作者 | 趙梔

編輯 | 趣解商業資訊組

近日，百年老字號同仁堂“南極磷蝦油”事件有了新進展。

12月20日，北京同仁堂發布聲明并致歉。北京同仁堂集團表示，同仁堂集團立即開展零容忍品牌嚴管專項行動，已采取如下四個措施：派專項工作組到四川，對涉事產品開展全面深入核查，堅決一查到底；責令并監督涉事經銷主體北京同仁堂（四川）健康藥業有限公司（以下簡稱“四川健康”）立即下架涉事產品，嚴格按照監管部門要求依法依規對消費者進行賠償。

依法追究四川健康、安徽哈博藥業有限公司（以下簡稱“哈博藥業”）及相關電商平臺的商標侵權等責任。對其違法使用“北京同仁堂”字樣，誤導消費者判斷，損害消費者合法權益的行為追究法律責任；對四川健康及其控股股東北京同仁堂健康藥業股份有限公司（以下簡稱“健康藥業”）等單位在經營、管理、監督環節存在的問題開展問責，嚴肅追究相關人員責任。

為進一步保護消費者權益，同仁堂集團同時開展以下工作：全面排查品牌使用中的違法違規行為，對集團各級企業的品牌使用情況進行拉網式核查；全面開展品牌清理行動，堅決清理“擦邊”使用“同仁堂”字號、商標使用不規范等行為，嚴格規范品牌管理體系；全面規范電商平臺授權店鋪標識，嚴格使用“同仁堂”雙龍圖案商標，主動引導消費者準確識別正規購買渠道。

圖片來源：“中國北京同仁堂官微”公眾號截圖

此前，上海市消保委約談涉事“南極磷蝦油”產品企業，引發社會關注。上海市消保委對市場上銷售的15款南極磷蝦油產品開展了比較試驗，結果顯示，部分產品存在成分含量與宣傳嚴重不符的情況。其中，標稱為“北京同仁堂99%高純南極磷蝦油”的產品，其磷脂標識值為43%，但檢測結果顯示該款產品磷脂含量為0。

據媒體報道，同仁堂貼牌生意的關鍵參與者，主要聚焦于同仁堂集團旗下的兩家“孫公司”—— 即四川健康，和北京同仁堂興安保健科技有限責任公司（以下簡稱“興安保健”）。市面上充斥的大量標有“北京同仁堂”字樣的滋補品、健康食品，其源頭大多指向這兩家公司。

它們運作的核心模式，就是“品牌授權+委托生產”的貼牌路線。簡單來說，它們提供品牌背書和渠道管理，而實際生產則交由像哈博藥業這樣的代工廠完成。

12月15日下午，上海市消保委針對北京同仁堂南極磷蝦油產品的相關問題，正式約談了該產品的經銷商與生產商。

生產商哈博藥業陳述，涉事產品由經銷商四川健康定制采購，采購價格遠低于正常水平，產品包裝按照四川健康要求制作，所有涉事產品均供給四川健康，由其對外銷售。

哈博藥業承認，在生產過程中未添加其對外宣稱的“南極磷蝦油”。經銷商四川健康在約談中回避問題推脫責任，聲稱對產品的涉嫌造假行為毫不知情，與己無關。

圖片來源：：“上海市消保委”公眾號截圖

同日，四川健康的控股股東——健康藥業發布聲明稱，公司已責令四川健康停止經銷該產品，并對涉事產品開展全流程核查與追溯。聲明稱，這款產品未經授權擅自突出使用“北京同仁堂”字樣，涉嫌違法，公司已啟動司法程序，對涉事企業進行起訴。

