10月17日，第十八屆金投賞商業創意獎在上海揭曉年度榜單。作為亞洲地區具有代表性的商業創意獎項之一，今年共有來自上千家企業的數千件作品參評，競爭激烈。由巨懂車與金投賞共建的“數字化經營賽道”共產生了1件金獎、1件銀獎、2件銅獎及3件提名獎，多個汽車品牌合作項目入選，展示出數字化內容與經營一體化在汽車營銷中的新探索。

在獲獎項目中，《上汽大眾全鏈營銷2.0：三效協同解鎖體育大年汽車品效新增長》獲得金獎；《深藍S09懂車帝上市打造：高燃布局“最佳大6座”上市策略，高轉突圍“9字輩增程式”紅海亂戰》獲得銀獎；《吉利銀河E5〈高熱短劇抓人眼球〉》與《五菱CNY整車交易創新項目》獲得銅獎；《零跑汽車聚光常態化經營》《寶馬X5賈冰共創掀起公路新風》《廣汽本田雅閣@懂車帝Y24.Q4“萬里縱擎”整合營銷項目》獲得提名獎。其中，《五菱CNY整車交易創新項目》同時在電商平臺賽道中斬獲銅獎。

“數字化經營賽道”聚焦品牌如何通過內容與數據的協同，實現營銷與經營的深度融合。今年的獲獎案例反映出汽車品牌在營銷數字化、內容資產化方面的持續投入——從新品上市到品牌長線經營，從短視頻傳播到整車交易創新，汽車營銷正由“曝光驅動”向“生意驅動”升級。

據了解，巨懂車自2024年起與金投賞合作共建賽道，旨在通過專業評審機制，探索數字化經營的行業標準與實踐樣本。連續兩年的入圍與獲獎，也體現了汽車行業在數字化轉型背景下的營銷創新方向：以數據洞察為基礎、以內容為載體，推動品牌認知與銷售轉化的協同增長。

來源/彭曉新