文/ 螳螂財(cái)經(jīng)（ID：TanglangFin）

作者/ 伊寧

要想紅，演耽改。這已成為男明星們心照不宣的一條青云路。

自14年第一部耽美小說被搬上銀幕以來，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)共有24部耽改網(wǎng)絡(luò)劇已在各大平臺(tái)播出，其中《上癮》《鎮(zhèn)魂》《陳情令》這三部低成本小制作的耽改劇成為當(dāng)年出圈爆款，不僅讓播放平臺(tái)狠賺了一波，更是令幾位男主演一夕成名登上頂流王座。

耽改劇也因此成為各大影視資本爭(zhēng)奪的香餑餑，2021更是迎來了井噴的一年。以騰訊視頻為首，優(yōu)酷、慈文、歡瑞、光線、芒果TV這些頭部影視公司或視頻網(wǎng)站，瘋狂囤積耽美小說IP，光登記在案的耽改劇就有59部之多，出演耽改劇的男演員更是達(dá)118位之多，被網(wǎng)友們戲稱為“耽改101”。

與此同時(shí)，今年待播的耽改劇數(shù)量也較往年翻了幾番，截至目前已有六部耽改劇早已殺青等待播出，有四部已經(jīng)開機(jī)暫定今年播出。

那么，問題來了，為何耽改這一小眾題材突然成為資本追捧的寵兒？?jī)?yōu)愛騰勢(shì)力角逐之下還會(huì)出現(xiàn)下一個(gè)出圈神話嗎？

從無人問津到市場(chǎng)追捧，耽改劇為何強(qiáng)勢(shì)逆襲？

事實(shí)上，“螳螂財(cái)經(jīng)”了解到，“耽美文化”和“腐女”概念都是舶來品，腐女文化是由日本動(dòng)漫文化催生出的一個(gè)新的亞文化群體，是喜愛BL及GL的女性的一種自嘲式用語。上世紀(jì)九十年代才由日本傳入中國(guó)并生根發(fā)芽，雖然目前沒有具體數(shù)量，但其隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而不斷壯大著。據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)顯示，截至2020年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為9.40億，較2020年3月新增網(wǎng)民3625萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)67.0%，較2020年3月提升2.5個(gè)百分點(diǎn)。

在中國(guó)，腐女文化在80后、90后的女性群體中十分盛行，其中更以大學(xué)生和高中生群體為主。據(jù)了解，中國(guó)腐女的月活躍用戶數(shù)量超過300萬人，并且還有迅速上升的趨勢(shì)。

由于其天生的“敏感性”，“腐女們”在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，都依靠廣播劇、有聲讀物或小說漫畫來搭建想象空間，其影視化進(jìn)程也相當(dāng)緩慢，需求一直存在，但市場(chǎng)卻很空白。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年3月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達(dá)8.5億，其中據(jù)統(tǒng)計(jì)，網(wǎng)絡(luò)劇的女性觀眾占比為58.5%。同時(shí)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)女頻作家影響力榜單50強(qiáng)作品中純愛類小說占比達(dá)到12.0%。

被壓抑的需求直到14年才出現(xiàn)了轉(zhuǎn)機(jī)，在耽美文化粉絲的自發(fā)行為下第一部耽美IP被改編成電影搬上銀幕，緊接著15年第一部耽美網(wǎng)絡(luò)劇《逆襲之愛上情敵》播出。

耽美文化真正迎來狂歡是在16年《上癮》的播出，《上癮》網(wǎng)絡(luò)劇上線24小時(shí)內(nèi)全網(wǎng)點(diǎn)擊量突破千萬，微博話題熱門排行榜超越《太子妃升職記》位列第一，新浪微博電視劇榜第1名，網(wǎng)絡(luò)劇榜第1名。

除了可觀的播放量外，資本更看重的是“腐女們”強(qiáng)大的消費(fèi)能力。“螳螂財(cái)經(jīng)”了解到，有網(wǎng)友曾做過相關(guān)調(diào)查，在腐女的群體中，本科及大專以上文憑的人數(shù)超過77.4%，絕大部分都是分布在大城市中，這些人的家庭經(jīng)濟(jì)狀況往往較好，可以滿足她們通過網(wǎng)絡(luò)、動(dòng)漫等渠道來接觸腐文化。再加上由于腐文化”長(zhǎng)期處于“見不得光”的亞文化狀態(tài)，能花錢的地方不多，因此，耽改劇往往具有低成本高回報(bào)的特征。

