作者|余青? ?? ?

來(lái)源|野馬財(cái)經(jīng)

近日，有媒體報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)向港交所提交了承銷(xiāo)商聘用函，啟動(dòng)赴港上市流程。此前有媒體援引知情人士消息稱(chēng)，字節(jié)跳動(dòng)正在考慮讓抖音在紐約或香港上市，私募市場(chǎng)對(duì)字節(jié)跳動(dòng)的估值已經(jīng)接近4000億美元（約合人民幣2.6萬(wàn)億元）。

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對(duì)此，野馬財(cái)經(jīng)（微信公號(hào)：ymcj8686）求證了字節(jié)跳動(dòng)相關(guān)人士，對(duì)方回復(fù)“不予置評(píng)”。

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始于2012年的字節(jié)跳動(dòng)，通過(guò)短短9年時(shí)間的擴(kuò)張，員工已突破10萬(wàn)人，業(yè)務(wù)覆蓋全球150個(gè)國(guó)家和地區(qū)。隨著字節(jié)跳動(dòng)的全球化擴(kuò)張，其中也伴隨著一定的風(fēng)險(xiǎn)。

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截至目前，字節(jié)跳動(dòng)已完成8輪融資。各路資方追捧，巨額估值背后，字節(jié)跳動(dòng)究竟是一家什么樣的公司呢？

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年賺2400億元，抖音電商應(yīng)運(yùn)而生

字節(jié)跳動(dòng)以短視頻抖音和今日頭條聞名，近年來(lái)不斷從核心廣告業(yè)務(wù)向電商、在線旅游、在線教育等領(lǐng)域擴(kuò)張，已成為全球最大的未上市“獨(dú)角獸”。

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作為一家未上市公司，字節(jié)跳動(dòng)業(yè)績(jī)表現(xiàn)如何？Tech星球曾報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)2020年?duì)I收約370億美元（約合人民幣2400億元），其中廣告收入1750億元，電商營(yíng)收60億元，直播流水450-500億元，游戲板塊流水40-50億元，教育領(lǐng)域20-30億元。

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從目前數(shù)據(jù)看，字節(jié)跳動(dòng)的營(yíng)收來(lái)源主要還是來(lái)自廣告收入。不過(guò)，字節(jié)跳動(dòng)也在積極布局其他領(lǐng)域的發(fā)展，尤其是電商領(lǐng)域。

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去年6月，字節(jié)跳動(dòng)旗下的抖音電商成立，廣州舉辦了為期三天的首屆直播節(jié)，抖音成為主要參與平臺(tái)，同步舉辦了"廣州好物Dou來(lái)種草"的大型直播活動(dòng)，招募了超過(guò)1500個(gè)抖音達(dá)人團(tuán)體參與此次直播帶貨活動(dòng)。短短三天時(shí)間內(nèi)，共發(fā)起3萬(wàn)場(chǎng)直播帶貨活動(dòng)，其中抖音小店銷(xiāo)售突破5000萬(wàn)元。

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最初抖音小店是為自媒體作者提供的電商變現(xiàn)工具，幫助自媒體作者拓寬內(nèi)容變現(xiàn)渠道，提升流量的價(jià)值。

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如今，抖音電商已有底氣喊出：“未來(lái)一年，將幫助1000個(gè)商家實(shí)現(xiàn)年銷(xiāo)破億元，其中100個(gè)新銳品牌年銷(xiāo)破億元；幫助10萬(wàn)個(gè)優(yōu)質(zhì)達(dá)人實(shí)現(xiàn)年銷(xiāo)10萬(wàn)元，其中1萬(wàn)個(gè)達(dá)人年銷(xiāo)破千萬(wàn)元；幫助100款優(yōu)質(zhì)商品年銷(xiāo)破億元”的計(jì)劃。

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在過(guò)去一年多時(shí)間，抖音一直在搭建電商基礎(chǔ)設(shè)施，打造出了場(chǎng)景——引流——直播銷(xiāo)售——售后服務(wù)的閉環(huán)。速度之快，執(zhí)行力之強(qiáng)，令人欽佩。

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國(guó)海證券研報(bào)顯示，2020年中國(guó)直播電商行業(yè)交易規(guī)模預(yù)計(jì)為10500億元，電商+直播的商業(yè)模式被認(rèn)可，這種模式可以讓5.6億直播電商用戶通過(guò)主播直播互動(dòng)將優(yōu)質(zhì)、性價(jià)比高的商品觸達(dá)用戶并達(dá)成交易。

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“原本給到中間商的大量利潤(rùn)，現(xiàn)在全都給了主播，并且對(duì)廠家來(lái)說(shuō)更合算。”一位做土特產(chǎn)銷(xiāo)售的朋友告訴野馬財(cái)經(jīng)（微信公號(hào)：ymcj8686）。

