原創?閆淑鑫?

來源 中新經緯?

01?90后成“脫發重災區”？

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“姐妹們，你們掉頭發嗎？我覺得我要禿了！”近日，90后寶媽劉亞在媽媽群里詢問道。

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劉亞告訴中新經緯（微信號：jwview），生完孩子后，自己深受產后脫發的困擾，“每次洗頭、梳頭前，我都得給自己做足心理建設，大把大把的掉，像噩夢一樣。頭發本來就少，現在更禿了。”

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劉亞在媽媽群里討論產后脫發的問題

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畢業不到兩年的95后許聰，最近也在為脫發而焦慮。不同于劉亞，許聰原本頭發茂密，工作以后，因壓力大、長期作息不規律等因素，她開始面臨脫發問題，并且越來越嚴重。

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許聰稱，為拯救自己的發際線，她嘗試過各種辦法，包括食補、藥補、使用防脫產品、生發產品等等，但均收效甚微。“發際線越來越高，頭發也越來越稀疏，幾乎到了‘肉眼可見頭皮’的地步。”許聰自嘲道。

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同樣面臨脫發問題的還有劉陽。劉陽目前在北京一家軟件公司工作，是一名90后“碼農”，今年29歲的他已經有了“禿頂”的跡象。

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今年十一假期，劉陽回老家相親，卻因為頭發的問題遭到了對方的嫌棄，這讓劉陽深受打擊。回到北京后，他便開始咨詢各大植發機構，下定決心要把頭頂上脫掉的這塊頭發給“補”上。

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事實上，像劉亞、許聰、劉陽一樣飽受脫發困擾的90后并不占少數。據央視財經報道，國家衛健委2019年調查數據顯示，近年來，我國脫發人群呈直線上升趨勢，平均每6人中就有1人脫發，我國脫發人群已超2.5億人。這其中，20歲到40歲之間的人占據較大比例。

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而阿里健康醫鹿APP在10月15日發布的《夜間問診報告》顯示，晚上21點至次日7點的問診用戶中，65%是90后；在痤瘡、脫發、抑郁等癥狀的咨詢中，90后占比近8成。

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02?植發貴？假發也不便宜！

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脫發人群的增加，刺激了假發銷售、植發等脫發經濟的興起。

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天貓數據顯示，去年雙十一時，假發曾一度暢銷，截至2019年11月11日8時，該平臺假發成交件數Top10的城市分別為上海、北京、廣州、深圳、成都、杭州、武漢、重慶、南京、蘇州，“北上廣深”包攬了假發套成交數前四名，上海成為全國最“禿”飛猛進的城市。而在購買人群中，90后最“禿”出，占比42.41%，其次為80后（25.88%）、70后（14.28%)。

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“假發第一股”瑞貝卡曾公開表示，截至2019年11月11日24時，瑞貝卡“雙十一”當天全網成交額達596萬元。

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“之所以選擇假發，主要還是因為植發太貴了，像我這種頭發稀疏的，滿頭植得花多少錢啊！既然已經接受了自己‘禿頭’的事實，偶爾戴戴假發也沒什么大不了的。”許聰說。據了解，兩個月前，許聰剛買了一頂假發。

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據DT財經報道，相關統計數據顯示，2018年全國大約做了50萬臺植發手術，手術金額超過100億元。保守估計，做一個植發手術的平均花費超過2萬元。

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不過，假發也并不便宜。許聰向中新經緯介紹，她剛買的這頂假發售價5590元，幾乎花掉了她大半個月的工資。“雖然有點小貴，但至少在出席某些重要場合時不會那么‘禿’出了。”

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許聰所買假發售價5590元

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中新經緯記者走訪發現，市場上的假發售價高低不一，有200-400元的中低端假發產品，也有1000-1500元的中高端假發產品。其中，高端假發產品價格最貴，少則兩三千塊錢，上萬元的也不罕見。

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“假發產品的價格主要跟材質、工藝、面積、長度等因素有關，全真發的要比混合的貴，純手工鉤織的要比機器縫制的貴。”北京一家假發店工作人員向中新經緯介紹。

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該工作人員稱，高端假發多是全真發，同時需要把一根根頭發手工縫制到發網上，不僅費時費力，而且考驗技術，“有時候一小塊都得鉤20多天，價錢自然要貴得多。”

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中新經緯記者了解到，在上述假發店內，全真發發套或發片大多是3000元起步，最貴的可達18000元。“也有2000多的，不過是那種機器縫制的。”上述工作人員表示。

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03?有公司賣假發一年賺兩億

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假發這么貴，做假發的是不是很賺錢？

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以“假發第一股”瑞貝卡為例，數據顯示，2019年，瑞貝卡合計實現營業收入18.19億元，實現歸屬于上市公司股東的凈利潤2.12億元。

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瑞貝卡全稱河南瑞貝卡發制品股份有限公司，成立于1999年10月，早在2003年7月該公司就已經在A股上市，被稱為國內“假發第一股”。在河南許昌，有一條街道就被命名為“瑞貝卡大道”。

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公開資料顯示，瑞貝卡主營業務為發制品系列產品的研發、設計、生產和銷售，主要產品有工藝發條、化纖發條、人發假發、化纖假發、教習頭、復合纖維材料等六大類，在全球擁有“Rebecca”“Sleek”“NOBLE”“JOEDIR”“Magic”“QVR”等自主品牌。

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據瑞貝卡2019年年報，報告期內，該公司共銷售人發假發約128.75萬套，收入為3.45億元；銷售化纖假發約308.48萬套，收入2.42億元。其中，人發假發的毛利率為48.36%，化纖假發的毛利率為29.55%。

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不過，據瑞貝卡介紹，其產品主要銷往北美、非洲、歐洲以及亞洲等地區。數據顯示，2019年，瑞貝卡外銷市場實現銷售收入14.47億元，在營業收入中的占比達79.52%，其中北美市場實現銷售收入4.04億元，在外銷市場總收入中的占比為27.92%。

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“北美市場是全球重要的發制品消費市場，美國非裔人群是全球最具消費能力的假發需求者。”瑞貝卡表示。

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值得一提的是，隨著國內假發需求增加，瑞貝卡也在拓展國內市場。2019年，瑞貝卡國內市場實現假發銷售收入2.64億元，同比增長6.42%，占營業收入的14.52%；而到了2020年上半年，這一占比已提升至21.22%。

“公司在國內市場銷售以自建終端渠道為主，實施品牌連鎖和‘Rebecca’‘Sleek’雙品牌經營戰略，主要消費對象為追求時尚、敢于突破自我的女性及其他實用性消費群體。”瑞貝卡稱。

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數據顯示，截至今年上半年末，瑞貝卡已在全國一、二線城市設立門店189家，其中直營門店76家，加盟店113家。?

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市場人士指出，在老齡化加速、80后90后脫發提早、“顏值經濟”興起等背景下，國內假發市場正在迎來加速滲透期。

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中泰證券也認為，國內養發、植發行業均呈現爆發式增長，目前市場規模均達100億元左右，而同期假發市場規模僅約45億元。對假發接受度更高的70后、80后、90后正在陸續步入“40歲+”這一假發核心客齡段，行業需求有望提速。據預測，未來中國假發市場行業規模約250億元至350億元。