作者|豐收

又一個山東男人突然火了。

15年來，他一碗拉面賣3塊錢，從未漲價，卻很少有人知道他。

在借助自媒體的傳播后，他徹底火了。網(wǎng)友們親切地稱他為“拉面哥”。

他原名叫程運付，是個80后，40歲卻有著60歲的長相。

他淳樸的長相，笑起來一臉靦腆，頭發(fā)顯得凌亂，愛穿一身唐裝。

拉面哥有多火

妖魔鬼怪就有多少

要說拉面哥有多火，可以說比大衣哥有過之而無不及。

甚至有人開車幾千公里，就為了能吃一碗3塊錢的拉面。

當(dāng)然，覬覦拉面哥的巨大流量，全國各地趕來了大批的網(wǎng)紅和主播，拉面哥的在集市上的攤位被人流圍滿。

據(jù)說，一天有幾萬的人流量，無數(shù)個手機攝像頭盯著拉面哥的一舉一動。

俗話說，林子大了什么鳥都有。

為了蹭流量、賺贊賞，各種牛鬼蛇神也丑態(tài)畢現(xiàn)，比西游記還熱鬧。

在拉面哥的家門口，有賣身葬父的，有身穿花紅棉襖的女網(wǎng)紅站車頂“跳舞”的，有扮孫悟空、豬八戒……

還有滑翔傘，頭頂帶鍋蓋的，甚至還有征婚的……

簡直就是網(wǎng)紅看拉面哥，村民看網(wǎng)紅。

估計村民也感覺新鮮，一輩子沒看到這么多“表演藝術(shù)家”。

這位綠頭發(fā)的大哥表示，這幾天就是趁著熱度來蹭，過年的時候沒蹭上，“不能再錯過一次了”。

該主播還坦言，網(wǎng)友越罵他越為他提高熱度，別人罵，他回復(fù)“感謝你們夸獎，感謝你們支持”。

有網(wǎng)友評論稱，仔細看了半天，才從照片中看出字來，滿屏都寫兩個字“荒誕”。

而在娛樂至上的現(xiàn)在，這種荒誕更被無限放大。

拉面哥開門迎客，村民搞建設(shè)歡迎主播、網(wǎng)紅

淳樸的拉面哥哪見過這種場面，直接被一眾網(wǎng)紅、主播給整懵了。

每天被圍堵，別說做生意了，恐怕拉面哥出門都成了奢侈。

幾天后，拉面哥突然有一天消失了，他躲了起來。

為了與外界隔絕，他甚至連老母親的電話都沒敢接。

不過一天以后，拉面哥再次現(xiàn)身了。

他解釋稱，躲起來是因為壓力太大了。

再次現(xiàn)身拉面哥似乎想通了，有了應(yīng)對爆紅的策略。

他選擇打開家門，開門迎客迎主播，干脆在自家門口迎接“客人”。

只見拉面哥換上了一身白色袍子，帶上了口罩，在自家門口支起了攤子。

他請現(xiàn)場的主播們免費吃拉面，主動與主播進行交流，還不忘叮囑大家要注意安全。

村里的人也開始忙碌起來，為了歡迎各地來的人，村里拉起了不少“歡迎”的條幅，還免費提供水和吃的，供主播們免費食用。

村干部帶著村民對村子進行整治，挖掘機加寬道路方便進出。

村民彩繪墻面，美化環(huán)境迎接四方來客。

還搭建了臨時衛(wèi)生間，提供給大家使用。

為了停車方便，村里免費修起了多個停車場，就這樣每天還是停滿了車。

此外，村里還提供了免費的觀光車直通村內(nèi)，免費充電、免費題字（書寫免費停車場那個鄉(xiāng)村書法家為大家免費題字）。

村子的老村支書義務(wù)當(dāng)起了交通疏導(dǎo)員。

通信運營商還臨時增設(shè)了5G基站，方便主播直播。

村民也看到其中的商機，不少人都來擺攤，賣吃的、特產(chǎn)等等，甚至還有提供WiFi租賃。

可以說，自從拉面哥火了之后，村民抱著好客的理念待客，希望能夠好好利用這次機會，讓村子能變得更好。

拉面哥也說，“讓我一直紅下去吧，我想給村里多貢獻點力量”。

拉面哥的偶像是劉德華，他尤其記得劉德華主演的《失孤》那部電影。

后來《失孤》的原型郭剛堂找到了拉面哥，希望能夠幫助自己找孩子。

拉面哥毫不猶豫地伸出了援助之手，他和郭剛堂一起錄制短視頻向廣大網(wǎng)友求助。

成名后，拉面哥在今日頭條、抖音和快手上都開設(shè)了賬號，感謝大家的支持，并希望大家能到山東做客。

他也解釋自己之所以15年不漲價，是因為怕大家吃不起了。

他還希望有機會能見到劉德華，到時候一定請劉德華吃拉面。

可以說，憑借著熱情好客的一系列操作，拉面哥以及所在村子收獲了更多的關(guān)注，也帶動了村民的收入。

