現(xiàn)在提起雙十一，人們第一印象就是電商狂歡的購物節(jié)。誠然這鋪天蓋地的廣告早在十月中旬就開始洗腦轟炸，快遞柜、電梯間、瀏覽器甚至“打工人”們離不開的WPS，都充斥著各大電商平臺的購物節(jié)廣告。

可在這些廣告之下又有多少人能回憶起，這11.11的日子，最開始喚作“光棍節(jié)”呢。將時光撥回到電商還未發(fā)光發(fā)熱的十年前，那時候提起雙十一，大家更多地是會心一笑的自嘲“光棍節(jié)”。

有對象的陪對象，沒對象的去購物，成為讓雙十一從“光棍節(jié)”轉(zhuǎn)化為“購物節(jié)”的一個契機口號，也成為各大電商平臺搶灘登陸的“諾曼底”，雙十一也開始不再是“單身狗”們的專屬節(jié)日，也成了人們?yōu)樽约夯蚣胰恕廴恕⑴笥严M的日子。

“光棍兒”們再度回歸到那個形影孤單的自己，自己的節(jié)日逐漸成為全民的消費狂歡，人們在提起雙十一想到的也都是購物與消費，“光棍節(jié)”的稱呼，似乎也隨風(fēng)飄散了。

但“光棍節(jié)”雖然逐漸勢微，但“光棍兒”們領(lǐng)銜的單身經(jīng)濟卻日益壯大。尤其是對于今年來說，“光棍兒”們的單身經(jīng)濟愈發(fā)耀眼，大有要搶回自己節(jié)日，收復(fù)失地的態(tài)勢。

“光棍兒”越來越多的2020

哈佛大學(xué)的亞德里安·斯萊沃斯基在《需求》一書中這樣寫道：創(chuàng)造需求，需要解開一個謎團，這個謎團是人類學(xué)、心理學(xué)、科技、設(shè)計、經(jīng)濟學(xué)、基礎(chǔ)設(shè)施以及其他眾多因素綜合而成的奇特組合。

而單身經(jīng)濟的壯大最直觀的原因就是“光棍兒”人數(shù)的增多帶來的需求增加，這同樣是由多個因素組合起來的。

首先是單身人數(shù)固有倍數(shù)的日益壯大。民政部數(shù)據(jù)顯示，早在2018年，中國的單身成年人口就已經(jīng)超過了2億，占當(dāng)時我國總?cè)丝诘?8%，其中獨居成年人口更是超過7700萬。

而且今年受制于疫情的影響，很長一段時間內(nèi)都沒有線下的社交活動，整體社會的幸福指數(shù)下降，盡管當(dāng)時國內(nèi)形勢趨于穩(wěn)定，但很多用戶扔心有不安，這時候還能線上談情說愛的例子畢竟是少數(shù)。

其次是快節(jié)奏的工作生活與結(jié)婚生子帶來的經(jīng)濟壓力。老話說得好：“不以結(jié)婚為目的談戀愛都是耍流氓”，這話雖然放在現(xiàn)在有些過激，但一方面出于個人情感與責(zé)任，另一方面出于家庭背后的催促壓力，成年人尤其是大齡成年人戀愛不再像青春期中的無所顧忌，多了一份結(jié)婚生子的現(xiàn)實壓力。

根據(jù)珍愛網(wǎng)聯(lián)合智聯(lián)招聘所發(fā)布的《2018年職場人婚戀觀調(diào)研報告》顯示，有將近70%的職場人士是單身狀態(tài)，這也表明了在快節(jié)奏的生活與工作壓力下，更多地年輕“打工人”們以事業(yè)為先。

而之所以把事業(yè)放在首位，原因也是因為房、車等一系列有關(guān)婚姻的物質(zhì)資源限制擺在眼前，早在2018年，美國最大的房產(chǎn)平臺Zillow之前發(fā)布了一則有關(guān)房產(chǎn)與生育率的報告，指出“房價就是最好的避孕藥”，房價每漲10%，生育率就下降1.5%。