值得一提的是，就在12月18日，同仁堂還在公告中強調，同仁堂與健康藥業均為同仁堂集團子公司，四川健康為健康藥業的子公司。上述3家公司均為同仁堂集團旗下公司。

同仁堂集團有權將“同仁堂”商標、字號授權給除該公司及子公司以外的同仁堂集團其他下屬企業使用。

目前，同仁堂已致歉，并表示堅決一查到底。但道歉、追責遠非結束。要挽回品牌聲譽，需要的是長期治理。

事實上，這并非同仁堂首次陷入此類質量危機。

早在2018年，同仁堂蜂業（北京同仁堂股份公司的子公司）就曾因委托加工方回收過期蜂蜜、更改生產日期而引發關注，最終導致同仁堂集團被撤銷“中國質量獎”稱號。2024年，同仁堂仁丹被曝汞含量超標5萬倍。

今年3月，“澎湃新聞”影子調查隊聯合“老爸評測”實測電商平臺上熱銷的9款足浴包， 檢測結果顯示，這9款產品均存在大量真菌，且虛假宣傳現象嚴重，產品包裝上標注的味數與實際不符。其中，“內廷上用”興安保健艾草足浴包被檢出大量真菌的問題，有的甚至被檢出大腸菌群、綠膿桿菌。

圖片來源：微博截圖

同仁堂真正的挑戰，不在于處理一兩個特定產品的問題，而在于必須對當前商業邏輯進行一場刮骨療毒式的審視。

是繼續維持目前這種“品牌大傘”下的松散貼牌聯盟，追求短期營收；還是回歸“炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力”的古訓，構建一個權責清晰、標準統一、管控直達末端的現代品牌管理體系？這已不是商業策略選擇，而是關乎品牌信譽的抉擇。

資料顯示，同仁堂品牌始創于1669年，以其藥品“配方獨特、選料上乘、工藝精湛、療效顯著”聞名于世。歷經三百五十余年薪火傳承，公司逐步發展成中國最具影響力的中成藥生產和銷售企業之一。如今，同仁堂集團的黨委書記和董事長為戴小鋒。

同仁堂于1997年由同仁堂集團獨家發起設立，并于當年在上海證券交易所主板上市，是同仁堂集團旗下首家上市公司，擁有兩家港股上市子公司同仁堂科技、同仁堂國藥，以及同仁堂商業、北京同仁堂灤南藥業有限公司等多家子公司。

業績方面，2020年至2023年，公司營業收入從128.26億元增長至178.61億元；歸母凈利潤分別為10.31億元、12.27億元、14.27億元、16.69億元，同比增長4.67%、19%、16.29%、16.92%。2024年，同仁堂的業績出現轉折。當年，公司實現的營業收入為185.97億元，同比增長4.12%，增速放緩；歸母凈利潤為15.26億元，同比下降8.54%。

進入2025年，同仁堂的經營業績繼續下滑。前三季度，公司實現的營業收入、歸母凈利潤分別為133.08億元、11.78億元，同比下降3.70%、12.78%。其中，第三季度，公司實現的營業收入、歸母凈利潤分別為35.39億元、2.32億元，同比下降幅度為12.76%、29.49%，環比加速下降。

2023年5月8日以來，公司股價從階段性高點64.28元/股下跌，2025年12月22日中午休市，跌至32.2元/股，幾乎跌去了一半，總市值441.61億元。

圖片來源：百度截圖

業績下滑之下，同仁堂股份今年也出現了高層大換血。今年8月，原同仁堂股份董事長邸淑兵在未到任期的情況下提前辭去董事長，由張朝華接任董事長一職。

圖片來源：公告截圖

年報顯示，張朝華曾任北京同仁堂股份有限公司同仁堂制藥廠南分廠一車間副主任、二車間技術副主任，北京同仁堂股份有限公司同仁堂制藥廠亦莊分廠質量保證科副科長、綜合辦公室主任，中國北京同仁堂（集團）有限責任公司工裝環保管理部副部長、科技質量部副部長，北京同仁堂制藥有限公司董事，北京同仁堂股份有限公司黨委副書記、董事、副總經理等。

2024年財報顯示，當時擔任總經理的張朝華當年的報酬總額為237.87萬元，在一眾高管中薪酬最高。

圖片來源：2024年年報截圖

目前，對下屬公司的合規性管理，是同仁堂集團及新任董事長要大刀闊斧推進的事情。