薇婭被罰，掀起直播江湖“大清洗”

商業數據派

2021-12-22 10:23:44

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2021-12-22

薇婭事件中，最令人瞠目結舌的便是高達13.41億元的高額罰金。罰款如此多，薇婭到底一年能賺多少錢？

文/張藝、文斌? 來源/商業數據派

直播帶貨行業再次發生“大地震”。

12月20日，“薇婭因偷逃稅被追繳并處罰13.41億元”沖上熱搜。繼網紅主播林珊珊、雪梨后，頭部主播薇婭也翻車。

13.41億有多少？做為對比，據商業數據派獨家獲悉，同為頂流的李子柒一年也才賺2000萬左右。有網友稱：“繼鄭爽和范冰冰之后，又出現了新的計量單位”。

震驚過后，一則“薇婭要涼了嗎”的話題熱度直升。繼范冰冰的前車之鑒，被罰金額更大的薇婭將面臨什么樣的后果？

杭州稅務局表示：若其能在規定期限內繳清稅款、滯納金和罰款，則依法不予追究刑事責任；若其在規定期限內未繳清稅款、滯納金和罰款，稅務機關將依法移送公安機關處理。

處罰消息發布后，薇婭公司在工作群里向員工通報情況，并通知接下來大家先行回家休息，在此期間工資照發。

事件持續發酵，在輿論風口，薇婭發布致歉信表示：“錯就是錯了，我愿意為我的錯誤承擔一切后果。”

不過，致歉信并沒有阻擋連鎖反應，一切“后遺癥”才剛剛開始。

原定于20日晚上的淘寶直播，薇婭“失約了”，據淘寶客服透露其賬號已經被凍結。隨后，薇婭微博、抖音號等相繼被封，難逃“全網封禁”。

薇婭事件一出，其他主播也開始“人人自危”。據悉，已有上千人主動自查補繳稅款。

直播江湖苦于亂象已久，這一場腥風血雨的整頓，“集體補稅”只是個開始。

高罰金，高稅務，高收入

薇婭事件中，最令人瞠目結舌的便是高達13.41億元的高額罰金。罰款如此多，薇婭到底一年能賺多少錢？

從官方公布數據看，薇婭偷逃的稅額是6.43億，少繳納的稅款是0.6億。從事MCN公司財稅管理的馬明（化名）給到《商業數據派》一個比較簡單的計算方式：

用6.43億加上少繳納0.6億，除以國家在個人所得稅上一個0.8的政策減免，再除以國家對主播從業者一個0.7的成本認定，我們可以大致算出薇婭個人在2019年~2020年期間的一部分收入為12.55億元左右。

這部分不能代表薇婭的全部收入，因為在被罰款之前，薇婭還曾主動繳納過一個5個億稅款和滯納金。但即便如此，也足夠我們管中窺豹。

而這里我們需要注意的是，這一次是薇婭個人被罰，與其背后的公司謙尋無關，是她個人的稅務出了問題。

從主播個人的角度，需要繳納的是個人所得稅。馬明指出，在這次事件中，薇婭作為主播，其所要繳納稅款主要分為兩類。

其中一類是薇婭作為公司員工，接受公司發放的報酬。這部分個人所得稅，我國采用的是超額累進的計算方法，從5000元開始起征，稅率為3%；到月收入超過9.6萬之后，稅率就達到45%。薇婭早已達到最高稅率。

另一類是勞動報酬所得，這一部分占據主播的大部分收入來源，例如坑位費、代言費等等。而且這部分收入沒有起征點，在含稅級距的情況下，2萬元以下稅率為20%，2萬元到5萬元為30%，5萬元以上為40%。

所以，為什么會有這么多主播選擇偷稅漏稅？最直接的原因就是，在日進斗金，收入又高度集中的直播帶貨行業，主播作為收入的主體，真的能多揣在兜里不少錢。

馬明告訴商業數據派：“目前避稅的方式各有不同，但核心點都是一樣的，就是將主播由自然人變成市場主體，或者變成經營者。”

“從稅法的角度來講，所謂稅分為兩種，一種是有成本的，一種是沒有成本的。一般像企業經營過程中繳納的稅，是扣除成本后的，凈利潤的25%；而個人通過勞務取得的收入，一般默認是沒有成本的。”馬明稱。

比如說，薇婭作為自然人，她應該繳納的稅率已經頂格達45%。但如果作為市場主體或者經營者，就可以扣除一些經營成本的費用，然后部分中小主播們還能享受一些像個體工商戶采用的核定征收，或者國家給到小微企業的稅收減免優惠政策等等。“薇婭肯定是享受不到后面這部分了。”馬明說。