早期的耽改劇多是粉絲自發(fā)產(chǎn)糧行為，卻意外獲得了遠(yuǎn)超于成本的收益。15年柴雞蛋湊錢倒貼40萬拍攝《逆襲》，雖然沒有出圈，但變現(xiàn)一流。據(jù)報(bào)道，其DVD在淘寶上第一批發(fā)行了7000冊(cè)，每?jī)?cè)235元，上架3分鐘就被一搶而空，首批DVD收入就有164.5萬。見面會(huì)門票，定價(jià)為380元和520元，3秒被搶空，黃牛票價(jià)炒到2000元。

更不用說19年于騰訊視頻暑期獨(dú)播的《陳情令》，除了現(xiàn)在近90億的播放量外，這部劇大結(jié)局超前點(diǎn)播讓騰訊視頻收入超過1.5億，并且由騰訊視頻獨(dú)家直播的告別演唱會(huì)門票讓騰訊狂攔2億，這還不算劇集播出期間給視頻平臺(tái)帶來的新增活躍用戶和新增視頻會(huì)員用戶所產(chǎn)生的效益。

這些看得見的收益只是小頭，于資本而言最重要的是其背后的紅利。“耽美出頂流”，18年的《鎮(zhèn)魂》和19年的《陳情令》的男主演本來都是娛樂圈名不見經(jīng)傳的小明星，但在劇播出之后卻一朝翻身成為當(dāng)年最炙手可熱的男明星，通告接到手軟。

不僅如此，耽改劇出身的男明星的商業(yè)價(jià)值遠(yuǎn)超過其他爆紅劇出名的明星，這與腐女群體收入水平較高且舍得花錢有很大的關(guān)系。如今距離《陳情令》播出已經(jīng)過去一年半了，但是兩位男主演肖戰(zhàn)和王一博卻依舊牢牢占據(jù)著微博明星勢(shì)力榜的第一和第二名，并且資源一直很好，哪怕粉絲鬧出了震驚大眾的ao3事件的肖戰(zhàn)依舊活躍在熒屏之上。

重注加碼耽改劇，2021優(yōu)愛騰必有一戰(zhàn)？

自2015年至今陸續(xù)已播出的24部耽改劇中，可以看到一開始耽改劇多是在多個(gè)平臺(tái)播出，甚至在微博直接放出，不太為三大視頻網(wǎng)站所看好。制作水平也參差不齊，大部分比較粗劣。

16年是耽改劇上映最多的一年共有九部，還有許多其他的耽改電影，但《上癮》的封殺使得才剛剛冒頭的耽改一下子進(jìn)入寒冬，17年的四部耽改劇刪刪改改艱難上映，也沒有掀起多大的水花。即使資本看到了其背后的巨大市場(chǎng)依舊不敢輕舉妄動(dòng)，依舊在顫顫巍巍的試探之中。

保持耽美感情線，基本上不能過審，那怎么辦？加女主，BL改BG？改成無CP？卻都不對(duì)腐女觀眾的口味，直到《鎮(zhèn)魂》提出的社會(huì)主義兄弟情。

服化道寒磣和劇情魔改都沒關(guān)系，只要長(zhǎng)得好看CP感爆棚就行，也因此，《鎮(zhèn)魂》一下子成為18年暑期的限定爆款，男主之一朱一龍更是憑借此劇晉升“雙頂流”，優(yōu)酷也因此嘗到不少甜頭。

但很快騰訊就不甘示弱的在次年推出了《陳情令》，愛奇藝雖然也推出了《少年江湖物語》卻沒有水花，在優(yōu)愛騰三國(guó)殺的耽改劇戰(zhàn)場(chǎng)上，愛奇藝可謂是暫時(shí)落后了。但這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)并沒有結(jié)束，三大視頻網(wǎng)站依舊鉚著勁在跑馬圈地囤積耽美IP。

由于疫情原因2020年拍攝行程暫停，耽改劇只播出了三部都沒有出圈，而三大視頻網(wǎng)站也早已囤積了幾部耽改劇正準(zhǔn)備在2021年火力全開。

除了愛優(yōu)騰，芒果TV也殺入了這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)，截至目前根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2021年已有6部已殺青確定播出的耽改劇，其中騰訊有三部擁有將近一半的優(yōu)勢(shì)，優(yōu)酷和芒果TV都各有一部。不僅如此，芒果TV在2021年的大片劇單中放出了三部耽改劇的海報(bào)，其中有兩部已經(jīng)開機(jī)正在拍攝中。

