? ? ? ? ? ? ??

作者 |?余青? ? ? ? ? ?

編輯?|?李紅梅

來源 |?風(fēng)云資本界

近日，大型黃金珠寶企業(yè)——夢金園黃金珠寶集團(tuán)股份有限公司（簡稱“夢金園”）的上市申請已獲深交所受理。

?

夢金園此次擬募集資金10.91億元，用于環(huán)境珠寶首飾智能制造中心項(xiàng)目、營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、研發(fā)設(shè)計(jì)中心項(xiàng)目。

?

?

成立于2000年9月8日的夢金園主要從事黃金珠寶首飾的設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)加工、批發(fā)零售及品牌加盟業(yè)務(wù)，產(chǎn)品以高純度黃金首飾為主，兼營鉆寶玉石鑲嵌、K金、鉑金等飾品。公司主要以三四線城市為主要銷售市場，以特許經(jīng)營和批發(fā)銷售為主要營銷模式。

?

然而，10月29日晚間，證監(jiān)會官網(wǎng)披露信息顯示，與夢金園主營業(yè)務(wù)及營銷模式相似的周六福珠寶股份有限公司(簡稱“周六福”)首發(fā)未獲通過。從詢問的角度看，監(jiān)管機(jī)構(gòu)主要從加盟商收入占比大、商標(biāo)使用、應(yīng)收賬款及存貨余額較大等三面進(jìn)行問詢。

?

夢金園是否也存在這些問題呢？業(yè)績表現(xiàn)如何？

夢金園招股書顯示，2017年-2020年1-3月，夢金園的營收分別是134.68億元、140.67億元、140.89億元、16.01億元，2018年、2019年同比增速分別為3.78%和0.16%，呈大幅放緩趨勢。

對應(yīng)各期營業(yè)成本分別為128.76億元、134.56億元、132.40億元、14.85億元，由此可知，夢金園營收增速的放緩和營收成本的居高不下息息相關(guān)。

?

?

值得注意的是，夢金園存在依賴加盟商的營銷模式。風(fēng)云資本界（微信公號：sxkcg666）梳理發(fā)現(xiàn)，報(bào)告期內(nèi)，加盟模式銷售收入占據(jù)公司主營業(yè)務(wù)收入的絕對主導(dǎo)地位。雖然近年來夢金園在電商和自營模式下不斷發(fā)力，然而這兩種模式對公司營收貢獻(xiàn)度依然較低。

?

報(bào)告期內(nèi)，夢金園加盟業(yè)務(wù)各期銷售金額分別為131.71億元、133.36億元、136.29億元及14.37億元，占主營業(yè)務(wù)收入的比重分別為97.92%、94.88%、96.86%及94.83%，占比較高。

?

電商模式的營收分別為0.05億元、5.18億元、1.71億元及0.28億元，占主營業(yè)務(wù)收入的比重分別為0.04%、3.69%、1.12%及1.82%；自營模式的營收分別為0.87億元、1.37億元、1.75億元及0.48億元，占主營業(yè)務(wù)收入的比重分別為0.64%、0.98%、1.24%及3.16%。

?

此外，值得一提的是，截止2020年3月末，夢金園共擁有2446家加盟店、22家自營店，覆蓋全國29個(gè)省（自治區(qū)、直轄市），近300個(gè)地級市的1400余個(gè)縣級區(qū)域。

?

雖然夢金園營收已破百億，但是從其毛利率來看，公司2019年毛利率僅6%，這也是該行業(yè)的一個(gè)公認(rèn)事實(shí)，黃金珠寶企業(yè)不掙錢。因此也有了那句調(diào)侃，開金店不如賣盒飯。

?

在黃金珠寶飾品行業(yè)，鉆石鑲嵌、K金類首飾毛利率高于原材料和定價(jià)機(jī)制更為透明的黃金飾品，比如以鉆石飾品主打的萊紳通靈，其毛利率高于50%。

而以K金為主的潮宏基毛利率接近40%，但黃金產(chǎn)品為主的老鳳祥產(chǎn)品毛利率不足10%。產(chǎn)品種類較為多元的周大福和周大生綜合毛利率則在30%左右。

?

招股書顯示，夢金園營收主要來自于黃金飾品，同時(shí)也包括K金飾品、鉆石鑲嵌飾品、其他產(chǎn)品。

?

報(bào)告期內(nèi)，夢金園的總體毛利率分別為4.39%、4.35%、6.03%、7.79%，雖然公司毛利率逐步提升，但仍低于同行業(yè)可比公司。

?

其中，報(bào)告期內(nèi)黃金飾品的毛利率分別為3.39%、3.35%、5.00%及6.73%。由于公司產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)中，黃金飾品銷售收入占公司全部銷售收入均在96%以上，因此，黃金飾品毛利率變化對公司綜合毛利率影響較大。

?

值得注意的是，首發(fā)未獲通過的“周六福”曾因商標(biāo)問題被證監(jiān)會關(guān)注，而夢金園也因商標(biāo)侵權(quán)案未果，訴訟纏身。

?

具體來看，與“周大福”、“周大生”、“周生生”等珠寶品牌相似的品牌名，讓出道較晚的“周六福”給人一種熟悉之感。然而，與“品牌捷徑”隨之而來的商標(biāo)問題也一直在困擾著周六福。

?

關(guān)于商標(biāo)問題，證監(jiān)會要求周六福說明：主要商標(biāo)的取得及使用情況；關(guān)于商標(biāo)、品牌保護(hù)及管理的相關(guān)制度；周六福多起商標(biāo)權(quán)糾紛的原因，是否對周六福的生產(chǎn)經(jīng)營產(chǎn)生重大不利影響。

?

加盟商眾多且新店增長速度較快的另一方面，周六福門店所售賣的商品也曾多次被曝出質(zhì)量問題。此外，2019年，深圳市市場監(jiān)督管理局在檢查周六福門店時(shí)發(fā)現(xiàn)，部分門店商品存在明碼標(biāo)價(jià)不規(guī)范的情況，并被督促落實(shí)整改。

?

而夢金園方面，在黑貓投訴上，有不少關(guān)于夢金園虛假銷售欺詐顧客、黃金手串掉色嚴(yán)重等問題。

（圖片來源：黑貓投訴）

此外，夢金園珠寶還曾多次被國際知名奢侈品品牌——卡地亞國際有限公司因?yàn)椴徽?dāng)競爭而告上法庭，從去年2月開始，卡地亞也因商標(biāo)侵權(quán)對夢金園提起訴訟。

?

今年8月，卡地亞再次提起上訴，這意味著雙方的較量不會在短時(shí)間內(nèi)結(jié)束。

?

此外，在尚未了結(jié)的訴訟案件中，還包括山東夢金園與成都閃酷廣告有限公司的合同糾紛案，山東夢金園和資中縣金夢緣珠寶侵害商標(biāo)權(quán)、不正當(dāng)競爭糾紛案。

針對以上問題，風(fēng)云資本界（微信公號：sxkcg666）對夢金園進(jìn)行了求證，但多次聯(lián)系未果。這些案件會如何發(fā)展？又對夢金園的上市進(jìn)程有何影響？我們拭目以待。

?

你喜歡去哪家店購買珠寶首飾呢？對于市場上的珠寶首飾企業(yè)有何看法？歡迎留言區(qū)交流評論。