2023年，專注于跑鞋業(yè)務(wù)的特步，就這么跑出了有史以來(lái)最好的成績(jī)。近日，特步發(fā)布了2023年業(yè)績(jī)報(bào)告，總營(yíng)收創(chuàng)下新高，堪稱“跑鞋一哥”。

1.特步成“跑鞋一哥”？

財(cái)報(bào)顯示，特步同比增長(zhǎng)10%達(dá)到143.46億元的總營(yíng)收、同比增長(zhǎng)11.75%達(dá)10.30億元的普通股股權(quán)持有人應(yīng)占溢利均創(chuàng)下歷史新高。42.2%的毛利率以及15.80億元的集團(tuán)經(jīng)營(yíng)溢利也表現(xiàn)不俗。

圖片來(lái)源：特步公眾號(hào)

具體來(lái)看，去年支撐起特步經(jīng)濟(jì)支柱的仍舊是特步的主品牌。財(cái)報(bào)顯示，2023年，特步主品牌收入達(dá)到119.47億元，也創(chuàng)下了歷史新高。而特步之所以能取得這樣的成績(jī)，跑鞋業(yè)務(wù)居功甚偉，去年，特步的鞋履業(yè)務(wù)在總收入中占比近六成。專注于跑鞋細(xì)分領(lǐng)域之后，特步的跑鞋受到了不少消費(fèi)者的喜愛(ài)。得益于此，近兩年，特步在國(guó)內(nèi)馬拉松運(yùn)動(dòng)員穿著率百?gòu)?qiáng)榜排名榜首，此外，特步的“160X”碳板跑鞋也助力了83位中國(guó)運(yùn)動(dòng)員奪得國(guó)際賽事冠軍。截至去年底，特步在全球擁有6571家成人品牌店鋪，在國(guó)內(nèi)擁有1703家特步兒童店鋪。

而除了主品牌以外，特步新品牌索康尼的成績(jī)也很亮眼。

2.索康尼，成特步首個(gè)盈利的新品牌

索康尼是一個(gè)成立于1898年的運(yùn)動(dòng)鞋品牌，歷史悠久，也是全球四大慢跑鞋品牌之一。2023年12月17日，特步宣布以6100萬(wàn)美元收購(gòu)索康尼所在合資公司所持權(quán)益及索康尼在國(guó)內(nèi)40%的擁有權(quán)權(quán)益。自此，索康尼所在的合資公司成為特步的全資附屬公司。財(cái)報(bào)介紹，2023年索康尼成為特步旗下首個(gè)實(shí)現(xiàn)盈利的新品牌，同時(shí)，截至去年底，索康尼在國(guó)內(nèi)的品牌店數(shù)量已經(jīng)達(dá)到110家，未來(lái)，特步還將繼續(xù)加強(qiáng)索康尼在國(guó)內(nèi)的銷售網(wǎng)絡(luò)。

圖片來(lái)源：罐頭圖庫(kù)

對(duì)于索康尼的定位，特步安排得很明白，索康尼主攻一二線城市，特步則主攻三四線城市。索康尼對(duì)特步的重要性，也許就相當(dāng)于斐樂(lè)對(duì)安踏的重要性吧。除了貢獻(xiàn)收入以外，索康尼也是特步布局全球化的重要一步。

除了索康尼，特步旗下還有專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌邁樂(lè)，時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌蓋世威、帕拉丁，去年，這些品牌的收入均有不同程度的增長(zhǎng)。此外，特步旗下的兒童品牌XtepKids也正在成為主要增長(zhǎng)動(dòng)力。

3.國(guó)際品牌爭(zhēng)相搶占跑鞋市場(chǎng)

Euronmonitor的數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)體育服裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為3718.18億元，預(yù)計(jì)2027年將突破7000億元大關(guān)。這使得體育服飾行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。而中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)發(fā)布的《2022年大眾健身行為與消費(fèi)研究報(bào)告》顯示，因?yàn)闇?zhǔn)入門檻低、包容度高，跑步已經(jīng)成為了大眾認(rèn)知度和參與度最高的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目之一，占比超過(guò)60%。因此，跑鞋業(yè)務(wù)也成為了很多品牌布局的重點(diǎn)。

圖片來(lái)源：罐頭圖庫(kù)

耐克早期主攻跑鞋，如今耐克的運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品線基本覆蓋了所有運(yùn)動(dòng)類型；去年發(fā)布第三季財(cái)報(bào)之后，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理蕭家樂(lè)表示，之后將會(huì)把重點(diǎn)放在跑步等領(lǐng)域，贊助馬拉松賽事、簽約運(yùn)動(dòng)員等；安踏則主攻跑鞋和籃球鞋。除此以外，市場(chǎng)上還誕生了一批小眾跑鞋品牌，牛頓、斯科特、Zoot、Descente等等。隨著跑鞋市場(chǎng)參與者越來(lái)越多，特步也開(kāi)始進(jìn)行多元化布局，收購(gòu)美國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑鞋品牌蓋世威、法國(guó)潮流運(yùn)動(dòng)品牌帕拉丁就是重要嘗試。

2021年，特步推出了第五個(gè)五年計(jì)劃，預(yù)計(jì)將在2025年收入達(dá)到200億元，每年復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)23%，新品牌預(yù)計(jì)2025年收入達(dá)到40億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)30%。另外，特步在2022年還公布了全新的戰(zhàn)略定位——“世界級(jí)中國(guó)跑鞋”。雖然去年，特步宣布五年計(jì)劃擱置。但特步奔向世界的步伐不會(huì)變小，正如中國(guó)田協(xié)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展部部長(zhǎng)高山說(shuō)得那樣，“中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)需要有特步這樣的企業(yè),以‘中國(guó)速度’跑向世界。”