半路殺出個拉面哥，大衣哥門前冷落

而同為山東草根紅人的大衣哥，卻因為拉面哥的躥紅，門前變得冷落。

以往守在大衣哥門口的不少人都追逐流量，來到了拉面哥的門口。

事實上，大衣哥與拉面哥的直線距離不足200公里，對主播網(wǎng)紅們來說，這點距離根本不算問題。

無論是百度指數(shù)，還是微信指數(shù)，近10天拉面哥的搜索指數(shù)從無到有，并實現(xiàn)了成倍的增長。

反觀大衣哥，變化基本忽略不計，指數(shù)相比拉面哥根本不在一個水平。

顯然大衣哥能夠感受到了這種落差，畢竟以前門口、身邊總是有人跟拍。

曾經(jīng)大衣哥也有過爆紅的困擾，生活被透明化，村民借錢不還，還經(jīng)常被踹門，被過度消費。

天天被圍拍，大衣哥直言渴望自由，但是現(xiàn)實又很無奈。他也曾坦言不想出名，只想安穩(wěn)過日子。

與拉面哥的全力配合不同，大衣哥對圍拍是比較反感的，但是他又不是完全拒絕。

但是這一次門前突然冷落，大衣哥對于外人的態(tài)度似乎有了微妙的變化。

大衣哥再出門唱歌，兒媳賣力熱舞

最近大衣哥開始出門唱歌，與主播熱情合影了。

大衣哥也喊話歡迎網(wǎng)友到其家鄉(xiāng)做客。

有網(wǎng)友評論，從前關(guān)門，現(xiàn)在硬往家里引人了。

大衣哥的兒媳婦亞男也在眾人面前跳起了舞，因為沒有舞蹈基礎(chǔ)，動作不免缺乏觀賞性，不過也算賣力了。

還有網(wǎng)友指出，大衣哥動作頻繁，效果也很顯著，粉絲回來了。

能夠看到現(xiàn)在大衣哥門前圍拍的人又多了起來，但是相比拉面哥還是有一定差距。

有人認為大衣哥的種種行為實在重新博取流量，更有甚者認為與拉面哥相比，拉面哥是為了生存而出名，大衣哥是為了出名而生存。

在風(fēng)評上，顯然拉面哥比大衣哥更受到認可。

但是大衣哥似乎也沒有那么不堪，在三言財經(jīng)看來，歸根到底同為山東草根網(wǎng)紅的二人，在面對爆紅后采取了兩種截然不同的運營思路。

開放式運營vs封閉式運營

眾所周知，大衣哥成名后也曾為家鄉(xiāng)修路、捐錢，對于家鄉(xiāng)也是作出了一定的貢獻。

但與拉面哥不同，大衣哥選擇了封閉式運營策略。

何為封閉，就在于大衣哥把流量緊緊地把控著。

大衣哥對圍拍是有一定抵觸的，這就決定了主播們想蹭熱度沒有那么容易。

大部分主播也只能拍拍大衣哥門口，或者大衣哥出門、回家的時候。

當(dāng)然不少圍拍者就是大衣哥的鄰居，大衣哥對這種不勞而獲的行為是有反感情緒，鄰里間也潛藏著矛盾。

所以我們也就能理解，為什么會有人偷踹大衣哥大門了。

大家都想拍拍視頻就能輕松掙錢，但大衣哥并不想被過度消費。

他似乎有意識地在保持自己的熱度，可以說對于圍拍，他總體是半推半就的態(tài)度。

這樣做不僅能減少一定的騷擾，也能吸引鄰居、拍客拍些若即若離的視頻，有一定的曝光度，避免過度曝光，還能維持熱度。

顯然事實上，大衣哥在有意無意間就是采取這樣的運營思路。

大衣哥封閉策略還體現(xiàn)在流量在其家庭內(nèi)部利益最大化，在大衣哥兒子娶了媳婦陳亞男后，兒媳借助大衣哥流量也火了，開始直播帶貨。

在最外層才是主播們，他們只能零零星星的蹭些流量，這還取決于大衣哥的心情。

但是拉面哥的出現(xiàn)，打破了這種格局。大衣哥的封閉運營策略似乎失效了。

不同于大衣哥，拉面哥的運營思路就是開放，讓流量惠及所有人，不分人群。

在這個開放式運營策略中，拉面哥是流量核心，主播、網(wǎng)紅為村里帶來消費力，村民很樂意敞開家門待客。

盡管對于各路妖魔鬼怪的網(wǎng)紅，我們會感到有些不舒服，但是對于拉面哥和村子來說，歡迎一切客人。

可以說，好客精神沖淡了這種違和感，開放式運營帶來顛覆式的商機：家門口變成集市、村子變成人與人的聚合點、商品食品地方特色、直播需求水電服務(wù)、主播駐扎現(xiàn)場演繹、村民豐富文化生活等等。

或許，大衣哥也學(xué)著拉面哥改變了策略，畢竟山東現(xiàn)在兩個草根紅人了，還離得那么近。