作者/周嘉寶?編輯/張常旺? 來源/時代財經(jīng)APP

繼上海南京西路旗艦店撤店之后，瑞典快時尚巨頭H&M在中國的首店，也迎來了相同的命運(yùn)。

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據(jù)時尚商業(yè)快訊，位于上海淮海中路651號的H&M店鋪從6月24日起已正式閉店。時代財經(jīng)也向H&M官方客服證實(shí)了該消息，客服表示：“淮海中路的門店在上個星期確實(shí)已經(jīng)閉店，消費(fèi)者可以去就近的其他門店。”

時代財經(jīng)了解到，兩家門店均為上海繁華路段面積超3000平方米的大店，一位零售行業(yè)人士對時代財經(jīng)分析稱;“越大的店鋪越撐不住，店租、水電、工作人員，運(yùn)營成本太高了，如果沒有足夠的客流肯定支撐不了太久。H&M應(yīng)該也是這個情況。”

開業(yè)時曾限流搶購，中介稱店鋪“不愁租”

2007年4月，H&M帶著麥當(dāng)娜Madonna和凱莉米洛Kylie Minogue泳裝系列落戶上海最繁華的淮海路商區(qū)，就此打開中國大陸市場。

時代財經(jīng)了解到，淮海中路是上海的傳統(tǒng)核心商圈，除H&M外，快時尚品牌ZARA和優(yōu)衣庫、國際運(yùn)動品牌Adidas等在中國的首站也都選在了上海的淮海中路。或許是意義非凡，一直以來H&M也將許多新品首發(fā)放在這家門店。2013年，這家總面積超3000平方米門店還經(jīng)歷過一次重裝升級。

“剛開業(yè)的時候，是排隊限流進(jìn)去呢。”得知H&M淮海中路店閉店的消息，消費(fèi)者團(tuán)子（化名）對時代財經(jīng)回憶，這家店開業(yè)的時候，她只是個中學(xué)生，而現(xiàn)在她已經(jīng)是兩個孩子的媽媽了。

據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w報道，H&M淮海中路店開張前夜，就有不少消費(fèi)者在門店外觀望。開業(yè)當(dāng)天，有消費(fèi)者早晨6點(diǎn)就來到店門口排隊，為此門店還特意采取了限流措施，顧客只能逐批去店內(nèi)消費(fèi)，直至晚上6點(diǎn)，門外仍有百余人在排隊等候。

“排隊的現(xiàn)象持續(xù)了好多天，我們?nèi)サ臅r候還有警車在維持秩序。那時候快時尚很流行。”團(tuán)子對時代財經(jīng)說，但是她也感受到隨著上海其他商圈的發(fā)展，淮海中路的商業(yè)街沒有以前熱鬧了，“我感覺那邊（淮海中路）現(xiàn)在品牌流動性也比較大，新疆棉和疫情對H&M應(yīng)該影響不小。”

有房產(chǎn)中介對時代財經(jīng)表示，目前淮海中路的店鋪正在招租，但也是只能做零售。另一位商業(yè)地產(chǎn)投資人則直言：“那邊的商鋪基本不愁租，很快就會有新品牌咨詢，那一帶租金一般是50元/平方米/天，之前的南京西路需要100元-200元/平方米/天。”

該投資人還關(guān)注到，近兩年淮海中路上的國產(chǎn)品牌越來越多，這和原本這一商圈的國際大牌形成了“正面剛”的局面。無獨(dú)有偶，此前H&M關(guān)閉的南京西路旗艦店也是面積超千平方米的15年老店，而在閉店之后，門面被國貨羽絨服品牌波司登接棒。

“打骨折”的H&M，拯救不了中國市場業(yè)績

近段時間社交平臺上關(guān)于H&M撤店、關(guān)店的消息層出不窮，涉及北京、上海、海南、遼寧等地，在撤店清倉“打骨折”的情況下，還有不少網(wǎng)友呼吁大家前去搶購。

“兩件短袖折下來一共48元。”“我入了13件”“20元左右的價格還買二送一？”“100元的外套，70元的襯衫，尺碼都不多了，早買早受益。”不僅有人曬出搶購戰(zhàn)績，還有部分網(wǎng)友在評論區(qū)“求代購”。

然而，“打骨折”也沒能挽救H&M在中國的業(yè)績。自去年新疆棉事件后，H&M中國的業(yè)績便一蹶不振。2021年第二季度，H&M中國市場凈銷售額就同比下滑28%至16.24億瑞典克朗；第三季度，中國市場便不再在集團(tuán)十大市場的行列，同時中國所在的亞太區(qū)域銷售額同比下滑17%；第四季度，中國市場重新出現(xiàn)在集團(tuán)十大市場行列，但銷售額卻大幅下滑39%至17.89億瑞典克朗，同時亞太區(qū)域銷售下滑15%。

而在2022年第一季度財報中，盡管集團(tuán)整體銷售額大漲23%至492億瑞典克朗，但中國所在的亞太及非洲區(qū)域銷售仍可見3%的同比降幅。同時，H&M還提出2022年計劃關(guān)閉門店數(shù)量將達(dá)224家。

有分析人士對時代財經(jīng)稱，H&M在中國的衰落應(yīng)該歸咎于快時尚行業(yè)的衰敗趨勢，疫情影響線下零售與新疆棉多方因素的影響。不過，H&M也試圖以搶占中高端市場，來挽救中國市場的頹勢。

目前，H&M正在大幅度調(diào)整線下門店布局。去年，除了頻繁傳出撤店的H&M品牌，旗下主打平價產(chǎn)品的Monki也徹底退出了中國市場。但另一方面，集團(tuán)旗下中高端品牌COS和& Other Srories加速對中國市場布局，另一品牌Arket也于年底在北京開出首店。

事實(shí)上，不僅僅中國市場棘手，H&M集團(tuán)也正處于迫切尋求新增長的陣痛期。最新業(yè)績預(yù)告顯示，截至5月31日的前三個月，H&M集團(tuán)銷售額同比增長17%至545億瑞典克朗，這一成績雖高于分析師預(yù)期，但是仍低于疫情前2019年同期的575億瑞典克朗。