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除了電商領(lǐng)域外，字節(jié)跳動(dòng)近年來(lái)的主要布局還包括教育領(lǐng)域和游戲領(lǐng)域。在游戲領(lǐng)域，字節(jié)跳動(dòng)目前還處于大步伐收購(gòu)狀態(tài)。4月14日，游戲公司有愛(ài)互娛CEO胡冰發(fā)表了題為《用快樂(lè)創(chuàng)造快樂(lè)》的全員信，宣布有愛(ài)互娛“正式官宣加入字節(jié)跳動(dòng)”。在收購(gòu)有愛(ài)互娛之前，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)收購(gòu)了另一家游戲公司——沐瞳科技。

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而在教育領(lǐng)域，字節(jié)跳動(dòng)已成立全新教育品牌大力教育。據(jù)悉，作為字節(jié)跳動(dòng)發(fā)布的首個(gè)業(yè)務(wù)獨(dú)立品牌，大力教育未來(lái)將承接字節(jié)跳動(dòng)所有教育產(chǎn)品及業(yè)務(wù)，原字節(jié)教育業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人陳林出任大力教育CEO。

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2020年的疫情使得在線教育行業(yè)再次迎來(lái)新的風(fēng)口，字節(jié)跳動(dòng)抓住了這次機(jī)遇。2020年3月，陳林發(fā)布了一則微頭條表示，字節(jié)跳動(dòng)教育業(yè)務(wù)今年將會(huì)招聘超過(guò)一萬(wàn)人，歡迎對(duì)突破創(chuàng)新、全球化、軟硬件一體的教育事業(yè)有興趣的優(yōu)秀人才加入。

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今年3月1日，字節(jié)跳動(dòng)旗下品牌大力教育再次釋放新的招聘信息，宣布將于未來(lái)四個(gè)月內(nèi)，招聘1萬(wàn)人。此次招聘涵蓋教研教學(xué)、研發(fā)、運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品、設(shè)計(jì)等多個(gè)崗位。這是繼去年3月份以來(lái)，大力教育第二次大規(guī)模社會(huì)招聘。

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截至目前，大力教育旗下產(chǎn)品包括清北網(wǎng)校、瓜瓜龍啟蒙、開(kāi)言英語(yǔ)等。此前公開(kāi)資料顯示，大力教育員工數(shù)已突破1萬(wàn)人，本輪招聘后員工有望突破2萬(wàn)。

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遍地撒網(wǎng)，估值已達(dá)2.6萬(wàn)億元

近幾年，字節(jié)跳動(dòng)不僅布局自己的生態(tài)鏈，在投資市場(chǎng)的表現(xiàn)也十分活躍，投資活躍度堪比一線VC/PE。

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天眼查數(shù)據(jù)顯示，自2014年字節(jié)跳動(dòng)開(kāi)始投資后，其公開(kāi)投資事件已達(dá)138起，涉及企業(yè)128家。其中，字節(jié)跳動(dòng)2020年的投資就達(dá)到了33起。文娛傳媒、教育培訓(xùn)、企業(yè)服務(wù)、游戲和先進(jìn)制造成主要投資領(lǐng)域，這也與公司的布局脫不開(kāi)關(guān)系。

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2021年以來(lái)，字節(jié)跳動(dòng)已投資19起，主要涉及企業(yè)服務(wù)、游戲和餐飲行業(yè)。不過(guò)，字節(jié)跳動(dòng)還在進(jìn)一步布局，其邊界也在持續(xù)擴(kuò)大。

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如此大步伐的投資及布局自身，免不了大量的資金需求。企查查數(shù)據(jù)顯示，字節(jié)跳動(dòng)至今已通過(guò)8輪融資。

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成立之初，字節(jié)跳動(dòng)就獲得了源碼資本、海納亞洲等投資機(jī)構(gòu)的青睞。2013年，字節(jié)跳動(dòng)獲得DST Global和奇虎360的1000萬(wàn)美元B輪融資。

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值得注意的是，紅杉資本中國(guó)曾于2014年和2016年連續(xù)投資了字節(jié)跳動(dòng)。根據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，字節(jié)跳動(dòng)與紅杉資本、源碼資本在其他領(lǐng)域的合作投資也超過(guò)了5次。

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除此之外，在抖音誕生前，字節(jié)跳動(dòng)還獲得了順為資本、新浪微博基金的跟投。2016年9月抖音誕生后，字節(jié)跳動(dòng)的股東也迎來(lái)了又一次的增長(zhǎng)，包括建銀國(guó)際、泛大西洋投資、軟銀愿景基金、KKR、春華資本、云鋒基金、老虎基金等。

