然而，之前被女性追捧的國際品牌維多利亞的秘密不再那么“高光”，今年也因各種原因宣布了破產。

更新換代速度如此之快，優勝劣汰也隨之殘酷。那些“老“內衣品牌也“坐”不住了。近日，愛慕股份有限公司再次披露了更新的招股書。據招股書顯示，愛慕旗下擁有愛慕、愛美麗、慕瀾、蘭卡文等品牌。2017年至2019年間該公司營業收入分別為29.47億元、31.19億元、33.18億元，2018年和2019年增速分別為5.83%和6.39%，凈利潤則分別為5.52億元、4.49億元、3.35億元，2018年和2019年分別同比下降18.66%、25.45%。2020年突如其來的疫情使愛慕股份的業績再遭重創，由于線下終端大面積暫停營業，預計愛慕股份2020 年一季度未經審計的營業收入為8.02億元，較2019年同期下降10.27%;歸屬于母公司股東凈利潤為0.84億元，較2019年同期下降40.18%。

據行業專業報道，一旦愛慕股份如愿上市，將成為繼匯潔股份，都市麗人，安莉芳控股后的第四家內衣上市公司，在A股上市的第二家“內衣概念股”。而愛慕在招股書中多次強調自己為市場的“龍頭老大”。而面臨著如今內衣市場的更新換代，行業競爭如此之大，面對多個競品品牌“五花八門”的新鮮玩法，愛慕的行業地位可能會岌岌可危。

與其他內衣品牌的女性態度營銷故事不一樣的是，愛慕一直主打著自己比其他品牌都突出的科技產品。愛慕股份創始人張榕明畢業于北京科技大學。1991年，張榮明成功研制出超彈性記憶合金文胸底托。1993年，愛慕股份成立，張榮明又成功設計出超彈性記憶合金胸罩，成功填補了當時國內“鋼圈內衣”市場的空白，也由此奠定了愛慕股份的科技屬性。

回過頭來再翻閱愛慕股份的招股書，科技優勢一直是其著重筆墨的地方，諸如“科技融于產品”的研發理念；截至2019年12月31日，集團共獲236項專利，其中發明專利91項，優于國內同業品牌；已獲得多項研發和創新方面的榮譽等。然而如今事實證明，對于女性“第二個包包”貼身衣物來講，強烈的科技技術并不會吸引她們。據調查了解，關于貼身衣物對女性吸引的標簽一定是“性感”“吸引”“態度”“舒適”“自由”等等。

我國女性內衣品牌多達3000個以上，當市場占率占不到絕對的優勢之時，各內衣品牌大佬們一定想辦法通過“降價讓利”的形式。但由此一來，愛慕的高科技產品從成本上顯然不占優勢。我們逛商場的時候會看到愛慕的專柜。發現專柜價格一件內衣基本都是沒有折扣近幾百塊錢。如今電商平臺各種活動力度大大的促進消費，愛慕在網上的價格也經常會有優惠折扣。

2018至2019年，愛慕品牌文胸產品由單價分別為198.47元/件、188.74元/件，今年上半年更是降至144.58元/件。在線上平臺，愛慕的銷售額也并沒有行業“龍頭老大”成正比。總的來說，又要忙著上市，還要穩定在市場中地位，愛慕這個老牌子能都“沖出重圍”努力的再顛覆一下國內內衣市場，我們將拭目以待！