居高不下的房價等因素直接影響了兩部分人，一部分是丁克一族人數(shù)的飆升，另一部分更加極端，直接就不戀愛結(jié)婚，當(dāng)起了單身貴族。

最后是離婚率的不斷攀升，有數(shù)據(jù)顯示我國的離婚率一直居高不下，據(jù)不完全統(tǒng)計在2003年里，有超過130萬對夫婦離婚，而到了2019年，這個數(shù)字增長到了415萬對。北上廣深等一線城市更是有著“城市越大、離婚越多”的調(diào)侃。

這一情況在今年更加嚴(yán)峻，受疫情的影響很多夫妻在隔離期間長時間呆在一起，但是在一起時間越長，彼此的不滿越多，導(dǎo)致長期積累的情緒爆發(fā)，最終走向離婚。今年三月份初步解封之后，上海一名律師就表示過自己的案件處理量增加了25%。

正是這種綜合性的因素影響下，2020年成為了單身人口爆發(fā)性增長的一年，越來越多的單身人口也使得單身經(jīng)濟成為社會經(jīng)濟中頗有分量的一部分，在如此龐大的市場需求性，“光棍節(jié)”也不止步于11月11日這一天，而是衍生成單身經(jīng)濟這個龐大的市場經(jīng)濟需求，成為許多行業(yè)的全新催化劑。

婚戀交友

提起單身自然第一個就會想到，畢竟除了少數(shù)忠實的“單身貴族”群體外，大部分單身的人還是屬于“沒時間找”、“沒遇到合適的”等等原因下的身不由己，那么給這些單身群體牽線搭繩的婚戀機構(gòu)就是沖鋒在單身經(jīng)濟第一線的急先鋒。

當(dāng)年爆火的《非誠勿擾》就已經(jīng)變相的證明了婚戀機構(gòu)的巨大市場潛力，就連家資頗豐的上海首富郭廣昌，也缺“對象”似的在2018年就斥資40億拿下了百合網(wǎng)。

但婚戀市場也是一把雙刃劍，雖然作為網(wǎng)絡(luò)紅娘給不少單身男女牽線搭橋，但也有數(shù)量不少欺騙、強收費案例。原因就在于婚戀網(wǎng)站更多的盈利點較為局限，大部分集中在介紹費上，通過向用戶推薦套餐，誘導(dǎo)用戶投入大筆服務(wù)費用等方式來增加盈利。

且該行業(yè)不像其他行業(yè)服務(wù)好了下次再來，婚戀市場沒有“復(fù)購率”這一說，所以也就有了抓到一只肥羊吃干抹凈的感覺。

所幸如今的婚戀企業(yè)也意識到了這一點，逐步的開源節(jié)流，一方面依靠著短視頻、直播等工具，將全面的線下分開，提升用戶體驗，另一方面也找到了諸如結(jié)婚保險、蜜月旅游、婚禮承辦等許多全新的盈利變現(xiàn)點，算是隨著單身經(jīng)濟的升溫而逐步改善。

健身塑形

如果說婚戀交友機構(gòu)是從外在幫助單身群體們結(jié)識到有緣人，那么健身塑形就是從用戶自身改變做起，去創(chuàng)造更多的姻緣機會。

當(dāng)然健身塑形的作用不僅僅局限在單身群體，無論是為了健康訴求還是悅己意愿，又或者是追求自身的身材“美”感，但一副好的皮囊與有趣的靈魂一樣重要，都是在戀愛交友中的加分項。

而且本身今年在疫情影響下，大部分人一方面只能不得已宅在家中，另一方面覺醒了健康意識，開始關(guān)注運動健身以增加免疫力，生理需求與生存的需要在今年得到強烈的爆發(fā)，成為健身塑形大崛起的有力支撐。

況且根據(jù)《“健康中國2020”戰(zhàn)略研究報告》顯示，我國18歲以上居民中有83.8%的人從不參加鍛煉，經(jīng)常鍛煉（每周鍛煉3次以上，每次至少10分鐘）的人僅占11.9%，健身市場的天花板極高。