除此之外，在低稅率的地方注冊公司也是避稅的一種方式。例如一些地方有特殊的扶持政策，稅率就會低很多，比如早年間的霍爾果斯，或者近兩年的海南等地，對待影視公司就有比較大力度的稅收優惠政策。到這些地方去注冊公司，然后合法經營，是合法的減稅方式。

從官方通報中我們了解到，薇婭偷逃稅的方式主要是通過設立個人獨資企業、合伙企業，將其個人從事直播帶貨取得的傭金、坑位費等勞務報酬所得轉換為企業經營所得進行虛假申報偷逃稅款。

據天眼查數據，薇婭共在16家企業任職，這16家企業中，有11家企業都是個人獨資或者合伙企業。其中注冊地址為上海的幾家公司，不僅注冊時間相近，其中還有同一天注冊的公司。

帶貨亂象和稅務整改

當然，直播帶貨的亂象是由來已久的。

比如在直播帶貨行業中，主播帶貨能力的評估主要有兩個方面：消費者看中優惠力度，商家看中GMV。問題也出現在這兩個方面。

直播行業地位不斷攀升，成為企業核心的新營銷渠道，也讓主播的坑位費和抽成水漲船高。

據夢潔股份的公告分析，其與薇婭合作，后者2019年度的傭金率約為22.21%，2020年的傭金率約為26.26%。

此外，主播的坑位費也出現了“德不配位”的現象。

據中國法院網報道，某公司以“坑位費”6萬元邀請一位主播帶貨，然而還主播一場直播實際銷售額不足400元，與約定相差甚遠。最后二者鬧上法庭，不歡而散。

天價坑位費的出現，以及抽成提高的同時，主播還要求低價商品。對于主播來說，折扣是吸引流量和增加粘性的終極法寶。對于品牌而言，則陷入加大投入的同時，利潤空間還被進一步壓縮的“兩難局面”。

“以前買東西是商家直接讓利消費者，現在是讓利主播消費者買單。”一位網友吐槽，品牌與主播日漸劍拔弩張，吃虧的還是消費者。

GMV是主播的核心成績單，為了提升或者穩固自身身價，直播行業數據“注水現象”也不斷。

一名快手主播在“寺庫專場”的直播售賣活動中發布戰報，稱中場成交額破億，但實際該場直播銷售金額實為912萬余元。最后，該主播所在公司因夸大成績，誤導公眾被處以罰款。

在某平臺上，不乏大量“直播水軍”的服務，產業鏈一應俱全。所謂的“直播機器粉”可以滾屏充當氣氛組，還可以暗箱操作注水GMV。

潮水退去，才知誰在裸泳。當把數據造假的面紗揭開，直播行業急需“大清洗”。

從事MCN公司財稅管理的馬明告訴商業數據派：“直播電商的稅務問題在這些年也發生了許多變化。比如主播的收入認定不再允許進行核定征收，必須查賬征收，然后足額征繳個人所得稅。”

與此同時，國家在關于稅務問題上大的方針政策也同樣開始轉變。

“之前國家比較重視增值稅、流轉稅之類的稅種，如今直播電商這些新業態起來讓極少數個人的收入大規模增加，個人所得稅，勞務報酬這種之前相對不那么重視的稅種也被納入重點監管當中。”馬明說。

總的來說，過去直播電商作為近幾年才興起的行業，其收入方式、來源和結構都和傳統行業不同，國家的政策制定也需要一些時間，所以之前這個行業里存在許多的模糊地帶，一些新的東西也沒有一些明確的規定。

但近年來，隨著直播電商被納入監管，帶貨主播也成為被正式認定的互聯網營銷師，在相關政策日漸齊全的情況下，一些行業亂象和稅務問題也開始得到解決。

“未來的行業監管肯定還會趨嚴。”一位MCN負責人在和商業數據派的交流中提到：“整個行業來講，頭部主播只是一小部分，這95%的腰尾部主播才是真正的燈下黑。他們在合規上其實有許多做得不好的地方，但因為目標小，數量龐大，整治難度也高。所以我認為后面國家應該還會抬高整個腰部和尾部主播的準入門檻，并在這個基礎上增加一個合規的規劃。”

顯然，隨著行業的日漸規范，曾經一個行業興起時的野蠻生長的狀態結束了。隨之結束的，還有模棱兩可的灰色地帶。

直播電商，主播去頭部化

薇婭的倒下，可能是一個時代結束的引子。

但這個事情中一個特別的現象是，薇婭出事之后的很長一段時間，登上熱搜榜首的卻不是薇婭，而是李佳琦。同樣受到影響登上熱搜的還有羅永浩。

看得出來，相比于已經翻車的頭部主播，人們更加在意同為頭部的其他幾個玩家是否受到影響。