來源|三言Pro

11月4日，有網(wǎng)友在發(fā)帖稱，蘋果近日向其授權(quán)經(jīng)銷商發(fā)出通知，明確禁止經(jīng)銷商與任何電商平臺進行業(yè)務往來，包括但不限于線上代發(fā)、小時達等形式。這一禁令適用于所有線上平臺，包括電商平臺、社交平臺、直播平臺等。

根據(jù)該網(wǎng)友曬出的聊天記錄顯示，蘋果方面若發(fā)現(xiàn)經(jīng)銷商違規(guī)參與線上銷售，將直接取消其授權(quán)，并終止合作。此外，違規(guī)經(jīng)銷商還需承擔相關(guān)費用。

此外，網(wǎng)友還曝光了一份《合規(guī)承諾函》，要求蘋果授權(quán)經(jīng)銷商承諾嚴格遵守銷售渠道管理規(guī)定，僅在線下指定場所進行合規(guī)銷售，不以任何形式在線上渠道銷售或變相銷售蘋果產(chǎn)品，并積極配合蘋果公司的銷售行為監(jiān)督與核查。

據(jù)悉，蘋果方面是通過T1會議傳達相關(guān)要求，未通過郵件或文字形式流出。此政策的實施，對授權(quán)經(jīng)銷商的雙11促銷活動產(chǎn)生了影響，部分經(jīng)銷商原本計劃通過線上渠道增加銷量，回籠資金，但如今只能嚴格遵守線下銷售規(guī)定。

最新財報：大中華區(qū)成唯一收入下滑市場

北京時間10月31日凌晨，蘋果公司發(fā)布了截至9月27日的2025財年第四季度財報。財報顯示，蘋果本季度營收同比增長8%，達到1024.66億美元，創(chuàng)同期歷史紀錄。凈利潤達274.66億美元，較上年同期大幅增長86%。

在硬件方面，iPhone銷售收入為490.25億美元，同比增長6.1%，但不及市場預期。庫克在電話會議中表示，iPhone銷量低于預期的主要原因是供應吃緊，低估了市場對iPhone 17的需求。而Mac系列產(chǎn)品銷售額為87.26億美元，同比增長12.7%，高于市場預期。iPad及可穿戴、配件產(chǎn)品業(yè)務終止了此前的下滑趨勢，銷量開始反彈。

從市場劃分來看，本季度蘋果在北美地區(qū)市場營收增長6.1%，歐洲地區(qū)收入增長15.2%，日本及亞太地區(qū)也出現(xiàn)不同程度的增長，但大中華區(qū)成為唯一收入下滑的市場，營收為144.93億美元，較上年同期下降3.6%。

iPhone已在部分電商平臺推優(yōu)惠活動

三言注意到，蘋果在線上渠道也推動了一定程度的優(yōu)惠活動。

據(jù)了解，10月20日，天貓Apple Store官方旗艦店推出“心愿11如愿”活動，20日晚20：00以后選購iPhone 17 Pro系列可享受300元優(yōu)惠，到手價低至8699元起，還支持12期分期免息。

京東平臺也推出優(yōu)惠，選購iPhone 17 Pro系列可領(lǐng)300元驚喜券，疊加500元起步的以舊換新折扣；iPhone 17機型可享受500元國家補貼+300元以舊換新補貼福利。

蘋果價格“跳水”或與國補政策直接相關(guān)。2025年雙11首次將手機納入國家消費補貼范圍，售價6000元以下機型可享15%補貼，單機封頂500元，由地方商務部門聯(lián)合平臺出資，蘋果官方僅負責供貨。

同時，電商平臺的流量競爭進一步放大了降價力度，天貓、京東等平臺自主加碼讓利活動，如天貓的12期分期免息，京東的以舊換新、國補資格券、紅包抵扣等。

此外，蘋果降價也與國產(chǎn)品牌市場沖擊有關(guān)。盡管iPhone 17系列上市后銷量表現(xiàn)強勁，但vivo X300系列、華為Pura 70系列、榮耀Magic8系列等國產(chǎn)品牌在打價格戰(zhàn)，且在續(xù)航、通信、影像等方面有體驗優(yōu)勢，吸引蘋果老用戶轉(zhuǎn)型。蘋果不得不調(diào)整策略，通過標準版降價守住市場，盡力維持Pro系列原價保障利潤。

對消費者來說，雙11是新用戶換新的好時機，但首發(fā)購機用戶面臨“止損難題”。部分平臺規(guī)定，一旦激活試用、密封條損毀手機不支持“七天無理由”；渠道補貼訂單普遍標注只換不退，即使支持退貨也僅返還實際支付金額，國補金額需全額退回。