作者/徐曉倩?編輯/張常旺

圖源：天貓

10月20日晚8點，天貓雙11第一波預售準時開啟，比去年提前了4個小時，但依然延續了火爆。

不過，這只是今年雙11的“開胃小菜”。此次雙11與去年將保持同樣的節奏，并分為兩個階段，分別為11月1日至3日和11月11日，相應的預售時間也分為了兩輪，分別是10月20日20:00和11月4日20:00。

雙11走到今年已經是第十三屆了，據天貓副總裁吹雪介紹，雙11項目組從7月就開始籌備，并邀請很多消費者反饋意見，希望帶給全國消費者一個熱鬧、實惠、溫暖的雙11。

不熬夜，提前4小時開啟預售

相比往屆，剛剛過去的預售夜從深夜12點提前至晚8點，對上班族來說非常友好，可以不熬夜提前鎖定購物車產品。

時代財經從天貓雙11發布會現場了解到，今年天貓雙11，將有共計1400萬款官方旗艦店正品集體打折，其中1000個品牌旗艦店的爆款商品將打5折。

人貨場已經搭建完畢，消費者最在意的優惠力度也進行了升級。湊單門檻從去年的“每滿300減40”降至“每滿200減30”。這是天貓雙11連續第2年降低滿減門檻，消費者湊單將更容易。

雙11期間，88VIP可以享受到額外的優惠，每位88VIP用戶可領大額消費券，直接抵扣。88VIP用戶可以享受的折扣是“每滿200減30”+折上9.5折+大額消費券。此外，備受關注的88VIP商品極速退款服務也有望近期上線。上線后，88VIP用戶發起為發貨訂單退款申請，無需商家審核，平臺將自動退款。

圖源：天貓

預售環節的最大看點依然是淘寶直播間，一邊看直播，一邊把預售商品加入購物車已經成為消費者的共同“姿態”。10月20日晚，與李佳琦和薇婭有關的話題相繼沖上熱搜高位，引起全民熱議。

10月21日凌晨1點，李佳琦和薇婭直播間的觀看人數達到2.5億和2.4億人次的流量。淘寶主播銷售榜顯示，李佳琦昨天直播最終銷售額達到106.53億元，薇婭直播銷售額為82.52億元，第三名雪梨直播銷售額為9.3億元。兩大頭部主播實現了斷層的交易額，遠超中腰部主播。

社交與溫度同行，審視雙11社會價值

雙11除了購物之外，還是全民的狂歡。在大型購物的背后也是一種社交行為。

淘寶這次要走的“熟人種草模式”，區別于傳統的內容種草，具有更強的社交性，并且滋養了一片信任的土壤。淘寶將推出“購物車一鍵分享”功能，讓朋友之間可以更方便地“抄作業”。

值得注意的是，預售日零點一過，淘寶慣例推出了雙11互動游戲喵糖總動員，與2019年的蓋樓和2020年的養貓一樣，此次的新游戲勢必同樣將具備組隊互動玩法，供所有參與天貓雙11的用戶參與。

按照官方公布的相關數據顯示，去年參與“雙11養貓游戲”的用戶總量超過5億。而作為“史上最快突破5億用戶的游戲”，此次雙11養貓的用戶總量，甚至可以比肩上線運營了6年之久的《王者榮耀》。

同時，時代財經觀察到，今年天貓雙11最大的變化，在溫度。

中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的第47次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2020年12月，我國已有近2.6億名“銀發網民”（50歲及以上），60歲以上老年網民達9682萬人，占9.4億網民人數的10.3%，而且用戶增速高于全體網民，成為網民的重要增量和組成部分。

作為一個有溫度的雙11，淘寶沒有忽視老年群體的電商購買需求，“適老化改造”更是先行一步。10月12日推出的淘寶長輩版，以更大的字體、更簡單的操作讓銀發族更方便參與雙11，屆時淘寶還會上線銀發族的專屬會場。

據阿里巴巴集團首席市場官董本洪介紹，雙11進入第13年，阿里巴巴在不斷審視它與社會、時代的關系。

在他看來，雙11的公共價值不僅在匯聚商業，也在傳遞理念，“怎樣的生活稱其為美好，什么樣的舉動值得共同向往，除了實惠、便利、品質，阿里巴巴也希望做出更符合社會發展需求的長遠思考，承擔更多企業責任。”