏡成為騎行經(jīng)濟中成交增速最快的5個品類。

騎行當?shù)溃男┢放平幼×诉@波“潑天富貴”?天貓數(shù)據(jù)顯示，今年1-8月，有8家騎行品牌在天貓成交破億，分別為喜德盛、鳳凰、永久、Decathlon迪卡儂、Specialized閃電、ROCKBROS洛克兄弟、TREK崔克和蘭帕達。

破億品牌中，超半數(shù)是自行車品牌，包括國產(chǎn)品牌喜德盛，老字號品牌鳳凰、永久，美國自行車品牌Specialized閃電、TREK崔克。其次是騎行配件和騎行服品牌，義烏起家、主營騎行裝備配件的ROCKBROS洛克兄弟，和專注騎行服的本土品牌蘭帕達都邁入“億元俱樂部”。

騎行市場仍在吸引新品牌入局，過去一年，天貓騎行品牌數(shù)量再增50.4%。品牌增長的勢頭還在持續(xù)，英國折疊車品牌Brompton小布，成交同比增長490%，國產(chǎn)自行車品牌TWITTER騅特、JAVA佳沃，和主營騎行裝備配件的國產(chǎn)品牌TOSUOD塔斯隊長，都在高成交規(guī)模基礎上實現(xiàn)翻倍增長。

騎行大熱，最早迎接風口紅利的是自行車品牌。過去8個月，天貓自行車品牌中，1995年成立于深圳的本土品牌喜德盛成交規(guī)模排名第一。據(jù)魔鏡洞察數(shù)據(jù)，喜德盛旗下的公路自行車2023年線上銷售額達4.8 億。今年在自行車整車賽道，喜德盛仍占據(jù)領先地位，單品AD350破風公路自行車、旭日350山地車登頂天貓公路自行車熱賣榜、天貓山地自行車熱賣榜多個榜單第一。

百年歷史的自行車老字號鳳凰，再次站上風口，在百元價位的變速單車中，鳳凰持續(xù)8周蟬聯(lián)天貓自行車熱銷榜榜首。上海鳳凰2024半年報透露，今年上半年，上海鳳凰營業(yè)總收入同比增長超40%。

騎行熱背后，騎行服是公認的贏家。今年天貓618數(shù)據(jù)顯示，騎行服品類整體銷量同比大漲390%。截至8月底，專注騎行服19年的國產(chǎn)品牌蘭帕達登頂天貓騎行服成交規(guī)模、增速雙第一。

提到騎行服，Rapha是不可忽視的品牌。2004年創(chuàng)立于倫敦的Rapha被稱為騎行圈的lululemon，入駐天貓4個月，Rapha成交突破2000萬。不止老牌和國際大牌，新品牌也在騎行服賽道“掘金”。2021年入駐天貓的MBO邁森蘭，品牌定位結合功能性和美觀，受女性消費者喜愛，過去8個月成交排行躍入騎行服品類TOP3。

騎行鞋是進階級騎行愛好者熱衷選購的品類，騎行鎖鞋可以固定腳與鎖踏的位置，強化發(fā)力效率。自行車品牌Specialized閃電因其專業(yè)性在騎行鞋品類成交領先，騎行鞋品牌中，成交表現(xiàn)亮眼的還有國產(chǎn)品牌Santic森地客，規(guī)模僅次于閃電。

騎行頭盔、騎行眼鏡細分賽道由新銳品牌主導。今年入駐天貓的PMT在天貓騎行頭盔品類品牌成交規(guī)模排名第一。過去8月，PMT成交超過6500萬，比去年同期增長236%。在天貓開店不滿5年的KAPVOE卡普沃，在天貓騎行眼鏡品牌中成交排名第一，同比去年增長118%，成交突破2500萬。

在天貓，再細分的需求都能做成一門大生意。主營騎行裝備配件的TOSUOD塔斯隊長，今年1-8月成交額突破7000萬，自行車鎖、坐墊和手機架占據(jù)TOSUOD天貓旗艦店的熱銷產(chǎn)品TOP3。破億品牌ROCKBROS洛克兄弟同樣主營騎行零配件，打造了自行車燈、自行車手套和防曬面罩等爆款產(chǎn)品，在騎行“藍海”中站穩(wěn)了腳跟。

過去三年，天貓孵化出包括騎行在內(nèi)的100條百億品類新賽道，誕生5000多個開店3年內(nèi)成交突破千萬的新品牌，品牌經(jīng)營首選陣地的優(yōu)勢持續(xù)擴大。

來源/河北網(wǎng)絡廣播電視臺