耽改劇這塊蛋糕可以說芒果TV和騰訊是鐵了心要吃到了。愛奇藝也不甘落后，前幾天宣布了改編自同名原著的《奪夢(mèng)》的開機(jī)。

對(duì)于投資方而言，會(huì)員觀看，超前點(diǎn)播，付費(fèi)專輯、品牌聯(lián)名、花式周邊、國(guó)風(fēng)演唱會(huì)（線下門票+線上付費(fèi)直播）、番外大電影等一系列營(yíng)銷方式，屢創(chuàng)銷售奇跡，賺取了極大的經(jīng)濟(jì)收益。

對(duì)劇中演員而言，除了雙男主肖戰(zhàn)、王一博躍升頂級(jí)流量明星，加入“三爆爆”行列，其他的配角也從素人殺進(jìn)熱搜，獲得了一定知名度，上團(tuán)綜，拍雜志，接代言等等。

以上都是已經(jīng)殺青甚至正在拍攝中的耽改劇，實(shí)際上在網(wǎng)上統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)中，2021年有將近50多部耽美IP確定影視化，可以說近兩年都會(huì)是耽改劇井噴的兩年。

但是，利益固然誘人，但耽改劇背后也隱藏著諸多的隱患。

受眾有限、海外競(jìng)爭(zhēng)、政策紅線，耽改劇的三大難題

實(shí)際上，“螳螂財(cái)經(jīng)”認(rèn)為，耽美作為一個(gè)小眾文化，其市場(chǎng)是有限的，中國(guó)的腐女就那么多，而2021和2022年的耽改劇井噴現(xiàn)象，腐女不夠分怎么辦？更別說與國(guó)內(nèi)的“遮遮掩掩”相比，同性題材的泰劇、日劇表現(xiàn)得更加坦蕩、開放，從早年間的《暹羅之戀》開始，泰國(guó)電影即成為了腐界標(biāo)桿作品，從《逐月之月》到近日大熱的《以你的心詮釋我的愛》，日劇方面，從《大叔的愛》到近日大火的《到了30歲還是處男，似乎會(huì)變成魔法師》，或唯美或奇葩或腦洞大開，多種細(xì)分風(fēng)格吸引了不同群體，韓劇方面，情感細(xì)膩近年來也在不斷發(fā)力如最近的《color rush》。

除了在劇集方面的競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)內(nèi)的腐劇售后也令人唏噓，演腐劇成名的男演員之后轉(zhuǎn)型演BG言情，一副要與腐劇完全撇開關(guān)系的樣子。相對(duì)而言國(guó)外的腐劇產(chǎn)業(yè)鏈更為完善，比如泰國(guó)，如今已經(jīng)形成完整的腐劇產(chǎn)業(yè)鏈，每年播出的腐劇就有十幾部，各劇主演可以長(zhǎng)時(shí)間線下營(yíng)業(yè)，像《一年生》的兩位主演Krist和Singto，連續(xù)三年獲得最佳CP獎(jiǎng)。

這也與中國(guó)的國(guó)情政策有較大的關(guān)系。近日，網(wǎng)傳廣電總局要嚴(yán)整耽改劇，準(zhǔn)備下半年出臺(tái)政策管控，更有消息稱“確定是一刀切徹徹底底封殺耽美影視作品”。此外，在待播的六部耽改劇中，有消息稱只有《天涯客》已過審，其他的還要進(jìn)行修改，在當(dāng)下國(guó)內(nèi)各方面體制不健全的情況下，游走在法律、道德邊緣的耽改劇受到了年輕人的追捧，而衍生作品更是層出不窮，在制度不健全的情況下，問題就會(huì)層出不窮，比如227事件。

中國(guó)的耽改劇還有很長(zhǎng)的一段路要走，至于到底會(huì)走到哪里，現(xiàn)在做預(yù)測(cè)還為時(shí)過早，政策紅線之下出圈神話能否繼續(xù)續(xù)寫還是未知之?dāng)?shù)。

*本文圖片均來源于網(wǎng)絡(luò)

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