也因此無論是各式各樣的健身館、健身項目、減肥代餐產(chǎn)品甚至是游戲的健身環(huán)大冒險等，都在今年下半年得到不錯的發(fā)展態(tài)勢，“游泳健身了解一下”也開始成為這代年輕的“單身貴族”們?nèi)粘Ｉ畹囊画h(huán)。

寵物AI

如果誘發(fā)戀愛交友的內(nèi)外條件都不夠，對于找不到伴侶或是壓根不想找的單身群體來說，退而求其次養(yǎng)一只寵物陪伴自己也是不錯的選擇，畢竟“在各種孤獨中間，人最怕精神上的孤獨”，巴爾扎克之言實實在在的扎進了不少單身群體的心尖。

寵物經(jīng)濟是近年來持續(xù)升溫的藍海市場，這其中單身群體做的貢獻是卓越的，養(yǎng)寵物不僅能夠給自己一個情感寄托，也能以寵物交流為引展開更多的社交活動，萌寵圈、寵物交流圈等圈子本身也是社交的一環(huán)，寵物也天然帶有社交幣的價值。

圍繞寵物所誕生的一系列“它”經(jīng)濟也水漲船高，寵物口糧、玩具、衣物、醫(yī)護等等，根據(jù)極光大數(shù)據(jù)發(fā)布的《2019年寵物人群專題研究報告》顯示，從2013年至今，我國的寵物主數(shù)量持續(xù)增長，預(yù)計到2019年底，中國寵物行業(yè)規(guī)模將達到3457億元。

除了養(yǎng)一只鮮活的小寵物之外，各種AI產(chǎn)品也成為給單身群體解悶消愁的不錯選擇，百度的小度、小米的小愛、微軟的小冰、天貓的天貓精靈人工智能產(chǎn)品，也為單身人群排解孤獨出了不少力。

游戲VUP

而對于那些在線下社交毫無機會、甚至也沒有欲望或條件養(yǎng)只貓貓狗狗的“天煞孤星”們，也還有別的慰藉心靈的方式，那就是找個紙片人老公/老婆。

游戲作為如今全年齡向的娛樂方式，已經(jīng)逐漸成為日常生活中常見的活動之一。尤其是手游的全面普及情況下，游戲已經(jīng)成為很多用戶的全新社交幣，成為聚集同好，線上社交的新元素，而花錢養(yǎng)游戲人物，養(yǎng)紙片人老公/老婆的行為也不在少數(shù)。

前有《戀與制作人》里面的四個“野男人”引得一眾女性玩家消費不斷，甚至曝出有不小的男性玩家，后有《原神》一票精美人設(shè)的紙片人老公老婆們，11個國家與地區(qū)登頂，狂砍移動端首月收入2.45億美元，割全世界玩家的韭菜。

除了游戲，近期的VUP（虛擬主播）也是火的一塌糊涂，這種由日本流傳過來的直播形式最開始以二次元用戶群為聚集，后續(xù)衍生到了各種直播平臺中，成為直播圈中極為吸金的存在。

就比如在日本hololive虛擬主播團體因涉嫌政治問題被禁播之后，這些或處于報復(fù)、或被新VUP吸引的DD們（虛擬主播圈對于粉絲的一種稱呼）能在一個月之內(nèi)把一個之前默默無聞的VUP推上平臺一姐的位置，光紙面上的8000大航海，保底消費也在160萬人民幣以上，還不計算其他的禮物，消費能力可見一斑。

這其中單身群體貢獻的資源不可謂不多，無論是游戲還是VUP，單身群體的占比都不在少數(shù)，畢竟對于大多數(shù)已婚群體來說，更多地資源會傾注在家庭中，有老婆孩子還大肆拿錢出來推VUP、養(yǎng)紙片人老公/老婆的，畢竟是少數(shù)。

除了這些行業(yè)之外，單身經(jīng)濟還有很多賦能的領(lǐng)域，像服裝、租房、小家電等等，單身經(jīng)濟也將伴隨著越來越多的“單身狗”們不斷攻城拔寨，毫不顧忌的說，誰能掌握單身群體的切身需求，就勢必能在互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)中聚焦到更多地發(fā)展鏈路。

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