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過(guò)去三年，字節(jié)跳動(dòng)也曾多次傳出上市消息，隨著上市傳聞而來(lái)的則是水漲船高的公司估值。如今，業(yè)內(nèi)人士分析稱(chēng)，字節(jié)跳動(dòng)的估值已達(dá)4000億美元。

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發(fā)展速度太快，未來(lái)要以平常心對(duì)待？

外界對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)的評(píng)價(jià)是野心十足，每次的新動(dòng)作都無(wú)法讓外界忽視，字節(jié)跳動(dòng)的發(fā)展速之快也讓大眾目不暇接。

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字節(jié)跳動(dòng)這種不把雞蛋放在一個(gè)籃子里的投資方式，確實(shí)可以使公司降低風(fēng)險(xiǎn)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)上來(lái)看，只要其中有幾家能夠一直存活下去，字節(jié)跳動(dòng)就會(huì)獲得一個(gè)不錯(cuò)的回報(bào)，這不失為一種降低風(fēng)險(xiǎn)的好辦法。

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但是，這種方式還是免不了一些失敗。如曾經(jīng)可以比肩知乎的悟空問(wèn)答，作為知乎最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，成立于2016年，原名頭條問(wèn)答，不言而喻，該款產(chǎn)品由今日頭條孵化，一啟動(dòng)便利用AI給用戶每時(shí)每刻推送網(wǎng)絡(luò)的熱點(diǎn)話題，然后再以單純物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)的方式吸引優(yōu)質(zhì)的答主。

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悟空問(wèn)答也開(kāi)始正式與知乎展開(kāi)對(duì)壘，不惜重金挖角知乎大V。從2017年8月開(kāi)始，剛剛上線不久的悟空問(wèn)答被曝每月耗費(fèi)1000萬(wàn)元，用于簽約優(yōu)質(zhì)答主。同年今日頭條高級(jí)副總裁趙添還表示，今日頭條將重點(diǎn)發(fā)力“微頭條”和“悟空問(wèn)答”兩個(gè)產(chǎn)品，未來(lái)一年內(nèi)悟空問(wèn)答將投入10億元簽約補(bǔ)貼答主；2018年，今日頭條持續(xù)加碼，再向悟空問(wèn)答投入10億元補(bǔ)貼答主。

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據(jù)此計(jì)算，僅僅2017~2018兩年間，悟空問(wèn)答就砸了20億人民幣。

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然而，重金之下并沒(méi)能讓悟空問(wèn)答成為行業(yè)的佼佼者。悟空問(wèn)答APP于2021年1月20日00:00起從各大應(yīng)用商店下線，2月3日00:00起停止運(yùn)營(yíng)，關(guān)閉服務(wù)，悟空問(wèn)答APP已無(wú)法注冊(cè)、登錄、發(fā)布內(nèi)容、查看已發(fā)布內(nèi)容及查看其他人發(fā)布的內(nèi)容。

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這個(gè)曾經(jīng)挑起內(nèi)容問(wèn)答行業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)的問(wèn)答型產(chǎn)品，走完了它的整個(gè)生命周期。

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如今，知乎已成功登陸美股，成為中國(guó)最大的問(wèn)答式在線社區(qū)，也是中國(guó)排名前五位的綜合在線內(nèi)容社區(qū)之一。

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如今，商業(yè)格局的全球化特性正日益明顯，企業(yè)在尋找新的擴(kuò)張機(jī)會(huì)的同時(shí)，仍不斷追求繼續(xù)擴(kuò)大全球業(yè)務(wù)，字節(jié)跳動(dòng)也不例外。

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字節(jié)跳動(dòng)的抖音海外版TikTok，其成績(jī)無(wú)疑是十分耀眼的，它的全球MAU（月活躍用戶人數(shù)）已達(dá)8億。

在3月30日，字節(jié)跳動(dòng)9周年的年會(huì)上，其創(chuàng)始人張一鳴似乎也發(fā)現(xiàn)了這些問(wèn)題，將演講的主題定位為“平常心”。

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演講提及，過(guò)去一年，字節(jié)跳動(dòng)在產(chǎn)品業(yè)務(wù)上獲得了較快增長(zhǎng)，新方向也取得了一些突破?！敖衲晡蚁Ｍ?，公司從某種程度，心態(tài)能夠放緩下來(lái)，一方面避免短期業(yè)務(wù)焦慮的包袱，另一方面不帶固定預(yù)期地對(duì)未來(lái)有開(kāi)闊的想象，有更長(zhǎng)遠(yuǎn)的目標(biāo)。沒(méi)有束縛，才對(duì)更長(zhǎng)期保持想象力。”

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